色彩在频道包装中的应用

1、保密类别_ 编 号_中国传媒大学南广学院本 科 毕 业 论 文色彩在频道包装中的应用学 院 （小二号宋体居中）专 业 班 级姓 名 学 号 指导教师 中国传媒大学南广学院年 月 日摘 要色彩是使世界丰富多彩的重要元素，在频道包装中，色彩的作用也极为重要。在完全由视觉信息构成的频道包装中，色彩的选择及应用都是极其讲究的，呈现在我们眼前的不仅是一个色彩的世界，同时还通过画面表现作品的思想和感情。也就是说要根据情节的需要来选择合适的色彩搭配。通过对影视作品中色彩应用的探讨和对色彩的剖析，分析其对频道包装的作用。关键词：视觉信息；色彩；频道包装ABSTRACTThe color is rich and

2、 colorful and important element of the world, in the channel packaging, color effect is also very important. In the entirely visual information constitutes the channel packaging, color selection and application is extremely important, in front of us is not only a world of colors, but also through th

3、e screen performance of the work of thoughts and feelings. That is to say, according to circumstances, need to choose the right colors. Through to the film and television works in color application and color analysis, analysis of the role of channel package.Key words: Visual information; Color; Chan

4、nel package目 录中文摘要IABSTRACTII一、色彩的基本理论及其影响1二、影响色彩在频道包装中运用的因素1(一)民族或地域文化因素1(二)倾道风格因素2(三)频道包装的人文因素2三、色彩对人的心理影响2（一）红色系2（二）黄色系3（三）绿色系3（四）蓝色系3实例分析31、酷时尚（毕业设计）32、红高粱33、千里走单骑44、辛德勒的名单4结 论4参考文献6III中国传媒大学南广学院本科毕业论文一、色彩的基本理论及其影响“色彩”一词用来表现客观物质世界的总的色彩现象，它不只包括色彩的颜色数量， 也包含了各类形状以及形色各异的世间万象。 在影视作品中，色彩作用于人的情感，快捷而富有冲

5、击力，同时也最没有逻辑性。影视中色彩的应用除了依据色彩的物理性质，更多的则是依据色彩对人的心理的影响。 冷色和暖色就是依据色彩带给人的心理错觉进行的物理性分类，对于波长长的红、橙和黄色光，可以使人们想到太阳、火焰等，使人们感到温暖、热情、有活力，我们称它们为“暖色”。 相反，波长短的紫、蓝和绿色光则让人们想到天空、海洋、夜晚，使人们感到空旷、凉爽、寒冷、安静，我们称它们为“冷色”。 但这些冷暖感觉，并非来自物理上的真实温度，而是由我们的心理联想造成的。 冷暖色除了能带给我们温度上的不同感觉外，还会带来诸如重量感、进退感等感受。暖色偏重，冷色偏轻；暖色有密度强的感觉，冷色有稀薄的感觉；冷色的透明

6、感较之暖色更强；冷色有距离远的感觉，暖色则有迫近感。 一般来说，如果想把狭窄的空间变得宽敞，应该使用明亮的冷色调。除了冷暖色能带给人心理错觉外，明度和饱和度也会引起对色彩物理印象的错觉。 暗色给人重的感觉，明色给人轻的感觉；淡色使人觉得柔软，深色则让人觉得强硬。二、影响色彩在频道包装中运用的因素(一)民族或地域文化因素据不完全统计，现在我国各种电视频道系计已透三千之多，这个数字是巨大的。因为即使被公认为电视产业最发达的美国，其频道拥有量也只有两千多个。频道多了，进免相互间的雷同是电视包装创意考虑的重要问题。因此频道包装的理念不仅要定位准，还要突出表现鲜明的民族或地城文化特色，以色彩表现为主的视

7、频包装，在视觉感官上所形成的对观众的强大冲击力就要标新立异，以免因平淡被五光十色的其他频道所淹没。CCTV-9在2000年频道成立时，将自身定位为“让世界了解中国的窗口”。从频道宜传片来看，着重运用了中国传统文化中“琴棋书画”的元素，表现中华文化的博大精深，并采用了水墨、京剧人物脸谱等具有中国特色的色彩表现手法来演绎画面，给人以强烈的美感和浓厚的文化气息。浙江卫视的频道包装突出江南水乡情韵，采用单一色彩水墨画的艺术手法，在诗情画意中揭示其地域具有深尽的文化积淀，从而使观众在一片地域文化氛围中认同其频道特色的高雅。(二)倾道风格因素对于电视须道而言，风格化就是指颇道宗旨、发展战略、频道定位、频道

8、风格。若想在众多的同质化倾道中脱颖而出，使观众明了自己的频道定位、节目理念，塑造出自己的独特风格尤为重要。颜色运用是电视包装风格体现的墓本要素之一，它的墓本要求是协调、鲜明、抢眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致。根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。中央电视台新闻颇道是以新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、严肃、客观的色彩风格形象;与此相反，文艺性的颇道和栏目在一般情况下采用红色、黄色等暖色调，色彩相对艳丽、活泼;凤凰卫视中文台台标以金黄色为主调，它强调一个办台的理念:向世界推出黄皮肤的

9、中华文明，极好地达到了视觉和理念的统一，建立了极高的知名度、美誉度，树立起了媒体形象和品牌形象。频道包装风格亲尚个性化和单纯化，但它们是相互依存的。个性必须依托单纯才能张扬，得以实现。21世纪，人们崇尚简单生活，也包括对电视理念简约、单纯的需求。在电视包装中，就应该去掉复杂非主题元亲，突出单纯主题元亲，包括单纯的色调系统。但是提倡单纯并不排除色彩表现上的丰富，创意上的现代。形象片中意向的单纯是非常重要的，意向要做小，忌讳大而全。中央合生活颇道推出的识别系统十分成熟，从主持人的服装颇色到栏目背景颇色到整个频道的色彩定位都营造了一种清新淡雅的风格氛围。(三)频道包装的人文因素当前，许多地方电视频道

10、由于人力物力资源的限制，其颇道包装多是先交给由频道以外的广告公司一次性制作完成，而对于以后颇道要推出的新栏目及活动等的包装宜传片，则由频道内部负贵包装的技术组来制作，这就使得在频道包装上，前期开发与后期维护是两批不同思路的创作人员。在前期设计开发阶段不对频道标准色彩做出具体明确规范，后期维护人员只能依样画葫芦，最终将造成频道整体包装色彩表现风格上的距离偏差。三、色彩对人的心理影响（一）红色系最强烈的情感色，能够在生理和心理上影响我们。它可以是我们心跳加快、血压升高甚至会刺激食欲。红色是一种代表乐观、性感、激情甚至侵略的颜色。红色可以从各种颜色的背景中脱颖而出，并紧紧抓住观众的注意力。如中央电视

11、台作为国家电视台，在整体规划的时候就选择了代表党和国家的形象，突出庄严、大气、恢弘的特色，还选择了国旗、国徽、长城、天安门作为突出国家形象的首选图案，颜色自然也以红色为主调，体现了中央电视台的主导地位。（二）黄色系黄色会使我们联想到欢乐、愉快、智慧和能量。它能令人产生喜悦的情绪，并刺激精神活动。黄色代表活力与青春，一般小孩子收到关爱的时候容易让人联想到黄色。黄色与黑色的相搭配也有一种警示的作用。如湖南电视台的基本色调为黄色系，它的频道的收视群体多位年轻观众，核心理念为“快乐中国”，因而整体频道设计都凸显“快乐”一词。暖橙色的设计搭配成为湖南卫视频道设计的主色调，给观众一种愉快激情、青春活力的感

12、觉。（三）绿色系在现代的环保社会中，绿色是最流行的室内装饰色。这可能是因为绿色具有让人放松的能力。某种意义上来说，绿色会使人联想到所有自然、祥和的事情。电视台常常会让出境前的嘉宾坐在绿色的房间里放松。绿色位于光谱的中心，这回是我们联想到绿色意味着平衡、融洽。与其他颜色相比，人类的视觉更容易分辨绿色。在情绪上，绿色给人强烈的安全感。如2010年旅游卫视定位为“绿色频道”，节目形式、内容、频道包装都提倡绿色生活方式，紧扣绿色主题着重演绎了旅游、时尚、环保的核心理念，使三者之间有机得联系在一起。（四）蓝色系具有激发深沉激情的能力。蓝色是天空和海洋的颜色，因此与稳定、信任、智慧、忠诚和真理这样的概念相

13、关。然而，蓝色是主要的冷色，并且在视觉上使有限的空间得到膨胀，从而产生一种冷酷、寒冷的感觉。于能够导致生理反应的红色刚好相反，蓝色是作用与精神的。蓝色可以帮助我们集中精力。实例分析1、酷时尚（毕业设计）在我的毕业设计中，以深蓝色为基调，贯穿整个毕设，时刻给人一种酷炫时尚的感觉。加上各种华丽的特效，完全呼应着本频道包装的主题，在子栏目片头1中，在一个晚会现场的场景中，红色和蓝色的灯光，就如一团燃烧的火焰，冷色与暖色强烈的对比，两种不同的火焰，强烈的吸引着观众的眼球。2、红高粱在电影红高粱中，张艺谋把红色的运用发挥到了极致。红色有喜庆、热情、张扬、奔放等意蕴。在这部作品中，张艺谋用红色，带血的颜色

14、去探索人物心理的极度悲伤和痛苦。影片一开头就创造了一个大红的世界，红色的嫁衣、红色的盖头、红色的花轿，带入一个喜庆的氛围。那么一开始就奠定了强盛的生命力和原始的野性。整个空间和剧情都弥漫在血色偏黄的色调中，观众的视觉得到了最大程度的愉悦。尖锐的唢呐打破蠢蠢欲动，原始的生命冲击力甚至夹杂着痛苦的情绪喷薄而出。这样的处理愉悦了视觉感官本身，给观众华丽的审美心理之外，在红色的背景中展开了人物命运的诉说，充满了激烈的爱恨交织。红色笼罩的世界响起高亢嘹亮甚至尖锐刺耳唢呐声，观众的视觉、听觉及整个情绪似乎都亢奋起来，仿佛某种内在而生的原始生命冲动和压抑至深的痛苦突然毫无节制地喷涌而出红高粱把战争造成的创痛

15、深深烙印在观众的记忆之中。3、千里走单骑作品中使用白化的蓝色做基调色彩，作品中大量展现原生态天空的镜头，让人在蓝色的空间中感受到白色的纯净清爽。基调色彩大量、广泛、持续地使用某种色彩，将使得这些心理感受放大，最终影响到观众的心理，有意识地将他们向电影主题的方向引导。再次，无声语言艺术诉说人生悲欢离合。电影色彩从原来黑、白、灰三种单色发展到绚丽多彩的色泽，不只是电影技术逐渐完善的结晶，更是电影艺术与电影思维发展到新阶段的必然要求与必然产物。电影画面色彩的多线条化，为画面和艺术感染力倾注了重要的力量，从而成为电影艺术的特殊符号，具有特殊意义的色彩语言。随着技术的发展和导演对色彩语言的运用技法的娴熟

16、，语言的魅力被充分发挥，并成为一门的艺术。4、辛德勒的名单色彩的运用，只是用不连贯的、甚至是零散的白色点缀其间。这实际上是导演有意让观众从人物外部动作逐渐体悟人物的内心感受，而不用色彩直接的表征人物心理活动。白色虽散，但神还凝聚，比如那个男主角与妻子做爱的镜头，在他们逐渐达到高潮时，画面是暂时黑幕后逐渐变亮的白色，从画面白色面积和亮度的变化中，人们尽可从中发掘其丰富的象征意义。必须指出的是，色彩并非等同于彩色。中国古人就说过：“墨分五彩。”即使是一片黑白的世界，结合不同的层次、明暗，一样可以达到与彩色相同的效果。而在彩色片时代许多导演有意使用的黑白影像，则更说明了黑白色的强大艺术感染力。如辛德

17、勒的名单，影片都是黑白叙事，同样震撼人心。转念一想，简单的黑白二色不正是导演对逝去了的、五彩缤纷的“阳光灿烂的日子”的赞美和怀念么？抽离了色彩的黑白，恰恰是不会褪色的，在黑白的世界里，记忆是永恒的。结 论电视频道和栏目的包装，虽然有时只占据受众视野短短的几秒钟时间，但是包装的核心却凝聚着强大的智慧、技巧和财力。在电视包装的整体设计过程中，配色方法在国际上一般有两种：一种是简单色彩体系，另一种是复杂的色彩体系。简单色彩体系绝大多数属于单一色彩体系，也就是以一种或两种色彩为主色调，配以其他辅助色的搭配。这种色彩配置比较容易产生色彩的符号感、识别感，能更快地树立起节目的识别机制，因此，是电视包装的识

18、别机制之一。复杂的色彩体系的色彩配置所包装的电视栏目，必须找出与众不同的识别点，如颜色、形状，构成等，生活与娱乐类栏目的电视片头、片花的整体包装就比较适合使用复杂色彩体系。电视栏目包装的主色调需要根据栏目、节目的定位和要求来确定。可以通过色彩的韵律与节奏、搭配与调性、对比与调和、象征与联想等手段来营造与栏目相适应的色彩氛围,使得观众对于色彩的不断变化与节奏张力而产生好感，被包装中色彩的搭配所深深的吸引。如以橙色为全栏目色彩标志的上海电视台生活频道，通过对色彩的明暗组合，使人联想到橘子既酸又甜的味道，这种定位就符合栏目的自由、时尚、幽默的品牌属性。所以，适当的色彩定位是制作任何电视包装作品的起点。参考文献1 乌兰. 浅析电视包装的基本要素J. 内蒙古科技与经济. 2009(22) 2 胡瑛. 浅谈传统元素在中央电视台频道包装中的运用J. 包装世界. 2011(04) 3 朱媛媛,袁恩培. 电视频道包装中的水墨语言研究J. 包装工程. 2011(08) 4 刘晨亮,方箫,桂豫. 色