第五章标志的设计形式

1、标志的课程学习标志的课程学习 Signs of learning coursesSigns of learning courses第七章第七章 标志的设计形式标志的设计形式一一 具象表现形式具象表现形式 1.人体造型的图形 2.动物造型的图形 3.植物造型的图形 4.器物造型的图形 5.自然造型的图形二二 抽象表现形式抽象表现形式 1.圆形标志图形 2.四方形标志图形 3.三角形标志图形 4.多边形标志图形 5.方向形标志图形三三 文字表现形式文字表现形式 1.汉字标志图形 2.拉丁字母标志图形 3.数字标志图形具象表现形式具象表现形式 As a form of expressionAs a

2、form of expression 具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式。它具有鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩与精练，概括与简化，并突出和夸张其本质因素。标志设计的形态不可能像绘画的形式那样强求形似，而是以图形化的方式进行组织处理；抓住对象的精神气质，强化形象的形态特征，简化结构的格局，从而取得和谐之美，形成一种单纯、鲜明的特征来呈现所要表达的具体内容。标志是一种信息载体，接受对象是广大的人民群众，具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性，表现较为自由，充满个性，容易以请新、明快的视觉形象传达标志的精髓而为广大的人民群众

3、所接受。 Bioworks生物公司Medco公司具象标志表现形式可以分为：具象标志表现形式可以分为： 1 1人体造型的图形人体造型的图形 人体造型的概念既指整个人体，也指它的局部，如肢体、五官等。人们之间的信息交流不仅仅体现在语言、文字上，也隐藏于人的姿态和表情之中。人体的姿态主要表现在两个方面：一是整个人体的动作，二是肢体的动态。人的身体姿态动作完全可以传达一个简洁明了的信息，如思想、感情、心理等等。而肢体的动态集中体现在人的手上。手势是除口语、书面语之外人们最常用的交流思想的工具。人的头部动作、脸部表情、五官表现也是视觉传达设计中常用的题材。Sav-A婴儿用品数字化爱迪逊多媒体发展公司维多

4、利亚会议中心第一资源具象表现形式具象表现形式 As a form of expressionAs a form of expression 2 2动物造型的图形动物造型的图形 以动物作为象征是一个非常古老的标志题材。早在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜的标志。当时的人们相信每个氏族都与某种动物、植物或无生物有着特殊关系。事实上，人类对动物的崇拜一直没有停止，即使在高度发达的今天，我们仍可看到以动物造型作为企业或组织的标志，在商品中作为产品的商标。 新墨西哥州动物人道组织Lilia Molina公司COSTPLUS世界市场具象表现形式具象表现形式 As a form of expression

5、As a form of expression 3 3植物造型的图形植物造型的图形 植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如意的含义。标志中的植物造型至少受到两个方面的影响：一是装饰纹样的影响。装饰纹样不是对植物的直接摹写，而是图形结构形成后再与具体植物结合，从而产生特定的装饰名称。这一点在古代纹章中尤为突出。二是几何化影响，近现代的标志植物造型大多归整为圆、方、三角等几何形状，显示出现代艺术中结构主义、风格派等艺术流派对标志设计的影响。 利特顿公立学校基金美国花卉养护具象表现形式具象表现形式 As a form of expressionAs a form of expression 4 4器物

6、造型的图形器物造型的图形 器物是各种用具的总称。它涉及的范围极广、品种繁多。从形体上说，大至高耸人云的建筑物、巨大的交通工具等，小至铅笔、电器插座和插头、文具、餐具等。 葡萄酒乡村大厨“巧手”服务公司美国BF全日制学校轮船基金具象表现形式具象表现形式 As a form of expressionAs a form of expression 5 5自然造型的图形自然造型的图形 自然现象是神秘的自然力象征。人类自诞生以来，就把它和巨大无比的力量，变化的无穷性联系在一起，而永恒的设计主题也在这里找到归宿。星象、水和火是这一类型标志常用的题材。 美国社区反毒品联盟“蓝色天空”市场和公共关系问题解决

7、中心中心城区会议公司趣味模型公司海湾岩石疗养地美国威斯康辛码头具象表现形式具象表现形式 As a form of expressionAs a form of expression 抽象表现形式抽象表现形式 The form of abstract expressionismThe form of abstract expressionism 抽象表现是指以抽象的图形符号来表达标志的含义，它以理性规划的几何图形或符号作为表现形式。现代社会，新型的商品品种日益增多，提供设备、技术以及资料的机构也越来越多，它们都需要使用标志。而这些标志的设计，如果仍用一般的表现方式是难以完成的，必须创造出一种暗示

8、含义或表示机构的抽象特征的符号。抽象形表达方式正适用于此类情况。为了使非形象性转化为可视特征图形，设计者在设计创意时应把表达对象的特征部分抽象出来，同时借助于纯理性抽象形的点、线、面、体来构成象征性或模拟性的形象。抽象形式的标志，单纯地表现对象的感觉和意念，具有深刻的内涵和神秘的意味感。这种标志造型简洁，耐人寻味，产生一种理性的秩序感，或具有强烈的现代感和视觉冲击力，给观者以良好的印象和深刻的记忆。 Stoneworks登山健身中心诺曼设计 1 1圆形标志图形圆形标志图形 圆具有单一的中心点。它依据这个点运动，引起向周围等距离的放射活动，或从周围向中心点集中的活动。换言之，圆形容易吸引人的视觉

9、注意力，形成视觉中心。在中国古代先民的审美心理中，常常把对待宇宙，对待万物的哲学态度融化在这样一个圆形之中，形成求满、求全、求圆的民族心理特征。圆形标志图形一般可分正圆形、椭圆形和复合形等。 美国GESTALT公司（儿童学习用具制造商）加利福尼亚“果树女神”工艺大学抽象表现形式抽象表现形式 The form of abstract expressionismThe form of abstract expressionism 2 2四方形标志图形四方形标志图形 四方形的基本特征是，具有四个角和一个中心，与圆形相比，具有一定的方向性。四方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形等。正方形具有近似圆形的

10、性质，它具有一个中心，但有四个方向不甚明确的角。矩形和正方形相比，具有一定的方向性。梯形既具有斜线的性质，也带有明显的方向性，而且梯形的中心是偏离的。菱形是四方形的一种变体，具有一种不稳定的感觉。 青年活动促进联盟ATACAM公司兰芬利建筑师事务所木材交易市场抽象表现形式抽象表现形式 The form of abstract expressionismThe form of abstract expressionism 3 3三角形标志图形三角形标志图形 标志中出现的三角形大多是等边或等腰三角形。这类三角形主要有两种表现形式：一种是正三角形，显得特别的稳重；另一种是倒三角形，这种三角形将宽大的

11、顶部支撑在一个支点上，形成了一种极其危险的平衡方式。而其他形式的三角形，因偏离或者失去了垂直定向导致其视觉稳定性不强，经不起人的长久注意，故在标志设计中较少使用。 Vaudit公司北美金融公司抽象表现形式抽象表现形式 The form of abstract expressionismThe form of abstract expressionism 4 4多边形标志图形多边形标志图形 多边形是由多种几何形构成的。其构成方式一般有两种：一种是由各种几何形相互切割构成的，如圆形和四方形的切割等；另一种是由各种几何形并置而成的。多边形在结构上比其他几何形复杂得多，其内容也丰富得多。在标志设计中，

12、多边形往往能表现多种形式和内容。但是，就视觉记忆而言，多边形不如其他简单的几何形那样容易记忆。 Willow技术公司乔治亚医院联盟圣地亚哥政府联盟组织美国之星俱乐部抽象表现形式抽象表现形式 The form of abstract expressionismThe form of abstract expressionism 5 5方向形标志图形方向形标志图形 方向形虽然有多种形态，但箭形是其基本形状，其他变化都源自于它，故方向形又称箭形。箭形的本义是箭头，其引申义是指向或朝向。在空间中，它的角度不同、方向不同，其意义也就不同。如箭头朝上表示上升和直立；箭头向下表示降低和朝下。因此，方向形的意

13、义变化主要来自三个方面：一是方向变化，二是数量变化、三是状态变化。方向变化确立或改变了方向形的基本含义。数量变化增加了双向、多向的含义。状态变化则寓意其速度、曲折等态势。 海岸熔接服务玛琳教育基金RSNA 2002 数码传递视觉研究公司奥地利航空公司抽象表现形式抽象表现形式 The form of abstract expressionismThe form of abstract expressionism 文字表现是以标志形象与字体组合成一个整体。标志是一种视觉图形，但文字标志同时具有语言特征和语音形式。文字是一种约定性的记号，它具有视觉性。目前以汉字或以拉丁字母为设计元素的标志屡见不鲜。

14、现代商业经济的发展，人类文明的演进，为字体设计提供了广泛的选择。 国籍华人设计师联合委员会中国香港亚洲设计博物馆玛尔斯希尔产品制造文字的表现形式文字的表现形式 Text expressionsText expressions 1 1汉字标志图形汉字标志图形 汉字被认为是表形和表意文字的典范。现在使用的汉字是从甲骨文、金文演变而来的。在形体上逐渐由图形变为笔划，象形变为象征，复杂变为简洁；在造字原则上从表形、表意到形声。因此，单个汉字的信息量、意义的丰富性和明确性方面显然超过了表音的拉丁字母。 汉字作为标志的基本造型，常常是我们探索标志设计民族化的途径之一。在我国的传统习惯中，古人利用字形、字音

15、和词义等因素，进行巧妙组合。这方面的例子很多。如喜字，有两字喜、三字喜，甚至有四字喜的形式；寿字，有长形寿、团花寿字等，其变化的形式难以计数。而用福字和蝙蝠的组合代表“福”，用鱼代表“吉庆有余”，用八吉和如意表示“吉样如意”等形式，都是充分运用了文字的象征意义。汉字标志就造型而言，一般可分为单字和连字两种形式。 中国文联中国银行深圳兰韵企业形象设计有限公司中国香港恒生银行文字的表现形式文字的表现形式 Text expressionsText expressions 2 2拉丁字母标志图形拉丁字母标志图形 拉丁字母具有几何化的造型特征，常常是标志设计者愿意以此作为构思的基础。拉了字母造型标志一般

16、分为单字母和连字母两种形式。拉丁字母作为相对通用的文字，在沟通方面可以缩短距离；拉丁字母在设计上表现出言简意赅、形态变化多样的优势。因此，用拉丁字母设计的标志已成为标志群中巨大的生力军，并始终占据着主导的地位，不断影响着标志设计的走向和发展趋势。拉丁字母标志在信息量上，强调简洁明了，用最少的笔墨传达最大的信息量；在造型上，提倡图形的可视性，要求图形清晰耐看；在构思上，主张从内容及其意蕴出发，使标志与产品、组织的性质、特点相适应；在设计技巧上，一般采取字母组合和象形图形相结合等方式。其中字母组合包括首字母缩写组合、全称字母组合、单一字母等形式。文字的表现形式文字的表现形式 Text expres

17、sionsText expressions“160 over 190”公司墨菲斯发展公司Spampinato建筑公司美国豪纳尔安德森设计作品阿古阿维达公司文字的表现形式文字的表现形式 Text expressionsText expressions 3 3数字标志图形数字标志图形 以数字作为标志造型的基础，至少有三点应引起我们重视：一是独特性，目前使用数字作为标志的情况并不普遍，稀少也是一种独特性的体现。二是记忆的深刻性，这是建立在独特性基础上的，在现代社会里，人们普遍对数字有一种天生的敏感性。三是造型新颖性，与文字等形态相比，数字显得极为简洁，便于识别，便于形态的变化。事实上，一些经过改造后的数字造型是极具魅力和富有现代感的。因此，这也不失为一条标志设计的创新之路。尤其是汉字的数字造型设计，至今是一片未开垦的处女地，有待人们走出一条更新、更广的数字标志设计之路。数字标志设计图形一般可分为阿拉伯数字和汉字数字标志设计图形。 澳洲皇家建筑师学会1996年建筑学周保罗吴与合