图书出版项目的运营

1、图书出版项目的运营从选题到图书东南大学出版社 刘 坚一、选题信息资源的获取二、发现和积聚作者资源三、现代编辑的多元角色四、图书出版项目的全程策划一、选题信息资源的获取1、一般的信息来源等、靠，要考试制度的改革，如大学英语考级、教辅新政；校本教材建设的需求；科研工作者职称评审的需求；科研项目结题或阶段性成果汇编的需求；其他一些政策性出版项目等。2、培育捕捉信息、提炼信息的敏感度策划与创意n 捕捉社会热点、国家政策、制度变迁、消费热点：抗战纪念日、反法西斯战争胜利70周年、教育制度的改革、依法治国、现代职场人的压力释放和调节、儿童教育等等；n 充分利用现代技术手段，如虚拟网络空间、数据分析等提炼出

2、有价值的选题信息；n 媒介融合时代的多种媒体形式，其他媒体的伴生物；n 受国际国内出版物的启发；n 利用名人效应等；3.沙里淘金，从海量信息到选题n 作为一个出版人，要善于联想，更要有高度的敏感性，要善于发现每一个热点背后的潜在的选题资源；n 获取信息是第一步，将信息变成选题是第二部，需要进行市场调研、消费热点捕捉、对未来趋势的判断等等；n 海量信息的社会，良莠芜杂，要借助于现代技术手段和科学的数据分析进行选题策划前的市场调研；n 要结合个体情况，即编辑自身的特长和出版者的专业方向确定选题方向；n 选题策划要贯穿始终，即从信息采集到图书。排名排名ISBN书名书名定价定价出版社出版社作者作者新书

3、日期新书日期19787530214633鬼水瓶录39.5北京十月文艺出版社陈坤20150129787503036088诡案组(第2季)(3)29.8测绘出版社求无欲20150139787545215663故事会(2014合订本)(72)(总571、秋季增刊、冬季增刊期)10上海锦绣文章出版社故事会编辑部20150149787213064142盗墓笔记(1)-七星鲁王宫(青春版)24浙江人民出版社有限公司南派三叔20150159787540470548第一夜36湖南文艺出版社马克李维20150169787213064159盗墓笔记(2)-西沙海底墓(青春版)24浙江人民出版社有限公司南派三叔20

4、150179787556205097斗罗大陆(3)(精装典藏版)34.8湖南少年儿童出版社唐家三少20150189787505734241第五部队(1)-浴火重生35中国友谊出版公司纷舞妖姬20150199787551121255地狱的第19层36花山文艺出版社蔡骏201501109787504373557武媚娘传奇39.8中国广播影视出版社浙江唐德影视股份有限公司虚构类Top10排名排名ISBN书名书名定定价价出版社出版社作者作者新书日期新书日期19787220093104历史的教训28四川人民出版社杜兰特20150129787201089140朝花夕拾25天津人民出版社鲁迅20150139

5、787544751254传记译林-孤独相伴:戈尔巴乔夫回忆录48江苏译林出版社米哈伊尔谢尔盖耶维奇戈尔巴乔夫20150149787506079037中国经济的旧制度与新常态39人民东方出版传媒有限公司郎咸平20150159787508650043中国历史的教训28中信出版股份有限公司习骅20150169787544837606特别狠心特别爱(2)-赢在家风35接力出版社沙拉20150179787518012534一学就会的系列-一学就会的家常菜1688例29.8中国纺织出版社胡维勤20150189787518012510一学就会的系列-一学就会的烘焙1688例29.8中国纺织出版社吴文达201

6、50199787549822874意林2014年度励志卷28.9吉林摄影出版社本书编写组201501109787530214657我们生活在巨大的差距里35北京十月文艺出版社余华201501非虚构类Top10出版社销售表格n各种排行榜很多，进行横向和纵向等交叉比较，大概即能对图书的市场情况有一个大致的判断；n逛书店是必备的内功，大书店和小书店都要看，大书店追求的是规模，小书店更注重平效；n互联网上的图书排行也可作为重要参考；n前辈的经验总结，各种媒体的访谈、新书介绍、出版动态等等。弱水三千，只取一瓢饮，总之，图书选题信息的采集，从模糊到具体，从海量到精准是一个过程，这对于今天的编辑来说是一个基

7、本功。不同的出版机构、不同的编辑，方式不同，关注点有异，但有一点是不变的，即这种内功的形成是渐进的，是靠实践逐步积累的，是有心人的工作，是一个人的专业背景、学养、勤奋、敏锐、积极的态度等综合因素作用下形成的。 二、发现与积聚作者资源1.编辑和作者之间共生共荣n 编辑和作者绝对不是施舍与给予的关系互相依存，共生共荣几个经典案例n在实际的出版活动中，被一个出版社退稿的作品却在另一个出版社热销的案例很多，这也说明，编辑除了要有一双沙里淘金的慧眼，更重要的是要摆正自己和作者之间的关系。靠一些非正常的合作手段获得的书稿要么质量不高，要么作者群容易流失，难以形成互相之间比较稳固的合作关系作者和编辑的天然契

8、合性的形成；n教育出版上的一些非正常现象扰乱了正常的出版生态包销书的“功与过”；n高质量的图书一定要有高质量的作者和高度敬业的编辑（高质量的编辑），反之不亦然；n编辑和作者之间是出版产业价值链上的分工不同，共同协作，实现了出版活动从芜杂的信息到有价值的图书产品的转换，满足了社会消费者的需求，编辑、作者和读者的价值都得到了实现。2.与作者共成长雪中送炭与锦上添花n 名家大腕是各大出版社竞相争抢的对象，但往往成本也很高，盈利平衡点不好把握，这在教育、大众和专业出版上都常见；n 积聚作者资源的过程不仅是对选题信息进行提炼的过程，更是编辑自身不断升华的过程；n 所谓“大腕”也要辩证地看待；n 编辑不仅

9、仅要把目光盯在那些“大腕”上，更要努力发现具有前途的名不见经传的作者，“雪中送炭”比“锦上添花”添花更重要；形成密切的互相依附关系；1）几个经典案例：n周百义与二月河；“百家讲坛”系列图书，易中天，郦波，钱文忠等等；2）编辑与作者共成长n网络时代，给更多籍籍无名的人们提供了创作的空间和平台；各种社交媒体的勃发更加激发了“写手”的创作激情，其中许多人就像一座座宝藏，等待着慧眼之士去发掘；“华文天下”，“博集天卷”等等，都是许多年轻作家成长的平台，是伯乐，更是国内诸多畅销书的推手；n无论何种出版类型，编辑不仅仅只是编书匠，不仅仅是项目经理人，而是要集几种身份于一身，提前介入，以自身的市场明锐和感知

10、和作者共同打造作品；n编辑也能参与作品的创作，以从选题策划延伸至内容策划；n作者锻炼了编辑，编辑也能培养作者；成功的编辑与作者共成长。n专业和服务取信于作者，提升作者的忠诚度，积聚作者资源。三、现代编辑的多元角色1.一专多能的“杂家”n 有一定的专业深度、有一定的信息广度的“博专结合”的人才；n 信息的来源多样，手段多样，技术不断革新，改变了传统的获取信息、提炼信息等方式，因此现代编辑必须具备在现代信息社会中能够得以生存的技能；n 专业有深度，能够及时跟踪学科前沿方向；信息有广度，能够在学科交叉发展、媒介融合趋势越来越明显的现代社会里及时捕捉有用信息，提升对选题的敏感度；n 能够充分适应出版产

11、业变革和产品形态的变化，拓展产业和职业生涯空间，成为“长青”的职业出版人。2.事无巨细的协调人n 出版无小事，编辑的全产业链协调，每一个细节都是严重的错误甚至致命的“事件”：选题构思申报组织编写论证催稿编校流程合同出版流程销售与仓储稿费营销策划；n 编辑需要协调的利益攸关方：从社内到社外；n 编辑的自身利益与他方的利益；自身利益与集体利益；n 新的产业背景下，新的利益博弈格局下，编辑的意义发生了很大变化：从传统到现代；n 编辑作为协调人：运筹帷幄，决胜千里他山之石；插入英国图表2.3.编辑作为营销的组织和推动、实施者n 编辑的营销角色之我见：销售、选题；n 编辑的营销与出版营销部门之间的关系；

12、n 编辑营销的实施及成效；n 编辑营销在现代出版产业中的重要性：从出版效益提升的角度；n 编辑营销在现代出版产业中的重要性：从出版产业转型升级的角度；n 编辑营销在现代出版产业中的重要性在；从自身职业生涯发展的角度；4.现代编辑的项目经理人角色n 现代出版的本质是项目制：起源、渊源、流变与跨越；n 现代编辑活动的内容：与项目制高度契合；n 项目制与编辑目标责任制；n 现代编辑实际上是一个项目的经理人，其所承担的若干具体义务和具体工作赋予其对某一个项目负全责的责任，他也必须按照项目运营的内在要求和逻辑确保预期目标的顺利实现。四、图书出版项目的全程策划1.内容策划是实现选题构思、保证选题质量、形成

13、竞争优势的基础n 编辑工作前移内容策划为先导n 编辑与作者一起，整体上进行内容设计：写什么，怎么写，写多少，何时写n 成品的具体细节设计n 营销方案的预期等等出色的策划编辑对于自己所策划的产品需要有清晰的定位，需要对学科有一个成熟的规划n提出选题构思n作者提交样张n针对重点城市的3年高考英语试卷和模拟试卷统计出非常具体的词汇总数n统计出高频词汇n反馈给作者，再次提交样张，设计开本，比较同类书的价格，特点等等n再次筛选出三类不同词汇，基础、提高、尖子n版式，销售方式和渠道n得以在同类书中脱颖而出2.流程管控是落实好选题构思细节、实现生产预期的关键n 图书品种极大丰富的时期，同类品种极多，读者也越

14、来越挑剔n 差异化形成竞争优势n 图书生产流程管控决定着差异化的形成：从内容到外观，从价格到封面细节，从上市时间到预估印数n 细节决定成败：行一百而半九十n提出选题的初衷n内容设计的构想n课标要求内容的取舍n编写简略的确定n书名的确定n与课本的衔接n与高考的衔接一、基础性。涵盖了英语基础知识的两大方面，即语法和词汇，注重基础知识和主干知识的梳理整合，强调对重点、难点、易错点的把握。二、针对性。瞄准中考英语语法项目，有重点地进行剖析解惑。三、工具性。语法讲解语言精练扼要，词语辨析重点突出，这两者组合编排是本书一大特色，可以方便读者的查找，使得本书更加具备资料性和工具性，具有中考“辞典”的品质和作

15、用。四、实用性。条目清晰，例句丰富，简洁明了，坚持在语境中理解语法与词汇的原则，每个知识点都配有生动的例句，易于理解。 3.营销策划是实现“多方共赢”的保证，也是检验选题和内容的重要环节n 编辑参与营销的缘由n 编辑参与营销的度n 营销方案的制定n 编辑与销售人员的配合n 编辑参与营销能够实现选题价值、满足消费者价值、从而体现自身职业价值n 编辑参与营销能够检验选题和内容策划的得失，从而为下一步选题策划提供宝贵经验，形成选题动态策划的良性循环 出版业是创意产业。作为出版产业创意的提出者、主导者，策划编辑的选题策划能力是影响图书出版产品和出版效益的重要因素之一，也是影响知识传播质量的关键之一。对于出版者来说，这是