秋(市场调查与预测)考前练习题

1、2021 年秋 ?市场调查与预测 ?考前练习题一、填空题1市场调研是指应用各种科学的调查方法， 、 、市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场开展变化规律的过程。搜集；整理；分析 2市场预测是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的开展变化进 行，为 提供依据。预计或估计； 科学决策3. 事先制定好观察方案，为观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过 程中严格按方案进行的观察称为 。有结构观察4消费者市场是 的消费市场，是社会再生产中消费环节的具体表达。最终产品5典型调查是在对市场现象整体进行分析的根底上，从市场调查对象中选择 的局部单位作为典型， 进行深

2、入、 系统的调查， 并通过对 的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。 具有代表性；典型单位6. 调查者按统一设计的问卷向被调查者当面提问，再由调查者根据被调查者的口头答复来 填写问卷称为 。访问问卷7. 是一封致被调查者的短信，用来向被调查者说明市场调查的主办单位、组织或个人的身份、调查的目的和意义、调查的内容、对被调查者的希望和要求等等。封面信8. 试验调查法中的实验组与对照组前后比照实验，实际是一种 的实验法。双重比照 9为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后比照实验进 行调查。采用新包装前后的销量分别为5 000箱和 6 000箱，以符合可比条件的乙饮

3、料厂作为对照组，相应量分别为 3 950箱和 4 650箱，那么实际效果为 箱。 30010在随机抽样中，要按照 抽取样本， 从根本上排除主观因素的干扰，保证样本抽取的；它是市场调查结果的真实性和可靠性的根底。随机原那么、客观性11. 是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。 主观概率12区间估计就是在一定的抽样误差范围内内建立一个 ，并联系这个区间的 以样本指标推断总体指标。置信区间 、置信度13问卷调查法是 调查，即被调查者填写问卷是在调查者 的情况下进行的。间接、不在场14能将不同预测对象的预测 用一个相同的数值表示出来的是平均绝对百分误差。误差

4、上限15以大量的历史观察值为主要依据， 建立适当的数学模型， 推断或估计市场未来的供应量 和需求量是 市场预测的特点。定性16. 在用季节性交乘趋势预测模型研究某产品3年各季度的产量资料时，t =1表示第一年第一季度t =12表示第三年第四季度，趋势方程Vt=7.3+0.5t ，第一季度平均季节比率为0.8，那么第四年第一季度的值可能是 17. 对时间序列观察值，由远向近按一定 计算的预测方法，我们称为移动平均市场预测法。跨越期、平均值18. 相关回归分析市场预测法是根据市场现象 之间的 ,确定市场现象的因素，将作为自变量。各因素、相关关系、影响、影响因素19市场预测所需的资料有 资料和资料两

5、大类。历史、现实20.加权移动平均预测法是对市场现象观察值按 的远近，给予不同的 ,并求其按计算的移动平均值，以移动平均值为 进行预测的方法。距预测期、权数、加权、根底二、单项选择题1. ( A)是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状 况进行反响或描述，以认识市场开展变化规律的过程。A 市场调查B 市场预测C 市场分析2. 事先制定好观察方案，为观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中严格按方案进行的观察称为( B)。A 参与观察B 有结构观察C 系统观察3. ( C )是事先不制定统一的访问问卷，只根据访问目的列出粗线条的访问提纲，由 访问者和被访

6、问者根据提纲自由交谈。A 问卷访问B 无结构访问C 非标准化访问4. 调查者按统一设计的问卷向被调查者当面提问，再由调查者根据被调查者的口头答复来填写问卷称为(C)。A 调查问卷B 书面问卷C 访问问卷5. ( A)是一封致被调查者的短信，用来向被调查者说明市场调查的主办单位、组织或个人的身份、调查的目的和意义、调查的内容、对被调查者的希望和要求等等。C 结束语)的实验法。C 三重比照对某种事件在未来发生的可能A 封面信B 问候语6. 实验组与对照组前后比照实验，实际是一种( BA单一比照B 双重比照( B)。C 平均值量表7. 测量消费者对某种商品的态度、意见，经常采用A 分配量表B 评比量

7、表8. ( C )是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力, 性的估计数值。A 条件概率B 客观概率C 主观概率9. 在用季节性交乘趋势预测模型研究某产品3年各季度的产量资料时，t =1表示第一年第一季度t =12表示第三年第四季度，趋势方程Vt=7.3+0.5t，第一季度平均季节比率为 0.8,那么第四年第一季度的值可能是B 。A 10.6B 11.0C 13.010. 定性预测法和定量预测法的主要区别是A。A 预测依据不同B 定量预测法测算预测值C 定性预测法应用起来灵活方便11. B 是由市场预测者自己采用各种市场调查方法，对市场信息进行搜集、整 理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场

8、资料。A 间接资料B直接资料C二手资料12. B的特点是观察过程的标准化程度高，所得到的调查资料比较系统。A参与观察B有结构观察C系统观察13查找法；索取法；收听法；咨询法；采集法；互换法；购置法和委托法属于 C 。A问卷调查法B普遍调查法C文案调查法14实验调查法是一种复杂的调查方法。是认识市场现象的一种重要的途径，属于C 。A 典型调查法B 间接调查法C直接调查法15. 想要了解到更具体、更丰富的信息时，应采用 A 。A 开放式问卷B 封闭式问卷C量表式问卷16如果Y指实验组，X指对照组，那么实验组与对照组比照实验的实验效果为： B 。A Y n YoB Yn XnC Xn Xo，推断或估

9、17. 定量市场预测是以大量的历史观察值为主要依据，建立适当的计市场未来的供应量和需求量等。A分配量表B数学模型C平均值量表18. 以大量的历史观察值为主要依据，建立适当的数学模型，推断或估计市场未来的供应量和需求量是B的特点。A定性市场预测B定量的市场预测C微观市场预测B 下降趋势C 无法确定20.用最小平方法配合直线趋势方程，如Yc=a+bx中，b<0,那么该直线呈B 。A 上升趋势三、判断题1. 经常性市场调查是对市场现象的开展变化过程进行连续的观察。对2. 间接市场资料是由市场预测者自己采用各种市场调查方式方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果。错3. 根据商品交换关系的不同

10、， 可将市场分为消费者市场和产业市场。错 4. 市场问卷资料是由预测者自己组织市场调查取得的，因此适用性强、可信程度高。但其取得需要较多的费用。错5为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后比照实验进 行调查。采用新包装前后的销量分别为5 000箱和6 000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3 950箱和4 650箱，那么实际效果为300箱。对6非参与观察是指观察者以旁观者的身份，对市场现象进行观察。观察者不参与任何市场活动，被观察的市场活动参加者也将其视为外人。对7.市场需求量是指一定时期一定地区一定购置者，在市场上具有实际的需求。错 &市

11、场典型调查是从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调查，并用查结果反映市场总体的根本情况。错9. 商品零售是为了满足个人或社会集团生活消费的商品交易。对10. 在指数平滑预测法中，平滑常数a值在理论上的值域是0WaW 1。对11. 直接调查法是指调查者运用统一设计的问卷，由被调查者填答，向被调查者了解市场有关情况的搜集资料方法。错12. 连续性调查是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反映现象的表现。错13. 时间序列市场预测法，是一类定量预测法。对14指数平滑预测法，实际上是一种特殊的加权移动平均预测法。对15.文献性信息是指以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负

12、载的各种信息，包括对市场活动的分析、综合、推理所得到的市场信息。四、多项选择题1. 现代市场调查在方法上突出的特点是ABDA问卷精密化BC数据质量显著提高D2. 搜集市场资料常用的方法有 ABCA观察法BC访问法D3. 常见的间接市场资料的来源有ABCDA经济年鉴BC统计年鉴D4. 市场调查的根本方式有ABCDA市场普查BC典型调查D错°电脑被广泛应用抽样调查被广泛应用°问卷调查法按照统一的表式和工程填报丨。报刊杂志定期发布的经济公报丨。重点调查个别调查5. 市场的经济环境主要是指市场所处的 ABCD 等方面的环境。A 人口B 消费水平及结构6.随机抽样的具体方法，可分为

13、(ABCD)等。A 单纯随机抽样B 等距随机抽样C 类型随机抽样D 整群随机抽样7.文案调查的功能和优势具体表现在(AC)等方面。A 不受时空限制B 可以比较准确地推断总体C 可为直接调查创造条件D 是一种直接调查的方法8.关于预测误差，以下说正确的选项是(BC) °A 市场预测可以没有误差B 市场预测一定会有误差C 预测误差过大的预测结果不能使用D 存在预测误差就是预测结果不准确9冋卷中的冋题，按其内容不同可以分为(BD) °A 功能性问题B 事实、行为类问题C 收入水平D 国民经济比例关系C 过渡性问题D观念、态度、愿望类问题10市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计

14、、筹划阶段。这个阶段的具体工作有( ABC)。A 确定调查任务C设计调查方案11.调查资料整理是对调查资料进行A 分组C汇总12市场社会文化环境调查主要包括对A消费者文化及教育水平B民族与宗教状况C社会物质文化水平D社会价值观念13. 抽样的根本组织形式有(ABCDA等距抽样C整群抽样14. 市场外部信息，一般包括 (A市场物价C消费趋向15. 问卷的根本结构，一般可由A指导语B组建调查队伍D填报调查问卷ABCD丨的过程。B使其系统化D使其条理化ABCD丨的调查。ABCD( ABC)°B类型抽样D简单随机抽样)等信息。B 市场供求变化D 同行业竞争情况)等组成。B圭寸面信16. 市场

15、实验调查的根本要素包括： ABCD等。A 实验对象B 实验活动C实验环境D 实验检测17. 中观市场预测是指涉及国民经济各行业的市场预测，如预测国民经济中 ABC等。A 某一行业可向市场提供的产品总量B某类产品数量或某种商品的数量C研究供应与需求之间是否适应D研究顾客的态度、愿望等问题18根据不同的购置者以不同的购置目的对市场进行分类，市场可分为 BC 。A分配市场B消费者市场C产业市场D 生产者市场五、名词解释1市场抽样调查法：也称为“抽查是指从调查总体中抽取出一局部要素作为样本，对样 本进行调查，并根据抽样所得的结果推断总体的一种专门的调查活动。2有结构观察：有结构观察也称有控制观察或系统

16、观察，它要求观察者事先设计 好观察工程和要求，统一制定观察表格或卡片。在实地观察过程中，要严格按照 设计要求进行观察，并作详细观察记录。3. 参与观察：所谓参与观察法，就是研究者深入到所研究对象的生活背景中，在 实际参与研究对象日常社会生活的过程中所进行的观察。与其他研究技术相比， 参与观察导致研究者把他自己的看法和观点强加于他试图理解的那个社会世界 的可能性最小，它常常是在“没有先入之见的情况下进行这种探讨的。因此， 它为获得社会现实的真实图像提供了最好的方法。4. 问卷调查法：冋卷调查法也称"书面调查法"，或称"填表法"。用书面形式间接 搜集研究材料

17、的一种调查手段。通过向调查者发出简明扼要的征询单表，请 示填写对有关问题的意见和建议来间接获得材料和信息的一种方法。5. 市场占有率：市场份额指一个企业的 销售量或销售额在市场同类产品中所 占的比重。市场份额是企业的产品在市场上所占份额， 也就是企业对市场的 控制 能力。企业市场份额的不断扩大，可以使企业获得某种形式的垄断，这种垄断既 能带来垄断利润又能保持一定的竞争优势。6. 判断分析法：判断分析法是指通过一些具有市场经验的经营管理人员或专家对 企业未来某一特定时期的产品销售业务情况迸行综合研究，并做出推测和判断的 方法。6.时间序列：时间序列是指将某种现象某一个统计指标在不同时间上的各个数

18、值，按时间先后顺序排列而形成的序列。 时间序列法是一种 定量预测方法，亦称简单 外延方法。在统计学中作为一种常用的预测手段被广泛应用7.指标判断法：指标判断分析法 是根据经济开展指标的变化与市场现象变化之间的关系，由经济指标的变化来分析、判断和预测市场未来变化的方法。六、简答题1简述市场调查的主要内容。2 简述随机抽样调查的优点有哪些 ？3简述问卷设计中问题的选择需要考虑哪些因素？4 简述指数平滑预测法主要有哪些特点？5简述市场调查与市场预测的关系。七、计算题1某商店彩电销售量有关资料如下：单位：台第一季度第二季度第三季度第四季度2021845105298011642021112310981150137220211218114312981437要求：1试用移动平均法n=4对原时间数列修匀。2计算新数列的变动趋势值，预测2021年第一季度的彩电销售量。2.某地区2005-2021年棉花产量资料如下表:年份2005200620072021202120212021棉化产量吨161172166175181178192如果以第一期的实际值为初始值a =0.6，用单次指数平滑法预测2021年棉花产量。3.某地区2003-2007年水稻产量资料如下表:年份19931994199519961997水稻