广告策划学第1-4章

1、精选ppt1广告策划学广告策划学精选ppt2广告与广告策划广告与广告策划精选ppt3什么是策划什么是策划 对某件事，某个项目，某种活动进行酝酿，统筹，实施，运用新闻，广告，营销，公关，谋略等手段，综合实施运行，使之达到较好的效果的过程。 专门研究策划的学科称为策划学精选ppt4策划的分类策划的分类行业商业策划事业策划文化策划政府策划军事策划精选ppt5策划的分类策划的分类领域经济策划政治策划军事策划文化策划精选ppt6策划的分类策划的分类对象选题策划产品策划专题策划 项目策划体育策划 影视策划精选ppt7广告的定义广告的定义 中华人民共和国广告法对广告的定义：商品经营者或者服务提供者承担费用，

2、通过一定的媒介和形式直接或者间接的介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告精选ppt8广告策划广告策划 在策划中运用包括广告在内的各种手段，以达到广告的目的。 广告策划学就是研究广告策划的学科。精选ppt9广告的演变及各种定义广告的演变及各种定义 有据可查的“广告”一词出现在清光绪三十二年（1906年）。 Adverture advertise advertising精选ppt10为何选用为何选用广告法广告法定义定义 广告发展到今天已经是用很多法律在管理和规范，如果离开了这些法律条文谈广告，已经没有多少意义。如果只从广告理论角度去构思，即使你的广告再有创意，但你的广告不符合有关法律，你的

3、这些构思也是无用的，因为要违反法律，根本就不能实施。 精选ppt11广告的目的广告的目的 扩大影响，让更多的人知道，以便更好地推销，经营，交换。精选ppt12直接广告与间接广告直接广告与间接广告 运用法律规定下的广告手段达到广告目的，称为直接广告。 广告法规定了很多可以使用的广告手段，如果用这些手段来做广告没有任何部门来阻止或干涉。 例如直接电视广告，报纸广告，电台广告等等。精选ppt13 运用其他各种手段达到广告目的，称为间接广告。 比如用降价、打折、优惠、无偿赠送这些手段来达到广告效果，但这些广告手段广告法里面没有规定也不是广告法里面定义的“广告”的含义，但它却能达到“广告目的”：扩大影响

4、，让更多的人知道，以能够更好地推销、经营、交换。 直接广告与间接广告直接广告与间接广告精选ppt14广告和广告策划的区别于联系广告和广告策划的区别于联系 广告只是一种在各国法律许可范围内的商业手段。而广告策划指的是商业的整体运作过程，通过策划运作来达到广告目的。广告策划中广告只是目的，手段可以用广告也可以不用广告。精选ppt15 广告是静态的，单一的。而广告策划是与策划整体联系在一起的，广告策划只是策划中的一个环节。所以广告策划是动态的，整体的。广告和广告策划的区别于联系广告和广告策划的区别于联系精选ppt16 广告策划包括直接广告和间接广告。广告通常指直接广告。实施广告策划比单一的广告更需要

5、技巧。广告和广告策划的区别于联系广告和广告策划的区别于联系精选ppt17案例案例 尼康相机被盗事件精选ppt18精选ppt19为什么要研究广告策划为什么要研究广告策划 广告理论自身发展的需要。 直接广告的阅读率越来越低。 人们寻求新的方式，手段，并与直接广告相结合来达到广告的目的。 现阶段的广告已是整体运作，靠单一的广告手段已经很难达到目的。精选ppt20商业的终极目标商业的终极目标 推销项目和商品。精选ppt21案例案例 新飞冰箱 宝马空降蓉城 火星车降临糖酒会精选ppt22广告策划分工广告策划分工 总经理、主管领导层次：清楚公司的宏观运作，整体策划，将其中涉及广告策划的部分纳入公司整体规划

6、中加以考虑 部门管理层次：清楚广告与公司的协调发展，制定广告的实施方案 职员：制作广告细案精选ppt23直接广告策划直接广告策划精选ppt24第第4章章 广告要点广告要点 4.1广告的来源与广告的本质 4.2广告的作用 4.3广告的真实性、实用性、简单性 4.4广告与艺术是有区别的（难点内容）精选ppt25广告的本质广告的本质 交换或推销 广告的应用型很强，偏重实用精选ppt26交换的案例交换的案例 以物易物安仁镇每周六都有一次精选ppt27广告的作用广告的作用 加快商品交换流通速度 促进产品、技术的更新换代 激发和诱导消费 对经济发展起强大的推动作用精选ppt28广告的真实性、实用性、简单性

7、广告的真实性、实用性、简单性 中华人民共和国广告法中华人民共和国广告法 第三条第三条 广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。 第四条第四条 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。精选ppt29 第五条第五条 广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。广告的真实性、实用性、简单性广告的真实性、实用性、简单性精选ppt30真实性的几个方面信息、质量、价格、功能必须真实，实事求是，不能含糊或夸大，不能动不动就用“最好” 、“全国第一”等词语。必须兑现广告承诺。 不回避自己的缺点，提倡一分为二。广告的真实性、实用性、简单性广告的真实性、实用性、简单性精选ppt31 广告的实用性原理 广告的形式虽然简单、直截了当,但是非常有效，容易达到广告目的。广告的真实性、实用性、简单性广告的真实性、实用性、简单性精选ppt32广告与艺术是有区别的广告与艺术是有区别的 广告不等同于艺术，广告和艺术是有区别的广告不等同于艺术，广告和艺术是有区别的精选ppt33 广告与艺术的用途不同 受众对广告与艺术认可的方式不同 广告作品的制作与艺术作