2018商业广场首届年轻生活节活动策划方案-55P

1、2022-2-111 解放碑 x QQfamily 魔幻街区 一起Young起来 重庆首届年轻生活节2018正青春2022-2-11219、20,我们正青春解放碑开街解放碑开街2020周年周年Key words 繁荣、时尚、智慧、友好、国际QQQQ诞生诞生1919年年Key words 年轻、活力、社交、智慧、有爱“解放碑+腾讯QQ”两大超级IP联手与世界互动2022-2-113我们希望表达和传递什么？我们希望表达和传递什么？两大超级两大超级IPIP联手联手未来，解放碑是更年轻年轻的解放碑。未来，解放碑是文化、旅游、体验消费文化、旅游、体验消费的首选地未来，解放碑将用更智慧智慧的方式表达友好友

2、好未来，解放碑能更触达本地人的情感情感2022-2-1142.策展思路及亮点3.推广资源简介目 录/contents/contents1.主 题 阐 述2022-2-115主 题 阐 述1PART 01PART 012022-2-116解放碑解放碑xQQfamilyxQQfamily魔幻街区魔幻街区策划背景 2018 正青春一起一起YoungYoung起来起来 重庆首届年轻生活节重庆首届年轻生活节时间：时间：20182018年年1010月月-12-12月月2020日日 20182018年年1 1月月-2-2月月 范围：解放碑范围：解放碑1 1平方公里，采用一个中心展场平方公里，采用一个中心展场

3、( (十字金街主美陈）十字金街主美陈） + +多个分展场（散点）落到商家。多个分展场（散点）落到商家。目的：通过两大目的：通过两大IPIP的结合，在解放碑的结合，在解放碑2020周年之际，制造话题，炒周年之际，制造话题，炒热商圈热度，制造惊喜，重新热商圈热度，制造惊喜，重新“定位定位”解放碑。解放碑。2022-2-117为什么是为什么是 QQFamily ?QQFamily ?因为它是社交型因为它是社交型IPIP，更具生命力和影响力，更具生命力和影响力社交型社交型IPIP不是单纯的不是单纯的IPIP形象或产品，而是一个基于社交能力、科技能力的完整生态。形象或产品，而是一个基于社交能力、科技能力

4、的完整生态。010203知名度QQ强大的用户基数，丰富多样化的使用场景，覆盖面广的产品，不仅家喻户晓，更重要的是它能够承载人与人沟通的情感，传递用户的心里诉求。而我们理解的解放碑除了繁荣的商业、时尚的都市气质还可以更强化的是情感！社交关系链QQ拥有近10亿的庞大社交关系链，通过融入到人们的日常社交中展现外，还可以通过关系链直接带动QQfamily周边产品的转化。而我们认为，作为管委会需要考虑到的是，品牌活动的“转化能力”和“未来的延伸能力“自有内容生态平台依靠QQ手游、阅读、动漫、兴趣部落，以及腾讯营业等强大的内容平台资源，QQfamily能够在这个生态中主动传播，野蛮生长。而我们认为解放碑应

5、该具有成为一个有内容的网红商圈。04科技创新力QQ具备智能硬件连接，AR等科技手段，能够与合作伙伴开发出更智能的周边产品，并与社交关系链融合。毫无疑问是，依靠科技可以让解放碑商圈更智慧化，通过逐步智慧化让用户感受到解放碑商圈不仅有繁荣时尚的都市气质还有主动通过智慧传达友好。2022-2-118为什么是解放碑？为什么是解放碑？最重庆、最时尚！地标！大牌！低调奢华有内涵！最重庆、最时尚！地标！大牌！低调奢华有内涵！2 21 14 43 3时机合适，20周年17年是解放碑开街20年，腾讯19年。我们认为时机高度契合，19/20正是青春年华！我们有信心能够通过此次活动释放出“年轻、活动、新鲜、有趣”的

6、解放碑形象。IP和城市购物中心商圈结合大势所趋QQfamily先后在北上广等一线城市落地，这是城市商圈发展进入高级阶段（高级阶段是指：商圈面临零售业态条恒，向城市化几何中心聚集，同时更加多元化）如何抓住未来的消费群体，需要与年轻人热爱的IP结合！会展活动IP化的趋势单一的靠美陈靠展销的会展活动已经日益不能满足市场需求。通过科技、领袖人物、有干货的资源、有传播性的内容做会展，形成品牌是我们在解放碑看到的趋势！旅游+IP解放碑潜力巨大以熊本熊在日本的数据为例，这头熊诞生的前两年为熊本县赚到了1087亿日元的旅游及商品收入，如今IP商业化程度逐渐提高，产品领域不断开始拓展，文化旅游业希望借力IP推动

7、产业升级的愿望十分强烈。我们认为与解放碑，能够帮助大渝网、帮助腾讯更好更快的实现借力IP推动产业升级的愿望。2022-2-119为什么主题是魔幻街区为什么主题是魔幻街区因为重庆就是魔幻山城因为重庆就是魔幻山城 城市建设、文化冲突、人文气质、饮食风格，都自成一派，告诉你城市建设、文化冲突、人文气质、饮食风格，都自成一派，告诉你勒斗是重庆勒斗是重庆而解放碑是重庆的缩影而解放碑是重庆的缩影2022-2-1110策 展 思 路 及 亮 点2PART 02PART 022022-2-1111策展思路及亮点策展思路及亮点互动用更智慧化的方式将商家与用户串联起来，展现智慧化的解放碑，包括美陈互动及三大主题活

8、动。美陈用亮眼又带有互动功能的美陈装置来点亮整个解放碑商圈，展现时尚、繁荣、年轻的城市气质。产业联动在主题展览及活动中，充分开放商家接口，让企业融合到项目中。推广全媒体推广营销。联动包括手Q、腾讯网、十三大网系、腾讯系产品（QQ音乐、全民K歌、腾讯游戏等）、微信朋友圈、自媒体号等资源，线上线下联动推广。2022-2-1112关于将要来到解放碑的关于将要来到解放碑的QQQQ2022-2-11132022-2-11142022-2-1115项目执行三大版块划分项目执行三大版块划分包含：美陈（主美陈+散点）、美陈互动、产业联动包含：三场主题活动：启幕仪式、嘻哈之夜、寻宝嘉年华包含：线上推广、线下推广

9、、全媒体资源整合美陈美陈三大活动三大活动推广推广2022-2-1116版块一：美陈版块一：美陈主美陈主美陈主题屋子主题屋子散点美陈散点美陈十字金街，碑附近十字金街、洪崖洞、长江索道景区、商场内十字金街、洪崖洞、长江索道景区、商场门口2022-2-1117主美陈：城市过山车为背景+QQfamily人物合辑将解放碑城市剪影、重庆起伏的地形及过山车、QQ Family的形象融合设计主美陈意在表现解放碑的飞跃、多元及重庆城市气质2022-2-1118主美陈城市过山车用过山车的概念来包装整个主美陈呼应“山城”重庆高低起伏的地势展现出城市魔幻气质（配图仅供参考）2022-2-1119将最解放碑的元素融入到

10、主美陈的设计中高低错落的楼宇、魔幻的洪崖洞、轻轨与索道、解放碑过山车上的解放碑解放碑元素在过山车上的融合，既展现出解放碑魔幻的气质，又寓意开街20年解放碑飞跃性的发展。2022-2-1120美陈亮点：五大街区式魔幻主体屋01020304解放碑城市衣帽间解放碑时光屋解放碑QQ邮局解放碑Q记饭馆04解放碑xQQfamily形象店2022-2-1121房间一：解放碑的衣帽间结合解放碑时尚购物元素，如：美妆（口红）、衣饰（购物袋、裙子、眼镜、包包等），在房间内布置美陈。周末穿插品牌活动2022-2-1122房间二：解放碑时光屋在光影中看见解放碑的从前和未来听见解放碑的声音玩法一：VR体验，带上装备可看

11、见虚拟世界中，解放碑20年前的样子，和未来20年解放碑的样子玩法二：声音体验，带上不同颜色的耳机，可听见最重庆最解放碑IDE声音，如：火锅煮沸的声音、川江号子的声音等玩法三：唱歌体验，引进全民K歌房子，网友可在现场录制歌曲2022-2-1123房间三：解放碑Q记饭馆解放碑版美食博物馆QQ的火辣江湖QQ版重庆美食博物馆用美陈来表现重庆美食饭馆外形结合QQIP及重庆地貌特征内置美陈可互动拍照放置微信打印机拍照后可立即冲洗2022-2-1124房间四：QQ邮局放置洪崖洞、长江索道等景区内售卖QQ Family周边可寄明信片及信件.在景区设置QQ邮局吸引外来游客在售卖周边产品的同时免费邮寄明信片202

12、2-2-1125房间五：解放碑xQQ Family形象店可定制开发解放碑 X QQ Family定制周边，如：明信片、公仔等等IP形象集中展示区域2022-2-1126美陈亮点：散点美陈用QQ family形象做为延展，加上解放碑及重庆元素除5个快闪店外，在步行街商场外布置散点IP形象美陈2022-2-1127美陈互动美陈互动一一二二关注公众号获取通关密码进入房间关注公众号获取通关密码进入房间每个周末设置不同主题与商家联动小活动每个周末设置不同主题与商家联动小活动三三产业融合产业融合2022-2-1128关注公众号获取通关密码进入房间5个主题房间，需关注“爱尚解放碑”微信公众号，才能进入在5个

13、主题房间周边设置二维码装置2022-2-1129每周不同主题周末互动小活动衣帽间每周可限定不同的主题，开展活动，美妆讲堂、饰品直播等等，让不同的商家展示十字金街周末可有QQ Family人偶巡游2022-2-1130产业互动主题屋子对解放碑商家打开接口可接入方式多样2022-2-1131三大主题活动三大主题活动解放碑解放碑 x Qx QQ FamilyQ Family魔幻街区魔幻街区 揭幕仪式揭幕仪式解放碑嘻哈之夜解放碑嘻哈之夜 解放碑寻宝嘉年华解放碑寻宝嘉年华2022-2-1132活动亮点启幕仪式嘻哈之夜寻宝嘉年华2022-2-1133QQ Family 揭幕仪式以主美陈为背景，灯光秀拉开Q

14、Q Family魔幻街区揭幕仪式2022-2-1134解放碑嘻哈之夜 解放碑嘻哈音乐之夜邀请中国有嘻哈重庆本土GOSH厂牌rapper，现场演唱解放碑之曲展现解放碑开放、年轻、潮流的一面2022-2-1135解放碑嘻哈之夜 嘻哈之夜选择周末晚上，时间为1-2小时，场地选择可考虑国泰广场外/日月光广场音乐现场舞台2022-2-1136解放碑寻宝嘉年华2月14日情人节在解放碑开展寻宝活动，线上获得解放碑寻宝地图完成任务，即可领取商家各种丰富奖品2022-2-11373大规则线上报名线上报名获得寻宝图8大藏宝点线上线下同时互动在解放碑共设置8个藏宝点按线索找到宝物线上任务书发放线下完成任务赢奖品20

15、22-2-1138赛程规划起点n国泰广场n时代广场n远东百货nWFCn洪崖洞n八一路好吃街解放碑 十字金街终点n长江索道n大融城解放碑 十字金街n 号任务站点2022-2-1139报名参与活动获得线上任务书按线索找到藏宝点藏宝点完成任务获得宝藏解放碑寻宝嘉年华参与方式藏宝点：商场任务形式：在规定时间内找到符合价格区间商品获得宝藏：商家优惠券藏宝点：洪崖洞任务形式：与乐队江畔对歌获得宝藏：解放碑定制明信片一张藏宝点：WFC任务形式：拍照获得宝藏：解放碑定制公仔一个藏宝点：八一路好吃街任务形式：找到指定美食获得宝藏：美食代金券（藏宝点任务示意）2022-2-1140推广亮点推广亮点解放碑双层观光巴

16、士解放碑双层观光巴士 主题包装主题包装互动游戏设计互动游戏设计表情包涂鸦表情包涂鸦QQQQ钱包钱包 寻宝解放碑寻宝解放碑2022-2-1141解放碑双层观光巴士 主题包装10月-12月，将解放碑双层巴士进行QQ Family主题包装，并全城巡游2022-2-1142巡游车所经过的地方，QQ Family人偶下车到附近商业街路演并巡游逛街背上有囊括活动信息的二维码，他们在各大商业街人气最旺的地方排队买饮料，逛街，坐车，吃饭，看电影等，吸引逛街人流扫描背上二维码，传播活动信息2022-2-1143互动游戏游戏中以经典各种QQ Family形象为内容进行涂鸦涂鸦后的图片可以加上文字，并导出为图片表情

17、发送给朋友互动游戏设计表情包涂鸦2022-2-1144QQ钱包 寻宝解放碑解放碑商户接入QQ钱包QQ钱包TIPS弹窗推荐寻宝游戏用任务书的形式，在商圈完成指定任务即可获得商家优惠礼物可选择商家优惠券，可选择当季爆款商品同时在企鹅生活汇开辟入口公众号定期推送任务书，及活动推荐生活汇PC首页置顶推荐2022-2-11451.19主题巴士出街开始巡游前期话题营造1.26主装置出街1.27揭幕仪式2.9寻宝解放碑1.26-3.2寻宝解放碑2.23嘻哈之夜3.2元宵节2022-2-1146推 广 资 源 简 介3PART 0PART 03 32022-2-1147腾讯系资源大渝网大秦网大成网大楚网大闽网

18、大豫网大粤网大申网大湘网大浙网大苏网大辽网大燕网联动区域大网地方站，全面打通线上线下借助热门腾讯产品平台，PC+移动双端发力，营造立体传播矩阵。腾讯网腾讯新闻腾讯各大网首页，娱乐频道，迷你首页联合推荐。各站天天快报城市页卡页卡同步推送。各站新闻客户端页卡同步推送。天天快报2022-2-1148腾讯产品系资源手机QQQQ会员QQ音乐全民K歌联动更多腾讯系产品，获得更多产品内优势推广资源位置2022-2-1149全国社交平台：新浪微博、QQ空间等通过社交平台传播发酵活动，例如腾讯系平台有企鹅媒体平台和QQ空间。合作平台有新浪微博，申请热门话题n企鹅媒体平台微信公号n腾讯视频、快报官方微博n腾讯视频QQ空间2022-2-1150大渝网PC资源位PC端网站宣传位，作为活动信息告知及辅助推广出口，新闻报道及展示达人更多内容。nPC首页娱乐版块，娱乐首页头条