630百特品牌TVC广告片及牧场宣传片创意脚本方案

1、百特牛奶品牌广告片市场竞争分析广告传播策略广告创意表现4 市场分析品牌品牌传播定位品牌传播活动传播策略广告语代言人 光明优+纯牛奶 伊利金典有机纯牛奶 蒙牛 特仑苏第一阶段：添加益生元，易吸收。第二阶段：优加生活 在光明纯净优加微博上， 发布 #U+小互动#标签 的一系列活动。以“优+品质，优质生活”为传播策略，以家为主题表现优的品质，优质生活。泳坛冠军沈坚强 庄泳一家 著名钢琴家 朗朗2015年最新TVC无代言人将特仑苏的无可取代，与家生活、梦想、信念、爱、时光等结合在一起。传播特仑苏品牌形象与理念：从更好开始，从特仑苏开始。第一阶段：奶源与科技（OMP）第二阶段：情感诉求：特伦苏人生刘翔王

2、菲以天后的系列广告来诉求天然健康，第一阶段：奶蛋白含量第二阶段：有机奶，天然健康、0添加1.不是所有牛奶都叫特伦苏2. 金牌牛奶，特伦苏人生1.天赐的宝贝，给最爱的人1.优佳品质，优质生活“关爱精英健康计划” 特仑苏城市音乐会。特仑苏新年更好计划，即刻开启你的更好2015。百特牛奶第一阶段：牛吃的比你好第二阶段：阿菲金智能牧场2015万人鉴定百特奶源之旅阿菲金牧场管理技术1.牛吃的比你好2.好牛奶，宠出来 智能牧场，宠冠天下（备选）市场差异化竞争市场竞争分析广告传播策略广告创意表现6 市场分析特仑苏、金典、优+都在提牧场的概念，特仑苏的黄金奶源带，金典的有机牧场，优+的现代牧场。在同质化品牌竞

3、争中，百特的牧场特别在哪里？ 广告传播策略 广告传播策略阿菲金牧场管理技术是全球最先进的牧场管理理念是百特牛奶“系出名门，与国际接轨”的权威背书；阿菲金技术智能全方位监控计步器，对奶牛健康状况云端监控 居住犹如别墅为每头奶牛设计修建干燥、舒适的卧床。安装全自动大风扇和喷淋系统，降温系统自动运行，喷淋和吹风交替运行，既有效解决牛只热应激，又保证在牛体上的水不污染乳房。国际“高配”套餐“保姆”精心呵护优质进口饲料配合各种精料，在信息化配方软件的精确计算下调配出奶牛的食谱，以国际先进的TMR全混合日粮技术进行投喂，使每一口饲料营养均衡，更有利于奶牛健康和产奶性能的发挥。像对待自己家人一样对待奶牛。奶

4、牛们每天享受着“四定点”优越待遇：定点进食、定点挤奶、定点散步、定点打扫。当奶牛生病或不舒服时，专业人员迅速诊断，对症下药，悉心照料。百特牧场的特别： 市场分析阿菲金对于消费者来说，是一个全新的技术名词，不为人所熟知，所以，百特既然以阿菲金技术作为差异化诉求，那么要解决的问题如下： 阿菲金是什么？阿菲金技术智能牧场管理？阿菲金技术对奶牛的万般宠爱？阿菲金技术宠出来的好牛奶？好像都没有说明白？真正的逻辑关系应该是：阿菲金技术智能牧场管理（对牛奶的万般宠爱）好牛奶，宠出来 广告传播策略手段 结果 过程体验 广告传播策略阿菲金技术智能牧场好牛奶15秒的广告要把逻辑关系简单化，所以，我们必须建立关键词

5、的关联性百特如想以阿菲金技术作为自己的差异化竞争，必须要的是就是阿菲金的市场教育，让消费者对阿菲金技术快速认知，快速建立阿菲金技术在国内牛奶品牌宣传上的独占性资源，后来者如再想宣传阿菲金技术，即是为百特做嫁衣。 广告传播策略百特牧场绿色智能全方位监控行走自由快乐高优质牛奶蛋白质3.5g/100g，牧场好保姆精心呵护纯天然奶源正阿菲金技术细解绿色、优质奶源、生态牧场、优质高蛋白等，在不同节点上与百特牛奶联系起来。优质进口饲料配合各种精料，在信息化配方软件的精确计算下调配出奶牛的食谱为每头奶牛设计修建干燥、舒适的卧床。安装全自动大风扇和喷淋系统，降温系统自动运行，喷淋和吹风交替运行居住犹如别墅国际

6、高配套餐计步器，对奶牛健康状况云端监控。像对待自己家人一样对待奶牛。奶牛们每天享受着“四定点”优越待遇：定点进食、定点挤奶、定点散步、定点打扫。传播口号？ 广告传播策略 好牛奶，宠出来 （智能牧场，宠冠天下。备用） 百特如何传播？ 广告传播策略阿菲金技术智能牧场（宠爱奶牛）好牛奶，宠出来技术面关联点传播面好牛奶，宠出来1. 阿菲金的智能宠爱（详见比你智能篇）1. 世外桃源阿菲金（详见飞屋寻梦篇）2. 牛过的比你好（详见牛说新语篇）市场竞争分析广告传播策略广告创意表现15比你智能篇飞屋寻梦篇牛说新语篇比你智能篇飞屋寻梦篇牛说新语篇比你智能篇创意阐述 ： 通过阿菲金牧场管理技术的智能和消费者所知的

7、智能做对比。我们从一个技术宅消费者进行采样，他对智能产品的了解特别感兴趣，他陪着一家人去百特牧场参观，在百特牧场参观时，他一直在玩自己手上的智能手环，当他看到阿菲金牧场管理技术的智能化，被深深折服，在观看了阿菲金牧场管理技术对奶牛的宠爱呵护后，父亲买了一大堆牛奶在车上带回家。 比你智能篇一家三口来到百特牧场参观。妈妈和孩子兴奋地参观时，爸却妈妈和孩子兴奋地参观时，爸却心不在焉，因为他的注意力全放在自己新买的智能手环上，得意其中的对自己身体监测的功能，背后一只牛蹄轻轻拍了下他的肩膀。他一回头，看到一头奶牛正在向他炫自己脚上戴着更先进的智能环，并快速跳起脚，智能环以虚拟屏的方式显示着步伐以及身体指

8、标。字幕：阿菲金智能管理010203比你智能篇18作为科技宅的爸爸的兴趣一下子来了，奶牛继续向他炫耀更多的智能化，进餐时间的铃声响起，场景快速转到“餐厅”，这里虚拟屏显示这头奶牛的身体指数并自动计算出最佳套餐组合场景又快速切拒换到奶牛的别墅，这里自动匹配出最适合自己的环境，并休闲地睡在“席梦思”上。奶牛的得瑟根本停不下来，他故意打了个喷嚏，护理小组立刻出现，快速护理，还有人在旁边按摩。040506比你智能篇19面对这些比自己炫得多的智能科技以及高级别的待遇，爸爸即羡慕又惊呆的表情，突然悟到了什么。妈妈和孩子正在寻找爸爸，突然他从后面出现，手上抱着几箱的百特牛奶。一家三口开心地向车走去，爸爸回过

9、去悄悄对观众说：“好牛奶，宠出来，百特！”070809比你智能篇20好牛奶，宠出来，百特！以下为脚本多媒体演示点击一下页就进入自动播放点击一下页就进入自动播放点击下一页将进入自动播放点击下一页将进入自动播放比你智能篇一家三口来到百特牧场参观。妈妈和孩子兴奋地参观时，爸却心不在焉，因为他的注意力全放在自己新买的智能手环上，得意其中的对自己身体监测的功能，背后一只牛蹄轻轻拍了下他的肩膀。他一回头，看到一头奶牛正在向他炫自己脚上戴着更先进的智能环，并快速跳起脚，智能环以虚拟屏的方式显示着步伐以及身体指标作为科技宅的爸爸的兴趣一下子来了，奶牛继续向他炫耀更多的智能化，进餐时间的铃声响起，场景快速转到“

10、餐厅”，这里虚拟屏显示这头奶牛的身体指数并自动计算出最佳套餐组合。场景又快速切拒换到奶牛的别墅，这里自动匹配出最适合自己的环境，并休闲地睡在“席梦思”上。奶牛的得瑟根本停不下来，他故意打了个喷嚏，护理小组立刻出现，快速护理，还有人在旁边按摩。一家三口开心地向车走去，爸爸回过去悄悄对观众说：“好牛奶，宠出来，百特！”好牛奶，宠出来，百特！2929比你智能篇比你智能篇飞屋寻梦篇牛说新语篇飞屋寻梦篇创意阐述 ： 如何将阿菲金牧场管理技术这样一个专业性的词语转达成一个生动形象的故事？而本创意作为阿菲金的预告片，将带领观众认识阿菲金，引发人们的好奇心去探知。我们把阿菲金打造成一个智能宠爱牛的超级世外桃源

11、，是每一只奶牛梦寐以求的国度。牛群中有这样一个传说，传说阿菲金智优牧场里的奶牛，每一头奶牛都有自己的云管家系统，每一头奶牛居住犹如别墅，每一头奶牛享受国际高配套餐，每一头奶牛都有私人保姆。为了寻找传说中的阿菲金智优牧场，奶牛们坐上热气球，飞到到世界各地上空寻找。整个牛群飞跃千里最终发现了阿菲金牧场，想看更多内容，进入官网收看。 飞屋寻梦篇一个老式的牧场，一个小牛棚外面突然升起了无数无颜六色的气球，并带动小棚飞了起来，底下的奶牛都目送远行，而主人惊呆了。飞到高空中的牛棚里，一头奶牛兴奋地拿出一张地图，上面标有百特牧场的位置，上面写着“奶牛天堂”。拿下地图，主牛公的脸上憧憬着它的目的地百特牧场和阿

12、菲金式的生活。010203飞屋寻梦篇32画外音响起：百特牧场它想像自己在百特牧场里戴着智能设备，吃着智能定制的营养配餐。它站在产奶冠军的领奖台上，一群记者来采访围着它，摄像机拍着它，它自豪地说：“好牛奶是宠出来的。”回到现实，云层散开，天哪，飞屋真的达到了百特牧场上空。04050633采用全球顶尖的阿菲金管理技术让每一头奶牛都成为宠儿飞屋寻梦篇从绳索滑下的主牛公，终于四脚踏上了这片梦想的土地。正当它为美梦成真而兴奋不已的时候，突然它被智能扫描出了不是这里的奶牛，而且扫描结果是体能不达标，它表情由喜转为尴尬，旁边的奶牛对它表现遗憾地摇了摇头。在百特牧场不远处的山坡上，主牛公一只手练着杠铃，他只能

13、暂时观望着这片乐土 ，但又坚持自己有一天会成为这里的公民的，它另一只拿着一杯百特牛奶，喝了一口，表情由坚持转为了享受。出尾板07080934好牛奶，宠出来，百特！飞屋寻梦篇以下为脚本多媒体演示点击一下页就进入自动播放点击一下页就进入自动播放点击下一页将进入自动播放点击下一页将进入自动播放飞屋寻梦篇飞到高空中的牛棚里，一头奶牛兴奋地拿出一张地图，上面标有百特牧场的位置，上面写着“奶牛天堂”。拿下地图，主牛公的脸上憧憬着它的目的地百特牧场和阿菲金式的生活。画外音响起：百特牧场回到现实，云层散开，天哪，飞屋真的达到了百特牧场上空。从绳索滑下的主牛公，终于四脚踏上了这片梦想的土地。正当它为美梦成真而兴

14、奋不已的时候，突然它被智能扫描出了不是这里的奶牛，而且扫描结果是体能不达标，它表情由喜转为尴尬，旁边的奶牛对它表现遗憾地摇了摇头。在百特牧场不远处的山坡上，主牛公一只手练着杠铃，他只能暂时观望着这片乐土 ，但又坚持自己有一天会成为这里的公民的，它另一只拿着一杯百特牛奶，喝了一口，表情由坚持转为了享受。出尾板。好牛奶，宠出来，百特！4242飞屋寻梦篇比你智能篇飞屋寻梦篇牛说新语篇牛说新语篇创意阐述 ： 鞋的舒适只有脚知道，牧场的好只有奶牛自己知道。通过百特牧场里一头牛的矫情的炫耀自述，一边抱怨阿菲金技术牧场的优越环境，一边炫耀在牧场的万般宠爱生活。表现百特牧场的阿菲金智能管理技术带给奶牛的万千宠

15、爱。从奶牛的日常身体健康测量，智能调节和控制奶牛居室的湿度和温度，到惊喜配置的国际豪华营养大餐，再到牧场员工对奶牛的精心照料，每一只百特牧场的奶牛都被宠爱呵护，所以他们产出的牛奶才是营养优质的好牛奶。 牛说新语篇一个新闻摄影组正在百特牧场拍摄，一头正在散步的牛抬起头对着摄影机开始说话：奶牛站在管理员的电脑屏幕旁边，屏幕上显示阿菲金管理界面特写奶牛脚上的智能计步器。字幕：智能云健康监控010203牛说新语篇45自从用了全世界最先进的阿菲金技术。你看看，百特都把我们宠坏了连每天走了几步都记下来喂食系统自动投放精心配置的营养大餐，这头奶兴奋地吃着。字幕：智能配餐奶牛在卧室里躺在床垫上，吹着风，享受着

16、智能环境调控技术。字幕：智能调温一群工作人员围着这头奶牛，给它做身体检查。字幕：保姆式健康管理04050646偶尔想吃口粗茶淡饭，门都没有身体有点不舒服，走走就好，没必要来这么多人吗牛说新语篇卧室搞得这么舒服还怎么出门啊旁边一头低调的奶牛轻声提醒它：这头奶牛听后停了停，想了想，又继续矫情道。旁边的奶牛见它死性不改，叹了口气。尾板出slogan。07080947好牛奶，宠出来，百特！哎，这样下去，我们的牛奶越来越好，要是我变得的骄傲了那可怎么办啊牛说新语篇少说点，照顾下其他地方牛的感受吧以下为脚本多媒体演示点击一下页就进入自动播放点击一下页就进入自动播放点击下一页将进入自动播放点击下一页将进入自

17、动播放牛说新语篇一个新闻摄影组正在百特牧场拍摄，一头正在散步的牛抬起头对着摄影机开始说话：看看，百特都把我们宠坏了奶牛站在管理员的电脑屏幕旁边，屏幕上显示阿菲金管理界面自从用了全世界最先进的阿菲金技术特写奶牛脚上的智能计步器。字幕：智能云健康监控连我们每天走了几步都记下来喂食系统自动投放精心配置的营养大餐，这头奶兴奋地吃着。字幕：智能配餐偶尔想吃口粗茶淡饭，门都没有奶牛在卧室里躺在床垫上，吹着风，享受着智能环境调控技术。字幕：智能调温卧室搞得这么舒服还怎么出门啊一群工作人员围着这头奶牛，给它做身体检查。字幕：保姆式健康管理身体有一点点不舒服，走走就好，没必要来这么多人吗旁边一头低调的奶牛轻声提

18、醒它：少说点，照顾下其他地方牛的感受吧这头奶牛听后停了停，想了想，又继续矫情道。旁边的奶牛见它死性不改，叹了口气哎，这样下去，我们的牛奶越来越好，要是我变得的骄傲了那可怎么办啊尾板出slogan。好牛奶，宠出来，百特！5858牛说新语篇百特牧场宣传片影片创意策略思考创意脚本背景分析61 背景分析百特牛奶宣传片此次意义？配合百特牛奶2015营销主题：“亲历万头牧场 鉴证百特奶源2015万人鉴定百特奶源之旅”主题营销活动围绕广告片传播的牧场核心诉求进行延展深度挖掘，便于消费者更深入理解百特规模、技术、专业。突出百特品牌基因，品牌定位，品牌形象。配合百特TVC的多用途多组合投放载体，加大品牌力度推广

19、。1234背景分析背景分析百特牛奶宣传片创意方向brief recap围绕广告片传播的牧场核心诉求进行延展深度挖掘，便于消费者更深入理解百特牧场的规模、技术、专业形象。背景分析背景分析百特高蛋白牛奶源自百特专属牧场。行业产品同质化的当下，当特仑苏和金典都在强调牧场纯天然的情况下，如何突出百特牛奶牧场的专属性？背景分析背景分析百特牧场的阿菲金技术影片创意 创意脚本背景分析策略思考67策略思考2015年带上你身边特别的人见证百特牧场的阿菲金技术！策略思考以“宠爱”为主题，通过展现阿菲金技术带给百特牧场奶牛的万分宠爱。 1. 每一只奶牛都拥有云端监控系统的保护， 2.每一只奶牛都有犹如别墅般的奢华体

20、验。 3.每一只奶牛都能享受饕餮大餐。 4. 像宠爱家人一样宠爱奶牛。 如何传播？策略思考69宣传片的策略主要在以百特牧场的工作人员角度来讲述牧场的好，技术的精，服务的强，而百特牛奶做到了这点，无论是智能云监控，还是居住，饮食，工作人员像照料家人一样宠爱奶牛。本影片主题：好牛奶，宠出来 智能牧场，宠冠天下（备选） 本影片格调：大气、专业、亲和 策略思考创意脚本背景分析策略思考影片创意71创意阐述 ： 从百特牛奶的企业责任感出发，宠爱奶牛是他们的责任和目的。为了给奶牛提供最先进的阿菲金牧场管理技术，百特工作人员走遍世界，经过世界各地的考察，百特工作人员终于找到了阿菲金牧场管理技术，通过阿菲金技术

21、，找到了智能全方位监控的系统环境，居住犹如别墅的牧场，能够提供国际“高配”套餐的营养饲料，拥有保姆精细呵护的智优牧场。整个宣传片BGM音乐上体现出轻盈、积极、阳光的基调，节奏上轻快活跃，体现百特牛奶的积极创新的品牌形象。 影片创意影片旁白 我们一直在寻找最适合奶牛居住的牧场，走遍世界，翻山越岭。因为我们知道，好牛奶源自宠爱他们的牧场。宠爱他们，就想给他们健康的体魄。宠爱他们，就让他们拥有骄傲的尊严。宠爱他们，就给他们丰富的选择。宠爱他们，就放他们无忧的生活。真正的宠爱却不尽如此，直到我们遇见阿菲金技术，它带我们领略了什么是宠爱。宠爱是时刻的陪伴。每一只奶牛都拥有云端监控系统的保护，不论是你打了

22、个喷嚏，还是今天没有精神，我们都能在第一时间发现你微妙的变化。我们陪伴在他的身边，每时每刻关注奶牛的健康状况。宠爱是极致的舒适。每一只奶牛都有犹如别墅般的奢华体验。智能降温和湿度调节系统，让奶牛都能拥有温暖干净的家。我们关心每只奶牛的身体清洁，让他们能够清爽甜蜜地进入梦乡。宠爱是用心的供养。 每一只奶牛都能享受饕餮大餐。智能软件精确调配营养饲料，以国际先进的TMR全混合日粮技术进行投喂，保证每一口饲料的营养均衡，让奶牛健康茁壮成长。宠爱是精心的呵护。我们像宠爱家人一样宠爱奶牛。我们每日照顾他们的饮食，和他们一起在牧场自由散步。当他们生病或不舒服时，我们都会守护在他们身边悉心照料。 这就是阿菲金

23、技术，宠爱奶牛的牧场。在这里，只生产爱的牛奶。好牛奶，宠出来。百特！（智能牧场，宠冠天下。备用） 创意脚本背景分析策略思考影片创意74以下为脚本多媒体演示点击一下页就进入自动播放点击一下页就进入自动播放点击下一页将进入自动播放近景，一个百特工作人员面对镜头讲述他的探寻之旅。我们一直在寻找最适合奶牛居住的牧场，镜头切换到世界上一些优秀的草原牧场。 走遍世界，翻山越岭。镜头切换到其中一个牧场。因为我们知道，好牛奶源自宠爱他们的牧场。镜头推进看看到这个牧场里的奶牛。宠爱他们，就想给他们健康的体魄。特写，一只奶牛的面部。宠爱他们，就让他们拥有骄傲的尊严。画面切换到百特牧场工作人员，身后是他探寻的另一个牧场。宠爱他们，就给他们丰富的选择。镜头拉远，广角镜头展现整个百特生态牧场的自然绿色景观。宠爱他们，就放他们无忧的生活。 真正的宠爱却不尽如此，镜头跟随一群奶牛前进的步伐。镜头再拉开，特写一双百特工作人员的脚站在草地中。直到我们遇见阿菲金技术，特写阿菲金管理技术下的奶牛悠闲惬意地在吃草。它带我们领略了什么是宠爱。镜头再推近，几个百特工作人员微笑面对镜头。宠爱是时刻的陪伴。每一只奶牛都拥有云端监控系统的保护，镜头推进看到每一只奶牛脖子上都带着专属的云端监控项圈。镜头进入百特牧场内部，观察牧场内部奶牛的精神状态。不论是你打了个喷嚏，还是今天没有精神，牧场牛栏内，一