湛江万达城市之光活动推广案XXXX0414

1、1湛江万达广场城市之光活动推广案2Contents目录前期蓄势（4月13-20日，七天）悬疑亮相（4月21-23日，三天）3前期蓄势悬疑亮相13日20日30日主题13日（第一篇）：湛江神秘之光被神奇发现！14日（第二篇）：98%湛江人都不知道的物产之光，竟然是这个15日（第三篇）：湛江美食之光，一个“穷”得只剩海鲜的城市16日（第四篇）：湛江走出的娱乐圈当红美女明星,真是太意外了!17日（第五篇）：湛江走出的娱乐圈当红美女明星,真是太意外了!18日（第六篇）：震撼全国的湛江民俗之光飘色19日（第七篇）：湛江，你让其他城市怎么混繁荣之光万达广场20日城市随手拍活动宣传：推送【城市随手拍】H5互动

2、游戏线上活动20日，城市随手拍h5投票互动游戏23日起势造势21日，湛江即将进入黑色世界（倒数2天）22日，湛江即将进入黑色世界（倒数1天）23日点亮湛江城市版图寻找城市之光活动宣传23日名人代言微电影发布并炒作2330日，点亮湛江城市版图h5互动游戏24-30日名人效应炒作点亮湛江城市版图h5互动游戏13-20日,以连载的方式，介绍代表七束光的湛江历史人文风情24日（第一篇），万达SOHO业主25日（第二篇），万达金街业主26日（第三篇），旅行社金牉导游27日（第四篇），湛江籍明星28日（第五篇），万达住宅业主29日（第六篇），孙康福 非物质文化遗产传承人30日（第七篇），湛江万达广场活动排

3、期表44月13-20日，七天前期蓄势湛江万达广场微信号7篇文章预热以连载的方式，介绍代表七束光的湛江历史人文风情湛江的城市七彩之光5湛江的城市七彩之光湛江万达将成为点亮湛江的最后一束光，为五颜六色的湛江增添繁华之光红色-繁华之光-湛江万达广场湛江万达广场微信号7篇文章预热绿色-神秘之光-湖光岩6绿色-神秘之光-湖光岩（4月13日）湛江神秘之光被神奇发现！文章标题：湛江神秘之光被神奇发现！内容方向：以湖光岩为湛江七彩之光的绿光，介绍湛江湖光岩的历史，并阐述湖光岩“神秘之光”的起源，勾起湛江本地人们对绿色湖光岩的另一种情感，借势铺垫继续寻找下一束湛江的城市之光。7橙色-物产之光-水果（4月14日）

4、98%湛江人都不知道的物产之光，竟然是这个文章标题：98%湛江人都不知道的物产之光，竟然是这个内容方向：以水果为湛江七彩之光的橙光，介绍湛江独特的水果特产，并附上挑选技巧，告诉人们其实水果是湛江的物产之光，随后为下一束城市之光作铺垫。8黄色-美食之光-海鲜（4月15日）湛江美食之光，一个“穷”得只剩海鲜的城市文章标题：湛江美食之光，一个“穷”得只剩海鲜的城市内容方向：以美食（海鲜）为湛江七彩之光的黄光，撰写湛江美食攻略，让湛江海鲜美食享誉天下，随后为下一束城市之光作铺垫。9青色-文娱之光-名人（4月16日）湛江走出的娱乐圈当红美女明星,真是太意外了!文章标题：湛江走出的娱乐圈当红美女明星,真是

5、太意外了!内容方向：很多人都不知道，原来当红港台明星杨怡是来自湛江的，通过塑造杨怡为湛江的文娱之光，为湛江点亮城市的青色光束，随后为下一束城市之光作铺垫。10蓝色-旅游之光-海洋（4月17日）盘点湛江本地人都未必看全的旅游之光文章标题：盘点湛江本地人都未必看全的旅游之光内容方向：塑造湛江海景作为湛江的旅游之光，通过描写硇洲岛、南三岛、天成台等海洋美景，突显湛江的海洋的美丽风光。同时呼唤市民20号参与随手拍活动，一起寻找湛江之光，以及线下活动预告（红包雨）11紫色-民俗之光-飘色（4月18日）震撼全国的湛江民俗之光飘色文章标题：震撼全国的湛江民俗之光飘色内容方向：介绍湛江传统民俗飘色，并以飘色作

6、为湛江民俗之光，弘扬湛江传统精神，将盛大的传统庆典传递开来。同时呼唤市民20号参与随手拍活动，一起寻找湛江之光，以及线下活动预告（红包雨）12红色-繁荣之光-万达广场（4月19日）湛江，你让其他城市怎么混繁荣之光万达广场文章标题：湛江，你让其他城市怎么混繁荣之光万达广场内容方向：湛江万达广场点亮湛江最后一束光繁荣之光，描写万达广场即将为湛江带来的繁华景象。同时呼唤市民20号参与随手拍活动，一起寻找湛江之光，以及线下活动预告（红包雨）。13前期蓄势（投票活动）画面展示（4月20日）通过城市之光的前期预热，顺势推出【城市随手拍】H5互动游戏通过用镜头记录城市的发展升级变化给大家带来的骄傲，引起共鸣

7、，在本地微信大V、湛江万达官微、微信红人，将事件传播最大化14前期蓄势媒介规划表推广节奏推广日期推广主题类别微信名/微信号粉丝量/好友数参考阅读数/主页活跃量第一阶段前期蓄势4月20日绿色-神秘之光-湖光岩湛江万达官微/橙色-物产之光-水果/黄色-美食之光-海鲜/青色-文娱之光-名人/蓝色-旅游之光-海洋/紫色-民俗之光-飘色/红色-繁荣之光-万达广场/投票活动/投票活动微信大V湛江新闻网/news075912万3000+湛江小微/zjxw075910万1000+吴川脚爆爆/jbbnet14万15000+爱上湛江/hz608010万4000+今日湛江/jrzj0115万4000+微信红人蒂枚4

8、395/燕子2000/大锦1500/诚信1500/林飞3908/微信MP/154月21-23日，三天悬疑亮相寻找城市之光海报黑暗H5互动向全市人民发声16起势抛出悬念（4月21-22日）通过湛江万达官微、微信大V，发布悬念文章，微信红人、职业顾问朋友圈发布悬念海报，抛出悬念用户转发悬念，截图并发送到湛江万达官微即可领取奖品湛江即将进入黑色世界倒数2天！黑暗即将降临倒数:第2天17【城市随手拍】获奖名单出炉啦！城市之光系列微视频上线4月23日，利用广点通微信大v湛江万达官微微信红人：推送点亮湛江城市版图H5，同时在湛江万达官微上评论，并获得10个赞，即可获得获得1束光及1张亮灯仪式门票。湛江变黑

9、白了？世界怎么没有了颜色造势发起点亮湛江城市版图寻找湛江之光活动（4月23日）18造势发起点亮湛江城市版图寻找湛江之光活动（4月23日）用户点击微信文章内链接后，进入活动H5页面。湛江变黑白了？世界怎么没有了颜色绚丽的视觉冲击加上动感的街舞给大家奉献完美的视觉大餐机械舞的行云流水锁舞的干净利落荧光舞都从中吸取了各自所长阅读原文 阅读523419造势发起点亮湛江城市版图寻找湛江之光活动（4月23日）进入一个完全黑白的手机桌面，同时提示用户点击微信图标20造势发起点亮湛江城市版图寻找湛江之光活动（4月23日）进入微信后，收到很多关于信息都说世界突然间全都变黑了21输出悬念信息，笼罩在黑白色彩当中的

10、湛江，需要用户帮助寻找城市之光，并参与活动造势发起点亮湛江城市版图寻找湛江之光活动（4月23日）寻找城市之光22游戏规则：用户把活动分享给6个好友，助力点亮7个（加上自己）湛江地域拼图，即可赢得福袋造势发起点亮湛江城市版图寻找湛江之光活动（4月23日）23【城市随手拍】获奖名单出炉啦！城市之光系列微视频上线造势公布城市随手拍获奖名单（4月23日）4月23日，利用自媒体：公布城市随手拍获奖名单湛江变黑白了？世界怎么没有了颜色24【城市随手拍】获奖名单出炉啦！城市之光系列微视频上线造势做名人效应（4月24-30日）4月24-30日，利用自媒体做名人效应，七天分别发布七位名人的相关介绍，并附上点亮湛

11、江城市版图活动H5链接。湛江变黑白了？世界怎么没有了颜色25悬念亮相（寻找城市之光，谁可以代表这座城市）媒介规划表推广节奏推广日期推广主题类别微信名/微信号粉丝量/好友数参考阅读数/主页活跃量第二阶段起势4月21-22日悬念倒计时微信红人不美不活梅丽2654/蚂蚁2291/林飞3908/蒂枚4935/AV3237/职业顾问朋友圈/朋友圈广告/湛江万达官微/微信大V湛江新闻网/news075913万3000+掌上湛江/zjwx11420万8000+湛江在线网/zjzxw0759cn12万3000+/湛江商网zhanjiangshuangwang5万2000爱上湛江/hz608010万4000+湛

12、江小微/zjxw075910万1000+大湛江/gzw75913万3000+微湛江/wa075931万20000+26悬念亮相（寻找城市之光，谁可以代表这座城市）媒介规划表推广节奏推广日期推广主题类别微信名/微信号粉丝量/好友数参考阅读数/主页活跃量第二阶段造势4月23日发起点亮湛江城市版图h5微信大v遇见湛江 / st6080 6万2000+掌上湛江/zjwx11420万8000+大湛江/gzw75913万3000+湛江万达官微/微信红人蒂枚4395/微信MP/集10赞活动湛江万达官微/发布城市随手拍获奖名单湛江万达官微/发布微电影视频网站爱奇艺/优酷/乐视/微博生活类大v湛江发现新鲜事6万

13、800+湛江唯食网6万1200+湛江美食控5万500+微信生活类大v吴川脚爆爆/jbbnet14万15000+吴川生活/wcshwx3万2000+今日湛江/jrzj016万4000+湛江万达官微4月24-30日做名人效应（七篇文章+点亮湛江城市版图H5链接）湛江万达官微274月15-28日，十四天线下引爆线上炒作搭配多样媒介资源协助活动进行传播，炒热活动配合炒作28发布奥迪荧光夜跑及激光机械舞活动信息预告（4月15日）你绝对没见过的最帅荧光盛会！文章标题：你绝对没见过的最帅荧光盛会！内容方向：为4月16-17日的【奥迪荧光夜跑及激光机械舞进行预热，利用“最帅荧光盛会”吸引市民关注活动。29DS

14、P精准覆盖受众，呼唤关注奥迪荧光夜跑及激光机械舞活动（4月16-17日）绝对没见过湛江最帅的荧光盛会！绝对没见过湛江最帅的荧光盛会！绝对没见过湛江最帅的荧光盛会！绝对没见过湛江最帅的荧光盛会！绝对没见过湛江最帅的荧光盛会！绝对没见过湛江最帅的荧光盛会！你绝对没见过的最帅荧光盛会！绚丽的视觉冲击加上动感的街舞给大家奉献完美的视觉大餐机械舞的行云流水锁舞的干净利落荧光舞都从中吸取了各自所长点击广告进入活动介绍页利用DSP精准技术，定向湛江地区的买房买铺群体进行广告投放，呼唤关注奥迪荧光夜跑及激光机械舞活动30奥迪荧光夜跑及激光机械舞事件炒作传播（4月15-17日）利用论坛生活类大v红人效应当地新闻

15、端（含腾讯新闻端）门户网站：进行奥迪荧光夜跑及激光机械舞事件炒作传播31发布荧光比基尼美女骑兵团和【第一波红包雨】活动信息预告（4月22日）你见过荧光的比基尼美女吗？第一篇：文章标题：你见过荧光的比基尼美女吗？内容方向：为4月23-24日的【荧光比基尼美女骑兵团】进行预热，利用“荧光比基尼美女”吸引市民关注活动。第二篇：文章标题：特别天气预报：明天湛江将狂下红暴雨！内容方向：为4月23-24日线下“红包雨”活动预热，吸引市民前往参加活动备注：4月24日在湛江万达官微回顾活动特别天气预报：明天湛江将狂下红暴雨！32荧光比基尼美女骑兵团事件炒作（4月23-24日）今晚被湛江比基尼美女刷屏了！今晚被

16、湛江荧光比基尼刷屏啦！来势“胸胸”呀！4月23-24日，利用微信大v微博当地新闻端（含腾讯新闻端）门户网站：进行荧光比基尼美女骑兵团事件炒作今晚被湛江荧光比基尼刷屏啦！来势“胸胸”呀！33发布【激光机械舞快闪】和【第二波红包雨】活动信息预告（4月28日）看【激光机械舞】赢万达礼包第一篇：文章标题：看【激光机械舞】赢万达礼包内容方向：为4月29-30日的【激光机械舞快闪】进行预热，利用“激光机械舞”和“万达礼包”吸引市民关注活动。第二篇：文章标题：还不快抢！第二波红包雨来了！内容方向：为4月29-30日第二波线下“红包雨”活动预热，吸引市民前往参加活动备注：4月30日在湛江万达官微回顾活动还不快抢！第二波红包雨来了！34本地合作网站及论坛在线抢票通过湛江日报社、新闻网、搜房网、碧海银沙、唯食网当地生活类主流媒体，通过福利派票的形式进行在线抢票互动，赠送亮灯仪式门票兑换券。本地合作网站及论坛在线抢票35线下引爆，线上炒作媒介规划表36线下引爆，线上炒作媒介规划表推广节奏推广主题推广时间类别微信名/微信号粉丝量/好友数参考阅读数/主页活跃量第三阶段线下引爆，线上炒作荧光比基尼美女骑兵团事件炒作4月23