CHQ设计与开发企业CIS系统

1、模块四：企业形象识别系统（模块四：企业形象识别系统（CISCIS）策划）策划4.4 4.4 设计与开发企业设计与开发企业CISCIS系统系统 企业理念的定位与策划企业理念的定位与策划 企业行为识别的传播与推广企业行为识别的传播与推广 企业企业VIVI的设计与开发的设计与开发 124.4 4.4 设计与开发企业设计与开发企业CISCIS系统系统企业理念策划与企业理念策划与BIBI传播推广传播推广 3企业企业VIVI的设计与开发的设计与开发 企业理念（企业理念（MIMI）的定位模式）的定位模式 反映企反映企业追求的业追求的精神境界精神境界和经营战和经营战略目标。略目标。 宁波杉杉：宁波杉杉：“立马

2、沧立马沧海、挑战海、挑战未来未来”目标导向型目标导向型 反映企业团反映企业团结奋斗的优结奋斗的优良传统以及良传统以及开拓创新的开拓创新的团体精神。团体精神。 上海大众：上海大众：“十年创业、十年创业、十年树人、十年树人、十年奉献十年奉献” 团结创新型团结创新型 突出强调突出强调企业名牌产企业名牌产品的质量，品的质量，或尖端技术或尖端技术的开发意识。的开发意识。 英雄股份：英雄股份：“至尊英雄，至尊英雄，卓越风范，赶卓越风范，赶超一流超一流”质量技术型质量技术型 强调市强调市场的覆盖场的覆盖和开拓，和开拓，争创最佳争创最佳的经济效的经济效益。益。 百事可乐：百事可乐：“胜利是胜利是最重要的最重要

3、的”市场营销型市场营销型 着重强着重强调的是调的是: :顾顾客是上帝。客是上帝。 IBMIBM公司：公司：“IBMIBM就就是服务是服务”优质服务型优质服务型 4.4 4.4 设计与开发企业设计与开发企业CISCIS系统系统 企业理念的定位与策划企业理念的定位与策划 企业理念的应用形式企业理念的应用形式 标语、口号标语、口号 “创新经营，全球观点创新经营，全球观点”-日本本田日本本田广告广告 “装点人生，还看今朝，雅戈尔衬衫、西服装点人生，还看今朝，雅戈尔衬衫、西服”企业歌曲企业歌曲 步步高步步高-广东步步高电子公司广东步步高电子公司企业座右铭企业座右铭 “为人民服务为人民服务” 摩托罗拉摩托

4、罗拉条例、守则条例、守则 .4.4 4.4 设计与开发企业设计与开发企业CISCIS系统系统 企业理念的定位与策划企业理念的定位与策划 传播的媒介：传播的媒介：内部通讯、公告栏、板内部通讯、公告栏、板报、标语，还是广播、报、标语，还是广播、简报、企业报、员工口简报、企业报、员工口头传播等。头传播等。 传播教育的形式：传播教育的形式：CISCIS说明书、幻灯片、说明书、幻灯片、公司汇报、公司汇报、CISCIS消息、消息、员工手册、海报、讲习员工手册、海报、讲习会等。会等。 内部的传播与交流内部的传播与交流 策划策划“新闻事件新闻事件” 广告活动广告活动 社区交往社区交往 大型活动策划大型活动策划

5、 BI传播与推广传播与推广外部的推广途径外部的推广途径 4.4 4.4 设计与开发企业设计与开发企业CISCIS系统系统 企业行为识别的传播与推广企业行为识别的传播与推广 企业名称企业名称 企业标志企业标志 标准字、色标准字、色 l简：简： 万科万科l特：特： 阿里巴巴阿里巴巴l新：新： 海尔海尔l亮：亮： 美的美的l巧：巧： 联想联想 VIVI基本要素系统设计基本要素系统设计l应简洁鲜明，有感染力应简洁鲜明，有感染力l具有美感具有美感l具有时代精神具有时代精神l能表现企业理念能表现企业理念 l体现统一性和独立性体现统一性和独立性 l独特完整的形象独特完整的形象 l可靠而稳定可靠而稳定 l标准

6、色要体现产品标准色要体现产品或服务的特性或服务的特性4.4 4.4 设计与开发企业设计与开发企业CISCIS系统系统 企业企业VIVI的设计与开发的设计与开发 象征图案象征图案 组合应用组合应用 标语口号标语口号 l意义完整意义完整l更易识别更易识别l更具表现广度与深度更具表现广度与深度l位置位置l距离距离l方向方向l大小大小l文字简洁文字简洁 l朗朗上口朗朗上口企业标志欣赏企业标志欣赏 4.4 设计与开发企业CIS系统 企业企业VIVI的设计与开发的设计与开发 VI基本要素系统设计 企业标志欣赏（一） 企业标志欣赏（二）办公用品办公用品外部建筑外部建筑环境环境内部建筑内部建筑环境环境服饰服饰

7、交通工具交通工具企业各种车辆企业各种车辆经理制服、管理经理制服、管理人员制服、员工人员制服、员工制服、礼仪制服制服、礼仪制服、领带、工作帽、领带、工作帽、胸卡、胸卡信封、信纸、便笺、信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介、请柬、文件夹、介绍信、备忘录、资料绍信、备忘录、资料袋、公文表格等。袋、公文表格等。建筑造型、旗帜建筑造型、旗帜、门面、招牌、门面、招牌、公关标志牌、路公关标志牌、路标指示牌等。标指示牌等。办公室、会议室办公室、会议室、休息室、厂房、休息室、厂房内部环境，如吊内部环境，如吊牌、货架标牌等牌、货架标牌等 VIVI应用要素设计应用要素设计4.4

8、4.4 设计与开发企业设计与开发企业CISCIS系统系统 企业企业VIVI的设计与开发的设计与开发 广告媒体：电视、报广告媒体：电视、报纸、杂志、路牌、招纸、杂志、路牌、招贴广告等。贴广告等。产品包装：纸盒、纸产品包装：纸盒、纸袋、木箱、玻璃、塑袋、木箱、玻璃、塑料袋、陶瓷、金属等料袋、陶瓷、金属等企业礼品：企业礼品：T T恤、领恤、领带、钥匙扣、雨伞、带、钥匙扣、雨伞、纪念章、礼品袋等。纪念章、礼品袋等。陈列展示：橱窗、展陈列展示：橱窗、展览、货架等展示。览、货架等展示。印刷出版物：企业简印刷出版物：企业简介、产品简介、说明介、产品简介、说明书、企业简报与内刊书、企业简报与内刊4.4 4.4 设计与开发企业设计与开发企业C