汽车品牌4S店车主试驾活动策划案(亲子探索季)

1、 4S店车主活动亲子探索季目录1.项目概况2.传播与邀约规划 3.前期准备及活动物料 4.活动流程 PART 1项目概况活动主题：2019某4S店车主活动-亲子探索季孩子也是一个小小的探险家带你去寻找孩子的好奇心活动时间：第一批 05.19-05.20； 第二批 05.26-05.27（待定）人员及车辆（每个区）：车主-18组*2人/组；8台4S店试驾车辆，4台车主车辆搜索户外探索的乐趣户外亲子篇职能区块邀约期活动期整理期04.10-04.1904.02-05.0505.06-05.1005.06-05.1505.19-05.2005.26-05.2705.28-05.30总部&区域官

2、方公众号活动商品上架（04.20）名单收集名单收集抽取中奖名单提报（05.07）中奖名单公布（05.11）回顾推文发布（05.30）4S店线路确认（04.15）预热物料布置（04.20）名单收集名单收集名单提报（05.07）补充邀约课件沟通确认名单提报（05.12）活动执行第三方线路推荐（04.10）推文提交（04.19）邀约物料设计提交线路踩点物料制作采购嘉宾RSVP物料验收活动执行后期软文撰写提交确认推文发帖时间规划活动主KVPART 2传播与邀约规划使用360全景VR形式记录活动影像资料未现场参与活动的嘉宾亦能身临其境活动360VR全景记录丰富活动线上传播机制（待细化）新奇特形式提升活动

3、质感 扩大传播面设置年度线上互动机制（待细化）每期活动进行活动照片+感想征集转发朋友圈，好友进入页面投票助力按投票排名，设置多个奖项（总奖项50名）每期活动照片+感想 征集 充实活动平台内容。 投票评选 促进二次传播 多奖项设置 促进会员参与积极性集乐秀金卡会员积分报名机制金卡会员开辟绿色通道吸引参与 促使银普卡会员消费升级加速消耗金卡会员的积分存量银普卡会员消耗积分直接抢兑活动名额每条线路3个（如30000积分）消耗积分兑换抽奖名额（如18积分）若线上邀约人员不足的话，剩余名额由4S店线下邀约；嘉宾邀约首选有小孩的车主，邀约人数不足时可补充其他车主；每位中奖嘉宾可携带一位10-16岁亲友每期

4、18个名额,共36人官微推文进入活动页面消费积分参与抽奖扫描二维码进入活动页面消费积分参与抽奖公众号引流展厅引流积分报名机制活动上架消费积分兑换or抽奖官微抽取名单嘉宾RSVP官微公布名单官微邀约官微渠道嘉宾征用4辆车作为活动车辆；4S店邀约整合名单 确认名单 4S店协调提供8辆车作为活动车辆；区域邀约积分报名机制邀约1：官微邀约逻辑图4 获取名单5 抽奖1 微信推文2 选择线路、填写信息3 信息提交负责每条线路抽取10个名额xxx 提供推文内容xxx 负责官微推文6 嘉宾RSVP整理提交获奖名单执行公司确认相关信息7 公布最终名单官微推文公布名单邀约1：官微邀约各环节及分工1 人员邀约2 获

5、取名单 3 确认名单 4 嘉宾RSVP4S店从线上线下双管齐下，邀约潜在客户、新老客户4S店汇总人员名单，发给执行公司确认相关信息联系嘉宾确认出席信息汇总名单给总部备档4S店线下邀约各环节及分工邀约渠道搜集信息（官微、商城、4S店）后期RSVP完善信息报名渠道参与线路姓名联系方式身份证号会员号会员级别车型车色出行方式是否同意征用车辆驾照驾龄车牌号微信号特殊情况备注名单数据收集模板展厅布置易拉宝PART 3前期准备及活动物料D-5酒店D-20景点自驾知识讲堂午餐餐厅D-15D-1踩点确认房卡交接线路踩点门票预订停车位预定确定讲师课件沟通踩点菜单确认停车位预定讲稿与课件确认前期准备签到处设计指示牌

6、设计 物料准备：装备袋、分组衣服、胸牌、扇子、水、雨衣、速干毛巾、防暑套装、活动准备袋后车窗车贴前车窗车贴车号贴合影横幅PART 4活动流程DAY2集赞颁奖返程DAY1知识课堂亲子内容深度体验到店签到、破冰、行程介绍晚宴直播游戏互动景点游玩行程介绍日期时间活动内容细节描述活动地点DAY19:00-10:00嘉宾到店签到车辆检测清洁、布置车贴、发放装备袋、签署自驾协议4S店展厅签到处10:00-11:00自驾知识课堂售后品牌宣导&自驾知识介绍会议室11:00-11:30破冰游戏 破冰游戏：名字大串联我们在一起11:30-11:40活动介绍行程介绍11:40-11:50 车手教官介绍活动路

7、线及活动装备（例如对讲机的使用）11:50-12:00全体合影&发车以展厅为背景，嘉宾排两排，前方拉横幅展厅内12:00-13:00前往餐厅及用餐车手开1号车、12号车自驾行程Day1 AM9:0010:00抵达签到 1.嘉宾抵达4S店，工作人员协助指引车辆停放，车辆交接征用；（嘉宾征用车辆补贴300元/辆） 2.车辆靠近售后区停放，优先检测清洁； 3.嘉宾签到，发放活动装备袋（内含分组胸牌，随机分组）； 4.提醒嘉宾驾驶证随身携带，引导嘉宾参与意向车型试乘试驾； 物料准备：背景板、签到桌、指示牌、签到表、车辆交接表、钥匙吊牌、笔、活动装备袋1.为嘉宾车辆免费提供多项检测及车辆清洁2.

8、12辆征用车辆优先检测清洁，布置车身贴、车号贴 物料准备：车身贴、车号贴、检测单9:00-10:00车辆清洁10:00-11:00自驾知识讲堂1. 开场欢迎嘉宾2. 来宾按分组落座3. 售后品牌宣导4. 课堂讲解5. 自驾知识讲解6. 自驾线路行程介绍物料准备：分色椅背贴、路书、安全协议、笔叠报纸穿越A4纸游戏规则：将两张展开的报纸放在地上，每张报纸上站5个人（一个小组），让每一组的全部成员均站在报纸上，脚不能踩出报纸，捉对厮杀。由裁判官念题卡上准备好的题，两个小组抢答，如果正确，则对方的小组须将脚下的报纸对折后再站在上面（所有的双脚都不许着地）；如果错误，则己方须将脚下的报纸对折后再站在上面

9、（所有的双脚都不许着地），直到其中一方站不上去为止。这个游戏的窍门在于如何最大限度地利用好已有空间，你甚至可以站在队友的脚上，或者让别人把你抱起来。游戏规则：1. 发放道具剪刀和A4纸，讲解规则，让大家想办法从这张A4纸中通过；2. 每组发放2张A4纸，1张用于练习，1张需要完成最后的验收成品；3. 裁剪方法：将纸对折，从闭口出剪出1厘米宽条状，不要剪断，从对面开口处挨着再剪同样宽的一条也不要剪短，以此类推，直到剪完，最后一条要剪在开口处这一边，然后打开，就形成一个封闭的圆圈。11:00-11:30破冰游戏11:30-11:50行程介绍&装备配发1. 车队教官讲解自驾路线及安全注意事项

10、2. 签署安全协议3. 人员及车辆分组介绍（6人/组，共6组， 4人/车）4. 活动装备说明（例如对讲机的使用）11：50-12:00合影发车&餐厅用餐 1.全体合影 以展厅为背景，嘉宾站两排，前方拉横幅 2.部分组上车 1号车、12号车、2-3人/车（教官1人、导游1人），由教官驾驶 2-11号车，3-4人/车，由嘉宾驾驶 物料准备：合影横幅、对讲机日期时间活动内容细节描述活动地点DAY113:00-14:00用餐休息餐厅14:00-14:30前往集市车手开1号车、12号车自驾行程14:30-17:00采购露营用品来宾带领亲友采购物品集市17:00-17:30前往露营基地车手开1号车

11、、12号车自驾行程17:30-18:00基地入住自行搭建帐篷、休息酒店18:00-19:30晚宴用餐、观看表演20:00-21:30晚宴游戏互动游戏22:00酒店入住休息Day1 PM12:30-17:00采购露营用品1.前往集市购买露营用品2.买家为儿童，卖家为各位家长3.在规定时间内购买相关露营用品，用于晚上的住宿。17:00-18:00搭建帐篷1.在指定的露营区域由家长和小孩共同完成帐篷的搭建。1.嘉宾需携带胸卡参加晚宴2.嘉宾陆续按组别入座，开始享用晚餐3.主持人引导嘉宾集中，介绍互动游戏4.参与游戏的嘉宾将获得纪念礼品 物料准备：晚宴指引牌、游戏道具、礼品18:00-19:30晚宴游

12、戏环节游戏规则将参与者分成四队以上，每队人手牵着手围成一圈，给每队人以颜色或数字命名，任意指定一队萝卜开始统一下蹲，同时还要念词，再指定别的萝卜堆做同样动作，目标要一致，依此类推但不能马上回指。游戏规则小朋友们围成一圈蹲下 ，其中一个小朋友A站起来，拿着手绢，开始在小朋友们身后，绕外圈走。蹲着的小朋友开始唱歌“丢，丢，丢手绢，轻轻的放在小朋友的后面大家不要告诉他” 歌曲结束之前丢手绢的小朋友必须把手绢放在某个小朋友B的身后，然后快速回到自己原本的位置。必须第一时间发现手绢在他后面，拿起手绢追上丢手绢的小朋友A，算是胜利，否则就是失败，需要表演一个节目。游戏规则所有来宾手拉手围绕篝火，跟随主持人

13、一同完成舞蹈动作。萝卜蹲（个人赛）丢手绢（个人赛）篝火晚会（团队）18:00-19:30晚宴游戏环节日期时间活动内容细节描述活动地点DAY28:00-9:00享用早餐叫早服务，嘉宾拆除帐篷酒店9:00-9:30前往景区车手开头车和尾车景区9:30-12:00景点游玩景区大门合影12:00-12:30前往餐厅车手开头车和尾车自驾行程12:30-13:30餐厅用餐抽奖、用餐、休息餐厅13:30-14:30集合前往4s店途经加油站加油自驾行程14:30抵达4S店 车辆清洁&车辆交接车辆除胶清洗、嘉宾取车4S店Day21.嘉宾拆除帐篷&享用早餐2.集合后前往景区8:00-9:30用餐&

14、amp;前往景点 物料准备：合影横幅1.前往景区，抵达后停放车辆、提醒集合时间2.景区游玩3.游玩结束后景区门口集合、合影留念9:30-12:00景点游玩1.前往餐厅用餐2.用从36名嘉宾胸牌中抽取1名幸运奖3.返程途中前往加油站加油4.抵达4S店、征用车辆清洁5.嘉宾返程 物料准备：车辆交接表、抽奖箱、车模12:00-14:30用餐&返程礼品规划售后抵用券、礼遇体验券刺激会员后续到店消费、传播会员新礼遇趣味实用纪念品-互动参与礼品实用小礼物，人人有奖励，彰显关怀贴心精品-互动优胜奖品官方定制精品，体现会员尊贵礼遇合作品牌周边-互动优胜奖品正版周边，传递品牌专业感活动现场人员分工人员人员职责人员数量总控活动整体把控协调1执行督导场地联络与协调、搭建与监督、第三方人员管控、活动流程控制、解决突发事件3讲师产品知识宣讲（4S店提供/服务长）1摄影摄像航拍活动现场精彩画面拍摄3车辆技师活动现场车辆维护（4S店提供）1车手自驾知识及安排培训、自驾指导及领队2户外领队露营指引、互动游戏总控1导游景点介绍、路线指引1PB现场各点位活动秩序维持4PG嘉宾签到、全员运动积分赛游戏引导、晚宴互动协助2小计 19总部UNI官微&商城区域4S店 总控协调 相关素材提供 邀约推文撰写 邀约名单整理 中奖名单抽取 嘉宾RS