公司电视购物合作模式

1、鑫博金业务重心鑫博金业务重心-电视购物、电子商务电视购物、电子商务 为拓展销售渠道，我司近年开始进军电视购物行业，并逐渐将其定为为拓展销售渠道，我司近年开始进军电视购物行业，并逐渐将其定为公司主营业务方向。陆续展开与全国各大中公司主营业务方向。陆续展开与全国各大中电购的合作洽谈电购的合作洽谈。现已与众多电。现已与众多电视购物公司签订合作协议，根据不同的地域特征、不同的产品需求，有针对视购物公司签订合作协议，根据不同的地域特征、不同的产品需求，有针对性地提供运营服务。性地提供运营服务。 公司计划，在公司计划，在2012014 4年底，将分别在上海、北京等地建立分公司，专注年底，将分别在上海、北京

2、等地建立分公司，专注服务于各区域的电视购物频道。服务于各区域的电视购物频道。什么是电视购物（什么是电视购物（1 1）- -卫购卫购 提起电视购物，很多人的第一反应是抵制提起电视购物，很多人的第一反应是抵制，是骗子。印象中夸大的宣传，以及类似侯总，是骗子。印象中夸大的宣传，以及类似侯总模式的八心八钻、减肥丰胸等高价低质的商品模式的八心八钻、减肥丰胸等高价低质的商品，还有夸张的叫卖方式无不让人心生反感。，还有夸张的叫卖方式无不让人心生反感。 实际上，这是个误区。国人眼中的电视购实际上，这是个误区。国人眼中的电视购物，更多指的是个人或公司向电视台购买时段物，更多指的是个人或公司向电视台购买时段而投放

3、的广告片，专业术语名称为而投放的广告片，专业术语名称为“卫购卫购”。产。产品质量与销量好坏与电视台无关，只是单纯的品质量与销量好坏与电视台无关，只是单纯的购买时段销售产品。购买时段销售产品。 什么是电视购物（什么是电视购物（2 2）-家购家购 公司现在所要从事的电购渠道，是国家广电总局颁发执照，由国公司现在所要从事的电购渠道，是国家广电总局颁发执照，由国家级、省市级电视台申请执照后承办的专属购物频道，属于专有的电家级、省市级电视台申请执照后承办的专属购物频道，属于专有的电视频道之一。所销售的产品，均需经过严格的产品资质、品质检测，视频道之一。所销售的产品，均需经过严格的产品资质、品质检测，经过

4、一系列筛选、过滤后才能上频销售。并委托专业的配送团队送货经过一系列筛选、过滤后才能上频销售。并委托专业的配送团队送货上门，货到付款。这种形式称为上门，货到付款。这种形式称为“家购家购”。 “ “家购家购”所销售的产品也多以各大知名品牌产品及新美奇特产品所销售的产品也多以各大知名品牌产品及新美奇特产品为主。目前几乎所有品类为主。目前几乎所有品类, ,一二线品牌均已经成立电视购物事业部，进一二线品牌均已经成立电视购物事业部，进行专业的电视购物渠道对接。行专业的电视购物渠道对接。 什么是电视购物（什么是电视购物（4 4） 以美国为例，电视购物的销以美国为例，电视购物的销售额占到整个国家全年消费品零售

5、售额占到整个国家全年消费品零售额的额的8%8%以上，而我国连以上，而我国连1%1%还不到。还不到。中国电视购物的市场规模可达中国电视购物的市场规模可达27002700亿至亿至43204320亿元人民币，而目前不到亿元人民币，而目前不到300300亿元人民币。亿元人民币。 市场潜力巨大，是电子商务市场潜力巨大，是电子商务后的又一朝阳行业！后的又一朝阳行业！什么是电视购物（什么是电视购物（3 3）- -区别区别 目前的中国电购市场，家购卫购并存，众多企业或公司根据自身目前的中国电购市场，家购卫购并存，众多企业或公司根据自身产品及操作习惯，来选择自己操做的电购模式。两种模式各有利弊。产品及操作习惯，

6、来选择自己操做的电购模式。两种模式各有利弊。中国电视购物发展历史中国电视购物发展历史(1)起 点 1992年，珠江电视台在全国率先推出电视直销节目 1995年，北京电视台BTV电视购物的创建 带 动 近300多家电视媒体纷纷成立了自己的电视购物公司 97年深圳电视台开创了中国第一家电视购物专业频道 暴 利 非媒体的电视购物公司和多台湾地区的商人的电视购物公司大量加入 黄金发展期（19962000年），中国出现了上千家电视购物公司，行业收入一度达到200多亿元中国电视购物发展历史（中国电视购物发展历史（2）危 机 无序竞争、无监管的卫购买时段播出假冒伪劣产品带来严重的信任危机，国家出台 “禁播令

7、”，电视购物行业开始了大规模的洗牌停 滞 中国电视购物产业的销售额从200亿元骤然跌落到40亿元。 全国市场400家左右的传统电视购物企业中有20被“清场”新 生 2006年12月28日，央视宣布开播 “CCTV中视购物”频道，此举标志着央视正式进军电视购物领域 。自此，电购从以购买时段为主的卫购发展至以电视台为背景的家购，单独成立频道运营。所有电购均需获得国家广电总局颁发的电购牌照，所售产品在品牌、功能、质量等方面参照甚至严于实体卖场的标准。逐渐取得了消费者和品牌运营商的信任和青睐为什么做电视购物为什么做电视购物 操作简便、费用低操作简便、费用低 销售能力强销售能力强 朝阳行业，潜力大朝阳行

8、业，潜力大 销售、广宣两相宜销售、广宣两相宜 操作简便、费用低操作简便、费用低 传统渠道销售成本逐年增高，入场费、选址费、装修费、人员管理、传统渠道销售成本逐年增高，入场费、选址费、装修费、人员管理、客情等各种费用使企业不堪重负。客情等各种费用使企业不堪重负。 电视购物渠道运营扁平化，简单化。厂家电视购物渠道运营扁平化，简单化。厂家/ /供应商只需将产品组合，供应商只需将产品组合，价格等确定好后，后续的产品销售、配送、物流仓储等诸多环节皆由电价格等确定好后，后续的产品销售、配送、物流仓储等诸多环节皆由电购直接负责操作，供应商只负责售后、拍摄等配合工作以及按时对账结购直接负责操作，供应商只负责售

9、后、拍摄等配合工作以及按时对账结款即可。款即可。 电视购物销量逐年递增。随着国家广电总局对行业的整顿规范，消费者电视购物销量逐年递增。随着国家广电总局对行业的整顿规范，消费者对这一新兴购物模式由尝试性购买转化为常态购买。其货到付款、不满意无理对这一新兴购物模式由尝试性购买转化为常态购买。其货到付款、不满意无理由退换货、销售产品价格低于市场价、丰富的产品组合、新颖的购物模式等特由退换货、销售产品价格低于市场价、丰富的产品组合、新颖的购物模式等特性得到认可。基本其一档节目的销量，可以抵得上实体销售性得到认可。基本其一档节目的销量，可以抵得上实体销售1 1周周-1-1个月的销量。个月的销量。 销售能

10、力强销售能力强 朝阳行业，潜力大朝阳行业，潜力大 20112011年快乐购年销售额达到年快乐购年销售额达到3838亿，东亿，东方购物达到方购物达到6262亿。亿。20122012年，截止到年，截止到9 9月份，月份，上述两大巨头均已完成上一年全年销售额。上述两大巨头均已完成上一年全年销售额。省一级的电视购物，日均销售额均在省一级的电视购物，日均销售额均在100100万万以上。如此庞大的销量，安全、便捷的合以上。如此庞大的销量，安全、便捷的合作模式，无疑为广大厂家找到了另一条理作模式，无疑为广大厂家找到了另一条理想的销售模式。想的销售模式。 销售、广宣两相宜销售、广宣两相宜 电视购物作为电视台的

11、一个独立频道，带有不可忽视的品牌宣传电视购物作为电视台的一个独立频道，带有不可忽视的品牌宣传作用。每档作用。每档30-4030-40分钟的节目，既是销售产品的最佳手段，同时也是在分钟的节目，既是销售产品的最佳手段，同时也是在对产品的品牌做推广宣传。因很多电视购物均在数十个城市同步播放，对产品的品牌做推广宣传。因很多电视购物均在数十个城市同步播放，相当于只要合作的电视购物落地的城市，都能看到厂商的产品推介。难相当于只要合作的电视购物落地的城市，都能看到厂商的产品推介。难以想象，以往花费动辄几十万、上百万的广告费用，只能在电视上换来以想象，以往花费动辄几十万、上百万的广告费用，只能在电视上换来15

12、15秒左右的广告播放。现在在销售产品获得利润的同时，仍能得到巨大秒左右的广告播放。现在在销售产品获得利润的同时，仍能得到巨大的品牌推广效果，一举多得。的品牌推广效果，一举多得。专 业 性渠 道 优 势已 操 作 过 的 产 品强大资金优势 专业性专业性1.1.公司下设业务部专与各大电购对接，部门内部人员均在电购平台从业至少公司下设业务部专与各大电购对接，部门内部人员均在电购平台从业至少2 2年以上，对电购的操作流程、方式等专业、熟练，并与各电购相关人员保年以上，对电购的操作流程、方式等专业、熟练，并与各电购相关人员保持良好关系；持良好关系；2.2.公司秉持公司秉持“专业人做专业事专业人做专业事

13、”，对产品的策划、包装、市场调查分析与产，对产品的策划、包装、市场调查分析与产品在电购渠道的运营布局，均由专业团队负责；品在电购渠道的运营布局，均由专业团队负责；2.2.从订单下达、物流配送跟进、货款跟踪、售后服务等各环节均由专设部门从订单下达、物流配送跟进、货款跟踪、售后服务等各环节均由专设部门跟进合作，确保合作的高效性、专业性。跟进合作，确保合作的高效性、专业性。3.3.公司致力于电视购物和电子商务两大产业链相互拉动、促进的模式，对商公司致力于电视购物和电子商务两大产业链相互拉动、促进的模式，对商品进行渠道整合销售。品进行渠道整合销售。渠道优势渠道优势公司拥有全国各大知名电视台的销售渠道节

14、目视频截图节目视频截图节目视频截图已操作产品案例已操作产品案例在谈产品在谈产品 目前我司已与多种品类的供应商进行合作，例如：玉石类、食品类、目前我司已与多种品类的供应商进行合作，例如：玉石类、食品类、服饰类等。同时，与部分供应商正在洽谈，如：纽贝斯特，水务集服饰类等。同时，与部分供应商正在洽谈，如：纽贝斯特，水务集团团与厂商合作模式（与厂商合作模式（1 1） 1 1、 代理授权操作代理授权操作 2 2、 代操服务平台代操服务平台 3 3、 其其 他他与厂商合作模式（与厂商合作模式（2 2） 贵司需配合：贵司需配合： 1 1、提供适合本渠道销售的产品；、提供适合本渠道销售的产品； 2 2、有竞争

15、力的价格及市场推广支持、有竞争力的价格及市场推广支持、 有卖点、质量可靠的产品；有卖点、质量可靠的产品； 3 3、产品、公司相关的文字、影像介绍资、产品、公司相关的文字、影像介绍资料及图片及产品支持方面的专业人员；料及图片及产品支持方面的专业人员； 4 4、完善的售后服务及充足的货源。、完善的售后服务及充足的货源。妙莲天香品牌在电购渠道能得到什么？妙莲天香品牌在电购渠道能得到什么？1、开拓一个新的销售渠道，在电购这个新型的销售渠道占领同行业的市场份额。2、借用电视购物台这个覆盖全国的媒体渠道，将品牌以最快最精准的方式覆盖全国市场，以最少的投入产生最广泛的广告效应。3、一档40分钟的直播节目，能

16、够详细且准确的宣传品牌定位和产品卖点，在宣传品牌的同时，产生销量。4、对品牌在全国招商的布局，有促进作用，同时能借电购渠道搜集全国区域市场信息。5、一旦在电购渠道推广开来，全国有20多家主流电购台，能够构建全国销售网络，形成稳定的销售渠道，产生稳定的销售量。妙莲天香产品在电购渠道的定位妙莲天香产品在电购渠道的定位一、高端礼品：一、高端礼品：作为旅游礼品形式，具备浓厚的地方特色，个性化的包装，带到全国各地，形成常态销售，不受区域限制。二、家庭煲汤保健食品：二、家庭煲汤保健食品：直通全国家庭，作为家庭日常生活常备的营养保健食品，煲汤食用，老少皆宜。目前全国几大电购台地方特产类产品操目前全国几大电购

17、台地方特产类产品操作案例作案例北京央广购物北京央广购物目前全国几大电购台银类产品操作案例目前全国几大电购台银类产品操作案例北京央广购物北京央广购物目前全国几大电购台银类产品操作案例目前全国几大电购台银类产品操作案例湖南快乐购湖南快乐购目前全国几大电购台地方特产类操作案目前全国几大电购台地方特产类操作案例例目前全国几大电购台地方特产类操作案目前全国几大电购台地方特产类操作案例例目前全国几大电购台地方特产类操作案目前全国几大电购台地方特产类操作案例例北京中视购物北京中视购物目前全国几大电购台地方特产类操作案目前全国几大电购台地方特产类操作案例例目前全国主流电购特产类品项的销售情目前全国主流电购特产

18、类品项的销售情况况 湖南快乐购、湖南快乐购、北京中视购物、央广购物等覆盖全国的主流电视购物台，北京中视购物、央广购物等覆盖全国的主流电视购物台，特产食品类产品每档节目销售几百套组合的案例有以下几个关键点：特产食品类产品每档节目销售几百套组合的案例有以下几个关键点：1、产品套组价格区间在300-1000元内，最适于家庭消费者的购买习惯。2、产品组合的特性符合区域消费者的饮食习惯。有针对性的选择相应的区域电视台.3、具有一定市场基础和口碑的品牌，或大众熟知的地方特产。4、产品制作流程VCR等都是有极大说服力的佐证。5、精美个性化的包装设计，提升产品的整体价值和档次。 我司定位专业的电购渠道平台运营

19、商 我司致力于做专业的电购渠道平台运营商。我司致力于做专业的电购渠道平台运营商。 整合电视购物、电子商务等渠道，搭建最广泛的渠道平台整合电视购物、电子商务等渠道，搭建最广泛的渠道平台资源。资源。 同时对合作商的产品在电购渠道，进行专业的品牌策划，同时对合作商的产品在电购渠道，进行专业的品牌策划，推进合作商的品牌建设，提升合作商的品牌价值，达成良好推进合作商的品牌建设，提升合作商的品牌价值，达成良好的市场反应和销售量。的市场反应和销售量。我司能为厂商做什么？1 1、提供全国主流电视购物平台，开拓新的稳定销售渠道、提供全国主流电视购物平台，开拓新的稳定销售渠道。2 2、帮助厂商在电购渠道进行品牌推

20、广、帮助厂商在电购渠道进行品牌推广。3 3、对产品在电购渠道做市场调研及分析，制定整体策划营销方、对产品在电购渠道做市场调研及分析，制定整体策划营销方案案。4 4、专业团队全程负责产品从提报到电购销售整个完整流程、专业团队全程负责产品从提报到电购销售整个完整流程。我司与厂商的合作流程我司 厂商产品及厂商资质审核产品及厂商资质审核了解合作模式及细则了解合作模式及细则双双方方认认可可确定产品组合及合作细节确定产品组合及合作细节（制定产品营销（制定产品营销策划及推广方案策划及推广方案）市场调研及分析市场调研及分析二轮修整二轮修整公司商审公司商审不通过不通过通过通过整改整改终止终止重新提报重新提报电购

21、提报电购提报具体操作具体操作厂家需要提供的支持可分为三个阶段说明：可分为三个阶段说明：1 1、在产品未到电视台提报之前（双方商讨）、在产品未到电视台提报之前（双方商讨）2 2、产品在提报过程中、产品在提报过程中3 3、产品提报成功，进入电购操作流程、产品提报成功，进入电购操作流程在产品整个操作流程厂家需要配合一、产品相关一、产品相关1 1、产品详细资料（产品目录表、图片、文字、产品详细资料（产品目录表、图片、文字、PPTPPT、VCRVCR等形式）等形式）2 2、待产品组合确定时提供样品、待产品组合确定时提供样品3 3、产品是否需要二次包装或使用原有包装、产品是否需要二次包装或使用原有包装4

22、4、给出合理供货价、给出合理供货价在产品整个操作流程厂家需要配合二、运营相关二、运营相关1 1、节目拍摄过程中所需产品展示模特、广告、节目拍摄过程中所需产品展示模特、广告KTKT板、产品板、产品VCRVCR、及演示道具、及演示道具2 2、拍摄所需产品样品、拍摄所需产品样品3 3、确定直播日期前、确定直播日期前3 3天产品需入电视台仓库天产品需入电视台仓库4 4、拍摄时厂商代表配合录制、拍摄时厂商代表配合录制5 5、产品播出销售完毕，提供售后支持、产品播出销售完毕，提供售后支持产品提报成功，进入电购操作流程 所有产品价格、组合、配合细节等确定后，与电购相所有产品价格、组合、配合细节等确定后，与电

23、购相关的所有提报、商审、节目拍摄、话务等流程皆由我司派专关的所有提报、商审、节目拍摄、话务等流程皆由我司派专业人员负责完成。业人员负责完成。电视购物台合作模式1 1、电视购物台操作模式、电视购物台操作模式：代销月结：代销月结30-4530-45天，产品入电视台天，产品入电视台仓库。仓库。2 2、电视购电视购物台物台盈利模式：按盈利模式：按电购售价收取一定比例的扣点。电购售价收取一定比例的扣点。根据不同品类产品，不同电视台扣点不同，目前电视台常规根据不同品类产品，不同电视台扣点不同，目前电视台常规产品扣点为在电购台售价的产品扣点为在电购台售价的40%40%左右左右进行扣取，另加广告推进行扣取，另加广告推广费广费及制作费。及制作费。3 3、电视购物台的结款方式：一般在产品销售后的、电视购物台的结款方式：一般在产品销售后的2-32-3个月内个月内结款。结款。厂商与我司合作模式 我司操作模式：我司操作模式： 为产品提供整体性、全方位的策划包装、渠道销售、及电购平台所产为产品提供整体性、全方位的策划包装、渠