VI设计对于企业形象的重要性 -毕业论文

1、【标题】VI设计对于企业形象的重要性 【作者】王 林 【关键词】企业形象 塑造 价值 重要性 品牌 【指导老师】秦 洁 【专业】美术学 【正文】一、引入VI设计（一）自己做过的项目案例分析本人曾为一企业做过楼盘策划与推广，该项目的地理位置较为闭塞。大众对该项目不了解，不认可，狭小的市场空间影响了销售，使其月销售额日益下滑，给投资商带来极大的困惑。为了扭转局势，化被动为主动。投资商便在该劣势下投资聘请设计公司为该楼盘量身设计了LOGO、标准字体等。随后又筹划一系列活动（通过发放资料、手提袋、小礼物等）来提高该企业的知名度。重新和建造起了一个醒目新颖的视觉形

2、象，给消费者留下了深刻印象。通过这一举措的具体实施该月的营业额上升了300%，取得了较好的收益，市场得以拓展，营业额与日俱增。而上面所说的活动宣传、LOGO设计、赠送的小礼品等都是视觉识别系统(VI)的一部分,它直接起着提高企业营业额提高企业生产力、提升企业广告效益、提高员工的核心竞争力、增强企业股东的信心、为塑造良好的企业形象提供了必要的条件等作用。可以这么说，VI设计对塑造企业形象不是起死回生的灵丹妙药，也算是锦上添花。VI设计作为企业的视觉传达系统主要包括企业标志、标准字、标准色、象征物、环境氛围以及企业的各种物质设施等。还包括产品的造型、商标特色、包装设计等；（二）“河北旭日升集团”失

3、败原由的分析中国茶饮料市场上开发得最早的河北旭日升集团在1994-1998的销售曾占据饮料市场的70%，但仅到1998年，由于康师傅和统一集团先后进入茶饮料市场，旭日升便渐渐走向衰败。经过市场调查分析得知当年河北旭日升集团最大的失败关键就在于企业文化的定位上。它没有一套完全适合于自己和消费者的企业视觉形象识别系统。而VI设计就能够吸引消费者的注意力并让其产生深刻的记忆，提高企业品牌在消费者心中的信誉度等特点。可想而之,如果一个企业丧失了VI设计，就意味着失去了企业特定的形象,企业产品和服务就将变得大众化，让人辨别不清,最终导致走向衰败以致灭亡。二、 品牌竞争力（一）标志的作用分析在当今社会中拥

4、有一个成功的企业标志就是区别于该企业竞争对手的最好形式。标志作为企业的核心。直接起着统一企业形象的作用，一个企业可以没有象征图形、象征物，但必须要有标志，如果企业没有标志就等于一个军队失去了将领，就无法得以统一。标志不仅能够体现企业内在的气质，同时又能起着广泛传播的作用。它是企业形象最直观的表现形式。当企业形象走向多样化时，就可以使用标志来进行统一。标志的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且影响着消费者对商品的信赖和对企业的认可。早期的标志可以追述到原始社会因各部族的信仰差异而在物品上刻下的图案（图腾）。随着人类社会的发展出现了国家，而国旗就属于国家的标志。经济的增长，标志的形成。因此

5、标志衍生出了商业性这一特性，商业创造价值，价值促进企业的发展。商业性成了设计师在设计中必须首要考虑的因素。而设计艺术性隶属于标志的商品性。重庆太极集团主要是以生产药物为主的企业，强调的是健康与保健。标志的设计应用了中国传统的太极图。阴极与阳极，图形的黑与白（反转现象），表现了积极与消极。预示该企业将生生不息。同时也体现了几千年来中华民族自强不息的精神和悠久的历史文化。表达了该企业和谐发展同时又不断创新的经营理念，同时也以一种独特而熟悉的企业形象展现在世界人民面前。成功的标志设计能给企业塑造独特的形象，就相当于每个人的身份证明一样，绝大多数的人们在购买商品时都通过标志传达的信息来预定的。麦当劳以

6、金黄色圆弧拱形门，太阳神以其人拖起的一轮红日、可口可乐以其白色的字配以红色波浪线，都形成了自己的独具特色的企业文化,被广大的消费者所接受认可。可以想象麦当劳如果没有了金色的拱形门上的独特商标,耐克没有了圆滑流畅的弧线，它们还有那么高的知名度。标志是VI设计核心，它是构成企业形象的基本元素之一，能够传达出各个企业内在的气质，视觉形象识别系统因此而生。可以这么说，没有标志就没有视觉形象识别系统，标志在视觉形象识别系统的形成过程中起着举足轻重的作用。标志还具有较强的时代性，中国企业面正处于发展迅速的社会，人们对生活的要求越来越高，市场竞争更为激烈，使其标志形态具有更为鲜明的时代特征。更多的企业为了适

7、应社会的需要，必须对现有标志形象进行斟酌和改进，来避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。只有这样企业形象才能体现出求新求变、勇于创造、追求卓越的精神。而标准字体具有和标志一样的(运用最广的、传递商业信息最主要)的特点，国内众多的企业甚至直接将标准字体作为该企业的标志使用。文字较强的说明性可以十分明确地将企业经营性质或品牌传达给大众，在现阶段各个企业中，许多企业名称和品牌名称雷同，标准字体的应用能够直观的将各品牌区分出来。随着电子科技的发展，电脑的普及，人们能够根据的需要设计出适合于自己的标准字体。经过精心设计的标准字体具有美观大方、便于阅读和识别、应用范围广等特点。在进行产品宣传时吸引消费者，给

8、大众留下深刻的印象。（二）国内外品牌标志产生了经济效益的分析国内外一些知名企业的视觉识别系统中的品牌标志给该企业产生了巨大的经济效益。其中万宝路的品牌标志每年可以给万宝路企业带来30亿美元的收人，万宝路品牌标志其价值已达301亿美元而它的营业额仅有150亿美元。可见品牌标志有着沉重的含金量。它塑造的西部牛仔形象始终如一的表现出一种自由、奔放、原野、帅劲。而这种形象使其企业商品具有了精神感情。在其VI设计中体现的产品文化给企业创造了辉煌而持久的经济效益。除此之外，还有百威啤酒品牌标志其价值、雀巢、百事可乐、可口可乐等世界级名牌，其自身品牌标志价值分别为102亿美元、85亿美元、95亿美元、96亿

9、美元。这些世界级名牌有一个共同的特征就是其年营业额都不及其自身品牌价值。由此可见企业品牌标志都给该企业产生了不同的经济价值。如国内的太阳神集团（生物健），原来只是一个以生产保健产品为主的小厂，1988年该企业开始认识到VI的重要性并且迅速率先在国内导入VI识别系统。首先把原有的名称生物健改名为太阳神，名字比以前更为响亮。标志以人托起一轮红日为表现形象，象征企业的生命与力量；而文字部分配以中英文“太阳神”几个字；再加上 “当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”的广告语，为太阳神集团树立了良好的醒目的企业形象和知名度，得到了整个消费市场的认可，其营业额得到迅速地增长。由此可见不管是国内或是

10、国外标志作为企业的核心，将为企业价值的创造都起举足轻重的作用。三、企业的标准色功能分析产品色彩的推广有利于企业产品的宣传销售，企业的标准色的色彩具有表达情感的功能，标准色的应用能够刺激消费者的视觉器官，统一企业的视觉形象。美国当代视觉艺术心理学家布鲁墨说:“色彩唤起各种情绪，表达感情，甚至影响着我们正常的生理感受。”比如黄色、金色、红色能让人感到喜庆、红火、庄重。绿色让人联想到青春与希望、紫色联想到高贵与权威。它能在第一时间内将要表达的语言传递给大众，并且让人联想,最终产生记忆，加深企业形象在消费者头脑中的印象并明确企业的经营理念。 产品的标准色一旦被大众接受和认同，就会在其心中建立

11、更加完美、统一的视觉形象。产品色彩作为产品包装画面的主体元素可以在宣传品牌的同时直接传达产品的真实信息，使消费者一目了然。四、吉祥物、象征图形功能分析吉祥物、象征图形是企业形象的再现与升华。2008奥运的五福娃代表着中华民族的期望。以海洋、森林、火、大地和天空为设计元素，充分应用了中国传统艺术的表现方式，贴近自然生活，展现了中国的灿烂文化与辉煌。又如人们众所周知的“腾讯”企业，它以企鹅作为企业的大众形象，给众多的网民留下了深刻的印象。同时给该企业创造了巨大的升值空间，提供了更为广阔的发展前景。五、VI设计中应用系统分析VI设计中应用系统（户外广告、DM、手提带、用于活动派发及企业对外宣传的小礼

12、品等）对于企业形象具有较强的规范性，进一步传播性。据了解现代人对于友好的创意的户外广告已经会主动进行接触。大众对户外广告发布的信息接受度是比较高的。以户外广告中获得的主要信息中有绝大部分是获取了“品牌或企业形象”的信息。户外广告不但增添都市繁华感、美化市容环境、规划市貌，而且具有醒目、面积大、暴露时间长等特点。便因此促成了在宣传企业形象上的具有独特优势。当然除了众多的户外广告还有一种广告形式 (车身广告)也很受大众和企业家们的喜好。它不仅传播性强，而且还具有较强的流动性，对于美化车身，提高企业形象的宣传起到重要作用。DM、手提带、用于活动派发及企业对外宣传的小礼品更深受大众的喜爱，它

13、具有较强的实用性，消费者往往会因为收到礼品而感动，促使其花钱购买商品。而对于企业家来说派发小礼品、手提带、DM单等不但拉近了与客户的距离，促进了企业与大众的交流与沟通同时也节省一定的资金。六、VI设计的规范性、区别性同时VI设计对于企业内部员工也起着规范性的作用。 企业要建立起一个完整的企业形象，首先必须规范企业内部员工。每一个员工具备不同的素质、文化、精神面貌。人是可塑性最强的资源，着装的统一能使每个员工得以统一，增强企业的识别性，最终使企业人力资源良性发展转换成企业力量促进企业发展。企业形象主要体现在该企业的区别性。而VI设计具有很强的区别性它能够非常直观的将各个企业展现给大众，

14、并区分出来。百事公司与可口可乐能够成为其饮料行业的佼佼者，在消费者心中拥有完美的形象，而更多的饮料公司却无法得到大众的认可，无法在大众心中立足。这正是由企业间的差异性所决定的。企业形象的区别性主要表现在品牌标志的不同，标志最能体现其差异性的元素之一。它是整个企业形象设计中视觉设计的核心，没有好的标志设计，就很难形成高质量的企业形象系统。当然反之。其次是该企业的标准色的不同，不同的标准色能使大众产生不同的联想，自然所塑造的企业形象也有差异。也正是有了这差异性，企业与企业，品牌与品牌间才有了竞争，才促使企业更换血液，才可能有创新和发展。企业的形象分为外在的视觉形象和内在的精神形象。而外在的视觉形象

15、是最直观的，它通常能够将信息一目了然的传给大众并让其接受认可。一个企业要发展壮大，给大众塑造一个良好的视觉形象便成了首要解决的问题。本人在一篇报道上看到有这么一段话。“消费者在预购买耐克品牌商品时，第一想到的绝对是那个小钩，其次才想到才是它的服务”而传播那个小钩的媒介则是由视觉来完成的。塑造企业形象首先应当塑造其外在的视觉形象，然后根据大众对其的认知程度加以升华，最终体现其内在的精神。七、VI设计现阶段的分析以及对未来发展趋势的展望目前国内企业视觉传达系统的应用才仅发展了短短的二十几年，还处于萌芽、学习、模仿、探索阶段，但也是发展最为迅速的时刻，自1988年广东太阳神集团率先导入VI以来，已经

16、有更多的企业效仿导入了VI系统。给国内企业带来了新的生命力，创造出了巨大的财富。但也出现了很多弊端。其主要表现在1、一些企业盲目的导入和使用VI，使它失去了自身的特性（独特性）。国内的VI出现相似或相同的现象，抄袭或自我复制的现象严重。商业运作显得不公平，重者侵犯了消费者的权益可想而之，中国的企业如此发展下去。将会出现恶性循环，不但不会给企业带来新的活力还会制约企业的发展。降低大众对企业的信赖度，经济效益也将受到影响。2、盲目的使用VI必定会造成一定的环境污染，在推广企业时也应当考虑到它带来的环境污染问题，现在国内的企业对与VI的认识是要求有、多就可。没有注重VI的艺术性，要求的质量不高。长久

17、以来就造成诸多金钱上的浪费和环境上的污染。如此就阻碍了该企业的可持续发展。在现阶段，我们还需要大力提倡企业使用VI，它可以促使企业经济持续发展。在我国多数企业形象仍然不鲜明的现状下，能够使其得到改善。它还能助于企业提高相应的管理水平，提高员工素质，有助于新的产业的形成。由于社会的飞速发展，大众社会的要求也逐渐提高，从以前能够有吃有穿的思想观念转变成过品质生活。品牌就成了衡量人们生活品质好坏的标准之一，人们视线里便因此出现了视觉识别系统。对于VI今后的发展趋势，本人认为主要是技术上和思想上的更新。随着现代科技的介入，VI与多媒体的结合将更为紧密，其中一项就是VI在网络上的运用，互联网将成为VI最

18、主要的载体之一。网络形象识别将成为主导设计潮流，将会开拓了更为广阔的空间。在交流上随着通讯事业的发展，VI 将用于新型手机的彩信群发功能的广泛应用中，彩信具有传播信息范围广、迅速及时、直观等特点。现在的短信功能由于只有文字，不能引起消费者的好奇与关注。而且由于诸多原因被大家所厌恶，手机的彩信群发功能的普及将为VI开辟另一片新的天地。VI在进行信息传播领域上将有可能突破，特别是车身广告将从城市内的公交车和企业自用车衍生到航空航海领域。流动性和传播性将得到更为广泛的应用。VI设计中标志设计的发展将于工业设计结合得更为紧密，随着计算机软件的出现与应用，三维多维化与新型材质综合运用的标志将成为未来一段时间的流行趋势。它使标志更为直观形象，在传递信息的过程中将更为直观