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文档简介

1、策划者效果评估策划对象策划方案策划依据创造需求增强实力提高管理水平提高声誉1.不同目的的现代广告策划比较2.不同目的的现代广告策划运作比较技能目标技能目标：会制定调查方案和调查表；会利用调查工具进行广告市场的调查。知识目标知识目标：要求学生掌握广告调查的基本概念、特征、作用、方法，并能将所学的知识及方法应用于具体广告调查与分析中。使学生掌握广告调查这一工具，为下一步学好具体现代广告策划课程内容，提高现代广告策划能力奠定一定的基础。第一节、广告环境与广告调查一、广告环境的含义影响广告策划活动的各种因素构成的各种广告环境。政治环境文化环境社会环境技术环境自然环境法律环境 广告受众：广告受众： 所有

2、的广告的目标受众的总和就应该是全体目标消费者，但是目标消费者又不能等同于广告受众。 目标消费者目标消费者： 为特定的消费者生产商品或是提供劳务，这些特定的消费者就构成了企业的目标消费者。目标消费者与实际消费者的区别。见下表：目标消费者与实际消费者的区别。见下表：一、广告受众与消费者一、广告受众与消费者由最糟糕的厨师烹调”；“不准偷看！”一、广告主调查地位对手SWOT广告活动目标市场产品定位媒体诉求表现总结广告效果1.广告战略特点等知识第一位置还是第几？说清楚才可以服人太感动了品牌认知到品牌态度商品商品的抽的抽象功能象功能强调商品的强调商品的重要特点重要特点给消费给消费者的好处者的好处辅助传播辅助传播引起注意引起注意产生共鸣产生共鸣海尔冰箱海尔冰箱好，我需要的就是质量好的图1clorets口香糖平面广告图2，快干油漆广告 VOLVO安全别针广告创意总监创意组长文案作业室经理视觉设计组长完稿组长制作经理3.2 创意的步骤评估创意形成和发展构想创意产生酝酿阶段思考与检查资料收集资料4.1广告创意模式广告创意模式夸大痛苦树立新敌价值承诺刺激情结消除内疚分类分类分级分级4.24.2创意的创意的1010大

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