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文档简介

1、产品分析对广告策划具有重要意义! 一、产品生命周期分析：一、产品生命周期分析： 案例： 健力宝 海飞丝 康佳彩电 认牌购买 习惯性购买。 质量、性能、用途、商标 产品形象产品形象是消费者对以使用是消费者对以使用价值为核心的产品品格的认可。价值为核心的产品品格的认可。 延伸性惰性。延伸到该产品所在系列的所有产品上去“好”、“一般”、“不好” 产品形象之于企业经营至关重要！ 竞争重点发生了转移！竞争重点发生了转移！案例：蝙蝠牌电风扇广告策划案昼夜不停地连续转动4000个小时塑造产品超强生命力、耐久力的形象不能（“不要卖牛排，而要卖烧牛排的滋滋声”。“产品的广告如果仅仅将产品简单的介绍给消费者，那是

2、难以吸引消费者的。广告在介绍使用这种产品时，如果这种形象是独一无二的，那么，广告效果就更好”。案例： 万宝路香烟的广告宣传就是按照“韦勒原则”来处理的:不是香烟，感觉、精神。享受万宝路就如同享受自由自在、天马行空的豪放之情! 自我奋斗开拓事业有勇往直前精神的男子汉的化身美国精神的代表磅礴、恢宏、雄壮、激昂不是烟是形象 男子汉气概成年强壮性能力依据，诉求的重点。原料、产地、性质、特点如：“芭蕾珍珠霜”广告：“采用太湖淡水珍珠精制而成”。“太湖”“淡水珍珠”有何用途，性能怎样，能满足消费者哪些需求，如何使用如：“白加黑”广告：“白加黑治感冒，黑白分明。白天吃白片不瞌睡；晚上吃黑片睡得香。”治感冒；

3、 黑白片； 能满足消费者的独特需求吃白片不瞌睡，吃黑片睡得香。反例：严迪比如：手表， 男表规格大些（阳刚、大气） 女表规格小些（柔和、秀气） 情侣表 案例：箱包广告策划只有抓住销售目标、细分市场的各类消费者的不同需求、近期可能出现的趋势，有针对性地去诉求，才能取得良好的广告宣传效果。（产品服务产品服务售前服务售前服务售中服务售中服务售后服务售后服务广告策划要分析广告产品广告策划要分析广告产品是否提供服务？所提供服务有何特色？然后有针对性地进行宣传，然后有针对性地进行宣传，这是增强消费者对广告产品好感的重要因素。这是增强消费者对广告产品好感的重要因素。包装精美也是产品的一个卖点。因此，广告策划也不能忽略对产品包装的分析！ 特别要注意如何生动地将产品的识别标志告知消费者，“脸”，追求美 应当设立企业标志、重视企业标志。主要用以树立企业形象或强调品牌效应。 “牙好，胃口就好，吃么么香，身体倍儿棒”。“喝了娃哈哈，吃饭就是香”！ “人类失去联想，世界将会怎样”？“农夫山泉有点甜” “雀巢咖啡，味道好极了！” “钻石恒久远，一颗永流传”！思考题产品分析包括哪四个方面？各个方面又包括哪些具体内容或应解决的

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