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文档简介
1、精品资料一、市场(一)市场调研(略)(二)行业市场环境分析1 、全国市场现状分析2 、全国市场发展趋势分析3 、目标市场总体分析4 、影响市场波动的因素4.1 季节因素4.2 地域因素4.3 政策因素(三)目标市场环境分析1 、目标市场大小及潜力评估2 、目标市场现状3 、目标市场主要销售渠道4 、目标市场构成及细分5 、竞争产品铺货率情况6 、竞争产品市场占有率7 、消费者指名购买率最高品牌8 、提及率最高品牌可编辑修改精品资料9 、首推率最高品牌二、竞争及消费者(一)竞争对手分析1 、主要竞争对手2 、潜在竞争对手(二)竞争产品分析1 、竞品质量分析2 、竞品价格分析3 、竞品包装分析4
2、、竞品渠道分析5 、竞品广告分析5.1 广告投入5.2 媒体选择5.3 诉求重点5.4 表现形式6 、竞品促销分析6.1 促销手段6.2 促销力度可编辑修改精品资料(三)消费者分析1 、消费者特征描述2 、消费者购买习惯分析3 、消费者需求点分析4 、消费者关注点分析5 、消费者消费心理6 、第一次购买动机分析7 、消费者品牌忠诚度分析8 、消费者对本品的印象和态度9 、消费者对广告的态度10 、消费者对促销的态度11 、消费者对购买地点的态度三、品牌(一)品牌分析1 、企业目前经营现状分析2 、品牌目前发展战略及运作策略分析3 、本品牌知名度及美誉度4 、本品牌目前市场情况及反映研究可编辑修
3、改精品资料5 、本品在行业中的地位6 、本品牌与竞争对手的定位策略比较7 、品牌建设问题点和不足之处8 、产品分析8.1 产品类别分析8.2 产品名称分析8.3 产品特性分析8.4 产品卖点分析8.5 产品价格分析8.6 产品渠道分析8.7 产品促销分析8.8 产品传播分析9 、品牌 SWOT 分析9.1 品牌优势9.2 品牌劣势9.3 品牌机会9.4 品牌威胁9.5 参照体系可编辑修改精品资料(二)战略设计1 、品牌战略目标2 、近期、中期、远期发展方向3 、近期、中期、远期发展模式(三)品牌规划1 、品牌核心价值定位2 、品牌文化定位3 、品牌形象定位4 、品牌消费群体定位5 、品牌主要竞
4、争对手定位6 、品牌发展策略7 、市场目标8 、产品策略8.1 产品卖点提炼8.2 产品细分策略8.3 产品发展策略9 、定价策略10 、竞争策略可编辑修改精品资料11 、市场策略(四)品牌建设1 、形象建设1.1 品牌文化形象包装方案1.2 品牌视觉形象包装方案2 、渠道建设2.1 渠道设计方案2.2 渠道拓展方案2.3 渠道促销方案2.4 渠道管理方案3 、终端建设3.1 终端促销方案3.2 终端美化方案3.3 终端管理方案4 、品牌传播4.1 目标受众接触媒体情况及媒体习惯4.2 传播目的4.3 传播策略可编辑修改精品资料4.4 诉求重点及广告利益点4.5 传播形式4.6 传播风格及调性4.7 传播载体4.8 媒体执行时间4.9 媒介排期4.10 电视广告脚本4.11 报纸广告文案及设计4.12 广播广告文案4.13 其它媒体广告创作4.14 传播费用配比5 、销售
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