房产部分下半年主题节点规划

1、2014下半年广告/活动主题与节点安排(房产部分)目 录Contents1. 背景分析2. 策略方向3. 节点安排4. 活动概述背景分析 改善当前报纸广告形式单一枯燥（多以硬广居多）的现状。 帮助房企在售楼部以外的区域和不同的媒体平台有效的直面消费者，展示企业产品的品质（去过度商业化感性攻势）。 在市场反应不热烈的局面下，为延平区地产业带来新的建设思路和营销手段。 增加活动创意，让讯息的传递更深入人心。 如何发掘潜在客户，保证每场推广活动潜在客户的到场率。维持品牌曝光度 提高品牌影响力 潜在客户发掘策略方向 以下半年几个重要节假日作为宣传节点，迎合该时段民众关心的事件、心理等。 以专题性、持续

2、性为特点，通过一系列主题活动与广告推广相配合，提高房产客户知名度与口碑。 线上+线下的方式，使活动效果最大化。健康闽北 乐活南平健康房产/建材推荐涵盖：房产/建材内容：1. 从民众关心的健康问题出发，将市内主打“健康”的楼盘（如负离子高、建筑材料健康等）汇集推荐。2. 专题软文健康装修向导推荐安全环保的建材及装修方式商家合作模式：线下活动冠名、专题软文冠名、投广67月10月（重阳节）11月12月最美夕阳红精品养老楼盘推荐涵盖：房产建材、消费内容：1. 以“关爱老人”为出发点，从感性角度吸引民众专注，主要推荐市内适合养老的楼盘，即靠近医院、生活便利等。2. 配合线下活动（如老人骑行、门球赛等，具

3、体可与老年协会及志愿者合作）制造舆论，提升推广参与商家的知名度与美誉度。3. 软文专题老人礼物推荐：适合赠送老人的消费品。商家合作模式：线下活动冠名、专题软文冠名、投广9月（中秋节）2014年度“宜居闽北”楼盘年终评选涵盖：房产/建材形式：为各大房企创造向南平市民展示自身品牌、提高企业知名度和美誉度的机会，同时引导消费者更好的认识房地产业，作出最符合自己要求的居家置业选择。商家合作模式：投广节点安排因该段时期为业内淡季，相关活动将根据社会事件及突发情况即时策划活动概述健康闽北 乐活南平健康房产/建材推荐出发点：出发点：民众关心民众关心健康健康生活生活推荐健康房产推荐健康房产 负离子含量高 建筑

4、材料环保安全 其他相关条件九月专题推荐健康建材推荐健康建材软文专题健康装修贴士:推荐安全环保建材及装修方式线下活动攀九峰山亲子运动以家庭组为单位，突出健康运动与家的概念，跟健康房产紧紧联系。微博互动征集市民环保装修经验分享。十月专题最美夕阳红精品养老楼盘推荐重阳节重阳节社会关注社会关注感性路线感性路线老人老人问题问题适合老人礼品推荐适合老人礼品推荐（消费相关）（消费相关）推荐适宜养老楼盘推荐适宜养老楼盘靠近医院、生活便利社区环境舒适等线下活动门球比赛（可冠名）老年人骑行比赛（可冠名）老年摄影展（可冠名）微博互动（感性路线）征集与老人相处中感动的事，择优采纳登报，渲染活动主题气氛。十二月专题20

5、14年度“宜居闽北”年终楼盘评选 暨年度房展会活动自宣接受房产商报名专题介绍各楼盘的卖点、特点、户型优势、园林风格、建筑外观、样板间、销售中心等专家评委展示公布大众投票方式实地勘察环节（房展会）统计颁奖获奖楼盘获得各合作媒体联合宣传机会活动活动流程流程1.全市范围内在建和竣工的住宅项目，环境效果显著、市场反响较好；2.具有一定建筑规模；3.各项建筑项目都必须符合国家及地方有关房地产业的相关规定；4.楼盘建筑设计特色突出，规定合理，在南平地区具有影响力、代表性、独特性；5.符合当代社会的人居环境建设要求；6.楼盘的开发建设单位应诚实可靠，依法经营，具备相应的营业执照和资质证书，无重大安全事故和群众投诉。参选楼盘条件评选奖项分成企业奖项和楼盘单项奖项进行设置，如下：评选奖项分成企业奖项和楼盘单项奖项进行设置，如下：企业项目（共设3项）年度综合实力十强企业 年度诚信开发企业年度公益企业大奖楼盘单项奖（共设11项）年度综合品质大奖年度销售冠军年度最佳建筑规划年度最佳户型设计年度最佳园林景观年度最佳建筑外观年度最佳自然景观年度最佳成品房住宅年度最佳居住配套年度最佳低碳建筑年