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文档简介
1、 课程设计说明书 课程名称:视觉传达设计课程设计课程代码: 8207051题目: VIS系统设计学生姓名:黄全东学号: 312009* 年级/专业/班: 09级工业设计2班学院(直属系 :机械学院指导教师:张婉茂目录摘要 (1引言 (21.设计目标 (32.1市场调查 (42.2标志及其标准化 (92.3广告策划及设计 (122.4办公系统设计 (163. 结论 (204. 参考文献 (21摘要比翼鸟,是一家专门服务于情侣服饰及饰品的一家连锁公司,其含有种类丰富的服饰及饰品,种类繁多,可选择性高,专注于给广大情侣消费者提供方便快捷的购物通道,方便消费者消费,专注于大学城及其周边的情侣用户,这是
2、一个消费能力很强的一个群体。在这次课程设计中,我在网上查询收集了各种关于服饰的资料以及图片等等,并在商店去看了一些相关的店铺和服饰产品。进行了市场调查和消费人群分析,并参考各种参考文献,最终根据调查结果,做出了几种方案,最终,通过比较,选择了一种比较可行的设计方案来实行。通过这次课程设计,我学会了广告设计的方法及流程。并且对于学到的视觉传达设计有了进一步的理解,更加证明了把理论用于实践是夯实知识的最佳方法,只有通过实践才能巩固自己所学的知识,实践才能加深对知识点的理解。因为这次课程设计,我在设计思维方面得到了提升,学会了一些广告设计方面的一些知识,为以后工作积累了一些实践经验,并且在使用Pho
3、toshop等软件方面有了更多的进步,在使用软件处理和生成图片方面有了一些心得,学会了如何合理利用几种软件为自己服务。引言我国正在逐渐成为一个老龄化国家,但是不可置疑的是,我国的青少年是也将长期占有一个比较大的比重,并且青少年的消费能力是很强的,不容小视。无论是在校大学生还是那些已经步入社会的年青群体,这都是一个消费能力非常强的群体。情侣在这一个群体中占有很大的比例,这是显而易见的。当然,一对情侣的消费能力也是惊人的,其消费能力远远高出其他群体。本说明书讲的就是围绕情侣打造的连锁店,根据这个群体的消费能力,和一些价值观人生观等等需求和特点,设计一个情侣小店,专为情侣群体提供一些服饰和饰品的销售
4、服务,由于是专卖店,也可以吸引更多的人来光顾,吸引消费群体。当然,此说明书不能做到面面俱到,只写出了一些心得体验和设计观点而已,只希望能以点带面,不求面面俱到,只求重点突出。1 设计目标视觉传达设计是设计中的一门专业基础课,着重于逻辑思维和穿造型设计思维的表达,引用广泛。此课程设计要求将信息表达、基本设计原理、编排设计、字体设计、广告设计等方法运用在设计中,得到信息表达准确、同时具有审美性的作品,以达到受众接受和理解的目的。同时,在做设计的同时也能加深我们对课堂上知识的理解和运用,加强软件的运用和协调运用软件做各种不同效果的经验,提升对软件的熟知度,让我们更能熟练的操作软件,运用软件做出自己想
5、要的效果。通过此次设计,更能让我们对广告设计的流程和设计内容有一定的了解,给我们一些这方面的经验,积累这些宝贵的设计经验,对我们以后工作有大大的好处,也加强了我们的动手能力,做到学能所用,用有所悟,悟能所改。2主要内容当然,在正式开始做设计之前,是必须对自己设计的对象做一些深入了解的,这样才能为设计出适合的设计产品打好基础。2.1市场调查要做好市场调查研究前期工作。写作前,要根据确定的调查目的,进行深入细致的市场调查,掌握充分的材料和数据,并运用科学的方法,进行分析研究判断,为写作市场调查报告打下良好的基础。要实事求是,尊重客观事实。写作市场调查报告一定要从实际出发,实事求是地反映出市场的真实
6、情况,一是一,二是二,不夸大,不缩小,要用真实、可靠、典型的材料反映市场的本来面貌。要中心突出,条理清楚。运用多种方式进行市场调查,得到的材料往往是大量而庞杂的,要善于根据主旨的需要对材料进行严格的鉴别和筛选,给材料归类,并分清材料的主次轻重,按照一定的条理,将有价值的材料组织到文章中去。只有通过良好的市场调查才能够选择正确的产品设计方向去设计,那样才能让设计达到应有的价值。1.小雨点饰品西华分店2.菲梵服饰 小雨点饰品西华分店 菲梵服饰企业定位是指企业通过其产品及其品牌,基于顾客需求,将其企业独特的个性、文化和良好形象,塑造于消费者心目中,并占据一定位置。企业定位对于绝大多数的生产型企业,还
7、是一个模糊的概念,没有充分将其利用起来。从产品定位、品牌定位、企业定位三者的关系层次上来看,一般企业定位要经历的过程是:从产品、品牌、企业定位三者一体化到三者分离,后者相对于前者越来越概括和抽象,越来越多用以表现理念。成功地同竞争对手竞争,满足顾客的需要,获得卓越的公司业绩、战略方案的实施与控制在整个市场上不缺战略家,更多的是缺少战略执行者,执行是不可替代的。所以,要求做到以下几点:1、要研究战略决策的可行性和有效性,强调科学管理,使整个连锁店在纵横交错中,协调,步调一致。横向,联系;纵向,层层关联,信息传递,落实到实处。2、要研究目标体系,将公司的战略展望转换成公司要达到的具体业绩标准。目标
8、,量化,在具体执行中,考核确定,实践操作,经得起反复检查的正确性。3、要研究执行力度的时间进程,何时开始,何时结束,验证相关战略的局限性、修正性,让细节在针孔里跳舞。4、要研究战略决策的顺序,找到影响连锁店发展的轻、重、缓、急因素,提出可持续发展的依据。5、建立自己的品牌文化,树立品牌形象,加强对服务人员与管理人员的培训和规范化管理,以此来给消费者留下深刻的印象。6、建立好良好的售后服务制度,帮助顾客处理一些问题。7、选择好合适的客户群体8、做好必要的战略控制,解决利润流的问题我们旨在通过良好的售前服务和售后服务以及良好的企业形象来吸引更多消费者来消费,从而让企业做大做强,达到一个良性循环目标
9、客户群的定位是以市场定位为前提,要确定目标客户群首先要从三个层面上来考量市场定位:自“我”所能(达到、市场所需(空白、竞争者所弱(不足,寻求这三面的交叉地带目标客户群定位的前提。在市场定位的前提下,要让客户目标群浮出水面,首先,要在地理上确定展开销售的区域;其次,要确定预想的客户群的人文特点;再次,要描述客户群的内在心理特点;最后,要描述客户的外在行为特征。由于计划开的店在学校附近,消费的群体自然以学生这一年轻人的群体为主,当然还有部分非学生青年消费群体,但是消费主体是在校学生,这样就明确了目标客户群,明确了主要消费群体,这对下面的设计有非常大的作用,有助于选择经营的产品,也更适合适应消费人群
10、而做出不同的设计。我们都知道,人在外需要的无非就是衣、食、住、行这四样东西,在人口密集区更是如此,通过对比分析和市场考察,在西华大学附近的关于衣食住行的店子都很多,但是相对来说,服装店要稍微合适一点,尤其是情侣服装专卖店,在西华附近暂时还没有发现。而且,就西华和附近的几所学校来说,学生之间情侣的数量是非常庞大的,他们的消费水平也是比较高的,再加上西华附近没有一家专门为情侣服务的专卖店,这样就不会有太大的竞争压力,加上在恋爱期的男女比较爱浪漫和讲究,肯定会买一些情侣装和情侣饰品之类的,这样就会为店子带来很大的消费,而且这是一个稳定的消费群体,不会随着时间的推移而消失,一代人长大了,还有另一代人出
11、来,所以不必担心消费群体,只要品牌做得好,还是可以很好经营的。经营理念,就是管理者追求企业绩效的根据,是顾客、竞争者以及职工价值观与正确经营行为的确认,然后在此基础上形成企业基本设想与科技优势、发展方向、共同信念和企业追求的经营目标。下面列举出有效的连锁店经营理念的基本要求:1.企业对大环境、使命与核心竞争力的基本认识要正确,绝不能与现实脱节。脱离实际的理念是没有生命力的 经营理念示意图2.要让全体员工理解经营理念。经营理念创建初期,企业员工们比较重视,也很理解。等到事业发展了,员工们把经营理念视为理所当然,而逐渐淡忘,组织松懈、停止思考。虽然经营理念本质上就是训练,但要切记经营理念不能取代训
12、练。3.经营理念必须经常在接受检验中修改丰富。经营理念不是永久不变的。事物是发展变化和运动的,企业经营理念一定要随着外部和内部的环境的变化而变化。事实证明,有些经营理念功效宏大而持久,可以维持数十年不动摇。在实践中,经营理念的实施既是最重要的,也是难度最大的。我们情侣服饰店的经营理念可以归纳为:经营理念:经营自我,超越自我团队精神:尽职尽责,诚信服务公司名称对一个企业将来的发展而言,是至关重要的,因为公司名称它不仅关系到企业在行业内的影响力,还关系到企业所经营的产品投放市场后,消费者对本企业的认可度;品牌命名或公司名称过程符合行业特点、有深层次的文化底蕴、又是广大消费者熟知的、有中国特色的名称
13、时,再也找不到第二名称时,企业的竞争力就明显的区别于行业内的企业,为打造知名品牌奠定了基础.公司名称字虽不多,但意义万千,它远远超越了几个字的框架。作为企业字号,它体现了企业的信任度、核心竞争力、商誉,以及名称暗含的阴阳原理和它未来发展的健康性。由于之前做的一系列调查,确定了我们设计的目标是情侣服饰及饰品的专卖店,店名就应该突出店子的性质,让人看一眼就能猜出其性质,而且,一个好听易懂的名字能加深消费者的印象,也可以吸引消费者的眼球,好的名字可以让商店的名字有一种鹤立鸡群的感觉,十分突出、耀眼。当然,名字也可以富有深刻内涵,可以给人带来不同的感受和信息。本次设计,经过和其他公司的对比和专卖品的考
14、虑,而且考虑到了消费群体之后,确定了公司的名称:比翼鸟服饰有限公司称之为“比翼鸟”,中国古代传说中的鸟名。又名鹣鹣、蛮蛮。此鸟仅一目一翼,雌雄须并翼飞行,故常比喻恩爱夫妻,亦比喻情深谊厚、形影不离的朋友。这个名字不仅通俗易懂,而且好记,可以吸引眼球,非常有吸引力,很容易在茫茫店海中脱颖而出,何况“比翼鸟”这个名词可以很容易让人联想到“恩爱”两个字,所以,用“比翼鸟”来作为公司名称是很合适的。2.2 标志设计及其标准化:标志(英文俗称为:LOGO,是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除表示什么,代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志设计
15、不仅是实用物的设计,也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处,又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点,才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻,即要完美到几乎找不至更好的替代方案,其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。标志设计的理念:1.设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。2.设计须充分考虑其实现的可行性,针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷、广告、映像等或放大、缩小时的视觉效果。3.设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会
16、心理和禁忌。4.构思须慎重推敲,力求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验。5.构图要凝练、美观、适形(适应其应用物的形态。6.图形、符号既要简练、概括,又要讲究艺术性。7.色彩要单纯、强烈、醒目。8.遵循标志设计理念的艺术规律,创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法,锤炼出精当的艺术语言,使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标标志艺术除具有一般的设计艺术规律(如装饰美、秩序美等之外,还有其独特的艺术规律。目前的一些设计主流趋势:1. Logo设计师们不再一味强调可持续性或者笼统的“绿色”。依然有众多的自然图案,但“绿色”不再那么特别。2. 色彩越来越生动。不饱和理
17、论退潮,取而代之的是色彩浓度。3. 总体风格趋向简洁类型简洁、线条简洁、色彩简洁就好像理念越来越简单明了。简洁可能已经成为衡量品牌意识强弱的尺度。4. 越少越好:少一点美术字,少一点PS处理,少一点矫揉造作的雕琢。5. 现有风格和图案将一直发挥用武之地。漫长的视觉历史积淀了丰富的素材,无论是个人收藏还是网络传播,这些素材都随时可以为人所用。综上和实际的设计目标,为了使标志更具可视性,决定用图片来做标志,这样更形象具体,一眼就可以看到标志,更形象生动,可接受度高。经过比较和筛选,最终决定用下图来做标志,显而易见,下图为男女接吻图,一眼看上去就能分辨出其情侣关系,这与我们设计的连锁店的性质也是相符
18、合的,标志可以直接看出专卖店的性质和经营对象,服务对象,这样的标志更能符合连锁店的气质和形象,总体来说,这样的标志可以轻松体现出专卖店的性质和服务对象,简易易懂,生动形象。 为了不致在使用中因变形、异化而出现形象混淆、散乱的负面效果,避免对企业形象认知的削弱或误解,必须对标志进行规范化作业,保证标志在展开运用时更加完善。规范化的目的在于树立系统、标准的权威,作为各种应用设计的规范,使企业、社团、公司或事物及产品的精神传播得更为明确、更为深远。试想如果一个企业所使用的标志、标准字体以不同的形状、大小或色彩出现在印刷品、招牌或广告上,反而容易使大众感觉困惑,甚至认为那是冒牌的标志。据统计:一个生活
19、在城市里的“上班族”,他一天通过各种媒介接受的商业广告信息可能高达千种,而真正能留下记忆的却寥寥无几。只有那些运用准确、简明、易记的设计语言,把企业的各种信息和视觉形象统一起来,并以规范化的宣传方式反复地向大众推出的形象,才能达到“沟通生产者和消费者的心灵,缩短生产者和消费者之间距离”的效果,树立良好的企业形象。因此标志的标准化及规范化作业是标志设计过程中不可或缺的任务。标志规范化作业主要包括:标志制图,标准色制定,标志尺寸、变体设计以及标志与公司名的组合规定等。经过多次的修改和对比,最终效果如下图: 2.3广告策划及设计市场调查(Marketing Research就是指运用科学的方法,有目
20、的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料,分析市场情况,了解市场的现状及其发展趋势,为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。包括市场环境调查、市场状况调查、销售可能性调查,还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。国内还有其他的翻法,比如“市场研究”、“营销研究”、“市场调研”等等。广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程。为此,我做过一份问卷调查,如下:希望您能在百忙之中抽出一点宝贵时间,协助
21、我们完成这份问卷调查,您的意见对我们十分重要,谢谢!1.您在西华附近看见过情侣服饰及饰品专卖店吗?A.是B.否2.您有意愿和女(男朋友去买情侣装和情侣饰品吗?A.有B.没有3.您觉得情侣装的价位在什么位置合适呢?A.10-20B.20-30C.40-50D.50-60E.其他4.您买过情侣服饰或者饰品吗?A.买过情侣服饰B.买过情侣饰品C.两者都买过D.两者都没买过5.您觉得以前看过的情侣服饰品类多吗?A.多B.不多经过问卷调查,再通过数学统计,我总结出了几点:1.学校周围没有情侣服饰及专卖店2.大多数情侣有意向去买情侣装或者饰品3.学校周围现有的情侣服饰和饰品的种类和款式很少,不能满足消费者
22、的要求4.现有的一些服装店价格大多不在消费者群的可接受范围内至此,可以看出,在西华附近开一间情侣服饰及饰品专卖店是很有必要也是很可行的,这也为下面的广告策划提供了参考。由于之前的问卷调查的数据反馈,我们可以看出许多问题,所以,要抓住消费者所关注的问题,把重点放在“专卖”这个问题上,着重突出这是情侣服饰及饰品专卖店,给周围造成一定的印象。考虑到所设计的连锁店是一家新开的连锁店,在周围还没有啥知名度,所以打开市场才是最重要的。由于情侣大多数是周边的几所大学的学生,所以宣传的重点对象是在校大学生,和周边的一些年轻群体,这是消费主体。在最开始开业的那一段时间,采取一些促销方案,即满消费免费办理VIP会
23、员卡和满消费返代币卷的方式来进行促销。发传单是最简单也是最直接的宣传方式,发单员周末在各大学校出入校门口给过往的学生散发传单,这样能使大多数人隐形消费群体能接触到连锁专卖店的消息,达到宣传的目的。设计是有目的的策划,平面设计是利用视觉元素(文字、图片等来传播广告项目的设想和计划,并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外,更重要的是是否准确地将诉求点表达出来,是否符合商业的需要。平面广告,若从空间概念界定,泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告;若从制作方式界定,可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态;若从使用场所界定,又可分为户外、户内及可携带
24、式三种形态;若从设计的角度来看,它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了,能瞬间扣住人心,从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性,一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感,并具有设计上独特的表现手法和感情。下图是“比翼鸟”情侣服饰及饰品的广告设计效果图: 品牌广告 营销广告2.4 办公系统设计名片作为一个人、一种职业的独立媒体,在设计上要讲究其艺术性。但它同艺术作品有明显的区别,它不像其他艺术作品那样具有很高的审美价值,可以去欣赏,去玩味。下面是名片设计的成品: VIP卡也叫VIP会员卡,是一种高级身份识别卡,也
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