2017护肤化妆品牌花瑶花2017年度品牌定位传播案-62P

1、花 瑶 花花 瑶 花 品 牌 定 位 思 考品 牌 定 位 思 考 花 瑶 花 品 牌 定 位 目 标将花瑶花打造成一个 个性的民族品牌个性对于花瑶花品牌来说个性到底是什么花瑶花的个性 即 淳博的解读被认知 被识别所 以花瑶花品牌定位要解决两大问题如何让人们记住我我是谁 先来看看一个好的品牌定位是什么样的？“怕上火 喝王老吉”凉茶成为一种新的饮料 - 创造全新品类 直击用户饮食上火的问题 - 解决用户痛点 传承百年的凉茶秘方 - 拥有独占资源 再回头看看，花瑶花手里的牌我们需要挖掘并放大现有的资源和优势，帮助品牌定位金银花花瑶族先从成功案例获取经验葡 萄 籽消费者的常规认知水果丢弃物吃葡萄要吐

2、皮，还要吐籽抗自由基 - 阻止自由基对细胞的破坏抗过敏 - 清除敏感自由基，抗炎抗过敏欧缇丽 - 专做葡萄籽护肤和所有护肤品牌做到有效区隔打破常规认知葡萄籽护肤效果极佳石 榴消费者的常规认知是水果 - 果实晶莹剔透、营养丰富也是药材 - 石榴皮，止泻、止血花青素、红石榴多酚两大抗氧化成分维生素C、亚麻油酸两大补水成分雅诗兰黛红石榴系列 开辟品牌全新产品线打破常规认知石榴也能美容养颜颠覆用户常规认知用陌生感陌生感去放大差异点差异点它 们 都 做 到 了那么我们来深挖金银花 ，看有什么可为我所用创新全新品类打破用户常规认知金银花有护肤奇效金银花常规认知入 药入 药 饮 用饮 用 绿原酸 + 异绿原

3、酸成分抑菌、抗氧化抑菌、抗氧化皂苷成分抵抗皮肤炎症抵抗皮肤炎症冷知识金 银 花 可 护 肤金 银 花 可 护 肤解决用户痛点金银花护肤能够帮助女性解决核心肌肤问题女性受到诸多困扰皮肤炎症皮肤炎症色斑暗沉色斑暗沉神经衰弱神经衰弱肌肤老化肌肤老化皱纹皱纹横生横生免疫力降低免疫力降低肌肤老化 皮肤炎症 是时下困扰女性的两大核心肌肤问题 洞察女性的肌肤问题金银花护肤的核心功效满足现代女性迫切的护肤需求，帮助解决肌肤问题抗 氧 化抗 氧 化防 止 肌 肤 老 化防 止 肌 肤 老 化 减 少 皱 纹减 少 皱 纹消 炎消 炎抗 过 敏抗 过 敏 祛 痘 排 毒祛 痘 排 毒抑 菌抑 菌防 止防 止 细

4、菌 感 染细 菌 感 染但 是仅放大金银花的创新性和功效还不够赋予金银花只独属于花瑶花的独占属性，才能做到与众不同拥有独占资源花瑶金银花只独属于花瑶花花 瑶 族花 瑶 族花瑶花品牌创立的灵感源泉我们追根溯源从源头探求花瑶花品牌独一无二的DNA封山育林一百二十年花瑶姑娘长年累月只挑花一条裙千万朵金银花里只挑选最心仪的一朵倾注一生只为对美的极致追求花 瑶 族 是 很 轴 很 专 注专 注 的 民 族纯净产地甄甄选选采采摘摘古古法法护护肤肤花瑶金银花花瑶花的金银花有着独一无二的花瑶族DNA，只属于花瑶花花瑶花花 瑶 族 + + 专 注 + + 金 银 花花瑶花因花瑶族文化孕育而生花瑶花的品牌内涵中流

5、淌着花瑶金银花的至纯至净和极致专注我们的品牌定位呼之欲出百年专注 鲜花护肤告诉用户我是谁之后，如何才能让用户更好的记住我？花瑶花需要有一套完整的品牌故事帮助用户更好的理解花瑶花，并产生记忆关联，驱动情感共鸣每一个花瑶族人一生中最先被教识的字不是别的，而是山上那块石碑上的四个大字：永远蓄禁逾 百 年 的 悠 悠 岁 月 里小 树 长 成 了 古 树古 树 连 成 了 山 林就 是 从 来 没 人 打 过 它 们 的 主 意每 一 株 生 长 在 大 瑶 山 的 金 银 花都 比 别 处 的 幸 运 许 多 ， 许 多除 了 有 赖 恪 守 石 碑 律 孕 育 出 的 纯 净 环 境 之 外更 因

6、 为 日 复 一 日 照 料 呵 护 它 们 的纯 净 心 灵 不 多 ， 不 多要 问 他 们 能 坚 守 到 何 年 何 月他 们 说 真 的 不 远也 就 是 永 远 ， 永 远光 绪 九 年 腊 月 二 十 八 日 花 瑶 先 人 在 大 瑶 山 立 下 石 碑 律 ， 令 后 代 子 孙 遵 守 不 得 砍 伐 树 林 ， 迄 今 为 止已 封 山 育 林 一 百 二 十 多 年 。 花 瑶 花 面 膜 所 含 的 金 银 花 原 料 均 采 摘 甄 选 于 此 片 纯 净 之 地 。大 瑶 山 上 没 有 一 个 会 睡 懒 觉 的 女 子她 们 一 定 会 赶 在 日 出 之 前

7、赶 在 蛰 伏 了 一 夜 的 露 珠 滚 地 之 前赶 在 花 开 之 前挑 花这 漫 山 遍 野 的 金 银 花每 一 朵 看 起 来 都 是 另 一 朵 的 孪 生 姊 妹恐 怕 上 帝 都 无 从 下 手 的 时 候只 有 花 瑶 的 女 子 能 挑 中 最 心 仪 的 那 朵要说有什么秘诀她们不过是牢记了几百年来流传在大瑶山的一句话：花开最美，花未开最好 花 瑶 花 受 花 瑶 女 子 采 摘 金 银 花 方 法 的 启 发 ， 亦 仅 在 清 晨 采 摘 不 带 幼 蕾 、 不 带 叶 子 、 肥 大 、 色青 白 、 花 香 浓 、 握 之 干 净 的 上 等 新 鲜 金 银 花

8、 蕾 作 为 面 膜 原 料 ， 令 每 一 片 面 膜 都 蕴 含 九 十 九 朵 金 银花 蕾 萃 取 精 华 。 给 你 的 肌 肤 如 此 隆 重 而 盛 大 的 滋 养 ， 只 在 花 瑶 花 。要知道一个花瑶女子有多细心只用看她每天清晨捣的金银花泥有多细腻她 们 手 中 那 杆 两 指 宽 半 尺 高 的 石 杵说 不 定 就 是 外 婆 的 外 婆 用 过 的新 鲜 的 花 蕾 被 研 磨 得 瘫 软 下 去直 到 用 指 尖 一 捻 没 有 一 丝 颗 粒才 用 薄 如 蝉 翼 的 纱 布 包 起 轻 轻 捏 挤 出 一 部 分 花 汁这 样 绵 密 的 花 泥 才 能 敷 在

9、 脸 上耗 时 半 个 时 辰 之 后 的 这 一 刻 滋 养才 算 得 上 她 们 一 天 的 开 始可 以 肯 定 的 是在 爱 美 的 花 瑶 女 子 心 底绝 对 没 有 麻 烦 二 字毕 竟 几 百 年 来她 们 就 是 这 般 乐 此 不 疲 花 瑶 花 在 生 产 过 程 中 忠 实 还 原 花 瑶 族 女 子 数 百 年 来 的 金 银 花 鲜 花 精 华 萃 取 法 ， 又 通 过 现 代 科技 令 古 法 焕 新 。 在 你 敷 的 每 一 片 花 瑶 花 面 膜 上 ， 都 饱 含 用 金 银 花 精 华 加 工 成 锁 鲜 嫩 珠 ， 让 你的 肌 肤 更 滋 润 ，

10、焕 发 神 采 。视觉处理参考但，仅仅加深品牌情感记忆关联还不够花瑶花需要打造一款拳头产品，以产品驱动品牌帮助消费者更具象的认知品牌，加深品牌印象一款好的拳头产品是什么样的？“见证五个橙子生成一杯鲜榨橙汁”VingooVingoo直观可量化直观可量化“去屑更润泽，产品力驱动品牌”海飞丝海飞丝满足迫切需求满足迫切需求“趣味外观，全新体验”SNPSNP动物面膜动物面膜提供全新体验提供全新体验直观可量化满足迫切需求提供全新体验所 以花 瑶 花 推 出 的 拳 头 产 品 应 该 具 备花瑶花要打造一款万万中中挑挑一一的金银花面膜花瑶女人用独有的挑花工艺花瑶女子对美的严苛与极致追求从一万朵金银花中甄选出最好的一朵作为金银花面膜的花材每一片金银花面膜都由象征着花瑶花对极致天然的金银花护肤的专注与不断探求专注与不断探求只为帮助女性解决最迫切的肌肤问题九十九朵花瑶金银花萃取而成每一片金银花面膜中含有九十九颗金银花锁鲜嫩珠花瑶花只为给到女性全新的、极致专注的鲜花护肤体验让女性在追求美的道路上 - 放心、舒心、悦心直 观 可 量 化一款能看的见 摸的着面膜上的 99颗锁鲜嫩珠 的金银花