媒介融合对当代报业的影响及其转型微型景观

1、第 26 卷第 4 期2011 年 8 月平顶山学院学报Journal of Pingdingshan UniversityVol 26 No 4Aug 2011媒介融合对当代报业的影响及其的微型景观南长森( 陕西师范大学，陕西 西安 710062)摘要:媒介融合是西方未来思潮又一流行词汇，是继“信息”、“第三次浪潮”、“后工业”之后又一热点。在媒介融合背景下，报业是继续生存还是，抑或被改造而发展，已成为发展学中争论不休的话题，也引起业界的困惑与震荡。本文认为，媒介融合已使网络、新分化、分根基发生了报纸的读者，并使后继读者群难以预料; 网络吸纳、褫夺了纸媒的，使纸媒的和新动摇; 网络和新技术加

2、大了报业生产的成本，报网互动在加大成本的基础上又使新的模式陷入窘境，形成更为复杂的报业环境。因此，在报业民本化、数字化。大的潮流中应向信息专业化、特色发展品牌化、受众市场细分化、内容载体电子介质化方向:媒介融合; 报业;模式; 微型景观号:G206 2文献标识码:A文章编号:16731670(2011)04 0115 07高科技的飞速发展，多的趋势”并驾齐驱，成为国内学者多次随着、混、新、全多功能、融在媒介融合的语境下，各种最快引述的较权威的定义。我认为，媒介融合移植中国，需要符合其自身的土壤和国情，是指“不同速、最便捷、最透明的以及信息载体和方式媒介接踵而至，从而对传统报业形成巨大冲击，国内

3、外亦技术的擎动和受众市场的牵引，为最大效果而探索的既发挥媒介自身优长而形态受新化地获取有多位学者高调唱出媒介融合中报纸即将消亡。不失其自身形态的综合开发利用的演化状态。3那么，何谓媒介融合? 其内涵和本质到底为何? 源与形成来自何处? 其指向和趋势 何方? 仅是发展 学需要探索的问题，也是界有待解决的问题。媒介融合是西方未来其渊这不实务思潮无论理论上如何认识和定义，在实践中，媒介融合对传统媒介报纸的影响日益凸显。报业是继续生，抑或被改造而发展，已成为目存还是前发展又一流行词汇，是继“信息学中争论不休的话题，也引起”、“第三次浪潮”、“后业界的工业”之后又一热点。正如美国伊利罗伊大学厄困惑与震荡

4、。一些学者描述 2005 年以后报业走下坡巴纳香槟分校学博士洪宇所说，“在近些年的量下降，收入减少，预计报纸要路被挤占中融合这个概念往往披着一层神秘的。其中一些人高频率美国北卡罗莱纳学教授菲利普迈耶的，“到 2044 年，的鼓吹下，面纱。特别是在未来和自由大学融合不仅代表让人眼花缭乱的新技术，仿佛还预确切地说是 2044 年 10 月，最后一位日报读者将结账走人”，从而为当前报业发展雪上加霜起了佐证和推波助澜的作用。如何 这一问题? 究其本质就是媒介融合对报纸的影响。在这里，必须澄清对菲利普示着天赋和自由的人类理想”。“同时也给发展策略、行业监管积累、劳动关系带来种种互相制衡的的影响。”1 蔡

5、和大众雯在媒介融合前景下的试论“融学会媒介研究中迈耶的翻译和。2007 年9 月，新华合心”及其中援引美国美菲利普迈耶著、张卫平译正在消失的报Andrew Nachison 的定义，将媒介融合解释为纸: 如何拯救信息的业( The vanishing news-“印刷的、音频的、互动性数字组织之间的战略papers: saving journalism in the information age) 书皮上印有: “2043 年春季的某一天，美国一读者把最后一的”2，与美国马萨诸塞州理工的、操作的桶从此，报纸就消失了。”4笔者大学的浦尔教授提出媒介融合是指“各种媒介呈现出张报纸扔进收稿日期:2

6、011 04 01基金项目:2010 年教育部人文科学研究一般项目阶段性成果( 10YJA860018)作者简介:南长森( 1961 ) ，男，陕西省兴平人，陕西师范大学教授，硕导，主要从事媒介研究。116平顶山学院学报2011 年仔细阅读该书，始终未找到书皮上的原话的出处。联 想到一些书的宣传，才知是编者提炼出的宣传用语。翻遍全书，也没有找到“确切地说”。不知此引语出自何处? 是以讹传讹，还是宣传的噱头? 笔者无力去深究。但是，对上述著名的“引语”，笔者查清，是出 自该书第 14 页，菲利普迈耶用下图表示日报业的读者和信任度的趋势数据( 如图 1) ，其话语背景技术已成为人们认知世界世界、加

7、强交往、生产生活的必需品。从IPTV 电视到 3G，网络电视报电视，加之播客、博客、威客、炫客、推、粉客等以及国外 Microcup、e-pa-与我国汉王科技、大唐电信、广州易客、闪客、维客per、e-book博士的元太科技 NOOK 电纸书阅读器等诸多电子纸的流行，最常见的电子纸阅读器有三星 papyrus，亚马逊 kindle、mastic、logic、iRex、iLiad，索尼 libra，这些电子阅读器大大地分化了传统的纸质物读者和前提是对分析。业的程度和日报读者数变化的群。据中国科学的第四次结果的统计，自 2005 年以来阅读率持续走低。从读书时间看，在读书者总体中，有 25% 的人

8、读书时间减少了，而网络阅读大幅增长。5 网络和新以传其快捷、及时、互动、虚拟、新奇等特点分化、分统们获取的读者群，使看报、看电视、听广播不再成为人信息的主要或唯一开放以来，。在中国报业受众市场上，基本形成了较为固定的读者分层: 党报，机关报看; 晚报，居家人看; 都市报，城市市民看; 行业报，专业人看。尤其是竞争和都市报鼎盛时期，主流报纸所青睐的“有点钱，有点权，有点品位，有点闲”的主流人群，也正好是网络、新图 12002 年日报读者数1967原话是这样说的，“这是一条下降更加急剧的线， 它周围所标明的每年的变量也少了一些，斜率是每年0 95 个百分点。如果尝试用直尺来延长这条线，我们会发现，

9、到 2043 年第一季度晚些时候，日报就没有的应用者，他们工作依靠网络，休闲玩新，而读书看报时，早已获得必需信息了，何况也没有时间读报了。据统计，在校大学生基本上没有读报习惯，只是方便时顺手翻阅在 25 岁以下的青年人读者了”4。这应是较为准确的。菲利普迈耶获取信息主要依靠网媒。而这些人群是以后上同时也援引美国报纸的克里斯蒂娜厄东的话:的主流人群，学习上的习惯必然要带到以后的工作生活中去。这样，就使传统报纸的读者后续乏人。有人“大众和界都认为报纸上的事实性错误和拼写或语法性错误过多。”另一研究者克里斯亭麦格分析认为，年青人随着的增长会青睐报纸，但是拉斯戴维劳伦斯说，“所有接受的成员中有在增长期

10、间，新技术又会发生什么样的变化? 谁四分之三对的可靠性有点怀疑”，“他们对报纸也难以预料。世界合作及发展组织报告显示，从同样的怀疑态度”。可见，当时菲利普和电视都迈耶和不是是2007 年到 2009 年，英国报纸的仅次于美国的 30% 。其他各国报纸量降低了 25% ，量也明显下业度对读者的影响，强调的是互联网对报业的影响。因此，澄清这一事实降: 希腊 29% ，意大利 18%17% 。因此，在与的。不难看出，美国业界的权威的原新的竞争中，报纸给谁看，确实是媒介融合中纸媒生死攸关的问题。意是说媒介的公下降对报业的影响，当然也包括了电视。然而，这与媒介融合风马牛不相及的问题成的理论，成为刺向报业

11、致命的喉为报纸要二、网络和新吸纳、褫夺了纸媒的根基发生了动摇剑。显而易见，这是一个逻辑的错误。众所周知，报业受到以网络为代表的新技术的影响。那么，针对媒介融合网络对报业有何影响呢?，使纸媒的世纪之交，有人曾说投资传媒业是继房地产之后 最为赚钱的行业。十年过去，这种说法只能说是一种 良好的愿望。众所周知，传媒业是一个赚钱的行业，也是一个烧钱的行业。2005 年，当运行百年的报业一、网络阅读和新阅读分化、分报纸的读者，并使后继读者群难以预料世界，基于 Internet 网络的数字技术、新告别了高增长模式后出现了负增长，南长森: 媒介融合对当代报业的影响及其第 4 期的微型景观117到达“拐点”，报

12、业将制度尚不健全的情况下，其信息来源大多是攫取预示着传统纸媒眼球“寒冬”6。报纸消亡“寒冬”中又遭遇到金融式运用，很少。对此，都市报曾，结果亦，探索报网互动。弥漫中外业。报业在。从世界报业来看，尤无济于事，遂转向经营自己的以美国最为严重。从 2008 年 12 月到 2009 年 2 月短网媒轻快攫取、即时大投入，深度开发力等方面要耗费物质，使得报纸采编系统只好加。这样，不仅在人力、财力、物，而且在智力、才力等方面短三时间，以美国第二大报业、拥有两大名报芝加哥报及洛杉矶的美国报业相继为首，经营 33 家日报的四家美国报业耗费精神。当一些消息、短评、简讯信息难以满申请保护。2009 年 3 月

13、15 日，美国赫斯特报团足受众的要求后，只好加大通讯道，形成报纸愈加投入做深度挪用的怪圈。最近，一些报业、评论等深度报愈无需费功为限制其他无停止印刷版，3正式停旗下已有 146 年历史的西雅图月 27 日，美国百年大报教科学，除了特殊的法律外，纷止纸质日报。据 W发布的 2008 年度裁员济陷入的一年来， 被迫关闭，失业人数已达偿使用自己的纷苦心经营自己的报告显示，自 2008 年 9，用传统的纸媒运营手法、思美国业共有 201 家维聚“人气”，抓“眼球”吸引。这种做法，正如范35 885人7。艾瑞咨询根据 e-market 整理的美国报纸以锦所言，“这恰恰是个误区，是用传统去对待新”9。因为

14、在报纸上刊登的老经验和在网络是有形的、收入数据发现: 2008 年美国的报纸收入下降到上刊登有根本的不同。一是纸媒37 9亿，同比下降 16 4% 。预计到 2012 年，报纸固定的、实时的; 二是纸媒有地域、版位优势。而。8 而收入下滑至 28 4 亿的产经新网媒一是虚拟的、瞬逝的、无形的，二是无地域、闻等在 2009 年中期就开始出现赤字，整体报纸时域之差别，在大型是没有时差的，中小如主网与本地网刊登投放难以收效。目收入减少了 12 5% ，其中第二大报朝日的广告收入仅为十年前的 50% ，正最大的财政赤字。8前，在媒介融合的道路上，报网互动至今还未找出一创办 130 年来首次个清晰的模式

15、。中国报业其模式亦依靠和。长期总之，报纸在媒介融合中，读者被不断地分化、分被不断地褫夺、萎缩，投入不断地加大、加重，以来，报业占眼球的突显位置，其收入割势头较好。然而至 2005 年，似乎江河日下，出现颓利润空间不断地被挤压、趋小。在寻找新的模式发势。据报业大学传媒管理对各地报社和的道路上又展就成其必然。更加复杂的环境，因此抽样公布的材料显示，国内报业上半年实际收入平均下跌 10% 30% ，跌幅在 40% 以上的也为数不少。根据 CTR 媒介智讯的监测数据，吕尚彬认为，伴随着我国融入全球化、数字化进，“报业的民本化着程和化四大战略治、财政、数字化、国际2009 年中国报刊投放花费在前 7基本

16、都低收入在上的体制、政于 2008 年同期水平，绝大多数报纸的以及的。通过这四大半年都出现了 15% 左右的下滑，严重的甚至下滑20% 以上。据世界经合组织说，全球报纸行业 57% 的收入战略的深度推进，中国报业将凤凰涅槃、脱胎换骨，实现产业的升级换代和再生，成为引领中国持续与良性发展的观念引擎和探照灯”10。诚来自，在发达，这个数字可能更高，尤其是美如此，这四个战略转向是整个中国传媒在宏观发展应采取的策略。应该说，中国的中是政治、由环境、媒介国，报纸收入的 87% 来自。是报业维持生命的血液是报业运转的润滑剂。这可以说是中由计划向市场、由政治向。外报业共有的生存规律。行政掌控媒介向市场掌握媒

17、介的复杂性、多样性都影响报业的发展。其中三、网络和新技术加大了报业生产的一个显在的事实是，中国报业在过去百年的发展中远成本，报网互动在加大成本的基础上又使新的报业繁荣时期的触顶发展，远不及发达模式陷入窘境，形成更为复杂的报业环境其报业品种、报业种群、报业区位优势都尚有巨大的空间。比如农村报业市场受自然条件、交通邮路、广网络中除了个别有自己的采编队伍，可以直接进行开发外，其他在我国告投放等因素的制约，在城乡发展刚118平顶山学院学报2011 年刚起步中，7 亿农民的受众市场并非真正启动。对比宣能丝毫不能消弱，这充分媒介的的报业，如烟台、无锡、东莞东部及沿海体现出中国地大物博、疆域辽阔所具有的媒介

18、分布的报业，已经从二、三线城市向地、县级城乡结合部 发展。这一趋势应视为报业在过去旧体制下完成向新区域性和依赖性及两者关系的复杂性。当发达地区地市报，如烟台报业、佛山报业，在报网互动中寻找新的林日报社才实行、印务三个模式时，2010 年 10 月 10 日，榆体制完全发展的。但这毕竟不是转向的主流。宣传和经营分离，才成立、。13 地处内陆的榆林尚且如我认为在传媒业民本化潮流中，报业还应向信息、数字化大的专业化、特色发展品牌此闻偏远省区可想而知。据新现有报纸 23 种，化、受众市场细分化、内容载体电子介质化方向转向。局副次仁央金介绍”14。这市场能都不能削( 一) 向信息期刊 35 种，“大多数

19、报刊由专业化方向财政大众报业 400 多年的历史所形成的规种沿海与内地媒介发展的差异都要在环境中生存发展的，且内在的宣专业精神，至今及以后长期内，不仅是律和人类精神文明和改造世界的重要，而且也是指导弱，又要形成自己独特的优势进而向品牌化发展，显后续新生从事生产和信息的有效方法。然和市场优胜劣汰的竞争规律形成。因此，客观、公正、真实、准确的原则，是在报纸新在媒介环境不同条件下，媒介融合要淡化、消亡这种具有内在宣能的报纸显然不符合中国的国情，而闻生产中所形成的，至今已横贯广播、电视、期刊、网络等所有媒介形态并被忠实地秉持。这不仅已成为是在市场环境中都要甚至同时锻造媒介的的共同认知，而且也是人的和道

20、德宣传品牌和市场品牌。而那些真正在市场主体中搏击风浪准则。这一共识，即使报刊不复存在，仍将被其深海的和道德准则，是报纸，其未来发展在媒介融合中则要走出一条市场品牌化发展，则是大多数媒介的真正选择和立身之他所继承而存续。这一人区别于其他人群诸如“公民”、网络、博客博主的显著标志。在报纸、期刊、广播、电视、网络相互竞争时期，报纸所形成的优势“选择力、权威性、易携带、可保存、阅读感”11，尤其是报纸擅道。品牌是“公众对于组织及其和”14。它以公众为中心，以组织与认识的总为载体，以来自公众的认识为体貌特征。当然，物质品牌与精神品牌不同。物质品牌具有同质性人们并不厌弃，而精 神品牌具有同质性就会喜新厌旧

21、。15 在市场上要获长信息选择式的编辑把关和长于思辨的深度以及剖析本质的言说力量是其他无法匹敌的。时下“报业不仅仅是报纸产业，而且应该是内容产业，得最大化的利润，就必须兼并、挤兑其他的生存我们是做内容的是报纸社，而且是的是内容，所以时下报社不光社”12。报社在内容提供、信空间。这就必须亮出自己的 锏吸 引眼球获取。而吸引眼球必须在内容生产和渠道方面有所创新。因此，无法仿袭和生产就成为报纸形成品牌化的基石。息服务、多种经营等商业中应始终把持专业的内容日精神，以主打形成专业优势才能立于不败之地。尽管如此，依据媒介衍变规律，纸质报的思想性、引导性和公，不仅体现在意见信息负载信息将会受更便捷、及时、互

22、动、低碳的新载言说的力量中，而且也成为其他前行的马头瞻。体、新将成为等新技术的发明利用之势。大众领域观察之犀利、剖析事理之深刻、洞察之精微，不仅仅是历史、汇入历史，而且也影( 二) 向特色发展品牌化方向当下中国报业的生存和发展，显然成为合而为一 的现实问题。依据市场逻辑，要发展，必然要做大做强，否则难以生存。然而在中国复杂的国情和媒介环响历史。这种品牌发展中的“这一个”，其他是很难取代的。烟台日报、无锡日报、东莞日报、佛山日报等报业则由内容生产向信息服务等多媒体、多经营方向发展，形成了“全采编中心的报、传统实现多级发布”12境中，尤其是在，通过宣传市场环境和以多方式报纸、数字报刊，以及多媒介的

23、多语境或混合里探讨媒介融合中报业生存特色发展的品牌化问题，则有难以诉说的“深描”困惑和语义表达。中国目前媒介建制中的“四级建的格局，从而在地市级中以品牌优势占据市场空间，实现了竞争生存之目的。三、四线城市报纸发展尚且 如此，一、二线城市的都市报，诸如北京青年报、制、混合覆盖”和纵向和地方横向的双向管理使南长森: 媒介融合对当代报业的影响及其第 4 期的微型景观119势。18随着西部大开发向纵深发展和新京报、南方都市报、楚天都市报、华商报城镇化战略的实施，中西部等欠政、电信等基础设施和在传统和新的发展中就更应该以自己的品城镇交通、邮素质、媒介素养等进一步牌优势发展寻找自己的固定受众群体和利益空间

24、。完善和加强，中小城镇的信息、读者资其中品牌发展中的内容生产的独特性和的源、人力等都会成为报业寻求发展的不可替代性将是都市报波谲云诡的报业市场最为重要的生存与发展元素。而中国的行业报，诸如中国航空报、绿色日报等，是否能形成品牌发展中内新空间。这与 17 世纪之后西欧发达在城镇初期发展时的情景何等相似。因此，历史的发展有其难以逾越的规律。当时西欧一些大城市如阿姆斯特容生产的独特性和的不可替代性，不在于行丹、巴黎、伦敦成为人口超过 25 万的大城市，以这些城市为中心向四周辐射一批中小城镇，成为报纸产生的物质基础。中国的城镇化在信息化建设方面应在业资金和政策的支持力度，而在于受众阅读的必需性和依赖性

25、。如果失去受众，迟早会无法生存。这样，在当下中国、省级、地级党报种群、都市报种群更次上走这一必由。和行业报种群中，品牌发展所要求的赢家统吃、独大中国报纸在竞争中并未获得完全发展的重要原逻辑自然会使一些报业举步维艰，难以发为王的展。因还在于报纸品牌单一，数量不多，公不够，从而影响高端的目标受众，难以成为公共领域的意见领( 三) 向受众市场细分化方向袖。众所周知，网络已成为的集散地，发达能诚如上述，报纸受新技术和受众市场分化的甚至形成强大的冲击波。但是，网络冲击，很可能被新的电子介质阅读方法取代，从而被否就说明它代表公共领域? 这已遭到一些学者的质疑。朱清河、刘娜认为: “普适意义上的公共领域实质

26、出大众领域，进而成为专业而使拥有 400 多年历史的报纸成为人类的，从史上印就是、公众与三者的关系之间寻求一个最佳刷的媒介记忆。但是，当下的报纸作为大众的平衡点”，“大多数时候公众在网络上关注的都不的主要，依然还有其“烈士暮年”、“壮心不已”的是有公共利益的问题达” 。因此，网络的是多元的个人利益的表生命力。在其市场竞争中，一是其旺盛的生命力并未 殆尽，二是在查遗补缺中尚有空余市场需要占领，三是自身运行可适当调整。基于这样的认识，在当前和相当长的时期内，报纸在媒介融合背景下，将19代表不了的公共领域里的理性表达，还需要报纸作为领袖，公正地、公开地、互动地表达。而且目前表达平台这一端倪除了像初露

27、注意力从规模受众转向目标受众从全方位之外，真正有影响力的报纸要影响高端受众并不多见。故此，报纸在媒介融合背景下向高端受众发展，占有转向区域有效稳固有效读者群和，以品牌和公征服、吸引、商，固守自己的阵地，如不仅生命力旺盛，而且也是所不可或缺老年读者、少年读者以及求知读者、实用信息类读者、的的平台。( 四) 向内容载体电子介质化房地产青睐报纸的商、汽车商、教育商等依然，则是报纸生存的新鲜血脉。报纸随着数字传媒的到来到底以何种物理另外，在中国复杂的媒介环境中，报业并未获得完全充分的触顶发展。从报业品种和区域分布看，农村受众市场并未得到广泛而充分的开发和利用。这介质展现在读者面前? 这引起业内外的广泛

28、关注。从媒介演化规律来看，“纸”质载体因消耗森林木材、不低碳终究要被淘汰。这从古代锦帛替代兽骨，泥活字代替竹简，到现今光与电代替铅与火，日趋显然和发展战略城市发展思路不适应。童兵在世纪初就认为，先前以“农”冠名的报纸没有一家是在乡村的。16 没有一种传媒完全依靠传统的三农( 农业、农村、农民) 信息能够生存。“城镇便捷，完全可以得到印证。但是，光与电的报纸要被淘汰，被何物取代，即报纸发展向何种媒介质化却遇到认识上的误区。近期来，业界一些人似乎本是涉农传媒的生命线”。17由于传媒发展受经、电子报混为一谈，高调都把、电子纸济决定性的影响，我国开放 30 年来已形成由小唱出纸质报纸生存已呈危势，倡纸

29、要向电子报转城市转向大城市、一般城市转向省会城市、内地城市转向沿海城市，从而形成媒介的地理集群和能量聚积，形成了中国媒介地理版图东高西低的特殊形型。在媒介环境复杂多变、媒介竞争激烈的现实中，理论上认识不清会给当前，媒介市场上已有实业带来困惑的。、电子纸问世并120平顶山学院学报2011 年行销全球，但是，电子报并未诞生。业只有 30 家，预计 2011 年年底将有 400 家企业进是一些人混入。22以汉王为例，目前每淆了、电子纸、电子报的概念。从至少可以卖出 3 万台的物理形态上看这四种媒介质的物理属性是一样的，但是其负载的内容完全有别，目前市场上行销的形形，像 2008 年 9 月正式生产至

30、 2009 年上半年， 汉王电子阅读器累计销售量直逼 30 万台，而亚马逊Kindle2008 年卖出了 40 万部，索尼阅读器 eBook 的累计销量为 30 万部。但是，目前为止，都无法与报纸即的和读吧网大小不同、形态各异。据中国商报发布的中国电子发展趋势报告，截至 2002 年底，中国品种达 97 万种，当时即新的内容。那么，何为电子报? 传统纸质的报纸如何向电子介质?我认为电子报要取代纸质报必须在信息生年新增 16 万种。到现在就更难统计。以笔者手持汉王为例，内置书籍、音乐、图像等，且似馆。但难以看到时时 。而所谓的电子纸( e paper) 也叫“数码纸”是一种轻便超薄的电子显示器，

31、显示图像和文字的关键是“涂”上一层带电的化学物质。20 世纪 90 年代以来，全球都在探索、研制、开发能替代纸能、信息功能、信息消费功能上要优质于纸质报，在具备物质属性的基属性，也就是说电子并形成三位一体的电子介础上，必须具有随形赋义的质的替代品。欧美和的一些公司，诸如电子墨报的幅面在物理属性上应具备当前报纸对开或四开大小的尺度，太小不利于编辑随形赋义的任意编排和 读者阅读的方便快捷，尤其是瞬间浏览的一览无余和仔细阅读隐性信息的呈现功能都要具备。因为传统水，索尼、施乐、飞利浦等相继研发出各种各样的电子纸。2000 年美国电子墨水公司宣布研制出世界上第一张可卷曲的黑白“电子纸”，2006 年在研

32、制出厚度仅为 0 1 毫米，可适度折叠卷曲的“电子纸”20。这种电子纸只是具备传统电子纸的物理形态，至今还报纸版面语言作为一种变化的视觉语言对稿件内容起着决定性的作用，放在头版头条和放在内页右 下角、大标题、加粗加图强势版位和小标题。不加粗不加图强势版位的不仅 效果迥然不同，而且，稿件内容的意义也不一样，这样，编辑稿件处理的随形赋义和版面语言所折射的隐性信息，是其他未听说世界上哪一种电子报纸的功能和传统报纸完全相同。而是指把传统报纸的版面原封不动地放在网络版上，然后根据网络点击的特点索寻 信息。一般的网络版面特征呈现上左边为某一整版的全息内容，右边是标题，点击便可看某一不具备的独特的信息功能，

33、还应该具备其公共信息。当然，这只是其内在的外在功能诸如方篇信息内容，而不能一览无余地看清楚整个版面，尽管左边的整个版面有全息内容，但由于受网络窗口幅面限制，读者只能看到黑糊一片的文字和图片，不能清楚地看到文字。况且网络窗口幅面所限，便快捷、经久耐用、美观大方、便于携带才能淘汰纸质报。若是价格不菲、阅读存在技术、老少皆不宜，肯定会被抛弃。正如一些研究者认为: “电子报纸: 无用的发明?”因为根据对消费者的消费心理表明，传统多类型、多功能繁复的标题和版面隐形信息难以表现。因此，准确地说，网络上的报纸电子版只是大部分或全部地撂用了传统报纸的内容，它丢 失了传统报纸版面灵活机动、随形赋义的版面语言所消

34、息者乐意进行“环保而方便的消费”，如果“环保而不方便的消费”，消费者宁可“方便而不环保”23。古今中外，这是人之常情，无需反驳。另外，电子报还应在信息接收领域构建阅读差异系统。受众是信息消费的主体，受众消费众口难调。富有的动态、隐形的特点。不难看出不是电子报。范以锦指出: “各地、各大报团，从简单的到办报纸，再到报网互动，几乎所有的媒因此主体应根据受众之、职业域、信息体一拥而入，基本上都是内容转移到上，并抄论地位、收入等揣度其心理需求提供附加大量的和图片，或者模仿门户内容不同、形态不同、程度不同的差异性而非同质性的信息。因此，消费的差异性决定以后报纸的多样 性。目前面市的电子阅读器大多还局限在阅读，坛，抄博客。只是片面的求形式上技术上之新，以致效果不佳难以发挥优势”。21充其量有专业阅读之意，还未进入共领域。况且手持一种电子报，阅读完界的报刊显然在目前是不现实的。总之，这三种功能相