设计心理学在现代商业展示设计中的运用

1、精选优质文档-倾情为你奉上设计心理学在女装专卖店设计中的运用设计心理学是建立在心理学基础上， 把握人们心理状态， 尤其是人们对于生存需求的心理， 并通过意识作用于设计的学问； 主要是认知过程， 如感觉、 知觉、 记忆和思维等它同时研究人们在设计创造过程中的心态， 以及设计对社会及个体所产生的心理反应， 并反作用于设计， 使设计更能够反映和满足人们的心理需求。对女装专卖店设计者而言， 要根据设计心理学科的理论和方法分析人的的心理活动以及内在需求， 通过科学地、 有效地创造出目标群体渴望的生活方式和特定的情感空间来传递企业的商业信息， 从而实现其商业目的。女装专卖店是指经营销售特定女装， 或同一个

2、品牌的女装， 或一个系列女装的商店。这就需要设计师在设计女装专卖店时要充分考虑女性购物的心理特点，尤其是女性购买女转时的心理特点。 其最主要的特征为 ： 强调特定氛围的营造。 品牌专卖店主要是为中上层消费者服务的， 他们购物往往有很强的针对性， 对商品的要求较高， 注重精神的需要。 因此，个性、 品位和服务是其存在的根本， 对于专卖店的展示设计要求也是如此。俗语说“女为悦己者容”，因此在女装专卖店的休闲区设计要考虑到男式的因素从女性行为及心理角度探析橱窗设计的审美内涵什么是商业展示设计？在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言对空间精心创造，使其产生独特氛围，不仅有宣传主题作用，并使观众能参

3、与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间。商业空间展示设计作为展示设计学科的一个重要组成部分，它除了具备展示设计所具有的传达和沟通功能外，还能促进消费者购买欲，更可引导和帮助消费者选择适合的商品企业要使自己的商品卖出去，而且能卖得好价钱，就要充分分析消费者的心理。优雅、高品位的购物环境会使消费者停留更长的时间，更大程度上接触商品，最大程度的吸引消费者，使消费者产生兴趣，引起注意，从而刺激消费者的购买欲望，从而产生购买行为。1 女性消费心理对产品设计的影响在长期的社会历史发展进程中 ， 特定的社会职务和明确的家庭分工局限了女性的社会功能， 又由于女性的生理结构与男性有很

4、大的区别， 形成了与男性区别明显的心理特点， 而且在性格方面， 女性则具有温柔 、 顺从 、 敏感 、 依赖性较强等特点 。 例如比起男性， 女性的情感更加丰富， 判断事物的主观因素较多， 面对外界的刺激反应更为强烈， 更易于接受诱导和暗示， 对于周围事物的特征具有更加敏锐的 感知能力等 。 因此形成了特定的消费心理特征， 女性在关注商品的实用 性的前提下， 更加注重商品的外观以及商品本身表达的情感因素， 同时也比较关心商品在日常生活中提供的便利性以及创造性。顾客在购物环境中感到舒适 ，是令整个购物环境进入良性循环的首要条件。可以这样说，购物环境的目标就是为了：招人吸引顾客进入购物中心怡人提供

5、给顾客一个舒适的环境留人让顾客在商业空间中逗留长一点的时间增强吸引力，加深第一印象，使更多人首先注意到店面进而进来光顾。一系列心理过程的开头是“注意”，首先注意到才能进行感知和认识。这就要求店铺应具有一定的刺激强度刺激强度才能被感知，根据视觉心理学原理我们可掌握适当的刺激强度。门头设计是重中之重。广告、霓虹灯。橱窗在消费者对店铺及商品引起注意之后，采取一系列对策促进顾客产生购买欲望，实现购买动机。服装专卖店的空间认知感认知主要是指人对事物、环境等的认识过程，如注意、知觉、表象、记忆、思维和语言等。在人类感知、记忆、控制和反映的认知活动中。从心理学角度分析，人的心理活动由知觉过程、感情过程和意志

6、过程组成。消费者购物的心理也是如此。消费者在购物起始，仅仅是通过感觉获得对商品的印象，并在此基础上通过、想象、思维等心理活动设计心理学对专卖店空间设计的影响设计心理学对专卖店流线设计的影响设计心理学对专卖的色彩、照明的影响心理学研究表明， “知觉” 审美效应强调的是瞬间观照， 是在以往经验、 理智的前提条件下，对事物本质内容的直观把握。 这种瞬间观照， 是审美客体给与主体刺激所引起的情感反应， 使主体在想象的过程中丰富了客体形象， 并在其心目 中留下了对于客体的鲜明感受和强烈印象。 新颖、 紧凑的设计， 加之巧妙的组合与对比， 会使顾客迅速接收到所要展示的服装的信息。 由此可见， 现代服装展示

7、设计应具有易视、 易记、 动人等特点， 这样才能最大限度的达到招徕、 传达、 沟通的本质机能。 实际上， 设计对知觉审美效应的追求和创造， 既出于审美要求， 又为了节省人力、 物力、趣， 使商家以最少而合理的支出， 达到最佳的促销目 的。随着近年急速的城市化进程 、 生活方式多样化以及商业竞争的逐步白热化，人们的生活选择正在日益变得丰富多彩 。 购物已经成为现代人最重要的活动之一，商业空间自然也成为了人们的主要活动场所 。 橱窗作为空间设计中的重要组成部分，越来越被商家重视 。 研究消费者的心理与行为，为商业橱窗营造良好的展示效果，以招徕消费者，唤起他们对商品的兴趣，激发他们的购买欲望，已经成

8、为重要的研究领域二 、消费 、消费者心理与消费行为消费是人类通过消费品满足自身欲望的一种经济行为 。 具体说来，消费过程包括消费者的消费需求产生的原因 、 影响消费者选择的有关因素 、 消费者满足自己的消费需求的方式，等等 。 而研究消费者在消费活动中表现出的种种心理和行为的科学就是消费者心理与行为学 。 消费者心理与行为的表现形式多样，其中涉及到消费者作为群体的心理与行为和作为个体的个人心理 、 行为方式以及消费文化对消费者心理与行为的影响，都是值得深入研究的问题，尤其在消费文化变化速度明显加快的中国 。 研究我国现阶段消费者在决定是否消费，消费何种品牌，何时 、 何地消费，采取何种消费方式

9、以及消费后怎样使用等环节的心理活动，研究消费者如何对需求品进行分析 、 比较 、 选择 、 判断，对于商品的设计 、 包装 、 营销等都具有极大的意义 。三 、商业橱窗设计商业橱窗是商场利用沿街墙面辟出一定深度和宽度的四维空间，它借助于色彩 、灯光等手段，把花样繁多的商品经过巧妙组合布置，组成富有装饰性的货样群，配以各种形式的说明文字和装饰文字，向 消费者进行商品宣传 。商业橱窗展示的目的是为了促进商品的销售，它具有宣传告知的功能，及时地将新的产品 ，新的流行趋势展现给消费者，传递信息，促进销售 。 也就是说，橱窗的首要任务是产生较强的吸引 力，使人驻足停留在橱窗前，抓住消费者的感受，以达到招

10、揽消费者的目的 。 同时，它还有指导消费 、促进生产 、扩大销售 、美化环境的作用 。四、 结合消费者心理与行为的商业空间橱窗设计在商业竞争日趋激烈和消费者期望不断提高的情况下，了解消费趋势 、 消费者偏好和引导消费方式，做出适应市场的营销战略，低成本接近目标市场，达到营销目的，是每个独立的市场主体的主要目标 。 下面将从空间布局 、 色彩 、 照明三个方面，并基于消费者心理与行为的一般特点，探讨在商业橱窗设计中的创新设计思路 。（ 一 ） 商业橱窗的空间布局空间布局是表现主题思想的重要手段，在橱窗设计中所谓空间布局就是构图 、 位置设计，依据构思，合理地处理局部与整体，局部与局部，形象与形象

11、之间的相互关系 。 空间布局的目的就是，把商品和品牌的所有物质和精神方面的属性，运用艺术手段和设计技巧等形象化的语言，完整地呈现在消费者面前，帮助消费者形成一个整体印象 产品形象或品牌形象，使之对产品和品牌产生兴趣、 偏爱和信任，从而激发购买的欲望和动机。 因此空间布局要在视觉上给消费者一个鲜明的印象，消费者对橱窗浏览的时间为 8 秒左右，只有在这短时间内被消费者所认识，才有可能成为消费者选择的对象。形象的树立包括两个层次，第一，要给消费者一个直观的感受，其中包括必须把品牌或者产品的属性、 特点、内涵和它所具有的价值，形象、 生动地展现在消费者面前；只有这样，消费者才能够根据自己理解并联系已有

12、的认识、 体验和情感，通过联想获得对该产品或品牌的概括理解和整体印象，从而做出自己判断的评价，这样才能进入第二个层次，即在消费者心目中确立了这个产品或品牌的形象。 设计师必须通过对消费者心理与行为的把握对产品特性的理解，在具体布局中将产品的风格特点用创意性的艺术手段完美展示出来，才能被消费者所关注。在空间布局当中要注意橱窗在视觉风格上立意明确，创意新颖。 是复古的还是时尚的，是季节性的还是反季节的。 尽量做到简洁明了 ，避免杂乱的堆放。 在橱窗展示当中，创意的好坏直接关系到该产品的精神内核 。（ 二 ） 商业橱窗的色彩运用商业橱窗设计中有大量的资讯是通过色彩诉诸消费者的，色彩对消费者的直接性心

13、理效应，来自于色彩的物理光刺激对人的生理产生的直接影响 。 心理学家对此做过许多实验，研究发现，在蓝色环境中 ，人的脉搏会减缓，情绪也较沉静；而在红色环境中，脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动 。 波长较长的红光和橙 、黄色光，本身有暖和感，相反，波长较短的紫色光 、 蓝色光 、 绿色光，有寒冷的感觉 。 据色彩专家分析，在温度相同的情况下，红色要比蓝色感觉高 2.2 认识过程与视觉心理刺激消费者的购物欲的前提是让顾客注意到商品的特色。 所以我们可以针对消费者的心理活动作出以下应对措施：(1)利用光影、 色彩、 角度来突出商品与背景的对比程度， 以此加深顾客印象， 吸引顾客。 由于商店展示

14、各种视觉信息交错， 人的视线往往只是将最具吸引眼球的对象作为识别元素。 根据视觉心理原则， 主题对象与背景反差越大越易被感知， 所以要注重明度对比， 黑白对比、 面积对比、 色彩对比等等， 用于更好地突出并展示商品。(2)控制住自身商品的焦点程度， 过少自然无法作出宣传效果，但过犹不及， 泛滥的招牌只会降低商品的身价。 这点需要人为的调查与调控。 宣传的显示牌数量不宜过多， 正常人的视觉注意范围不超过七个， 在短时间内呈现字母， 一般人最多看到大约六个， 这对于我们在室内设计中合理地确定商业标识和广告牌的数量、 柜台的分组情况和空间的划分范围都是十分必要的。2.3 情绪心理与购买行动调动并激起

15、消费者对商品的兴趣之后， 还需要采取相应的对策来促进他顺利实现购买行动。 因此我们在室内设计中还应该采取以下设计手法。(1)唤起消费者兴趣和购买行为。 创意独特、 新颖的展示陈列方式及环境布置能使商品更具感染力。 许多国外商业街建筑注意陈列装置的多元化和组合方式的灵活性， 能根据商品来设计展架或展台陈列装置， 让商品的特点得到充分的展示和发挥展品最佳特质。(2)诱发商品联想和建立信赖关系。 商品使用形象直观表达能够诱发顾客的联想， 从而能够是非常有效抓住消费者的心里； 这要求室内设计的风格与商品的特性相吻合； 比如儿童用品商店往往将儿童使用的卧具、 玩具等布置成儿童活动空间的形式， 这样的陈列

16、方式比分类排队要生动得多， 也能促使儿童乐在其中。服装专卖店的空间指：视觉空间、人机功能空间、心理空间。视觉空间要讲究通透，开阔的空间总会给人的视觉带来美感；人机功能空间也叫生理空间，讲究的是顺畅，因此活动空间、购物空间都要符合人体工程学原理，使顾客行走购物非常自如；心理空间是指顾客对空间的心理体验，是放松的还是紧张的、是闭塞的还是开阔的。现代品牌专卖店的设计， 从一个侧面来讲可以说是一个企业品牌的代言人， 代表了该品牌在某段时期的营销理念和经营方针， 包括新商品的特色。 传统的品牌理念旨在突出产品标志， 通过文字或者颜色来展现文化内涵， 现代人们关注的焦点开始逐渐转移到商业空间， 因而营造特

17、定氛围的展示设计显得至关重要。只有将商业空间的展示和品牌形象结合起来， 才会令消费者对该产品产生浓厚的兴趣。 专卖店的门头、 背景墙、 橱窗是企业形象设计的一个重要组成部分。 这些因素以及标志、 展示道具的统一性运用在连锁型的品牌专卖店内尤其重要， 既可以加深人们对该品牌的认知度， 也便于形象上的管理。深入探讨品牌专卖店商业空间具体展示设计的应用问题， 主要体现在店面展示、 橱窗展示、 陈列展示、 设施展示四个方面。注意不是一种独立的心理过程，而是心理过程中一种共同特性，或者说是心理活动对一定对象的指向和集中。当人们专注于某个事物时，总是同时在感知，记忆，想象，思考着或者说体验着一定情感情绪，注意与知觉选择有着直接密切联系，正因为这点，有些心理学家将注意视作知觉一种表现，在现代设计心理活动中,视知觉因素有着首屈一指的重要作用。 一、 店面的展示设计专卖店店面是当今城市街道景观的重要组成部分， 能直接体现一个城市的时代风貌， 另一方面， 也直接反映了商店的整体风格与经营特色。 优秀的店面展示能够给顾客留下深刻的购物