双十一大战各大电商企业围堵天猫

1、双十一大战各大电商企业围堵天猫4 年前由淘宝发起的“双十一”大规模促销活动，如今已演变成为国内电商企业年末争夺最为激烈的战场。 而随着苏宁、国美等企业全力进军电商领域， 今年的电商大战将呈现愈演愈烈之势。 与往年不同的是，众多电商不再满足于搭“顺风车”的被动局面，而是抢在双十一到来之前，提早下手抢占主动。2012 年双十一各大电商围堵天猫11 月 5 日，苏宁发布会宣布苏宁电器(002024) 、苏宁易购、乐购仕双品牌三业态加入“双十一”促销大战，启动线上线下全品类同价促销，仅北京市场的目标就定在了6 个亿。此外，亚马逊中国、当当网、凡客诚品、 QQ网购也在近期推出各自的促销活动。另据国美网上

2、商城总经理韩德鹏透露，国美早在一个月前就开始准备，此次价格战将做到“不限品类、不限品牌、不限型号、不限数量”，保证价格最低。虽然京东商城方面表示还没有关于“双十一” 促销的具体信息，但从10 月份开始进行的“沙漠风暴”已包括11 月 11 日的促销内容。尽管此次京东商城相比以往表现的更为低调，但京东和天猫这对 B2C市场的领军者围绕“光棍节”的暗战早已打响。有消息称，京东商城与天猫为争抢“双十一”的商户，逼迫参与平台的商户二选一， 禁止在竞争对手的电商平台参与促销。更早前，还传出已经与天猫合作的快递巨头申通也宣布停止京东商城的快件配送。各大电商纷纷率先出击围堵天猫， 有业内人士认为，由于“双十

3、一”大促最早由天猫发起， 正面和天猫在当天发起促销很可能帮天猫造势，而整个电商行业造势越厉害， 天猫就能更充分的利用到这个势头，很多电商在去年就已经吃了这样的亏， 所以他们希望借势而不是自己花钱花精力去造势。同时，电商从业者分析，由于天猫双十一的存在，消费者在双十一前后都会减少在天猫的购物行为， 而这也是其他电商的机会所在。年底冲刺遭遇“流血促销”电商企业集体进入疯狂十一月，电商年终冲刺跑正式拉开。而能否在紧随其后的“双十二”以及圣诞季有所斩获，也将在很大程度上决定电商企业在 2012 年的最终座次。中国电子商务研究中心监测数据显示， 2012 年第三季度 B2C 网络购物交易市场份额排名第一

4、的依旧是占比 46.8%的天猫商城，京东商城以 21.5%名列第二；苏宁易购位列第三，但市场份额仅有 3.8%。咨询分析师卓赛君就认为， 第四季度的表现对于电商能否实现 2012 年的目标以及 2013 年如何开局影响很大。第三季度财报显示，苏宁易购前三季度销售收入为 95.6 亿元，较年初确定的 200 亿元的全年销售目标仍有较大差距。 而在前三季度出现大额亏损的国美电器同样期望电商业务能够通过大规模促销活动扭转局面。 对于两家企业来说， 四季度的连番促销是年内冲刺的最后机会。有分析认为，“流血促销”仍然是这次价格大战的主要症结。商家一味地疯狂打折促销， 以企业利润补贴消费者违反商业规律，

5、最终会走进“不促不销”的死胡同。分析师陈涛送此前也曾表示，从企业赢利角度来看， “双十一”大促仍是赔本挣吆喝。 然而也是企业不得已而为之，因为对于现在的大型 B2C商城来说，盈利水平不是最重要的指标，而用户量、交易规模才是最重要的。 而一旦消费者习惯低价促销的模式， 短期内此种模式将很难改变。出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂， 今天下三分， 益州疲弊， 此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者

6、，宜付有司论其刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。“能 ”，是以众议举宠为督：亲贤臣， 远小人， 此先汉所以兴隆也； 亲小人， 远贤臣， 此后汉所以倾颓也。 先帝在时，每与臣论此事， 未尝不叹息痛恨于桓、 灵也。 侍中、尚书、 长史、 参军，此悉贞良死节之臣，愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也。臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之明；故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝，攘除奸凶，兴复汉室，还于旧都。此臣所以报先帝而忠陛下之职分也。至于斟酌损益，进尽忠言，则攸之、祎、允