当代我国企业网站营销的问题及对策开题报告

1、当代我国企业网站营销的问题及对策开题报告一、研究背景(一)选题背景随着 hitemet 作为信息沟通渠道的商业使用， Intemet 商用潜力被挖掘出来，显现出巨大 威力和发展前景。 2006 年中国网络购物研究报告显示，2006 年，我国网络购物交易额为 312 亿元 ;预计到 2009 年，将实现 1110 亿元 ;到 2010 年，将达到 1460 亿元。市场营销是 为创造达到个人和组织的交易活动，而规划和实施创意、产品、服务观念、定价、促销和分 销过程。网络营销是以互联网络为媒体， 以新的方式、方法和理念实施营销活动， 更有效促 成个人和组织交易活动的实现。 网络营销的发展伴随信息技术

2、的发展而发展， 信息技术的发 展，特别是通讯技术的发展，促使互联网络形成一辐射面更广、交互性更强的新型媒体，它 不再局限于传统的广播电视等媒体的单向性传播， 而且还可以与媒体的接受者进行实时的交 互式沟通和联系。 网络营销的效益是使用网络人数的平方， 随着入网用户的指数倍增加， 网 络的效益也随之以更大的指数倍数增加。据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 发布的“中国互联网络发展状况统计报告”显示:截至2007 年 3 月底，我国的上网用户总人数已达到1.44 亿人，较 2003 年增长了 80%，庞大的用户数量彰显出我国互联网相关市场的巨大发展空间。 另外， 宽带上网人数增长强劲， 中国

3、宽带上网用户数己经达到了 97(X) 万。目前，一些重点地区或城市，宽带网络接入普及步伐 正在逐渐加快。 我国的网上市场已步入良性循环轨道， 成为一个新兴的有魅力的潜力巨大的 市场。 网络营销越显出其重要的地位。 党的十六大提出的 “要形成一批有实力的跨国公司和 著名品牌” 的宏观战略目标， 来推动实施国家知识产权战略。 知识产权战略作为国家发展的 重要战略有相当重要的意义， 而通常所说的品牌并不具有法律意义， 品牌在法律上的表现形 式归结为商标。 商标日益凸现其重要的经济地位， 商标网站做为商标知识的重要的宣传途径， 商标案件、 商标纠纷的介绍途径， 商标这种特殊的商品买卖宣传的重要途径。

4、做为一个行业 行业门户网站怎么做好商标类网站，怎么做好商标类网站的营销?行业门户网站如何在如此潜力巨大市场上开展网络营销， 占领新兴市场对企业来说既是机遇又是挑战， 因为网络市场 发展速度非常迅猛， 机会稍纵即逝。 对商标门户网站的营销的研究具有行业门户网站的共性，只有门户网通过对商标门户网站的研究能更好的从理论上来指导行业门户网站的营销策略。站营销做好了，才能从根本上获得可持续发展的源动力，促使行业门户网站进一步发展。 （二）研究的目的和意义建立商标门户网站有重要的意义，商标门户网站是商标资讯的流通、传播重要的渠道， 持续的盈利才能保障其不断发展， 适合市场化的营销思想、 行之有效的营销方法

5、才是商标门 户网站可持续发展的必要条件， 而营销管理又是关系整个网站生存发展的重中之重。 现在国 内综合类、 资讯类、 娱乐类网站的数量与日俱增。 但是， 就某个行业能系统的介绍该行业背 景、提供该行业资讯、 对企业生产和营销真正有所帮助的行业门户网站是非常缺乏的。 商标 行业优秀的网站数量更少， 从商标门户网站研丸入手， 对于了解行业门户网站网络营销发展 现状和促进网络营销进一步升级都具有重要的作用， 不论对商标行业门户网站还是对行业门 户网站的网络营销及网站的发展和持续获利能力都具有很好的借鉴意义。二、国内外的研究现状2005 年，中国网络营销市场中， 网络广告占网络营销总收入的 40.3

6、%; 商务平台营销占整 个市场规模的 31.5%;搜索引擎营销市场规模占整个市场21.0%; 无线网络营销规模占整个市场 4.6%;电子邮件营销规模占整个市场的分额为1.2% 。门户网站仍是主要网络广告媒介。 排名第一和第二的新浪与搜狐占据了55%的市场份额，市场集中度较大。新浪仍然是最大的网络广告媒体。 行业门户网站在这网络营销收入的份额里占的相对比较少。 中国行业门户网 站绝大多数都处于营销方式单一、 资本运营水平低下、 对所在的行业不能有指导意义， 网站 发展的优势微弱。 资本和企业都冲着这个庞大的市场纷沓而来， 网络营销已成为当今世界贸 易活动的基本形态。 网络营销极大的改变了社会经济

7、运作模式。 但是我国大多数门户网站运 营水平的低下， 归根结底的原因就是网络营销不力， 从而导致了大多数行业门户网站生存发 展难以为继，一个比较普遍的现象就是 :网站投资的原始资本逐渐的消耗殆净，网络营销局 面难以打开， 网站没有财力继续找到更有买点的行业资讯和其他信息， 网站的直接浏览者逐 渐减少。网站浏览量逐渐呈现出少一多 少的态势，直至网站举步为艰，自生自灭。或者勉 力维持， 生存状况和行业影响力逐渐下降。 国外网络营销发展比中国要好很多。 以互联网广 告来说， 网络广告具有受到其传统市场营销方式的影响大的特征。 网络广告与电视广告以及 电台广告呈现融合趋势。其他国家网络营销在企业中的普

8、及度，以及适用性远远高于我国， 网络营销的成熟度和规范度以及获利能力都远比我国成熟。2006 年 5 月 27 日，科博会“知识产权论坛”上，公布了我国企业在利用知识产权方面的现状。“ 99%的国内企业没有申请专利，40%的企业没有商标” ，许多企业缺乏国际知识产权意识。我国平均十几家企业才有一件注册商标。国内在商标、知识产权的重视程度很低。 对商标有研究的网站更是少之又少。 国内商标类网站基本上处于一种无序、 粗放的经营状态， 网络交易弱化到了几乎可以忽视的地步， 目前还没有看到专门针对商标行业门户网站的营销 研究。国外，美国、日本将商标战略作为很重要的战略来抓，重视程度非常高。美国每年有

9、7% 以上的商标交易通过网络来产生， 2005 年美国商标年会总收益达 8800 万美元，同年中 国商标年会总收益只有 2000 万人民币。中国企业的商标在国外被大面积被抢注，自上个世 纪 80 年代以来，中国的出口商品商标被抢注的有2( 兀旧多起，造成每年约10 亿元的无形资产流失。 可以这么说， 国外同类型商标网站不论宣传内容、 经营方式还是营销策略都形成 了自己完整的体系， 对商标门户网站营销的研究， 对知识产权的重视使得国外该类专业网站 获得了比直接生产商品相差无几的获利能力。 网络营销是人类经济、 科技、 文化发展的必然 产物， 网络营销不受时间和空间限制， 在很大程度上改变了传统营

10、销形态和业态。 网络营销 对企业来讲，可以提高工作效率，降低成本，扩大市场，给企业带来社会效益和经济效益。 相对于传统营销，网络营销具有国际化、信息化和无纸化，已经成为各国营销发展的趋势。 为了促进网络营销在我国的普及和发展，对网络营销进行战略分析具有重要意义。三、参考文献1 杜新丽 . 借助网络营销 突破我国中小企业发展的瓶颈 J. 特区经济 . 2006(04)2 张煜.重庆中小企业网络营销现状及对策研究J.科学咨询(科技管理).2011(05)3 张华伟 ,李靖宇 . 我国中小企业网络营销的问题与对策 J. 科技创业月刊 . 2007(02)4 陈文华 . 中小企业网络营销发展中的问题与对策 J. 中外企业家 . 2008(03)5 张婷婷 . 我国中小企业网络营销策略研究 J. 山西财经大学学报 . 2011(1)6 胡志英 ,李楠. 我国中小企业网络营销的发展及对策研究 J. 中国商贸 . 2011(07)7 李宁. 浅析中小企业网络营销的发展与对策 J. 中小企业管理与科技 (上旬刊 ). 2010(09)8 庞颖. 浅析中小企业网络营销策略 J. 商业文化 (学术版). 2009(01)9 Amrit Tiwana E-Business and CRM Application. Pe