尚扮杂志策划书

1、尚扮策划书刊名:尚扮办刊宗旨：为时尚导航为生活装扮办刊理念：引领时尚科学消费一、前言随着社会的进步，经济的快速发展，年轻女性已成为不容忽视 的消费群体，尤其是当代年轻女性。她们关注时尚，更加讲究生活的 品质，注重自身形象和生活环境。尚扮正是在这种情形下应运而 生，它以“为时尚导航，为生活装扮”为办刊宗旨，“引领时尚，科学消费”为办刊理念，为年轻女性提供时尚资讯。经过对市场的认真考察，仔细分析，我们得出现今在校年轻女性 是具有一定的消费经验、较高消费能力和极强消费意识的群体。 决定 创办一本能更高的体现时尚生活、年轻心态而又专门针对年轻女性的 杂志。二、校园消费指南简介创刊时间：2011年5月2

2、5日创刊思想：随着时代步伐的加快，引领时尚，科学消费成为当今 消费的主题，也成为千万年轻女性关注的焦点。抓住市场契机，填补 市场空白，引领消费潮流成了我们创刊思想的渊源。内容策划：一本针对年轻群体的“时尚”生活读物，不仅能够提 供精神享受，关注年轻女性热点话题、文化娱乐、时尚潮流资讯、职 场等。更能提供消费资讯，关注年轻女性吃、穿、用、住、行等消费 娱乐，提供全面消费资讯。最终达到为年轻女性提供时尚资讯，引领 时尚，科学消费的目的。版本设计：本杂志采用A4开本，60页左右版面，全部采用铜板 纸张彩印，有图有文，内容丰富。版块组成：尚扮的版块设计完全以年轻女性情况调查为依据， 以引领时尚科学消费

3、为原则，以休闲娱乐，热点话题为焦点，设计版 块如下：【特别设计】FASHION （时装）在第一时间全方位报道国际时装最新流行趋 势，介绍国际著名或新晋设计师、模特，推介中高档时装品牌，反映 市场流行资讯，传递最新时装时尚理念。BEAUTY （美容）传递护肤和彩妆领域的最新潮流和资讯，分享 国际妆容技巧，给予女性扮靓以最切实的帮助。PANORAMA （人物/社会）以独有的视角，报道成功或特色的 人物，锁定女性群体，关注女性生活的最新感受和体验。LIFESTYLE （生活方式）注重强调艺术化的生活方式，为目标读 者提供高雅同时具时代感的城市文化娱乐资讯。FASHION （时装）主要栏目有：1、专题

4、：选取新季流行中的一个元素进行全面细致的阐释，或 对近期为人关注的某一时装话题展开解析。内容可延伸到与之相关的 很多领域，如艺术、人文及生活方式等。2、潮汐：应季国内流行趋势发布。3、霓裳：时装摄影大片，风格年轻，突出视觉的感受和艺术性。4、设计师：国际、国内著名或新晋设计师介绍。5、光影: 对时装摄影师的报道。6、流行风：介绍最新的流行元素和时装，突出信息量和实用性。7、搭配方案：着重解析新季流行点的配搭方式和配搭要领。8界标：诸如展览、设计师花絮、时尚人士、广告案例、专卖 店揽胜、旅游购物指南等信息汇总。9、后台：有关T台幕后的故事。10、现场：报道时尚圈有创意的活动和有意思的 PARTY

5、。11、名品廊：推介最新时装、配饰及美容产品信息。12、热风：就一个流行点的评论或时装界的最新动向进行报道。13、教室：回答读者提出的对于时装流行方面的具体细节问题。14、星光：注重从头到脚的流行感和细节上品评明星的成功装扮 风格。15、品牌故事：对某一品牌的历史或最新动态的介绍。16、饰界：内容锁定珠宝、手表、箱包、鞋、腰带、眼镜等所有 饰物类产品，报道其流行趋势或新品动态。BEAUTY美容主要栏目有:1、美仑美奂：妆容大片，干净、纯美、有强烈的视觉感受。2、彩妆：表现彩妆产品或化妆技术的内容。3、护肤：表现如何呵护皮肤，包括产品及相关护肤知识的内容。4、香氛：表现香水的内容。5、发型：表现

6、发型的流行趋势。6、塑身：对于身体的护理和如何使身材健美方面的问题。7、趋势：表现美容技术和趋势的文章。& 编辑推荐：当月美容美发产品的信息汇总。PANORAMA （人物/社会）主要栏目有：1、明星：当红大牌明星介绍。2、人物：成功或有特色的人物或一个人物群体。3、海外：海外明星、作家等知名人士。4、关注：关注女性生活方式和她们的感受，选题注重优雅而富于感性。5、时尚语录：对于某一个流行点或时尚话题的个人观点。LIFE STYLE 生活主要栏目有：1、测试：读者根据该栏目就时尚内容进行自测。2、流行调频：反映书、音乐、影片、艺术、展览等的最新信息。3、艺术：介绍绘画、装饰、建筑领域的欧

7、洲知名艺术家或先锋 派艺术。4、家居：介绍服装设计师、明星、家居设计师的家居设计。5、逃逸：介绍可以得到身心享受的地方，对大城市或特色城市 酒吧、饭馆、画廊、艺 术创作室、小店等地方的报道。6、城市：国际大都市的时尚信息汇总。7、创意：生活中的灵感设计。8 话题：探讨女性心理和生存状态的具体问题。9、占星：星座自测。每期固定推出的栏目1、刊首2、目录3、要目推荐：此栏目是对每期重点选题的解读，旁配这些选题 的图片，文字精美。4、评中信：每期有4-5个编辑做一个对于读者问题的回复，要 求文字优雅感性。5、季风6、俱乐部三、校园消费指南特点和优势（一）校园消费指南特点1、杂志定位我们的口号：做好自

8、己引领时尚科学消费本杂志主要引领时尚，提高年轻女性生活的品质、自身形象和生 活环境，提供休闲娱乐餐点。本杂志主要阅读群体为年轻女性。杂志的目标受众集中在18 25岁消费活跃的青年女性，她们走 在时尚前端，浸润流行文化；她们个性活跃，喜欢玩乐，渴望充分发 展自我潜能；她们具有追求时尚潮流的心理和行为习惯； 她们容易接 受广告的引导和暗示，极易成为周围人的行为领袖、模仿对象。她们 不仅是最容易收到广告影响的消费人群，而且还将成长为更具潜力的 消费阶层。刊物定位面向以高校学生为主的青年女性；倡导时尚、好玩、探 索的生活观念；引领创新和动感十足的流行文化。（二）校园消费指南的优势1、优势组合：本刊物由

9、专业策划机构、传媒人和热爱生活的人参与， 在可读性上保证了发行的成功。2、针对性强：直接面对城市消费群体，以年轻女性读者为主打。3、信息传播及时有效：本杂志能保证及时的将商家所提供的宣传信 息提供给消费者。另外，本杂志承诺，所有在本杂志上刊登的广告内 容具有其合法真实性，保证广告内容真实有效。决不承接靠欺骗，蒙 蔽手段获取市场的商家广告。4、经济实惠：刊物创意新颖，具有一定的珍藏价值，广告长期有效。5、宣传力度大：利于多重媒体直接宣传，杂志将一炮打响而成为我 市可读性强的阅读刊物。6、信息量大而精：信息量大，共涉及四大主版块，文字风格符合年轻人口味，图片量大，色彩鲜艳、跳跃。更前瞻的引领青年人

10、思维方 式；更贴近青年人的生活原态；更多元化的增进商家与读者的互动四、尚扮组织结构杂志社组织机构设置图尚扮杂志社业务部门发行管理中心行政管理中心财务部人事部总编室编辑部技术设计部蠱读者服务部事业发展部印刷部各部门简介及工作内容财务部：1、负责杂志社财务审计和会计稽核工作。 加强会计监督和审计监督， 加强会计档案的管理工作吗，根据有关规定，对杂志社财务收支进行 严格监督和检查；2、坚决服从社长的统一指挥，认真执行其工作指令，一切管理行为向主管领导负责；3、负责按规定进行核算。定期编制年、季、月度种类财务会计报表， 搞好年度会计决算工作；4、负责杂志社资金缴、拨、按时上交税款。办理现金收支和银行结

11、算业务。及时登记现金和银行存款日记账，保管库存现金，保管好有 关印章、空白收据、空白支票；人事部：1、制定社员档案库及对社员的档案管理；2、负责招募杂志社需求人才；3、做好记者证的发放工作；4、负责我社社员的培训工作，不断提高我社社员的整体素质；5、负责定期组织和监督各部门的培训辅导，加强各部门工作熟练程 度和技术性；总编室：1、协助上级部门做好杂志社的内部制度建设；2、按各部门需要做好人员调度；3、按时收集、整理各部门的季度工作计划和工作总结；4、清楚完整的奖赏及信息传达给其他部门；5、注重各部门、各社员意见建议的收集与上报；编辑部：1、主要由副总编负责，在其领导下展开工作；2、负责版式、版

12、面、排版；3、负责每期版面、版权页内容落实（目录及重点文章）；4、参与选题计划的制定及策划；5、对来稿进行粗选、分派到编辑初审；6、负责组织召开编辑部例会；7、文字、图片和视频资料的采集和存档；技术设计部：1、负责将编辑提供的材料制作为成品杂志，美编组负责每页内容的平面设计、排版以及所需图片的处理；2、负责杂志社正常刊物及特刊整体版式和封面的设计工作；3、根据编辑构思，设计重点栏目和文章的配图；广告部：1、负责杂志社各类广告业务洽谈、策划、设计、制作任务；2、负责各类杂志社广告的审查，确保各类广告的真实性、合法性；3、发展和维持所负责区域市场的现有的客户关系；4、与相关行业进行广泛交流，扩大杂

13、志社知名度、美誉度；读者服务部：1、做好每期杂志下载数量、读者反馈信息的统计；2、负责建立长期读者档案及读者意见调查，并定期在网上召开读者上弹回，随时密切关注读者意见；3、负责创新型读者服务方案的策划；4、负责整理读者相关意见并及时提出改进河里方案；5、举办各类形式的读者交流会，丰富读者生活；事业法发展部：1、负责杂志社的活动策划、推广、销售工作；2、负责杂志社整体品牌的宣传及维护；3、负责每期杂志发行的宣传；4、宣传途径的发掘与维持；5、围绕杂志社中心工作，如有条件则积极展开国内主流媒体交流、 合作活动；6、做好本社其他活动的宣传工作；印刷部：1、负责一切杂志印刷、出版的工作；2、与其他部门

14、积极沟通，以保证满足客户的所有要求；3、持续监控印刷质量，一直保持尽可能最好的质量标准；五、市场推广策略本杂志社前期把市场定为连云港高校校园， 目前已锁定的市场区 域为市区各大高校。我们将采取集聚力量，积累经验，逐步扩展的策 略，杂志将随后扩大杂志的覆盖面，营造出其在市场中的影响力。本杂志试刊将采用免费赠送的推广方式，动用本杂志的合作伙 伴（目前为各大高校有实力的社团）的力量在校内做广泛的宣传，并 计划开展相应的推广活动配合。六、广告拓展策略：（一）、客户目标：各种与生活相关的产品和服务广告类型。（二）、广告内容：讲究知识性、趣味性和信息量，图文并茂、可读 可视。（三）、杂志优势及广告前景：（

15、1）版面的买断价格较低，合作方只需先期投入较小的资金，即可 获得广泛的广告市场发展空间；（2） 将长期同合作方建立友好合作关系，征集广告代理公司，a、 全年广告代理任务10万元；b、全年广告代理保证金1万元；c、 代理回报为按广告刊登的收费标准 40%结算（不含税）；（3）工作重点是将杂志进一步市场化，该刊欢迎合作方在杂志社的 装帧设计、市场宣传等方面提出合理性的意见和建议，杂志社将结合 实际情况进行积极采纳；（4）拥有同类杂志无可比拟的发行网络及良好的读者群结构，为合作者的广告拓展工作提供强大支持。（5）将积极参与国内众多企业、商家举办的各种大型活动，同时，还经常到海外、内地各大中城市进行专

16、题采访，从而提高杂志的知名 度。（6）在加强自身建设的同时，将开拓广告市场作为经营工作的重点。 可以乐观预计，随着市场经济的同步发展，刊物广告业务发展潜力巨 大。七、费用预算：我们编辑部有一支经验丰富的广告业务队伍；有一批资深撰搞人，确保刊物的深度及高定位，坚持既定的方针与宗旨；有一个独具 特色的、有一定品位的、设计印刷精美的富于吸引力的刊物；有特定 的读者群，他们在经济上具有购买力，而且追求现代生活，我们的广 告定位正是为了满足这些读者的需求， 对广告客户具有说服力；有广 告宣传的独特视角，注重产品文化特色的宣传，把广告当作文章做， 有品位、有知识、有趣味、有内涵；大幅广告与小幅广告的销售策

17、略， 可以满足不同广告客户需要；各大商家的产品分类小幅广告，将以数 量上的优势为本刊广告目标提供保证； 以小带大、以短期带长期是我 们达到广告稳步增长的销售策略。（一）投资预算（草案）1、人员工资：平均工资每月5千元；2、编辑费用：合计每月1万五千元；3、印刷费（包括纸费）：按10000本计算，平均每本5元。4、设备：计算机2台1万元，计算机设计系统1套3万元，电话4 部1,400元，传真机1部2,600元，复印机1台5,000元，办公桌椅6 套3,000元，文件柜2件1,000元。（二）收益预算：（草案）广告收益初期按印数10,000册，每期投放量20个彩页，广告价 格每幅1万元，第一周期争

18、取达到10页全额收费广告收入10万元， 可以达到自养；如果全额做满，每期广告收入为 20万元，总费用10 万元，收益10万元。本刊目前所需资金1020万元，可以投资、控股或卖断等形式 合作，双方本着诚信、互利原则，共同打造"钱"途无量的尚扮。尚 扮将通过"广告、发行区域独家代理"、吸收"理事会成员"等来确保 资金来源以使杂志持续健康发展。八、市场风险书刊市场刊物竞争激烈，读者口味多样化，需要较长时间的培育， 一般需要一年时间。为了占领市场，价格不可能太高。为了保本我们不能采取低价位策略，只能选择适中。但我们的读者是有一定购买力 的，关键在于杂志的内容及编排是否有独特性，品位上是否适合读者口味、有吸引力。尽管我们在规划上进行了充分的考虑，但还需要一 段时间的摸索，不能保证极短时间内见效。广告市场的不确定性，受经济形势的影响较大。许多刊物的有名 无实的无效广告影响了期刊信誉。这对于初创刊物来说都是不利因 素。需要我们以出奇制胜的广告策略和独特的内容吸引客户，作好服务和多手准备。为了保证广告量以吸引客户，初期将有一些赠送广告， 这势必要加大成本，影响效益。为了降低风险，我们一方面要在杂志内容上下工夫， 树立起杂志 的品牌，另一方面举办一些有影响的、可以在短期盈利的活动以弥补 不足等。九、总