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2、計定量研究蒐集初級資料進行研究分析資料準備報告分析資料準備報告探索性研究管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！2021/4/15资料搜集方法资料搜集方法n定量研究n观察法n实验法n调查法n个人访谈n电话调查n邮寄问卷调查n线上调查（On-Line Survey） 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！2021/4/16n 定性研究n 深度访谈n 焦点团体（Focus Group Discussion） 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！2021/4/17多元尺度法多变量研究多元尺度法多变量研究n Quiz:n A=25%, B=23%, C=21%, 则 A 最好，C 最差？n

3、 变异数分析n 因素分析n 联合分析管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！2021/4/18多元尺度法之实务应用多元尺度法之实务应用n 找出区隔机会、产品定位n 步骤：n 找出影响购买、决策因素n 做因素分析（Factor Analysis）n 找出区隔变量n 划出区隔图n 分析竞争者并放在适当位置n 找出区隔机会n 做好定位管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！2021/4/19行销研究之某些偏误行销研究之某些偏误nn 为使操作简易, 多应用便利抽样法, 但亦使效果打折.n 李克尺度（Likert Scale）之深入人心，导致消费者疲乏。n 在分析时只使用百分比分析, 却没做显著检定.n 填答者故做好人，坏了大事。n 常以个人经验值做判断和解析，而非基于事实.管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！2021/4/110个案个案 2:nn 爱力根公司，爱视洁保养液 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！2021/4/111注：注：文档资料素材和资料部分文档资料素材和资料部分来自网络，如不慎侵犯了您的来自网络，如不慎侵犯了您的

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