版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
1、http:/ (海量营销管理培训资料下载) 第三章第三章 市场营销环境市场营销环境 掌握企业市场营销环境的概念，理解微观市场营销环境、宏观市场营销环境组成和分析方法，了解一般的环境要素细分方法。第一节 市场营销环境的意义第二节 市场营销宏观环境第三节 市场营销微观环境http:/ (海量营销管理培训资料下载) 第一节第一节 市场营销环境的意义市场营销环境的意义 市场营销环境营销活动的各个参与部分和影响力被称为营销环境要素。一系列营销环境要素就组成了企业营销活动赖以存在和发展的营销环境。 市场营销环境分为宏观环境和微观环境。l宏观环境人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政法环境和文化环境 l
2、微观环境企业、供应者、营销中介、顾客、竞争者和公众 营销环境分析的意义l是市场分析与研究的出发点和首要内容，也是市场分析与研究活动得以进一步展开的基础和前提l帮助企业充分利用营销机会，克服营销威胁l有助于发挥企业的主动性，从而使企业创造更好的营销策略效果http:/ (海量营销管理培训资料下载) 第二节第二节 市场营销宏观环境市场营销宏观环境 人口环境l世界范围内的人口爆炸性增长l人口年龄结构的变化与地区差异l家庭结构的变化与地区差异l地理上的人口迁移l受教育程度 经济环境l购买力因素l消费者储蓄和信贷情况l消费者支出模式的变化l商品供求因素l商品价格因素http:/ (海量营销管理培训资料下
3、载) 第二节第二节 市场营销宏观环境市场营销宏观环境 自然环境l原材料短缺，能源成本提高l地理位置的选择与利用l环境污染严重l政府对环境保护的干预加强 技术环境l科学技术的发展直接影响市场供求l新的产业部门的出现l一种新技术以及与此相伴随的新产品的出现http:/ (海量营销管理培训资料下载) 第二节第二节 市场营销宏观环境市场营销宏观环境 政治法律环境l管制企业的立法增多l政府机构执法更严l公众利益团体的力量增强l政治稳定性 社会文化环境 文化传统 价值观 风俗习惯 伦理道德http:/ (海量营销管理培训资料下载) 第三节第三节 市场营销微观环境市场营销微观环境 供应包括对企业所需物资和资金的供应来源及渠道情况的研究分析。 营销中介对产品进行促销、运输、分销、出售的各类组织l中间商l货物运输公司l营销服务机构l金融机构 企业（内部营销环境）l人员l资金状况、厂房设备l管理水平、规章制度l企业文化l组织机构http:/ (海量营销管理培训资料下载) 第三节第三节 市场营销微观环境市场营销微观环境 顾客 竞争l愿望竞争者l平
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 全新高速公路建设与维护管理合同（2024版）3篇
- 二零二四年度房产项目绿化合同(2024版)3篇
- 全新短视频内容创作版权合同(2024版)
- 研学旅行活动手册
- 职业规划可行性分析报告
- 玉林师范学院《钢琴律》2023-2024学年第一学期期末试卷
- 盾构机安全管理
- 配电网工程施工项目经理理论考核试题
- 2024-2025学年八年级物理声现象中考复习题
- 数控加工技术培训资料
- 部编版-八年级历史上册-说课标说教材-知识树-
- 浅议掘进工作面需风量计算和局部通风机选型
- Bio-MESO肌活油性皮肤科学护肤指南
- 2022- 2023学年人教版九年级物理全册质量监测试卷（含答案）
- 汽车继电器认识和检测
- 能源经济学复习题
- 《神经病学》癫痫-课件
- DB21∕T 3295-2020 洗浴行业服务规范
- 血吸虫病防治知识考试复习题库（含答案）
- 国家开放大学一网一平台电大《可编程控制器应用实训》形考任务1及3试题答案
- comd能力模型怎么把抽象的要求具体化
评论
0/150
提交评论