达芙妮连锁经营模式研究

1、小组成员：史XX申XX陈XX韩XX温XX “达芙妮达芙妮”的名字来源于希的名字来源于希腊神话。腊神话。 河神女儿河神女儿 Daphne Daphne与与太阳神阿波罗的爱情神话太阳神阿波罗的爱情神话是达芙妮空间设计的主题是达芙妮空间设计的主题。 “达芙妮发展史n1990年，创立自有品牌“达芙妮”。n1995年，在香港交易所有限公司主板上市。n2004年，创立第二个自有品牌“鞋柜”。n2005年，重新设计店铺形象，拆分为： 达芙妮青春店及达芙妮经典店。n2006年进军台湾市场，将大陆的成功经验复制到台湾 n2012年，推出全新 达芙妮的LOGO设计运用了很多希腊元素 ，以Daphne的D作为基本元

2、件，将编织、河流、桂冠（树）、弓箭、竖琴等一一融合在一起，象征着对爱亘古不变的追逐。n“多品类、多品牌、多档次、多渠道”的核心战略，致力于成为一家引领时尚与提供舒适的品牌公司。n品牌定位，用赢取信任，用来提升品牌知名度，让每个人都能拥有的时尚品牌。 达芙妮并没有自己的品牌定位，以代工业务为主，这一阶段达芙妮的产品主要用代工剩下的原料模仿国外先进款式，取得了一定的成功。 产品定位十分模糊。当时面临整个鞋业“大洗牌”。盲目跟随高档品牌的款式、用料、做工，达芙妮陷入效仿、抄袭。问题随之而来，达芙妮的生产线主要以人工合成材料为主，这一产品定位使得达芙妮生产成本大大增加，原有市场也逐渐流失。 达芙妮开始

3、转型，把自己定位为大众流行的女鞋。立志成为“大众流行第一女鞋” 少女系列： SHE：爱上SHE， 爱上达芙妮。：青春靓丽，活力四射，代表时尚潮流。经典系列n代言人：昨日女孩，今日女人；喜欢自己，表现到底。：成熟，典雅，知性；高品质，高品位 品牌多元化 囊括多种鞋类产品，从小孩到老人都可以在“鞋柜”找到合适的鞋。 、 成为鞋柜的产品定位。鞋柜里面没有太多的流行元素，主要的优势就是，更关键的是购买的方便，方便全家人购买。达芙妮生活、印象 自年起，公司以每年在中国大陆开设家专卖店的速度进行全面性的扩张;在这十年里，达芙妮摸索出了连锁专卖体系的管理模式和经营特点，建立了零售的管理制度，使达芙妮历史性地

4、完成了从向的转变。 门店年增加数 随着新增门店的收缩，达芙妮的却在加速。 ，达芙妮削减了家加盟门店，再度减少家。第三季度削减家。 截至2013年年6月末月末，达芙妮旗下的核心品牌共有家销售店，其中直营店有家，加盟店则为家，店铺数目净增加212间，相比去年同期净增加的366间，增速大幅下降。大润发大润发金金 鹰鹰人民商场人民商场乐天玛特乐天玛特 分公司的商品由总公司物流配送至分司，分公司物流配送货物至各专卖店 。 整套物流配送体系包括全国性物流配送中心,大区域物流配送中心,区域物流配送中心,覆盖全国,形成了以长途配送到市、短途配送到店的物流配送体系。 1、开始时间：2、店面：3、面积：约4、经营

5、类型：5、岗位设计： 6、培训：次/月。原价：639元（满400减100）5折 活动期间，在达芙妮单笔订单满元，即可获得圣诞心愿卡一张，写下您的审单心愿（），挂在圣诞心愿树上。记得圣诞节那天，圣诞老人有可能会帮你实现心愿呦！特别说明：特别说明：1、所写愿望价值、所写愿望价值元以下，合理合法元以下，合理合法 人力实现范围内。每人限领一张，每张限写人力实现范围内。每人限领一张，每张限写 一个心愿。否则视为无效。一个心愿。否则视为无效。 2、心愿卡在、心愿卡在12月月24号平安夜晚会上抽取，号平安夜晚会上抽取， 实现你的愿望。实现你的愿望。 3、抽取心愿名额、抽取心愿名额个个 创建于1992年，中国驰名商标，美丽的女人: 以“舒适、简约、职业、成熟”为主流，亦不乏新潮、 时尚、前卫。 13.7%9.2%。10月17日达芙妮公布三季度销售数据，预计第三季度销售数据下滑，公司股价跌逾7%，创自2009年7月底以来4年新低。 近日，达芙妮集团陷入全国范围内裁员人，电子商务部门更是成为此次裁员的重灭区，3名业务主管全部被裁。此举一度被解读为达芙妮放弃电商业务的信号。 同时，达芙妮为了推动自己的直营模式，突然单方面宣布要由此导致众多加盟门店强烈反弹并于8月2日齐聚上海讨