商业空间设计-教案

1、精选优质文档-倾情为你奉上亳州师范高等专科学校20122013 学年度第二学期商业空间设计教案及实训方案授课教师： 孙 凯 所在教研室： 设计教研室 适用专业： 艺术设计 授课班级： 11（三）环境艺术设计 2013年3月商业空间设计自编讲义第一章 商业空间设计概述本章内容：1.1 商业空间环境发展总论 1.2 商业空间设计的特点 1.3 商业空间设计的发展趋势知识点：本章主要阐述了商业室内空间设计的概念、范围和设计特点，并对商业空间设计的发展趋势和动态通过图文并茂的形式进行了分析和探讨。教学要求：1.了解商业室内空间的概念、范围、设计特点 2.了解并理解商业空间设计的发展趋势，以便在设计中灵

2、活运用讲授内容：1.1 商业空间环境发展总论：商业空间的概念和范围、商业活动发展沿革1.2 商业空间设计的特点：实用性、艺术性、科学性、地域性1.3 商业空间设计的发展趋势：绿色生态可持续发展的设计趋势；以人为本的设计发展趋势；民族化、本土化文化特色设计趋势；高技术化设计趋势教学方法：1、理论讲授与案例分析相结合 2、针对商业空间的发展趋势，采用提问式与学生进行互动交流重点与难点：理解商业空间设计功能与艺术相结合的设计特点一、人物的流动 根据现在的商场卖场的布局来说，顾客通道设计的科学与否直接影响顾客的合理流动，一般来说，通道设计有以下几种形式：1、直线式又称格子式，是指所有的柜台设备在摆布时

3、互成直角，构成曲径通道；2、斜线式，这种通道的优点在于它能使顾客随意浏览，气氛活跃，易使顾客看到更多商品，增加更多购买机会；3、自由滚动式，这种布局是根据商品和设备特点而形成的各种不同组合，或独立、或聚合，没有固定或专设的布局形式，销售形式也不固定。如利用店面过道等空间树立较松的立体广告物。外派形象小姐或活人装扮的可爱动物与顾客沟通，在顾客流通的地方比如电梯和走廊设置动态的POP广告，将广告造型借用马达等机械设备或自然风力进行动态的展示。 二、展品的流动 有效利用展品本身的物理、化学等特性，进行运动，在运动中展示自身的特色，如汽车展示，突破静态放置，将汽车放置在公路上，举办车队竞赛，游行等。日

4、产风神轿车进入中国市场时就举办“风神一升油城市拉力赛”，用一升油在不同城市不同地段比试最远行程，吸引了各地消费者和试驾司机的关注，将汽车可以行驶的特性发挥出来。 运用一些特殊的动态展架，使商品放在上面可以有规律的运动、旋转，还可以巧妙的运用灯光照明的变换效果使人产生静止物体动态化的效果，巧妙变化和闪烁或是辅以动态结构的字体，能产生动态的感觉；此外也可将无流动特性的展品中增加流动特征。1、书籍的动态展示，书籍设计的陈列是开放式的，即运用多媒体的方式、书籍展开的方式、局部放大的方式，旁加评点解说的方式，旋转书架的方式，再如服装店的橱窗展示，可以运动绚彩的灯光闪烁和流动照明使人产生一种模特在动的幻觉

5、。 三、展具的流动 通过自动装置使展品呈现运动状态，常见的运动展具有：1、旋转台，台座装有电动机，大的旋转台可以放置汽车，小的可放置饰品珠宝、手机、电脑等，其好处在于观众可以全方位的观看展品，无论观众处于何位置观看机会都是均等的，这样可以提高展具的利用率和充分发挥其使用价值；2、旋转架，旋转架主要是在纵面上转动的，其好处在于可以充分利用高层空间；3、电动模型、人形、动物、机器和交通工具均可做成电动模型，使之按照展示的需要而运动，如穿越山洞的火车，跨越大桥的汽车，发射升空的火箭，林中吼叫的鸟兽等，以小见大，营造活跃的气氛，提高观者的观感和乐趣；4、机器人服务员，通过机器人的转动、行走、说话，发出

6、音乐等与观众进行交流，或为观众做些简单的服务等程序的设定，使展示更为生动和富有趣味性；5、半景画和全景画，制造真实的空间感和事发状态，其做法是在实物后面绘制立体感强的画面或者利用高科技大屏幕投影等手段装上一个假远景，造成烈的空间层次感，使原来平淡的东西变的真实起来，如再配上电动模型，灯光和音响就会产生舞台效果，使观众感觉身临其境。 四、空间流动 主要分为两类，一是虚拟的空间流动，通过高新科技技术影象等手段形成一种空间上的变化，使空间成为一种流动的空间，使人感觉在里面穿梭，仿佛就在空间中漫游，二是现实的空间流动，比如整个展厅的旋转，广告宣传车的四处宣传，这些都使展品和观众更接近，更好的为产品做了

7、宣传。 现代展示陈列应该丢掉以前的单一的展示产品的做法，应是个完整的人性化空间，它必须具备几个展示空间是：商品空间，如柜台、橱窗、货架、平台等；第二是服务空间；第三是顾客空间。在整个展示空间中调动一切可能配合的因素，在造型设计上尽量做到有特色，在色彩、照明、装饰手法上力求别出心裁，在布置方式上将展示陈列生活化和人性化、现场化，在参观方式上提倡观众动手操作体验，积极参加活动形成互动，还可以在展区内设立招待厅，休息室或赠送小礼品，发送宣传手册等灵活多样的服务，使整个展示空间和过程完整，使人感觉不是在看商品展出而是做为一种享受。思考题：1、商业空间范围有哪些？ 2、商业空间设计的艺术性体现在哪两个方

8、面？第二章 商业空间设计基础本章内容：2.1 控件类型 2.2 商业空间设计知识结构 教学要求：1.了解商业室内空间不同角度的空间类型划分及特点 2.了解心理因素对商业室内空间设计的影响 3掌握商业室内空间创造的分隔方式与方法讲授内容：2.1空间类型：空间使用性质、空间界面形态、空间确定性、空间的心理感受2.2商业空间设计的知识结构；空间及心理；商业空间的分割方式教学方法：理论讲授与案例分析相结合 重点与难点：掌握艺术空间造型的方法及形式美表现；掌握商业空间创造的分割方式与方法商业空间的设计分类 商业建筑按建筑面积的规模分类 按经营方式分类a.完全开架商场：在一个商店或综合商场某个内容的部分的

9、所有货柜、展台、展架都采用让顾客随意挑选的经营方式。商品分类摆放，最大限度的使顾客接近商品，以创造最大的销售机会。b.完全闭架商场：在各大商场所占比例也正在逐步减少甚至完全消失，但对于一些特殊商品闭架销售还是有必要的。最典型的就是珠宝、金银首饰类。要注意的是在设计货架时要强调通透性，可观看角度尽量大些。c.综合式开闭架结合商场：最新款式或最有价值的款式商品放入玻璃柜内，增加展示性效果，可以体现其价值和装饰性。对于服装及服饰品采用开架摆放，以此增加商品直接与顾客接触的几率。d.仓销商场：使结构较为简易、空间较大的房屋，基本上不做太多的装修，按商品种类分区摆放，亦仓亦店，这就是所谓的仓销即货仓式销

10、售。这类商场一般多设在城乡结合区域（商业大棚、农贸市场；距离我们最近的就是前进广场沃尔玛）。 商业区构成a.商业区：它是城市或社区总体规划必须要考虑的对象，它是在城市的发展变化过程中逐渐完善和形成的。常有几条活动集中的街道组成，每个城市都会有多个商业区。b.商业街：在商业街范围内一般拥有一个或几个商业中心、大型综合商场、超级市场和众多专卖店，其中包括众多餐饮、娱乐等服务性商业空间及其他空间。c.商业中心：一般由一家或几家大中型商场加若干各类商业店铺及其他商业空间和配套设施组成。它与商业街的不同之处，是集中在一栋或几栋大型建筑中，他的组合形式多样，以块面为主,以室内为主，可以把他归属于复合类型。

11、 d.专业商店及店铺：经营的商品种类比较精专，往往面积不可能太大，常见的多为几十平方米到百余平方米。现在，经营单一类型商品的专业店铺的组合正逐渐兴起。这一形式对于商家来讲便于吸引客流，便于经营。对于政府管理者来说，监督、检查更方便快捷。比如，汽车4S店、品牌电脑专卖、肉品专卖店。2.商业空间的设计程序商业类建筑室内空间环境设计是一项比较复杂的工作，这主要是因为的多样性及广泛的内容而形成的。创造商业类室内空间环境设计，一般采用以下的程序： 整体策划设计： 首先，依据商家的商业发展规划，确定店铺、停车场等设施的规模，按照相关法规要求制定出包括空间布局等内容的总体、概括性规划方案。总体规划方案确定后

12、，还应与商家进行协商，调整设计方针。之后，做包括结构、设备等专业在内的平面、断面设计。在设计方针完全确立后，进行建设成本测算，如果与企业的商业发展规划相结和，该设计方案的基本框架大致得到确立。 设施总体规划设计： 该阶段依据企业的商业发展规划，向各有关行政管理机构进行申报、协商，协调与开发用地周边各方的关系，调整企业商业发展规划。之后，设计师要与商家进一步共同协商，制定更为详细的问题，在研究结构、设备等技术问题的同时还需就设施的各个细部作更为详细的磋商。而且，在作具体的施工设计之前，应当对建设成本进行重新审核、确认。 施工设计： 根据基础设计为工程预算、施工等制作所需要的图纸。在设计商业设施时

13、，设施的总体设计和销售门市部分的设计通常由不同的设计师来完成，因此,相关设计图纸完成后，应当明确内部装修物品、设备等设计范围。同时，需为申请施工准备相应的图纸，准备申报施工。 监理： 施工监理通常根据设计图纸进行。而商业设施建设，其内部装修等问题大多是在整体工程完成后才能够确定。如果所确定的装修方案导致原设计方案出现变更，那么就需要监理人员根据工程进度，及时做出调整，做出适当的指令。3.商业建筑室内空间设计基本构成 首先要了解掌握经营者的总体思路，然后才是研究经营者的总体规划、投资规模、经营方式、管理方式、经营范围、商品种类并在上述条件的基础上进行全方位的综合可行性分析，提出设计初步构想。在此

14、基础上更深入研究以下3个要素： 商品进入商场的顾客大多数的目的是购买商品，而商场经营者开设商店的基本目的是为了销售商品，以求得最终获取最大商业利益。 消费者具备一定消费能力和消费欲望的人群。一旦失去消费者，商品消费就失掉了主体，商品的买卖就无从谈起。 消费研究消费、购买活动的规律。商场是提供消费、购买活动的场所，是促进购买行为的实现地。 研究作为商品与消费者之间桥梁的商场空间，必须全面掌握消费者的心理并对商品有深层次的了解，才有可能发现设计要点和关键，有针对性的采取各种应对措施，创造良好的购物环境，促进购买环节的良性发展。思考题：1、如何理解动态空间和静态空间？ 2、商业空间形态设计的表现手法

15、有哪些？第三章 商业空间设计程序本章内容：3.1 设计前准备工作 3.2 方案设计阶段 3.3 施工图设计阶段 3.4设计实施阶段 教学要求：了解商业室内空间设计程序及不同阶段表现内容和表现手法 讲授内容：3.1商业空间设计程序3.2商业空间设计不同阶段表现内容教学方法：理论讲授与案例分析相结合1. 市场调研 在准备设计项目前，一个很重要的工作就是了解和调研同类的商业空间项目的设计风格、空间布局、社会 评价等。以便在设计中扬长避短，有自己的特色。2. 实地勘测 不管你准备设计成什么类型的商业空间，都需要进行实地的调查与勘测，比如外立面建筑造型、建筑梁、 柱、门洞等结构状况及空间尺寸比例，相邻建

16、筑、朝向、窗外视野、采光、气候条件等环境情况，消防、 空调等设施可能对吊顶设计造型的影响等等。 三、明确设计的目标与任务 设计师在项目设计前应明确了解项目的使用性质、功能特点、规模和定位档次和投资标准等相关内容，并尽可能多的了解使用方的要求和想法，以免只按主观意思设计，最终导致失败。 3. 设计方案表达 设计方案图一般包括平面图、顶面图、主要立面图、透视效果图以及目录和设计说明。方案设计图不能完 全作为施工的依据，其作用只是便于明确表达出设计的商业空间初步设计方案。 内涵和表现形式两个方面（1）平面图 平面图是其它设计图的基础，主要用于表现空间布局、交通流线、家具陈设摆放、墙壁和门窗的位置、地

17、 面铺设形式等 在方案设计时往往把平面图分为平面功能布局图和地面材质图两种类型设计。 根据图纸大小，常用的比例是 1：100，1：50 (2) 顶面图 所表现的是天花板在地面的投影情况。表达内容有：层高、吊顶材质、造型尺寸、灯具及位 置、空调风口位置等常用比例：1：.100 、立面图 立面图是用于表达墙面、隔断等空间中垂直方向的造型、材质和尺寸等相关内容构成的投影 图，能清除的反映出室内立面的门窗、壁面、壁橱、装饰物以及设计形式和装修构造。除墙面固定的家具 和设备外，立面图中可不表现能移动的家具和设施。常用的比例：1：100， 1：50 4、透视效果图 （1）手绘效果图（2）电脑效果图 ，1：

18、50 4. 施工图设计阶段 一套完整的施工图纸应该包括三个层次的内容界面材料与设备位置、界面层次与材料构造、细部尺寸与图界面材料与设备位置在施工图里主要表现在平面图中。与方案图不同的是，施工图里的平面图主要表现地 面、墙面、顶棚的构造样式、材料分界与搭配比例，标注灯具、供暖通风、给排水、消防烟感喷淋、电器 电讯、音响设备的各类管口位置。常用的施工图平立面比例为：1：50，重点界面可放大到：1：20 或 1： 10. 界面层次与材料构造在施工图纸主要表现剖面图中。这是施工图的主体部分，严格的剖面图绘制应详细表 现不同材料和材料与界面连接的构造，由于现代建材工业的发展不少材料都有自己标准的安装方式

19、，所以 今天的剖面图绘制主要侧重于剖面线的尺度推敲与不同材料衔接的方式。常用的施工图剖面比例为：1：5 细部尺度与图案样式在施工图里主要表现在细部节点详图中。细部节点是剖面图的详解，细部尺度多为不 同界面转折和不同材料衔接过度的构造表现。常用的施工图细部节点比例为 1：2 或 1：1，界面条件许可 的情况下，应尽可能利用 1：1 的比例，因为 1：2 的比例容易造成视觉尺度判断的误差。图案样式多为平 立面图中特定装饰图案放样表现，自由曲线多的图案需要加注坐标网格，图样样式的施工放样图可根据实 际情况决定相应的尺度比例 第四节 设计实施阶段 1 设计任务书的制定： 所谓设计任务书就是在项目实施之

20、初决定设计的方向。设计任务书在表现形式上有不同的类型，如意向协 议、招标文件、正式合同等等。不管表面形式如何多变其实质内容都是相同的。应该说设计任务书是制约 委托方（甲方）和设计方（乙方）的具有法律效应的文件。 主要内容： 工程项目的地点；工程项目在建筑中的位置；工程项目的设计范围与内容；不同功能空间的平面区域划分； 艺术风格的发展方向；设计进度与图纸类型。5. 项目概念设计与专业协调 在项目实施程序中及早与各相关专业协调，则对设计概念的实施有重要的意义，也就是说一旦设计概念与 构造设备发生矛盾，就必须通过协调解决，也就是在大原则不变的情况下双方做小的修改。 第五节 商业空间的设计的其它表现方

21、法 技法是指可以通过图像（图形）来表现室内设计思想和设计概念的视觉传递技术，包括室内透视效果图， 模型、电脑动画、摄像、录像等表现手段。 思考题：案例分析及打散重新分割设计第四章 商业空间设计色彩设计本章内容：4.1 色彩的心理感受与运用 4.2 商业空间色彩设计的基本原则 教学要求：1.掌握色彩的冷暖、距离、分量、尺度等不同心理感受在商业空间设计中的应用 2.掌握并能运用商业空间色彩设计的基本原则 讲授内容：4.1不同心理感受在商业空间设计中的应用4.2商业空间色彩设计的基本原则教学方法：理论讲授与案例分析相结合 重点与难点：掌握色彩的冷暖、距离、分量、尺度等不同心理感受在商业空间设计中的应

22、用（1）商业空间中的色彩作用： 作为一个建筑（或构筑）的环境与空间，离不开色彩、形体、材质、光影要素的参与。市场空间更是如此。商业活动是商业氛围为前提的，商业活动的环境氛围是产生于设计思想的指导下，物质空间的基础上所营造的。其中色彩的定位在商业环境中起着重要的作用。色彩通过人们的感知印象产生相对应的心理影响，左右着空间的使用者对其空间的看法，同时在一定的程度上影响着人们的活动行为。（2）商业环境设计中的色彩特性：（A）空间色调气氛： 空间色调气氛是指商业环境设计的色彩心理氛围和色彩所烘托的空间调性，而不是单独对空间只某个具体物的颜色而言。它包括环境维护体所采用的表层用色，尤其是空间光源（自然光

23、或人工光）布光处理。（B）空间材质选色： 任何材质的表现都离不开色与光（受光与反光）的影响。材质的选用与处理也是确定环境空间的视觉认识与心理影响的基础。同一材质由于不同色彩；同一色彩由于不同光照；同一色彩同一光照由于不同反光，都将造成人们不同的视觉感受和不同的心理感应。色彩在材质上表现可直接改变其材质的轻重感、软硬感、朴实华丽感；甚至大小感、远近感、动静感等的视觉心理反映。 （C）空间整体与和谐： 商业环境的色彩设计，是以人的色觉生理、心理的适应性和功能性为要求的。完美的商业环境色彩设计既要考虑实用功能，也要突出空间的个性。人对色彩视觉的饱厌性，决定了对色彩运用的限制，所以整体与和谐是商业环境

24、色彩设计中的基本准则。 对比与调和是空间色彩设计组合的基本规则。同一色相的颜色，可以用明度的变化产生对比；同一明度的颜色，也可以用不同色相或纯度产生对比；近似色和领近色的运用，有利于组成和谐的色调。为了增加空间色彩的活跃气氛，往往也可使用对比色或补色，但需要运用主色调来进行统一。 总之，商业环境色彩设计不是单一、孤立的存在，各具功能特点的色彩总会彼此影响。因此，要运用色彩的对比与调和的手段，从整体出发，求得色彩空间的对比与调和空间的整体色调与局部构件所产生的色彩虚实对比，使环境充满浪漫的视觉艺术效果。以对比色调为主，有助于空间个性化、差异化的必须。但应注意调整视觉生理和心理的和谐感。 重点与难

25、点：掌握商业空间设计的方案和施工图设计内容思考题：商业空间设计的色彩搭配第五章 商业空间设计照明设计本章内容：5.1 照明灯具的类型与运用 5.2 照明形式与照明方式 5.3 商业空间照明设计基本原则 5.4 商业空间照明设计的程序 教学要求：了解商业室内空间设计照明设计的基本原则和具体运用 讲授内容：照明灯具的类型与运用；照明形式与照明方式；商业空间照明设计基本原则；商业空间照明设计的程序教学方法：理论讲授与案例分析相结合 重点与难点：掌握商业空间设计的照明设计具体运用思考题：案例分析及打散重新分割设计第六章 商业卖场室内空间设计本章内容：6.1商业卖场类别6.2 购物行为与购物环境6.3商

26、业卖场空间的构成与设计原则6.4 商业卖场照明设计与应用 教学要求：了解商业卖场设计的基本原则和具体运用 讲授内容：了解商业卖场的类别和特点；理解人的购物心理与购物行为的关系；了解商业卖场入口与流线设计的重要性及设计要点，掌握商业卖场销售区家具设计、布置及卖场界面设计的原则和知识点；掌握商业卖场照明设计的应用知识。教学方法：理论讲授与案例分析相结合 重点与难点：掌握商业卖场设计方法和具体运用卖场设计是一项全面而复杂的工作，一个成功的卖场设计主要取决于以下各个因素以及它们之间密切的联系：消费者生活方式和价值观念、目标顾客、企业概念、商品分类、商品构成、卖场构成、商品布局、商品陈列、商品表现。前六

27、个部分是卖场设计中的上游工作，是需要理性分析的、软性的、企划性很强的工作。这些工作水平的高低，很大程度上决定了卖场设计的成功与否。 卖场布局、商品陈列和商品表现三个因素是卖场设计中的下游工作。它强调的是计划性、技术性，更多地表现为硬性的工作，是顾客可以切身感受到的部分。卖场设计是上游与下游工作相互联系的整体。 消费者生活方式和价值观念 卖场设计与地域消费者的需求有着直接而密切的关系。只有对商圈内消费者的生活方式、购买习惯、价值观念有充分的了解，才能创造出针对商圈顾客需求的带有生活提案的卖场设计。我国地域广阔,消费者在生活方式、价值观念、收入水平、购买习惯、饮食习惯等方面存在着很大的差距，其卖场

28、的表现和向顾客所诉求的内容自然不同。 目标顾客和企业经营概念 商家确定了自己的目标顾客，这只是站在自己的角度上的一种认识，这种认识只有得到顾客识别才有意义。目标市场的确立应具有双重的含义。首先，商家必须明确自己是什么性质的企业；其次，要让顾客认识到你是什么性质的企业。只有当二者一致时企业的经营才能展开。当企业确定了目标顾客，就要围绕目标顾客确立自己有别于其他企业的经营概念，而顾客的识别就是对企业经营概念的认识。 商品的分类和构成 企业的经营概念是通过卖场中的商品演绎和表现出来的。卖场是由若干部门和商品品种构成，它们之间的不同组合决定了卖场的性格和特征。因此，这就要求对卖场进行设计时，应充分理解

29、商品的特性、商品知识、重点商品、主力商品、季节商品、新商品、流行商品等，同时还要了解这些商品的购买对象以及他们使用这些商品时的生活场景。 商品布局与商品陈列 如果说以上的部分是卖场设计中的企划部分，那么商品布局、商品陈列、商品表现则带有鲜明的计划特征。在企划阶段强调的是卖场设计中的理性分析，它是卖场中非可视的部分，而计划阶段则强调计划和实施，它是将企划中的思考在卖场中用视觉表现出来，使二者达到统一。这个部分之所以带有鲜明的计划特征，是因为它们与企业的销售计划、促销计划、宣传计划等连动进行，是通过各营销技术手段，在卖场的平面与立体的空间形成视觉效果。思考题：案例分析及打散重新分割设计第七章 星级宾馆、酒店室内空间设计本章内容：7.1星级宾馆、酒店设计的制约因素7.2星级宾馆、酒店的设计原则7.3大堂空间设