腾讯广点通LBS定向广告介绍及投放指导-文档资料

1、1广点通广点通LBS定向广告定向广告投放指导及案例投放指导及案例2 腾讯广点通腾讯广点通-社交广告大平台社交广告大平台广告资源位介绍广告资源位介绍广告投放操作简介广告投放操作简介社会化营销模式社会化营销模式-认证空间认证空间效果及模式案例介绍效果及模式案例介绍目录目录3腾讯广点通介绍腾讯广点通介绍广点通 是一个可提供给广告商多种广告投放平台（QQ/QQ空间/朋友网/QQ音乐/移动平台等），并利用专业数据处理算法实现成本可控成本可控、效益可观效益可观、精准定位精准定位的效果广告系统。CPC竞价，起价低一站式推广，精准定位 方口碑营销 海量沉淀，高效回报2022-3-84网罗各类消费能力群体网罗各

2、类消费能力群体 精准找到属于自己的客群精准找到属于自己的客群活跃用户活跃用户2.145亿亿活跃用户数活跃用户数5.7亿亿相册日上传量相册日上传量超过超过3.6亿亿超过超过60%的用户每月使用社交应用的用户每月使用社交应用注册用户超过注册用户超过3亿亿超超粉丝关注粉丝关注独立活跃粉丝独立活跃粉丝开放平台海量广告大盘资源开放开放平台海量广告大盘资源开放总注册用户数总注册用户数超过超过7亿亿活跃人数活跃人数3.5亿亿每天换装人数每天换装人数700万万5社交广告大平台社交广告大平台-精准定向能力、社会化营销精准定向能力、社会化营销X情景类情景类数据数据 内容类内容类数据数据行为类行为类数据数据日志、微

3、博、相册、视频，说说，问问广告点击、电商行为、app行为、赞分享行为、社区搜索等行为社交广告社交社交广告社交数据体系数据体系好友feeds好友互动好友分享好友评论好友在玩关系链社交渠道社交渠道LBS属性类属性类数据数据 性别、年龄、所在地、学历、职业、学校等好友推荐用户画像、广告场景、算法预估智能匹配，系统自学习正向循环，不断提升；强化开放平台病毒营销能力，将广告影响拓大至N度人脉，提升广告效果6社交广告大平台社交广告大平台-精准定向能力、社会化营销精准定向能力、社会化营销Aimee在个人中心看到 feedsAimee优先看到十幅图的广告好友feeds好友推荐好友互动好友分享好友评论好友在玩用

4、户在社交网络上的行为直接帮助社交广告精准定位用户需求， 通过社交关系链推荐，点击率提升51%7APP+PAGE+ URL 完备的社区电商体系完备的社区电商体系多种合作模式多种合作模式URL广点通APPPAGE认证空间运营高粘性用户运营高粘性用户高价值：高价值：美丽说美丽说 2000w： 100w精准抓住目标用户群精准抓住目标用户群丰富的互动形式丰富的互动形式强大的自增长能力强大的自增长能力增加增加APP及认证空间影响力及认证空间影响力获得海量目标用户获得海量目标用户8腾讯广点通腾讯广点通-社交广告大平台社交广告大平台 广告资源位介绍广告资源位介绍广告投放操作简介广告投放操作简介社会化营销模式社

5、会化营销模式-认证空间认证空间效果及模式案例介绍效果及模式案例介绍目录目录9社交广告大平台社交广告大平台-资源位介绍资源位介绍空间、朋友应用中心各个广告位时下最热门的应用平台活跃度高空间、朋友单个应用右侧广告位活跃度高的应用，受关注度高已经开放每天已经开放每天20亿以上最优质的售卖浏览量亿以上最优质的售卖浏览量 多种形式和场景灵活选择多种形式和场景灵活选择空间、朋友个人中心广告位用户进入必经之地10社交广告大平台社交广告大平台-资源位介绍资源位介绍讨论组讨论组banner 亿级曝光亿级曝光群成员临时会话群成员临时会话banner 千万级曝光千万级曝光群成员临时会话右边框群成员临时会话右边框 千

6、万级曝光千万级曝光11社交广告大平台社交广告大平台-资源位介绍资源位介绍QQ客户端收到日登录用户1亿亿日流量亿级亿级Wap端文字链端文字链日日PV 10亿亿，日日UV 1亿亿QQ客户端客户端首度开放首度开放广告资源位广告资源位为广告主强势引流为广告主强势引流相册日上传量相册日上传量超过超过3.6亿亿12腾讯广点通腾讯广点通-社交广告大平台社交广告大平台广告资源位介绍广告资源位介绍 广告投放操作简介广告投放操作简介社会化营销模式社会化营销模式-认证空间认证空间效果及模式案例介绍效果及模式案例介绍目录目录13广点通操作广点通操作-1 启动启动注册完成后，登录进入广点通 (http:/ )，首页展示

7、如下，点击创建下一步14广点通操作广点通操作-2 编辑基本信息编辑基本信息15广点通操作广点通操作-3定向定向Tips:1：出价与实际扣费逻辑，下一名基础上加一分钱2：（点击率*出价）决定流量16广点通操作广点通操作-3 Review&提交提交17广点通操作广点通操作-4 查看数据查看数据18广点通操作广点通操作-4 查看数据查看数据u 腾讯社交广告平台的数据可以分为三类：整体报表整体报表、推广计划报表推广计划报表、点击来源报表点击来源报表。其中： 整体报表：您查询的时间范围内，该账户下所有投放过的广告产生的曝光、点击等数据总和。 推广计划报表：您查询的时间范围内，各个推广计划下所有广

8、告产生的数据总和。 点击来源报表：您查询的时间范围内，不同推广计划、投放平台产生数据的地区、性别、年龄分布情况。u 所有数据均可在“数据报表数据报表”中查看:19 LBS定向广告投放操作定向广告投放操作u 广点通O2O广告主主要通过LBS定向定向投放将目标人群更精准地锁定在一定区域内，从而有效提高点击率和转化率，对线下和线上商家均适用；u具体操作：新建广告-编辑广告信息-定向目标用户，在投放区域中选择“自定义”展开；u 新版广点通投放端系统-LBS定向选择区域分为：商圈商圈、地铁线地铁线、地标地标、自定义自定义；20 LBS定向广告投放操作定向广告投放操作uLBS定向定向投放地域选择的一般步骤

9、：u选择城市选择商圈、地铁线、地标u选择城市选择“自定义”在地图上搜索确定GPS点选择投放范围（1km-20km）21 LBS定向广告投放功能特色定向广告投放功能特色u广点通广点通LBS定向定向为广告主提供更加“多快好省”的服务：u选择区域后提示“预估人数”和“预估曝光”，提前做到心中有数（图1）；u设置定向后可保存为“地址包”，并支持地址包管理，后续进行投放更加便捷（图2）；u选择定向城市之后提供“热门推荐”，为提高广告曝光提供参考（图3）；图1 图2 图3 22腾讯广点通腾讯广点通-社交广告大平台社交广告大平台广告资源位介绍广告资源位介绍广告投放操作简介广告投放操作简介 社会化营销模式社会

10、化营销模式-认证空间认证空间效果及模式案例介绍效果及模式案例介绍目录目录23Page产品产品-认证空间认证空间社会化时代企业需要与消费者建立一种社会化时代企业需要与消费者建立一种超越传统商业关系超越传统商业关系的新联系的新联系 基于强关系链传播 海量的目标消费者 认证空间承载粉丝24每日1400万万互动日增粉丝500万万每日为第三方网站带来1600万万回流截至截至2012年年7月，认证空间共计月，认证空间共计粉丝。粉丝。Page产品产品-认证空间认证空间25回流量：153.5万次粉丝量：121万回流量：107万次粉丝量：2000万回流量：19.6万次粉丝量：420.1万回流量：149.5万次粉

11、丝量：257万回流量：67.5万次粉丝量：1288.5万开卡量：3万张粉丝量：616万Page产品产品-认证空间认证空间26用户点击“关注关注”成为您的粉丝之后，您空间的更新内容将会在粉丝的个人中心展现 “关注关注”的的海量粉丝海量粉丝功能功能Page产品产品-认证空间认证空间 基础基础关注关注功能功能27分享：支持站内外站内外分享，跨平台级应用产品说说：类同微博功能，更多同步应用投票：与用户互动的简易办法，有助增加用户粘度活动：认证空间专属功能认证空间专属功能，可发起多种线上活动APP：未来将引进大量第三方应用Page产品产品-认证空间认证空间 更多基础功能更多基础功能 28Page产品产品

12、-认证空间认证空间 更多高阶功能更多高阶功能 自定义导航贴合企业与商业自身性质自定义导航贴合企业与商业自身性质29Page产品产品-认证空间更多高阶功能认证空间更多高阶功能 自定义模块突出重点宣传内容自定义模块突出重点宣传内容客户可根据当季的推广需求，将首页模块自定义展示。除了日常空间常有的日志，留言板，相册，也支持视频插入模块。30Page产品产品-认证空间认证空间“便捷便捷”组件组件认证空间优惠券组件认证空间优惠券组件直接领取，无时间差直接购买直接领取，无时间差直接购买晒单分享组件晒单分享组件好友购买该商品，好友和自己都获得奖励好友购买该商品，好友和自己都获得奖励适用于分享意愿强、炫耀性强

13、的商品适用于分享意愿强、炫耀性强的商品5天时间，好乐买满150返20优惠券浏览50236次，9260位领取优惠券ROI最高达到6.3 ,转化率1.6%31Page产品产品-认证空间认证空间 完善的数据后台完善的数据后台 强大的后台管理数据强大的后台管理数据后台管理端独有数据分析体系，运营数据，全面掌控。后台管理端独有数据分析体系，运营数据，全面掌控。通过数据分析您可以更好的监测互动的效果，为您的下一次营销提供依据。通过数据分析您可以更好的监测互动的效果，为您的下一次营销提供依据。性别分布性别分布活跃粉丝比例活跃粉丝比例粉丝所在地分布粉丝所在地分布粉丝活跃度粉丝爱好页面页面PV UV粉丝增长粉丝

14、增长/取消趋势取消趋势总互动数总互动数单项互动数单项互动数粉丝年龄段分布粉丝年龄段分布32个人中心优质流量，每日推动认证空间模式快速成长粉丝成本粉丝成本2元元左右，低于市场平均成本左右，低于市场平均成本60%一键式一键式关注成为粉丝，无需页面跳转大大降低潜在粉丝流失率Page产品产品-认证空间认证空间33腾讯广点通腾讯广点通-社交广告大平台社交广告大平台广告资源位介绍广告资源位介绍广告投放操作简介广告投放操作简介社会化营销模式社会化营销模式-认证空间认证空间 效果及模式案例介绍效果及模式案例介绍目录目录34效果案例：大众点评网首轮投放效果案例：大众点评网首轮投放广告位：广告位：QQ空间空间 / 首轮投放广告效果首轮投放广告效果ROI：1535模式案例：中粮我买网模式案例：中粮我买网LBS定向定向+认证空间认证空间+优惠券优惠券+线上线下消费线上线下消费36模式案例：中粮我买网模式案例：中粮我买网LBS定向定向+认证空间认证空间+优惠券优惠券+线上线下消费线上线下消费认证空间主发起优惠券活动，粉丝在个人中心看到活动信息37模式案