王老吉广告媒体推广方案课件

1、 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案希望再度携手，共创辉煌！希望再度携手，共创辉煌！王老吉广告媒体推广方案 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案思：心田之合，衍生不息。此等轮回，与天同在，为之源，故曰思源。 故此，随缘相拥，气定神闲；不卑不亢，取之有道。故此，随缘相拥，气定神闲；不卑不亢，取之有道。 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案19931993年成立年成立广州广州3030家家4A4A成员之一成员之一 1 1连年入选连年入选IAIIAI年鉴中国大陆广告公司创作实力年鉴中国大陆广告公司创作实力5050强强 2 2国际广告国际广告理事理

2、事 3 31：4AThe Association of Accredited Advertising Agents of Guangzhou （广州地区综合性广告代理公司委员会）2：由国际广告杂志社、北京广播学院广告学系、IAI国际广告研究所共同评审3：国际广告中国大陆广告行业权威杂志 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案外协资源网络影视制作专业人士公关执行专业人士摄影专业人士其他专业人士思源的组织架构思源的组织架构 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案思源的理念思源的理念只做有效广告只做有效广告 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案观点一

3、 ： 消费者只会记住品牌消费者只会记住品牌思源的品牌观思源的品牌观 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案观点二 ： 消费者只会对需求感兴趣消费者只会对需求感兴趣思源的品牌观思源的品牌观 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案 观点三 ： 先确定目标群，再确立细分的先确定目标群，再确立细分的 传播渠道，广告更为有效。传播渠道，广告更为有效。思源的品牌观思源的品牌观 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案 符合企业战略定位、与企业资源匹配符合企业战略定位、与企业资源匹配的、能达成战略目标的广告策略。的、能达成战略目标的广告策略。思源的策略观思源的策

4、略观 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案思源的创意观思源的创意观视觉视觉识别识别它确保创意表现的一致性和可延续性，包括：VI、LOGO、ICON、平面版式创意调性创意识别符号。与定位、大创意关联性极强、并且易于传播。广告语广告语 创意的基准，它为品牌注入传播的核心概念核心概念，它是一则品牌故事，且这个故事可无限延伸下去。创意创意策略策略 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案 为客户赢得市场是我们最大的满足为客户赢得市场是我们最大的满足思源的服务观思源的服务观 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案思源能够为客户带来什么样的价值？思源能够为客

5、户带来什么样的价值？ 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案碧桂园碧桂园，历经8年为碧桂园塑造了“给你一个五星级的家”的品牌形象，给消费者注入了“先富一代享受生活、回报家人”的由心智认知；广告语：给您一个五星级的家！中信银行中信银行，为中信银行分割出“中国知性女性信用卡”的细分市场，提出“让女人羡慕的女人”的“魔力”定义。推出三个月，创造销售七万张的记录，申请人数达到10万多人，成为最时尚的女性信用卡。广告语：让女人羡慕女人 纳爱斯集团纳爱斯集团，为中国洗涤行业的龙头企业“纳爱斯”的畅销品牌“雕牌洗洁精”刷新了产品概念，提出“离子去油”的独特卖点；并为其高端品牌“超能洗衣粉”注

6、入差异化的销售主张。广告语：有情有家有雕牌为客户赢得市场是我们最大的满足为客户赢得市场是我们最大的满足乐百氏乐百氏，思源为乐百氏乳酸奶改变了广告策略，变“感性诉求”为“理性诉求”，两年间销售额从2亿猛增至8亿，成为当年中国城市乳酸奶第一品牌。 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案广东省地区移动广东省地区移动，经过思源精心策划，为移动公司提出了互动营销的品牌战略，一次又一次为移动四大品牌创下销售新高。广州地铁广州地铁，经过思源精心策划，为广州地铁提出了不仅仅是交通工具的品牌战略，而是广州时尚生活圈的焦点。广告语：新生活干线！双喜炊具双喜炊具，经过思源年的努力，将双喜炊具打造成不

7、再是压力锅的代名词，而是人生每个幸福时刻带来的下厨乐趣。一年后销售由1.2亿增加到2亿！广告语：有双喜就有幸福！为客户赢得市场是我们最大的满足为客户赢得市场是我们最大的满足安安国际安安国际，从一个19年历史的安安化妆品厂，到为“全球提供优质产品”，与消费者“共享优质生活”，到拥有十几大系列产品的“安安国际，思源在2年的时间里成功刷新安安这个老品牌。广告语：共享优质生活 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案为客户赢得市场是我们最大的满足为客户赢得市场是我们最大的满足 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案为客户赢得市场是我们最大的满足为客户赢得市场是我们最大的满

8、足还有更多. 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案在在3030秒的时间里，我们创造过些什么？秒的时间里，我们创造过些什么？ 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案在在3030秒的时间里，我们创造过些什么？秒的时间里，我们创造过些什么？ 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案在在3030秒的时间里，我们创造过些什么？秒的时间里，我们创造过些什么？ 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案在在3030秒的时间里，我们创造过些什么？秒的时间里，我们创造过些什么？ 中管网制造业频道中

9、管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案主要奖项主要奖项AWARDS客户名称客户名称作品作品奖项奖项王老吉凉茶王老吉凉茶健康篇健康篇第七届中国广告节影视作品铜奖第七届中国广告节影视作品铜奖华南碧桂园华南碧桂园每日享受篇每日享受篇碧桂园碧桂园心路历程篇心路历程篇明治雪糕明治雪糕享受篇享受篇广东省第七届广告优秀作品优秀奖广东省第七届广告优秀作品优秀奖雅思特音响雅思特音响雅思特音响雅思特音响北京第四届“昆仑杯”优秀广告作品大赛铜奖北京第四届“昆仑杯”优秀广告作品大赛铜奖仙都啤酒仙都啤酒钓鱼篇钓鱼篇碧桂园碧桂园心路历程篇心路历程篇农业银行农业银行方便不方便篇方便不方便篇长虹电视长虹电视跳舞篇跳舞篇北京电信

10、200卡北京电信200卡限制篇限制篇步步高超级VCD步步高超级VCD步步高超级VCD步步高超级VCD臻善就是更精确臻善就是更精确有脑点钞机有脑点钞机臻善就是更便利臻善就是更便利自适应智能点钞机自适应智能点钞机2000年年第七届中国广告节影视作品入围奖第七届中国广告节影视作品入围奖广东省第七届广告优秀作品优秀奖广东省第七届广告优秀作品优秀奖北京第四届“昆仑杯”优秀广告作品大赛入围奖北京第四届“昆仑杯”优秀广告作品大赛入围奖戈德戈德 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案主要奖项主要奖项AWARDS客户名称客户名称作品作品奖项奖项顺唔顺篇顺唔顺篇比较篇比较篇方便唔方便篇方便唔方便篇

11、王老吉王老吉健康篇健康篇碧桂园碧桂园每日享受篇每日享受篇思源广告自身形象思源广告自身形象孕妇篇孕妇篇戈德集团戈德集团臻善篇臻善篇多国文字篇多国文字篇贝莱尔电器（BNN）贝莱尔电器（BNN）荣获2001年广东之星平面设计标志类金奖荣获2001年广东之星平面设计标志类金奖客户名称客户名称作品作品奖项奖项娇妍女性护理液娇妍女性护理液女人篇女人篇日顺皇日顺皇舒适享受篇舒适享受篇星港床垫星港床垫品质篇品质篇新德业新德业建筑篇建筑篇2002年年入选IAI中国广告作品年鉴-2002入选IAI中国广告作品年鉴-2002 第一届中国优秀广告作品第一届中国优秀广告作品IAI年鉴奖影视广告年鉴奖影视广告金融保险类铜

12、奖金融保险类铜奖2001年年佛山市农业银行佛山市农业银行入选IAI中国广告作品年鉴-2001入选IAI中国广告作品年鉴-2001 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案主要奖项主要奖项AWARDS客户名称客户名称作品作品奖项奖项广东省第九届广告优秀作品铜奖广东省第九届广告优秀作品铜奖绘画篇绘画篇香水篇香水篇王老吉王老吉足球篇足球篇广东省第九届广告优秀作品优秀奖广东省第九届广告优秀作品优秀奖客户名称客户名称作品作品奖项奖项星河湾星河湾美学篇美学篇新德业新德业数码篇数码篇王老吉王老吉足球篇足球篇乐华空调乐华空调抚琴篇绘画篇抚琴篇绘画篇香水篇香水篇客户名称客户名称作品作品奖项奖项广州

13、地铁广州地铁最真篇最真篇广东省广告创作大赛广东省广告创作大赛新德业新德业尚域篇尚域篇入选入选IAI中国广告作品年鉴中国广告作品年鉴-2003乐华空调乐华空调抚琴篇抚琴篇入围中国第九届广告节入围中国第九届广告节2005年年2003年年入选入选IAI中国广告作品年鉴中国广告作品年鉴-20032002年年 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案（请参看我们提供的广告片（请参看我们提供的广告片DVDDVD） 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案让“预防上火”进行到底 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案创意指引解读 思源的观点 创意演绎目录 中管网制

14、造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案解读创意指引解读创意指引 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案广告目的广告目的经过几年的传播，红色罐装王老吉“预防上火的饮料”之产品定位在市场上已经有很高的知名度前期广告片对消费者的引导只停留在场景与产品的联系上形成消费联想单纯依靠不同场景来扩大消费需求的方式受一定的制约 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案思源的观点思源的观点 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案审视问题的角度审视问题的角度前期广告给消费者虽然灌输的是 年轻的调性，但其老少皆宜的产品本质已是消费者所接受的前期广告几乎串连了所有

15、上火的场景，再深挖场景时王老吉将会变成随时随地的饮料，和“预防上火”的定位有冲突提升消费者对产品的需求层次，使消费者从场景需求提升到感情需求，同时对品牌力提升有帮助 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案解决问题的方法解决问题的方法 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案预防上火的饮料怕上火就喝王老吉 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案505150493438333134311615404144442025161523191110894王老吉王老吉 可口可乐可口可乐男男女女1818岁岁2424岁岁2525岁岁3030岁岁3131岁岁4040岁

16、岁初中及以下初中及以下高中高中/ /中专中专/ /技校技校/ /职高职高大学及以上大学及以上10001000元以下元以下1000-14991000-1499元元1500-24991500-2499元元2500-34992500-3499元元3500-60003500-6000元元60006000元以上元以上n以年青消费者为以年青消费者为主主n收入层次较高收入层次较高n中高学历中高学历较高学历、较高收入的年轻消费大众数据来源于客户 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案年轻充满激情，阳光与欢乐无处不在年轻充满冲劲，勇于面对挑战年轻永不言失败因此，他们需要在适当的时间、适当的场合，

17、给自己合适的装备欢乐的聚餐，王老吉让你尽享酸辣名菜户外的激情，王老吉让你尽享阳光活力夜晚的疯狂，王老吉让你尽情发挥创意 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案让“预防上火”进行到底 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案表现调性表现调性采用时尚、年轻、精致、健康、尽情时尚、年轻、精致、健康、尽情享受生活享受生活的表现调性目的持续年轻流行的健康饮料的产品形象 中管网制造业频道中管网制造业频道王老吉广告媒体推广方案创意演绎创意演绎王老吉广告媒体推广方案方案一旋律响起篇将最有价值的东西传承并发扬王老吉广告媒体推广方案在王老吉以往的广告推广过程中，一首时尚而通俗的歌曲已

18、将“怕上火喝王老吉”的单一诉求成功地烙印消费者心中。有鉴于此，本篇我们将巧借东风，在“歌曲”的基础上提炼和升华创意，将广告目从原先的功能诉求转移到情感诉求上。如此一来，在形成系统的品牌宣传的同时，既能深化品牌效应，也能通过创意的表现手法而达到提升品牌定位的良效。创意概念方案一旋律响起篇王老吉广告媒体推广方案旋律响起篇之 餐饮30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 1、一位衣着高雅的外国男子坐在一家韩国餐厅，他面前摆放着韩国烧烤，并正与服务生比划着某种手势。2、外国男子横起左手三个手指，再举起右手食指，以手指构勾勒出王老吉的“王”字。3、服务生不解地自己用手比划，试图看明白个中意思，可是还

19、是一头雾水，于是举起右手食指，表示疑问。 音效：餐厅里播放的高雅音乐，与一些杂声。 旋律响起篇之 餐饮 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 4、外国男子失望地抓抓头，突然又想起另一个字的比法，他嘟起嘴巴做出“哦”的口型，再横出左手三个手指，又竖起右手食指，以手指勾勒出王老吉的“王”字，将“王”字移到嘴巴上方，构成了“吉”字。5、服务生尴尬地摇摇头。6、外国男子无可奈何四处张望，只好期盼着神来打救他。就在彷徨之际，忽然见他眼前一亮，脸上出现了“救世主来了”的表情，并用两个手指摩擦着发出“啪”的一声。 旋律响起篇之 餐饮 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 7、服务生跟着向后张

20、望，（镜头切）只见是餐厅里的一架钢琴。8、（镜头切）外国男优雅地走过去，掀起钢琴盖想了一下。9、外国男子弹出了王老吉的旋律。 音效：王老吉的旋律旋律响起篇之 餐饮 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 10、（镜头切）服务生顿时露出恍然大悟的表情。11、（镜头切）服务生从服务台上拿起一听王老吉放到了托盘上。12、淡出，标版。 音效：王老吉音乐最后结尾的几个单音。 旁白：怕上火，喝王老吉旋律响起篇之 餐饮 30秒王老吉广告媒体推广方案旋律响起篇之 户外 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 1、湖光山色，风景秀美，一群年轻人在湖边架起了烧烤炉，准备烧烤。2、（镜头特写）烧烤炉里的

21、炭烧得“劈哩啪啦”响，炉火正旺。3、一位年轻女子坐在烧烤炉旁，举起了叉子想烤鸡翅，却又犹豫着收了回来。 旋律响起篇之 户外 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 4、（镜头拉出）在座女士们反应相同，一脸苦恼。5、忽然，年轻女子灵机一触，用筷子敲了几下只剩一半的酱油瓶，敲出了几个王老吉音乐的单音符。6、其他女士见状，却会心相看，也跟着拿起筷子敲打着瓶瓶罐罐，试着敲出准确的音符来。一时间叮叮咚咚的好不热闹。 音效：叮叮咚咚的不成旋律的单音。音效：叮叮咚咚的杂乱单音。旋律响起篇之 户外 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 7、（镜头切）在座男士反应不来，愕然地看着女士们。8、（镜头

22、切）突然一只拿着筷子的手举了起来，凌乱的“叮咚”声嘎然而止。同时，王老吉音乐敲响。9、（镜头拉出）年轻女子带头敲响了王老吉的音乐，其他女士纷纷和着协奏，并对着男士们扬起眉。 音效：静止一秒后切入王老吉旋律的首段。音效：王老吉的完整旋律奏响了。旋律响起篇之 户外 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 10、（镜头切）众男士露出恍然大悟的表情。11、（镜头切）男士们从身后拿出王老吉，会心微笑。12、淡出，标版。 音效：王老吉音乐最后结尾的几个单音。旁白：怕上火，喝王老吉旋律响起篇之 户外 30秒王老吉广告媒体推广方案旋律响起篇之 熬夜30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 1、天色暗

23、下来，忙碌的办公室里大伙都想赶在下班前把工作完成。2、（镜头特写）一位年轻女子却只顾在桌面上厚厚的两大叠文件里埋头苦干。3、（镜头拉出）女子工作累了，抬起头扭扭脖子，看看只剩下自己一人的办公室不禁皱了皱眉头，此时窗外夜色显示出时间已不早。 旋律响起篇之 熬夜 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 7、（镜头切）此时，正在办公室内加班的年轻女子手机短信响了。她好奇地拿起手机看短信。（镜头特写）字幕：您收到一条铃声，是否接收？8、女子按着手机，突然，铃声响了起来，原来是男子自己用手机录制的，用手打着节拍哼出的王老吉的旋律彩铃。女子展露了甜美的笑容。 音效：短信声音效：王老吉音乐铃声旋律响起

24、篇之 熬夜 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 9、此时，女子身后突然有人跟着手机铃声，唱出了王老吉旋律的最后一句歌词。女子惊喜地回头，发现了男子。10、男子从身后拿出两听王老吉，会心一笑。11、淡出，标版。音效：怕上火喝王老吉。 音效：王老吉音乐最后结尾的几个单音。旁白：怕上火，喝王老吉旋律响起篇之 熬夜 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 4、（镜头切）街上，一位男子低头看了看手表，（镜头特写）指针已指向12点半。5、（镜头拉出）男子抬头看了看办公楼内唯一一个还亮着灯的窗户露出担心的表情。6、突然，灵机一动，连忙拿出手机放到嘴边似乎在说着什么，两个手指头随之摩擦着发出声

25、响，打着节拍。 旋律响起篇之 熬夜 30秒王老吉广告媒体推广方案旋律响起篇之 综合30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 1、韩国高级餐厅内，外国男子与服务生比划着“王”字。2、（镜头切）湖边烧烤炉旁的女士们皱着眉头看着男士们。3、（镜头切）在办公室中孤身作战的女子从高耸的两叠文件中抬起头来休息。 旋律响起篇之 综合 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 4、（镜头切）外国男子对服务生比划着“吉”字。5、（镜头切）湖边烧烤炉旁的女士们用筷子敲打着瓶瓶罐罐，发出叮叮咚咚的无序声响。6、（镜头切）办公室楼下的男子对着手机，似乎在说些什么，并用手指打着拍子。 音效：叮叮咚咚的无序声响。

26、旋律响起篇之 综合 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 7、（镜头切）外国男子以钢琴弹奏出王老吉旋律的第一段。8、（镜头切）湖边烧烤的女士们用筷子敲击出王老吉旋律的中段。9、（镜头切）办公室内的女子听着手机中播放的男友录制的王老吉彩铃末段，男友随即从身后出现，唱出最后一句。音效：王老吉旋律第一段音效：王老吉旋律中段音效：王老吉旋律末段。音效：怕上火喝王老吉。旋律响起篇之 综合 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 10、餐厅里、湖边与办公室里的人一起举起王老吉，众人同乐。11、淡出，标版。音效：王老吉音乐最后结尾的几个单音。旁白：怕上火，喝王老吉。旋律响起篇之 综合 30秒王

27、老吉广告媒体推广方案方案二有何不为篇有对比才会有出彩王老吉广告媒体推广方案 享受生活，有何不可！怕上火，不能吃，不能玩，不能，患得患失，栖栖惶惶，毫无乐趣可言。本篇以对照的形式，塑造形成鲜明对比的两人：因为怕上火，一人面对美食时，面对要熬夜的精彩赛事时，诸多顾虑；因为王老吉，另一人同种情况下，则淡定从容，尽情享受生活所赐予。创意概念方案二 有何不为篇王老吉广告媒体推广方案有何不可篇之 餐饮 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 1、高级土耳其餐厅里，一群年轻人正围坐一桌享受盛宴，桌上佳肴美食摆满。2、A左手叉起一小块烤牛肉，无奈地摇了摇头，表情不舍的放下。3、A又夹起一尾炸虾，旋即无奈

28、地又摇了摇头，不舍得的放下手中的食物。旁白：年轻的A无奈的声音：不能吃旁白：不能吃有何不可篇之 餐饮 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 4、放开胃口，正吃得香的B好奇地转头看A，表情有点不解。5、A左手再叉起一只油炸鸡翅，很是没有办法地摇了下头，然后叹气低头。6、B一脸疑惑的问道：“为什么不能吃？”，A闻言转头苦恼的看着B。旁白：不能吃旁白：不能吃旁白： B不解得问道：为什么不能吃？有何不可篇之 餐饮 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 7、A皱着眉头，一脸可惜地解释，言语间显得有点激动，又带着明显的无奈。8、B淡淡一笑着，用餐巾擦了擦嘴角，离座。剩下一脸不解的A, 盯着

29、B离去的身影，琢磨B话中的含义。9、A突然眼前一亮，发现B的餐具旁立着罐开了的王老吉，露出恍然大悟的表情。10、特写桌上的王老吉，出标版旁白： A无奈的回答：怕上火啊！旁白： B淡然说道：上火，你怕吗？旁白：怕上火，喝王老吉有何不可篇之 餐饮 30秒王老吉广告媒体推广方案有何不可篇之 户外 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 1、露天高级烧烤店里，服务员托盘中放着一份份烤好的食物游走在餐桌间，不时有客人从托盘拿取中意的食物。近景处，两位女士正在选餐。2、A伸手想从服务员托盘上拿烤羊肉，但手停在半空又无奈地摇了摇头，收了回来；身边的B则直接要了一份烤羊肉。3、A又伸手想拿服务员托盘上的

30、炸薯条，但手又停在半空，无奈地摇了摇头，收了回来；身边的B表情轻松的要了一份。旁白： A无奈的声音：不能吃旁白： A无奈的声音：不能吃有何不可篇之 户外 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 4、B一边吃着烧烤，一边表情有点不解又好奇地转头看着A面对众多美食，艰难的抉择着。5、B一脸疑惑的看着A无奈地摇了摇头低头叹气，不解的问道：“为什么不能吃啊？”6、A皱着眉头，一脸惋惜地解释，言语间显得有点激动，有点无奈。旁白：不能吃旁白： B不解的问道：为什么不能吃啊旁白： A惋惜的说道：怕上火啊！有何不可篇之 户外 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 7、B微微一笑，用餐巾擦了擦嘴角

31、，离座。剩下A一个人，盯着B离去的身影，琢磨B话中的含义。8、A突然眼前一亮，发现B的餐具旁立着罐开了的王老吉，露出恍然大悟的表情。9、特写桌上的王老吉，出标版。旁白：上火，你怕吗？旁白： A惋惜的说道：怕上火啊！有何不可篇之 户外 30秒王老吉广告媒体推广方案有何不可篇之之 熬夜 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 1、窗外夜色正浓，两个男球迷正坐在沙发上一起观看现场直播的球赛，刚好一场结束，房间墙上的钟指向午夜十一点。2、A手里拿着球赛的场次表，忍痛割爱似地摇头，手上的笔在表上画了个叉。3、A看看球赛场次表里的下一场比赛时间，是凌晨三点，又忍痛割爱似地摇头，手上的笔又在比赛后面画

32、了个叉。旁白： A惋惜又无奈的声音：1点，不能看；旁白： 3点，不能看；有何不可篇之 熬夜 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 4、正意兴阑珊的B满脸好奇地又带点不解，转头看着A又摇了摇头，嘴中呢喃着，拿着笔在表上画了个叉，最后叹气低头。5、B一脸疑惑问道：“为什么不能看啊？”A闻言抬起头来。6、A皱着眉头，一脸可惜地解释，言语间显得有点激动，有些无奈。旁白： 5点，不能看旁白： B疑惑的问道：为什么不能看啊？旁白： A激动中带些无奈的回答：怕上火啊！有何不可篇之 熬夜 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 7、B淡淡一笑，转身向冰箱处走去，剩下A琢磨着B话中的言外之意。8、

33、B从冰箱中拿出两罐王老吉，笑着冲A晃了晃，A顿时露出恍然大悟的表情。9、特写王老吉，出标版。旁白： B淡然问道：上火，你怕吗？旁白： 怕上火，喝王老吉有何不可篇之 熬夜 30秒王老吉广告媒体推广方案有何不可篇有何不可篇之综合 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 1、高级土耳其餐厅里，一群年轻人正围坐一桌享受盛宴，桌上佳肴美食摆满。A男士左手叉着一小块土耳其烤肉，无奈地摇了摇头，表情不舍的放下。2、露天高级烧烤店里，A女士伸手想从服务员托盘上拿烤羊肉，但手停在半空又无奈地摇了摇头，收了回来；身边的B则直接要了一份烤羊肉。旁白： A男士无奈的声音：不能吃旁白： A女士无奈的声音：不能吃有

34、何不可篇之 综合 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 3、窗外夜色正浓，房间墙上的钟指向午夜十一点。两球迷坐在沙发看，一场球场刚刚结束，A球迷手拿球赛的场次表，忍痛割爱似地摇头，手上的笔在表上画了个叉。4、（特写）一脸疑惑的B对着镜头道：“为什么不能？”5、A男士、A女士与A球迷三个画面同时出现，三者都皱着眉头，异口同声一脸惋惜又无奈地解释，言语间有点激动。旁白： A球迷无奈的声音：不能看旁白： B不解得问道：为什么不能？旁白： A男士、A女士与A球迷异口同声无奈的回答：怕上火啊！有何不可篇之 综合 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 6、B淡淡一笑着，晃了晃手中的王老吉，

35、反问道：“上火，你怕吗？”7、A突然眼前一亮，看着B手中那罐王老吉，露出恍然大悟的表情。8、特写王老吉，出标版旁白： B淡然说道：上火，你怕吗？旁白： 怕上火，喝王老吉有何不可篇之 综合 30秒王老吉广告媒体推广方案方案三独白篇平铺直叙，直扣人心王老吉广告媒体推广方案 你是尽情享受生活吗?还是诸多顾忌：参加总裁宴会怕上火？老友相约烧烤怕上火？公司熬夜加班怕上火？因为怕上火，享受变成负担！本片通过内心独白的形式，以总裁宴会时，聚会烧烤时，熬夜加班时，各种场合代表性的人物内心对上火的忧虑，带出王老吉的预防上火的功能。创意概念方案三 独白篇王老吉广告媒体推广方案独白篇之 餐饮 30秒王老吉广告媒体推

36、广方案画面 音效/旁白 1、高级宴席现场,华服美食，宾客们谈笑风生，享受盛宴。2、当厨师长将装有烤全羊的餐车推上餐桌时, 整个宴席气氛顿时显得更加活跃。3、厨师长操刀熟练的分解着烤全羊，烤羊皮嫩肉滑，金黄色的表皮散发着丝丝热气。厨师长不觉间抬头。音效：宴会上谈笑风生的声音（厨师长内心独白）配音：总裁请客烤全羊宴旁白：大家都怕上火独白篇之 餐饮 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 4、（特写）一双手“啪啪”两声一拍掌。5、（厨师长主观视角）几个服务员应声各自端着托盘鱼贯而出，因为角度问题，看不见托盘上放着什么饮料。6、服务员来到餐桌前，厨师长终于看到：原来，托盘上放满了王老吉！厨师长会

37、心一笑。音效：“啪啪”两声拍掌声独白篇之 餐饮 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 7、总裁招呼着宾客尽情放心享用厨师长精心烹制的烤全羊，气氛热闹畅快，宾客不亦乐乎。8、出广告语，标版。配音：怕上火，喝王老吉！独白篇之 餐饮 30秒王老吉广告媒体推广方案独白篇之 户外 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 1、湖畔烧烤，温暖的阳光下，绿水青山，湖光山色，秀色亦可餐！众人围着几个烤炉动手准备烧烤。2、烧烤炉上冉冉升起青烟，炭火旺盛，冒着红光。3、女士们看着烧烤炉上烤得滋滋响的羊肉、鸡腿等轻轻皱了皱眉头。（一位女士内心独白）配音：老友聚会户外烧烤独白篇之 户外 30秒王老吉广告媒

38、体推广方案画面 音效/旁白 4、烧烤炉上不时蹿起火苗，吓的围在烤炉边的女士惊叫，男士们则故作镇静，取笑女士们大惊小怪！5、（特写）一双手“啪啪”两声一拍掌。6、（一女士主观视角）几位男士应声双手拎着东西走来。因为角度问题，女士看不到他们到底拎着是饮料，还是烧烤用的煤炭或者食物旁白：大家都怕上火旁白：但不要紧音效：“啪啪”两声拍掌声独白篇之 户外 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 7、众人来到烧烤炉前，女士终于看到：原来，他们双手拎着都是一箱箱的王老吉！女士会心一笑。8、众人响应般举起手中那一罐王老吉，干杯！9、女士们放心的一手接过男士们递来的烤羊肉串，一手握着王老吉，开始尽情享受着

39、湖畔烧烤的乐趣。10、出广告语，标版。旁白：怕上火，喝王老吉！独白篇之 户外 30秒王老吉广告媒体推广方案独白篇之熬夜 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 1、窗外天色渐暗，办公室内，一些员工正在收拾文件，准备下班。 老总将一大堆文件放到几个员工桌上，看来他们又要熬夜加班！2、深夜，办公室内灯火通明，几个加班的员工正埋头堆积如山的文件中。3、其中一个员工抬头看了一下钟，已然半夜。他环顾四周，同事们依旧埋头苦干中。（一位员工内心独白）配音：公司加班连续熬夜大家都怕上火独白篇之 熬夜 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 4、（特写）一双手“啪啪”两声一拍掌。5、（员工主观视角）

40、几个同事手中拎着什么走进办公室，因为视角问题，并看不见所拿何物。6、众人来到加班的众人面前，原来手中拎的是王老吉，他们冲着大家晃晃手中的王老吉。该员工会心一笑。但不要紧音效：“啪啪”两声拍掌声独白篇之 熬夜 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 7、同事们响应般一起举起手中的那罐王老吉，欢笑着干杯！8、晨曦微露，该员工晃了晃手中已经喝完的王老吉，又回头看了看已经完成的工作，咧嘴一笑。9、出广告语，标版怕上火，喝王老吉独白篇之 熬夜 30秒王老吉广告媒体推广方案独白篇独白篇之之 综合综合 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 1、高级宴会现场，厨师长将装有烤全羊的餐车推上餐桌。

41、2、厨师长操刀熟练的分解着烤全羊，烤羊皮嫩肉滑，金黄色的表皮散发着丝丝热气。厨师长不觉间抬头。3、湖畔烧烤，温暖的阳光下，绿水青山，湖光山色，秀色亦可餐！众人围着几个烤炉动手准备烧烤。厨师长配音：总裁请客烤全羊宴女士配音：老友聚会户外烧烤独白篇之 综合 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 4、女士们看着烧烤炉上烤得滋滋响的羊肉、鸡腿等轻轻皱了皱眉头。5、窗外天色渐暗，办公室内，一些员工正在收拾文件，准备下班。 老总将一大堆文件放到几个员工桌上，看来他们又要熬夜加班！6、其中一个员工抬头看了一下钟，已然半夜。他环顾四周，同事们依旧埋头苦干中。员工配音：公司加班连续熬夜众人齐声：大家都怕

42、上火独白篇之 综合 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 7、（特写）一双手“啪啪”两声一拍掌。8、宴会上，服务员端着摆满王老吉的托盘鱼贯而出。户外烧烤处，男士们拎着一箱箱的王老吉走向围在烧烤炉边的众人。办公室，几个同事手里拎着王老吉推门而入，走向加班的众人。9、宴会上、户外烧烤处、办公室里，众人响应般一起举起手中的那罐王老吉，欢笑着干杯！10、出广告语，标版但不要紧音效：“啪啪”两声拍掌声怕上火，喝王老吉！独白篇之 综合 30秒王老吉广告媒体推广方案方案四遍地火篇视觉冲击，引起共鸣王老吉广告媒体推广方案 生活内容日渐丰富，而各式生活形态与饮食习惯中却存在着诸多火气！试想，怕上火，如何

43、能尽情享受生活？！本篇将上火的场景与王老吉这一产品的使用场合、使用感觉等进行了完美的融合，喝王老吉，既是对生活中上火的一种释然，又表现在具体生活的和谐里。 创意概念方案四遍地火篇王老吉广告媒体推广方案遍地火篇之 餐饮 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 1、湘菜馆内，餐厅服务生端上最后一道菜，作出请慢用的手势，手势过处桌上诸盘佳肴瞬时感觉象冒起了金黄的火苗。2、众人手中握着一罐王老吉，已经为预防上火做好了准备，所以遇火并不吃惊，欢乐依旧。3、刚刚坐下的小王见火慌乱失措，因为迟到，他的桌前并没有王老吉。音效：尽情欢快的音乐遍地火篇之 餐饮 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白

44、4、（镜头聚焦成一个十字准心）小王的眼光四处扫描，准心落在一个正迎面而来的端着托盘的服务员，马上聚焦在托盘上的王老吉。5、小王满脸欣喜，欲起身上前去拿那罐王老吉。6、不幸的是，突然从屏幕外伸出的一只手快速的将那罐王老吉取走。遍地火篇之 餐饮 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 7、就在小王情绪低落地坐回原位时，另一只手提来一打王老吉走到他跟前。8、小王与众人举起手中的那罐王老吉，气氛欢腾，开始尽情享受美食佳肴。9、出广告语，标版。怕上火，喝王老吉遍地火篇之 餐饮 30秒王老吉广告媒体推广方案遍地火篇之 户外 30秒王老吉广告媒体推广方案画面 音效/旁白 1、天台烧烤。大厦的天台之上，城市繁华尽收眼底，底下车水马龙，天台上，众人正围在烧烤炉边，各自动手烧烤美食。2、（特写）烤