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文档简介
1、百度文库-让每个人平等地提升自我VALE班级:12会展策划与管理2班 姓名:韦俏俐学号:0238同谈判策划书7一.谈判相关背景对方即买方:上海宝山宝钢公司我方即卖方:巴西淡水河谷有限公司二.谈判人员主谈:韦俏俐财务顾问:周雨萍法律顾问:李世华市场分析员:于艳香三.谈判目标成功签订购销合同,提高铁矿石基于 2007年价格基准的10%涨幅左右,维持长 期合作关系。四.分析对方优劣势优势二1)淡水河谷公司业务经营额在世界各国家和地区所占比重:欧洲巴西中国日本美国,亚洲其他国家世界其他国家宝钢是中国最大的钢 联合企业,是我方的重要客户2)财力雄厚,诚信度高3)自2003年到2006年每年铁矿石价格谈判
2、最后都以铁矿石涨价收尾,预计今年涨幅不会超过10%7劣势1)中国国内铁矿石生产不能满足钢铁业生产发展需要,原材料需求大,对 国外依存度高2)中国钢铁企业原本与日韩达成了一项 “共同进退的君子之约”,即如果没 有达到要求的降幅,中、日、韩三方不能单独与三巨头签约,自 2006年以来, 日、韩钢铁企业已经结成“共进退”的同盟关系,无论是亚洲地区的扩张,还是 在铁矿石的谈判中,他们要维系相互之间的利益关系,而中国的企业与他们只是形式上的同盟,没有实际的利益关系。中方缺少价格决定权。3)中国宝钢铁矿石进口渠道的比例为:澳大利亚 58%巴西39%国内% 由这个数据看出来中方对我方要很强的依赖。Z 4)国
3、际铁矿石市场处于垄断地位,中国铁矿石市贸易市场秩序混乱五.谈判过程1.开局1)采取进攻式开局策略:营造低调谈判气氛,指出本公司的优势所在,令 对方产生信赖感,2)使我方处于主动地位。3)借题发挥的策略:认真听取对方陈述,抓住对方问题点,进行攻击、突 破2、中期阶段:1)红脸白脸策略:由两名谈判成员其中一名充当红脸,一名充当白脸辅助协 议的谈成,适时将谈判话题从价格转移到中国铁矿石市场和资源层面来上来, 揭 露他们的短处。2)层层推进,步步为营的策略:有技巧地提出我方预期利益,先易后难, 步步为营地争取利益;3)把握让步原则:明确我方核心利益所在,实行以退为进策略,退一步进 两步,做到迂回补偿,
4、充分利用手中筹码,适当时可以答应部分要求来换取其它更大利益;4)突出优势:以以往案例作为资料,让对方了解到我们的优势。强调与我 方协议成功给对方带来的利益,同时软硬兼施,暗示对方若与我方协议失败将会 有巨大损失;5)打破僵局:合理利用暂停,首先冷静分析僵局原因,再可运用把握肯定 对方行式,否定方实质的方法解除僵局,适时用声东击西策略,打破僵局。3、休局阶段:如有必要,根据实际情况对原有方案进行调整4、最后谈判阶段:1)把握底线:适时运用折中调和策略,把握严格把握最后让步的幅度,在 适宜的时机提出最终报 No table of figures entries found.价,使用最后通牒策 略。2)埋下契机:在谈判中形成一体化
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