电视广告分镜头脚本一般格式及示例

1、广告分镜头脚本一、格式(仅供参考)说明：镜号：每个镜头按顺序的编号。景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。技巧：包括镜头的运用（拍摄方法）推、拉、摇、移、跟等；还有镜头的组合淡出淡入、切换、叠化等。时间（长度）：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。画面内容：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象，包括对白、旁白、独白、字幕等。音乐：使用什么音乐，应标明起始位置。音响、音效：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。（注：实际应用中的分镜头脚本格式不一而足，不一定上述

2、各项指标都涉及到。）二、示例(仅供参考)1、 “John Lewis百货公司广告”分镜头脚本广告标题：一个女人的一生镜号景别画面内容广告词（台词）音乐、效果1近身穿红色衣服在襁褓中的婴儿，被父母从婴儿床中抱下来；Never Knowing UndersoldOn quality,price and service；John Lewis音乐起···音乐止2近瞬间变化成一个正在学步的穿着红衣服的小孩；3 近身穿红色衣服正在学步的小孩，爬入一个长长的五颜六色筒内；4近爬出的时候成为了一个身穿红衣服学龄前儿童；5近小女孩爬过屋内的桌子；6近场景转换，从家里转换到教室，小女

3、孩从课桌下边爬起来，认真的看向前方正在讲课的老师；7近场景转换到小女孩过生日的画面中；8远小女孩身穿一身红色衣服，带着一顶红色的寿星帽，周围的朋友都在替她庆祝，小女孩吹灭蜡烛，屋内一片漆黑；9近等屋内明亮的时候，场景转换至女孩青年时期过生日的画面，同样有一堆朋友替她庆祝；10特身穿红衣服的女孩和男朋友深情拥吻；11近女孩转身走进另一间房内，转身到了她举行婚礼的地方；12特女孩头戴红色饰品，手拿红玫瑰，幸福和新郎深情一吻；13近周围的客人替他们用相机记录下着幸福的时刻；14远场景接着转变成女人的新房里，丈夫正在忙碌的装饰新房，摆放家具；15特身穿红衣服的女人打开冰箱；16近等冰箱门在关上的时候出

4、现一个身穿红衣服的孕妇；17远身穿红衣服的孕妇正在享受从冰箱里拿出的美味食物；18近场景迅速转换，身后是丈夫刚下班一家和乐融融的画面，小女孩和小男孩高兴的倚在父母的身旁，诉说着这一天的经历；19近身穿红色衣服的女人正在忙碌打电话，身旁的小女孩趁机捣乱，拿着一大袋奶粉，全部倒进大碗里，还很兴奋的扬扬袋子剩下的粉末，粉末弄了她一脸，女人生气又好笑的看着自己的女儿；20近晚上，屋外雷电交加，屋内战火也很激烈，正处在叛逆期的孩子正在和他们的父亲争辩着什么，女主人穿着红色的衣服在电脑旁边处理事情，无奈着看着他们；21特家里正在准备家庭聚餐，中年女人身穿红衣服手拿果汁走出屋内；22近屋外阳光明媚，三代同堂

5、，一家人和乐融融的聚在一块，周围是是孩子们的笑声；23远女人把果汁放在桌子上，接过孙女递过来的零食，放到嘴里，带着孙子，幸福的和丈夫牵着手走向外边；24近老年的女人身穿红衣服牵着丈夫的手，身旁时孩子们的嬉闹；25特出现广告词；26特身穿红衣服的老人对身后的孩子会心一笑；27远边走边和孩子和宠物嬉闹，笑声一片；28特出现公司品牌；2、公益广告 帮妈妈洗脚广告脚本· 公益广告 帮妈妈洗脚广告脚本时间：45秒 主题：爱心传递孝敬父母音效：贯穿全集镜头一 内景 1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。镜头二 内景 2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边

6、讲故事。母亲说：“小鸭子游啊游 游上了岸。”镜头三 内景 4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。镜头四 内景 5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看 妈妈待会儿再给你讲。”镜头五 内景 6' 孩子躺在床上看书。镜头六 内景 7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。镜头七 内景 9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。镜头八 内景 12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。”镜头九 内景 14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，

7、（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。”镜头十 内景 16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。镜头十一 内景 18'-21' 孩子的母亲舀着水给奶奶洗脚，（镜头由下而上），（镜头给了奶奶特写），奶奶轻轻叹了口气，同时孩子的母亲说：“妈，烫烫脚对您的腿有好处。” 镜头十二 内景 22'-23' （孩子脸部特写）孩子看到这番情景以后，转身跑了出去。镜头十三 内景 24'-27' 孩子的母亲回到孩子房间打开门一看，孩子不在房间里，房间里的风铃也叮呤

8、作响。母亲好像听到孩子的声音了，便回头看去。镜头十四 内景 28'-30'  这时，孩子端着一盆水由远及近走来。（镜头速度放慢）镜头十五 内景 31'-34' 镜头给了孩子近景特写 孩子笑逐颜开地说：“妈妈，洗脚。”镜头十六 内景 35'-38' 孩子的母亲露出了欣慰的笑容。（母亲脸部特写）38'时画外音起。镜头十七 内景 39' 镜头转换。镜头十八 内景 40'-45' 坐在板凳上的孩子给坐在床边的母亲洗脚，对母亲说：“妈妈，我也给你讲小鸭子的故事”，同时画外音：“其实，父母是孩子最好的老师。

9、”画面字幕：将爱心传递下去。（同时镜头画面逐渐模糊）。 注：可以将以上文字叙述性分镜头脚本制成表格形式。3、 “中国平安保险公司”经典广告分镜头脚本镜号景别画面内容广告词（台词）音乐、效果1特一个小男孩的特写，小男孩用手一拨;平安是五谷丰登的祈盼；平安是吉祥的寄托；平安是人生的愿望；平安是宅第的安宁；平安是未来的希望；长久的愿望，一生的追求；中国平安保险；音乐起.音乐止2远北京天坛由远到近的出现，小孩转身满怀希望的跑向天坛；3特一个男青年侧面脸特写；4远故宫一个正门方向，男青年拿着风筝跑向故宫；5近故宫的上空出现广告语：平安是吉祥的寄托；6近-远清晨一位年过古稀的老人在四合院打太极的

10、画面；镜头逐渐远离；7近-远一个老奶奶手拿春联，望向远方；8近站在白雪皑皑的门前，内心充满喜悦的贴上春联；9特转身露出充满慈祥的笑容；10近在傍晚，一对年轻的夫妇手拿孔明灯，孔明灯上写着国泰民安；11远年轻夫妇充满希望的放飞；12近一家人（孩子和父母还有爷爷奶奶）充满笑容，满含祝福的的放飞手上的孔明灯；13远夜晚在故宫的上空，出现了很多孔明灯，上面写满了大家的愿望，孔明灯下还是那对夫妇，他们朝向故宫，望向天空，内心充满希望；14特公司的LOGO。4、 “DHL快递”广告分镜头脚本广告标题：什么都能快递镜号景别画面内容广告词（台词）音乐、效果1远一个身穿DHL制服的男工作人员，走向客户家，按门铃；We deliver,Whatever.音乐起.音乐止2特门被缓缓打开；3近露出一个女人的背影，DHL快递的工作人员热情向她介绍快递的相关事项；4特女人缓缓走向快递人员，镜头上出现一个漂亮忧伤的女人的脸，女主角眉头深锁，忧伤的看着快递的工作人员，突然吻上他；5远工作人员不知所措的被女主角吻着，一路被女主角吻到了门前的柱子上，脑子一片空白，紧张的把手靠着后边的柱子上；6近女主角吻完抬起头，深深的看了快递人员一眼；7特场景转换，来到一个写字楼的办公室里，收接快递的男人正在签字；8远工作人员看了男人一眼，突然亲