产业经济学第三讲

1、四川农业大学 经济学院 产业组织学课程组垄断定价 单一产品垄断定价 双重垄断定价 多产品垄断定价 耐用品垄断定价价格歧视(略) 捆绑销售(略)单一产品定价：单一产品定价：垄断厂商的问题： Max (q)=p(q)-C(q) F.O.C MR(q)=p(q)*(1-1/) = C(q) 其中， 是商品自身的需求价格弹性。 LI=(P-MC)/P= 1/小结：小结： p(q)*(1-1/) = C(q)0， 1，这意味着垄断厂商将会在富有弹性的市场范围内确定其最优产量。垄断价格是边际成本的非递减函数。 垄断利润是边际成本曲线的非递增函数。( )qD pyMC(y)p(y)MR(y)y*p(y*)D

2、WL垄断造成的垄断造成的无谓损失无谓损失Pycycydyymcyp*)()(DWL=思考题：思考题：如果市场的需求价格弹性越缺乏，那么如果市场的需求价格弹性越缺乏，那么DWL如何变化如何变化呢？呢？一则笑话：Q: Whats worse than one monopolist?A: Two monopolists现实例子：现实例子：石油行业：问题：为何不拆分呢？问题：为何不拆分呢？( )qD p石油勘探开采汽柴油等成品油炼制石油批发零售石油产业链条双重垄断：产品由上下游两个垄断企业协作生产例子：汽车零部件企业汽车制造企业 垄断批发商垄断零售商市场结构：( )qD p上游厂商（制造商,U）下游厂

3、商（零售商,D）消费者需求需求函数：q=a-p零售厂商的成本构成：进货成本w；转售成本r，假设r=0单位产品的边际成本，c；批发价格，w双重垄断：产品由上下游两个垄断企业协作生产市场结构：解题思路：逆向归纳法解题思路：逆向归纳法( )qD p上游厂商（制造商）下游厂商（零售商）消费者需求需求函数：q=a-p零售厂商的成本构成：进货成本w；转售成本r，假设r=0单位产品的边际成本，c；批发价格，w逆向归纳法：1ST:下游厂商（D）问题： FOC PD=(a+w)/2 qD=(a-w)/2 小结：小结：批发价格越高，零售价格越高，不过销量和零售商利润越低。( )qD pmax()()Dppwap2

4、a wp2()4awDaQuantityPaMR(q)需求函数：q=a-paQuantityPaMR(q)需求函数：q=a-pqC MCD=wqD 零售价格：零售价格：PD 零售厂商的价格加成逆向归纳法：零售商的销量qD=(a-w)/2，构成了其对制造商的需求量，构成了其对制造商的需求量上游厂商（U）问题： FOC w=(a+c)/2 U =(a-c) 2/8 零售商： pD=（3a+c)/4 ，qD=(a-c)/4 , D =(a-c) 2/16 思考题：思考题：上下游厂商进行纵向合并，整合成一家公司，那么垄断厂商如何定价？( )qD p2a wp()max()2UwawwcaQuantit

5、yPaMR(q)需求函数：q=a-pqC MCD=wqD 零售价格：零售价格：PD aQuantityPaMR(q)需求函数：q=a-pqC MCD=wqD MCD=wqD MCD=wqD aQuantityPaMR(q)需求函数：q=a-pqC MCD=wqD MCD=wqD MCD=wqD 批发厂商批发厂商的市场需求线的市场需求线aQuantityPaMRU(q)需求函数：q=a-pMCU=C批发厂商批发厂商的市场需求线的市场需求线waQuantityPaMRU(q)需求函数：q=a-pMCU=Cw批发厂商价格加成aQuantityPa需求函数：q=a-pMCU=Cw批发厂商价格加成pD零

6、售厂商的价格加成思考题：思考题：上下游厂商进行纵向合并，整合成一家公司，那么垄断厂商如何定价？纵向合并厂商的问题：FOC:( )qD p2a wpmax()()VIppcap2a cvip2a cviq2()4a cVI 比较：比较： pvi=(a+c)/20，则边际成本低的厂商生产较多的产量。( )qD p新闻：第一财经日报， 2011/07/05，越南制造跃升越南制造跃升“老大老大”耐克代工厂外移潮再起耐克代工厂外移潮再起耐克公司没有自己的工厂。它所出售的产品来自于代工厂。 2007财年，位于中国中国的代工厂为耐克公司生产了35%的耐克品牌鞋类产品，越南、印度尼西亚、泰国的代工厂分别为耐克

7、公司生产了31%、21%和12%的耐克品牌鞋类产品。 到了2010财年，越南越南代工厂所占的比例上升为37%，一跃成为“老大”，中国以34%的份额位居第二，印度尼西亚和泰国所占的比例分别是23%和2%，印度以1%的份额位居第五。新闻：第一财经日报， 2011/07/05，越南制造跃升越南制造跃升“老大老大”耐克代工厂外移潮再起耐克代工厂外移潮再起耐克公司网站介绍，最早耐克的工厂设在日本日本，随着日本劳动力成本的提高，以及日元的升值，生产基地移到了韩国和中国台湾韩国和中国台湾。后来韩国和台湾的成本上来了，耐克开始把生产基地迁至菲律宾，泰国，马来西亚和中国菲律宾，泰国，马来西亚和中国香港香港，同时

8、调研未来的长期生产基地在哪里，在比较中国和印度之后，选择了中国中国。例子：例子：吉利生产不同型号的剃须刀；宝洁生产不同品牌的洗发水（飘柔、潘婷、海飞丝） 中国电信既提供通信服务有生产手机（定制机） 替代品替代品：一种产品价格上升，另一种产品需求量增加 y/ Px 0 ; x/ Py 0 等价于 Px/ y 0 ; Py / x 0 互补品互补品：一种产品价格上升，另一种产品需求量减少 y/ Px 0; x/ Py 0 ; Py / x 0 问题：相比于单一产品的垄断定价，生产多产品的垄断厂商如何定价呢？( )qD p多产品垄断厂商的产量决策： Max (x,y)=px(x,y)*x+ py(x

9、,y)*y- C(x,yF.O.C px(x,y)+x* Px / x+y* py(x,y)/x= C/x py(x,y)+y* Py / y+x* px(x,y)/y= C/y小结小结1 1：与只生产一种产品相比，：与只生产一种产品相比，X，y互为替代品时，均衡价格一般较高，均衡产量较低X，y互为互补品时，均衡价格一般较低，均衡产量较高( )qD p直接效应间接效应多产品垄断厂商的产量决策： 勒纳指数： LIx= (px-MCx)/px=1/ x- py(x,y)/x*y/px LIy= (py-MCy)/py=1/ y- px(x,y)/y*x/py 小结小结2 2：与只生产一种产品相比，

10、：与只生产一种产品相比，x,y互为替代品时，多产品垄断的市场势力较大，价格较高多产品垄断的市场势力较大，价格较高x,y互为互补品时，多产品垄断的市场势力较小，价格较低多产品垄断的市场势力较小，价格较低( )qD p对政府管制有指导意义对政府管制有指导意义耐用品：是指不易损耗，消费者可持续受益较长时间的物品。例子：汽车、计算机、珠宝、电器耐用品厂商需面临的问题： 由于耐用品的耐用性，消费者在购买后不仅档期可以消费，而且可以再今后的一段时间消费者。 因此，消费者的购买意愿不仅取决于当期产品的价格，而且也取决于以后各期产品的价格。 对于耐用品的生产厂商，其生产决策不仅要考虑到当期的市场需求，而且也要

11、考虑到以后各期的市场需求。 例子：例子：“家电补贴不利于家电产业的长远发展家电补贴不利于家电产业的长远发展”，why？一个耐用品垄断厂商生产一种耐用品，其生产成本简化为0。考虑一个两期市场，每期的需求是一个简单的线性函数， qt= 1- pt （t=1，2）。贴现因子为（0 *= 21 ()24221 ()442（1）跨期价格歧视（ Intertemporal price discrimination ） 耐用品的垄断厂商会随时间推移逐步降价。（2）与出售相比，垄断厂商会倾向于出租 将耐用品的销售转化为非耐用品的销售问题，从而使得消费者没法形成第二期降价的预期，这会提高垄断厂商的利润。一个耐用

12、品垄断厂商生产一种耐用品，其生产成本假设为0.考虑一个两期的市场，煤气市场的反需求函数为pt=50-qt.不考虑价值折旧，即贴现因子 =1. 问题1：如果垄断厂商只租不售，每期的产品价格、产量和利润分别是多少？总利润是多少？ 问题2：如果垄断厂商销售其产品，则每期的产品价格、产量分别是多少？总利润是多少？n由于消费者预期垄断厂商在第2期会降低价格，因此他们不会在第1期购买，从而会降低第1期的需求量，使得垄断厂商的利润减少。n耐用性和消费者预期会减少耐用品垄断厂商的市场势力。n科斯猜想（科斯猜想（1972）：）：降价的间隔越短，贴现率越接近于1（消费者的等待没有成本），垄断者的贴现利润将趋于0.耐用品垄断厂商的定价将接近完全竞争价格，丧失垄断势力。科斯猜想科斯猜想为了