传化品牌调查

1、传化品牌调查（日化）沟通对象对象描述集团产业产品竞争对手最终消费者1、如下价值观你赞同哪项？（可多选）2、教育水平？3、家庭收入？4、态度和生活模式5、他们如何看广告6、以下传播渠道，你经常接触的是？按频率排序8、你觉得如下性格特征，哪项符合你？(可多选)1、 当你听到品牌名，即想到什么？2、 还有呢？视觉或影像包装或品牌元素广告片段标志或符号其它品牌事迹3、 这些刺激对品牌有何暗示或代表什么？4、 想一想品牌勾起你的感受与情感在使用本品牌时，你所经受的特定感受与情感这个品牌让你自己觉得如何当你看到别人用这个品牌时，你觉得如何这个品牌的情绪如何本品牌所引发你的感受与情感和主要竞争者所引发的有何

2、不同5、 因为使用一个品牌也构成生活中的一部分，品牌附有个人的记忆或联想A、 这个品牌带来何种个人记忆或联想。B、请描述你生活中或你亲近的一个人生活中的一段插曲，以利说明6、 现在暂且抛开使用者的角度A、 刚才你对这个品牌的描述，是不是理想的状况B、 可以怎么做C、 如果对品牌的描述是模糊的或不存在的。我们希望它变成什么样子1、 对传化日化/花王的规模？2、 对传化日化/花王的资信？3、 对传化日化/花王的形象认识？4、 传化日化/花王更像下列的什么？ABCD5、 传化日化/花王的品牌是强势品牌吗？6、 传化日化/花王是有责任心的企业吗？1、产品质量如何？2、客户服务好吗？3、购买是否方便？4

3、、视觉形象如何？5、以前你最多购买是如下什么品牌？6、现在你最多购买是如下什么品牌？7、你感觉传化品牌与下列哪一项相似？（车），为什么？7、 同上（人）8、 同上（城市）9、 同上（动物）9、按你对下列品牌的强势地位顺序排列？10、你购买过下列哪种品牌产品？11、你最常购买下列哪种品牌产品？12、你认为下列特点描述适合传化的是哪些？（可多选）13、在选择此品牌时的风险认知如何14、它会不会与期望中一样好用，担心严重程度？ 15、你认为传化产品最大的优势是什么？16、你认为传化的技术水平如何？17、价格？18、品种全面吗？19、如果把传化看成一个人，在你眼里他是什么样一个人？性别、年龄、教育程度

4、、婚姻状况、性格、气质、衣着打扮、工作状况是怎么样？20、你认为该品牌的国际感如何？5分制，你打几分？21、你认为该品牌的科技感如何？5分制，你打几分？22、你认为该品牌的民族性如何？5分制，你打几分？23、你认为该品牌的时尚感如何？5分制，你打几分？24、一提到传化日化产品，你联想到什么？1、 你可以想出哪些日化品牌？2、 你是否听说过传化这一品牌？3、 以下产品你知道哪些？4、 在这几个品牌中你最喜欢那个？5、 为什么喜欢这个，而不是其他品牌？6、 你觉得这个品牌和其他品牌有什么不同？7、 对你而言，这个品牌有什么意义？8、 你觉得这个品牌是什么优缺点，缺点如何改进？9、 下列是一些日化用

5、品的品牌，请按自己的标准分类：（标准很多，按感觉分类就可以了）渠道1、 你的营业规模？2、 你的资信评级？3、 你的渠道范围、广度？4、 你的经营历史年限？5、 你的经营品种？1、对传化集团的规模？2、对传化集团的资信？3、对传化集团的形象认识？4、传化更像下列的什么？5、传化的品牌是强势品牌吗？1、对传化日化/花王的规模？2、对传化日化/花王的资信？3、对传化日化/花王的形象认识？4、日化/花王更像下列的什么？5、日化/花王的品牌是强势品牌吗？1、 产品质量如何？2、 客户服务好吗？3、 视觉形象如何？4、 你感觉传化品牌与下列哪一项相似？（车），为什么？5、 同上（人）6、 同上（城市）7

6、、 同上（动物）8、 按你对下列品牌的强势地位顺序排列？9、 你卖过下列哪种品牌产品？10、 你认为下列特点描述适合传化的是哪些？（可多选）11、 在选择此品牌时的风险认知如何12、 它会不会与期望中一样好卖，担心严重程度13、 你认为传化产品最大的优势是什么？14、 你认为传化的技术水平如何？15、 价格？16、 品种全面吗？17、 如果把传化看成一个人，在你眼里他是什么样一个人？（性别、年龄、教育程度、婚姻状况、性格、气质、衣着打扮、工作状况是怎么样？）18、 你认为该品牌的国际感如何？5分制，你打几分？19、 你认为该品牌的科技感如何？5分制，你打几分？20、 你认为该品牌的民族性如何？

7、5分制，你打几分？21、 你认为该品牌的时尚感如何？5分制，你打几分？22、 一提到传化日化/花王产品，你联想到什么？1、 以前你卖的最好是如下什么品牌？2、 现在你卖的最好是如下什么品牌？3、 你还卖过哪些日化品牌4、 以下产品你知道哪些？5、 在这几个品牌中你最喜欢那个？6、 为什么喜欢这个，而不是其他品牌？7、 你觉得这个品牌和其他品牌有什么不同？8、 对你而言，这个品牌有什么意义？9、 你觉得这个品牌是什么优缺点，缺点如何改进？下列是一些日化用品的品牌，请按自己的标准分类：（标准很多，按感觉分类就可以了）直销客户1、 你的营业规模？2、 你的历年用量？3、 你所需品种？4、 与公司往来

8、的资信情况？外部资信评级？5、 你的经营历史年限？1、对传化集团的规模？2、对传化集团的资信？3、对传化集团的形象认识？4、传化更像下列的什么？5、传化的品牌是强势品牌吗？1、 对传化日化/花王的规模？2、 对传化日化/花王的资信？3、 对传化日化/花王的形象认识？4、 传化日化/花王更像下列的什么？ABCD5、 传化日化/花王的品牌是强势品牌吗？6、 传化日化/花王是有责任心的企业吗？1、产品质量如何？2、客户服务好吗？3、购买是否方便？4、视觉形象如何？5、以前你最多购买是如下什么品牌？6、现在你最多购买是如下什么品牌？7、你感觉传化品牌与下列哪一项相似？（车），为什么？10、 同上（人）

9、11、 同上（城市）12、 同上（动物）9、按你对下列品牌的强势地位顺序排列？10、你购买过下列哪种品牌产品？11、你最常购买下列哪种品牌产品？12、你认为下列特点描述适合传化的是哪些？（可多选）13、在选择此品牌时的风险认知如何14、它会不会与期望中一样好用，担心严重程度？ 15、你认为传化产品最大的优势是什么？16、你认为传化的技术水平如何？17、价格？18、品种全面吗？19、如果把传化看成一个人，在你眼里他是什么样一个人？性别、年龄、教育程度、婚姻状况、性格、气质、衣着打扮、工作状况是怎么样？20、你认为该品牌的国际感如何？5分制，你打几分？21、你认为该品牌的科技感如何？5分制，你打几

10、分？22、你认为该品牌的民族性如何？5分制，你打几分？23、你认为该品牌的时尚感如何？5分制，你打几分？24、一提到传化日化产品，你联想到什么？1、 你可以想出哪些日化品牌？2、 你是否听说过传化这一品牌？3、 以下产品你知道哪些？4、 在这几个品牌中你最喜欢那个？5、 为什么喜欢这个，而不是其他品牌？6、 你觉得这个品牌和其他品牌有什么不同？7、 对你而言，这个品牌有什么意义？8、 你觉得这个品牌是什么优缺点，缺点如何改进？9、 下列是一些日化用品的品牌，请按自己的标准分类：（标准很多，按感觉分类就可以了）内部（集团、子公司）1、 营业规模？2、 资信评级？3、 品牌资产价值？4、 你的经营

11、历史年限？5、 你的经营品种？1、 集团品牌是否建立了强势品牌地位？2、 集团品牌的核心价值是什么？3、 集团品牌对产品品牌的支持力度？5分制4、 集团有清晰的品牌架构？5分制5、 集团品牌识别完善？5分制6、 你感觉传化集团品牌与下列哪一项相似？（车），为什么？7、 同上（人）8、 同上（城市）9、 同上（动物）10、 你认为传化最大的优势是什么？11、 你认为传化的技术水平如何？12、 如果把传化看成一个人，在你眼里他是什么样一个人？（性别、年龄、教育程度、婚姻状况、性格、气质、衣着打扮、工作状况是怎么样？）13、 你认为该品牌的国际感如何？5分制，你打几分？14、 你认为该品牌的科技感如

12、何？5分制，你打几分？15、 你认为该品牌的民族性如何？5分制，你打几分？16、 你认为该品牌的时尚感如何？5分制，你打几分？17、 一提到传化，你联想到什么？1、 你认为传化有产业品牌吗？2、 分别对传化日化/传化花王的企业形象、技术、管理打分3、 传化日化/传化花王有没有品牌协同作用4、 传化日化/传化花王有没有互相制约5、 谁是发展重点？6、 未来传化日化/传化花王的风险1、 分别对各品牌产品的质量、技术打分2、 各品牌的联想是什么？3、 各品牌的识别如何？4、 你感觉各品牌与下列哪一项相似？（车），为什么？5、 同上（人）6、 同上（城市）7、 同上（动物）8、 按你对下列品牌的强势地

13、位顺序排列？9、 你认为下列特点描述适合传化的是哪些？（可多选）10、 各品牌产品销售额如何？11、 如果把传化看成一个人，在你眼里他是什么样一个人？（性别、年龄、教育程度、婚姻状况、性格、气质、衣着打扮、工作状况是怎么样？）12、 你认为该品牌的国际感如何？5分制，你打几分？13、 你认为该品牌的科技感如何？5分制，你打几分？14、 你认为该品牌的民族性如何？5分制，你打几分？15、 你认为该品牌的时尚感如何？5分制，你打几分？1、 有哪些竞争品牌？2、 分别对他们产品的质量、技术打分3、 各品牌的联想是什么？4、 各品牌的识别如何？5、 你感觉各品牌与下列哪一项相似？（车），为什么？6、 同上（人）7、 同上（城市）8、 同上（动物）9、