2020{酒类营销}小麦王啤酒策划方案_第1页
2020{酒类营销}小麦王啤酒策划方案_第2页
2020{酒类营销}小麦王啤酒策划方案_第3页
免费预览已结束，剩余1页可下载查看

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、小麦王啤酒策划方案方:乙 方：签订日期： 年 月“小麦王”啤酒环境分析一市场分析 :二 . 产品分析：三消费者分析 :四企业和竞争对于竞争状况分析 : 五企业与竞争对手以往广告分析 :“小麦王”啤酒广告策略一广告定位 :二 . 广告策略三. 广告表现 :四广告发布计划 :五促销活动：六公关活动： 七人员安排及分工前言:胡丞旿为前哈尔滨啤酒有限公司 ,新产品 "小麦王 "啤酒， 作广告策划。 力争提高 "小麦王 "在哈尔滨市的知名度和美誉度， 做成 明星产品。 并象全省啤酒市场推广， 以下是 "小麦王"啤酒的广告策划 书。一 . 市场分

2、析 :1 宏观环境分析 :A 总体经济形势 :随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济呈现稳定、快速的增长。黑龙江省居民收入较快增长 ,据省统计局统计 :2001 年全省人均可支配收入 5426 元, 01 年黑龙江省城乡居民储蓄存款已达 2578.4 亿元. 全省社会消费品零售总额达 341 亿元 .特别是在哈尔滨市内 ,城市正在 "北扩南移 ", 投资在不断的加大。省内企业 效益有所回升 . 01 年黑龙江省 恩格尔系数 为 37.2% .（日本家庭用于食物支出的占家 庭总支出比例 ,日本职工 50 年为 57.3% ,63 年为 39.7% ,80 年的为

3、 29.3% , 而我国 城镇居民 81 年食物支出占 56.66% ,91 年为 53.8% ） 。我省恩格尔系数相当于老牌 资本主义国家的 70 年代水平 .可以看出随着我省经济的发展 ,恩格尔系数 还会有所降 低的 ,全省有 60% 下岗职工进入了再就业服务中心 ,并按时足额领到基本生活保障金 . 从总体经济发展看 ,我省经济成现 ,高速发展 .B 总体消费态势 :欧洲酒行业专家研究机构 platolgic 做了一份全球啤酒的报告 ,全球啤酒消费至 2010 年将超过 1800 亿 .有潜力至 2010 年人均啤酒将达至 26% 到 2010 年亚太地 区啤酒消费者将由目前占全球的 25% 上升为 34% 自 1990 年以来 ,该地区贸易上升 了 11% ,而全球仅上升了 2%.近十年来，中国啤酒市场产销量年均增长速度达25% ，成为世界增长最快的市场。数据显示， 2001 年啤酒产销量增长 5.84%, 销售收入增长 4.31%, 销售税金增长 5.56%, 销售利润增长高达 17.56% 。而重现在啤酒市场以从过去的卖方市场转为买

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论