学习情境九 广告设计中色彩应用

1、学习情境九 广告设计中色彩应用学习情境 P2-9：广告设计中色彩应用学时：4项目目标掌握色彩在广告设计中的应用技巧项目任务根据广告设计中色彩应用要求，完成广告设计教师知识与能力要求系统的色彩知识和实际应用技能学生知识与能力准备具备一定的创意能力；具有基本色彩表现技能教学材料水彩和水粉材料、教学范图使用工具绘画工具、电脑等步 骤工作过程1、认知、资讯教师下发项目任务书讲解广告色彩表现基本知识、分析设计过程，展示优秀范图，提出目标讲授法演示法案例法0.52、提出方案学生根据各自角度，分析问题，并提出解决方案讲授法小组讨论法提问引导法0.53、构思、草图方案实施，构思、构图，并画出草图练习法0.54

2、、制作根据最终确定的方案，进行绘制多媒体演示法、练习法25、讲评、小结教师讲评、学生互评讨论法0.5附、阅读材料广告设计色彩色彩是平面广告设计极为重要的组成部分。是研究广告艺术美，使设计产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提。“色彩对广告的功能之大，除吸引注意力之外更能表现商品特性，详言之，彩色广告比黑白广告之注意力强。色彩美化包装，增强气氛，诉求力强。总而言之，色彩是增强广告活力与说服力的滋养剂，也是促进销售的动力。”（樊志育）3.1 色彩在广告设计中的功能价值 鲜明性 彩色广告较单色广告更能吸引人的注意力，鲜明的色彩对于瞬间出现的即刻注意起着显著的刺激作用。艺术感染力强。（见图4-1-1-1

3、-1） 真实性 是彩色广告画面较之黑白画面更能逼真地再现商品的真实性，忠实地反映商品的颜色、质感、量感，展示出商品的真实面貌，并通过色彩感受引发公众的视觉心理，刺激消费需求。据调查研究发现彩色广告的销售吸引力是黑白广告的15倍。（见图4-1-1-1-2） 认知性 广告中的识别色彩选择、策划是VI中的一项重要工作。彩色广告通过运用标准色和辅助色进行的全方位广告画面设计，能给公众造成一致、统一的企业或产品感受，对企业识别的强化和扩散有显著的作用。使受众对产品及企业印象固定化。（见图4-1-1-1-3）3.2 色彩在平面广告设计中的配色规律基调 画面的整体色调是色彩关系的基调。一幅作品给受众什么样的

4、感受首先得确定整体色调，整体色调直接依据色彩基本属性来具体体现。如亮调，暗调，鲜调，灰调，冷调、暖调等等。这是色彩设计的第一步，是决定设计成败的首要因素。（见图4-1-1-2-1） 对比 所谓色彩的对比，是指色彩间的矛盾、对立的关系。将两个以上的色彩放在同一视域，是构成色彩对比的第一个条件。色彩的对比要素除了色相对比、明度对比、纯度对比外还包括面积对比等。（见图4-1-1-2-2）均衡 指视觉上感觉到的一种力的平衡状态。配色的均衡指两种以上的色彩放在一起，上下左右在视觉上有平稳安定的感觉。一般说来，色彩的明暗轻重和面积大小是影响配色均衡的基本因素。（见图4-1-1-2-3） 节奏 在色彩组合中

5、节奏表现为色彩的重复、交替和渐变所形成的一种运动感，如疏密、大小、强弱、反正、方圆、曲直、冷暖、轻重、厚薄、远近、动静等形式的巧妙配合，使画面产生多种多样的韵律感，在视觉上带来一种有生气的、有活力的、跳跃的色彩效果，减少视觉疲劳，使人心理上产生愉悦感，激发人们的感情而产生共鸣。（见图4-1-1-2-4）强调 强调色是总体色调中的重点用色，在色彩设计运用中有很高的表现价值，能破除整体色调的单调及平庸之感，有助于突出画面的视觉中心，加强主题的表现力。使用强烈醒目的强调色于很小的面积上可以形成画面的趣味中心，刺激视觉引起兴趣，产生生动和有意味的色彩效果。（见图4-1-1-2-5）渐变 多色配合时色彩

6、如音乐的音阶一样呈现逐渐变化的状态。渐变色使人的视点从一端移位到另一端，具有明显的传动效果。色相、明度、纯度的组合渐变可以产生复杂的色彩效果，具有更强的表现力。（见图4-1-1-2-6）3.3 色彩在广告设计中的应用原则 色彩运用一定要有强烈的视觉冲击力，给人们留下深刻的视觉印象。从广告色彩的视觉效果规律来看，明色、纯色、暖色系统的颜色注目高，对消费者视觉冲击力强。暗色、冷色、系统的颜色注目程度低，对消费者的视觉冲击力弱。另外，注目程度大小还取决于色彩搭配的关系，即背景色与图形色的搭配。在广告的背景色和图形色的搭配对比中,明度对比强、色相对比也强的色彩搭配其注目程度高。而明度对比强、色相对比弱

7、也同样具有较高的注目程度。只有色相对比而无明度对比，其注目程度很低。既无明度也无色相对比则完全失去了注目的价值。 色彩要全心全意地为广告诸要素服务。虽然色彩是广告中非常重要的要素，但它不能脱离于其它要素，更不能凌驾于其它要素之上。要全心全意地为广告其它要素服务。 商品属性与色彩运用要一致。广告色彩的运用要与商品的属性相符合，体现产品的本质.。比如电子产品要体现它的科技含量,食品饮料要表现它的美味、营养,等等。色彩的个性与共性要相互结合在广告设计中，色彩的共性与个性既有各自独立的内涵，又是相互呼应相互结合的。既有一定的共性典型性，又要有独特的个性典型性，这是广告色彩运用的基本原则。所谓共性主要包括商品性和时