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文档简介

1、论文网址大全“三态合一”,开辟东莞历史文化产业新途径    摘 要:“三态合一”是指文态、形态和业态的有机结合,谐调统一。笔者认为,东莞历史文化资源产业化历程,必须遵守“三态合一”原则,做到“高度重视,适度开发”、“三态合一,科学筹划”、“政府主导,专业执行”、“革新保护,市场运作”,才能打造出富有东莞特点、中国气派、全球视野的东莞历史文化产业“航空母舰”。关键词:三态合一;历史文化;产业;途径1005-5312(2012)24-0271-01东莞是岭南文化发源地,中国近代史篇地,华南抗日根据地,革新开放先行地,悠久的历史和灿烂的古代文明,在这片土地上留

2、下了丰富的文化遗产。在文化产业已经上升为国家战略性产业、成为第十一个国家规划振兴产业的时候,东莞近年来也把文化产业名城列为其“文化名城”建设的重要内容之一。作为文化产业的重要资源历史文化资源,其开发和利用价值不言而喻。如何充分发挥东莞历史文化资源优势,打造东莞独特的历史文化旅游产业,笔者经过几年调研和深思,提出如下一些倡议:一是高度重视,适度开发。近年来,东莞每年都有政协委员提出东莞历史文化资源保护和利用的不足,相关部门也有回复,但是,没有实质性措施和政策出台,这说明政府对这个不足还没有足够重视。既然政府提出文化产业要成为东莞的第九大支柱产业,既然“文化名城”的“四个名城”里,“文化产业名城”

3、是其中重要的组成之一,政府就要有切实可行的政策和措施出台,要有扎实推进的配套工程跟进,而不是成立一个领导小组,开开会,发发文件了事。所谓“高度重视”,就是要有严密周全的实施案例,科学论证、慎重决策、目标清晰、分工明确、层层落实、保障有力。文化遗产的产业再造,成败在一个“度”,把握好“度”,就要有战略判断和专业运作。对于东莞现有的文化遗产,要革新性保护,专业化保护与开发,让文化遗产恰如其分地进入现代城市文化空间。这个方面,笔者倡议参考南京的明成汇、晨光1865创意产业园、红山创意工厂产业园。这些产业园依托南京丰富的文化遗址,创造性进行再造和利用,既保护了文化遗产,又为城市提供了新的文化业态。二是

4、三态合一,科学筹划。三态,即文态,形态和业态。文态,指的是文化遗产的文脉精神;形态,是指文化遗产的建筑、器物等实物体现景观;业态,则是指根据现代消费需求创造性布局、开拓消费业态。要掌握三态间的协调转化,让文态、形态承载文化遗产的精神灵魂和整体景观显现,让业态作为一种生活方式的遗产情韵植入现代生活的消费内容。比如成都,在锦里,文态就是三国市井风情,形态就是那条蜿蜒的仿古街道,业态则是以成都风情小吃为主的餐饮系列;在宽窄巷子,文脉精神是成都传统院落的慢生活,形态是市井院落,业态是茶餐为主的风情式餐饮。三态合一的历程,不仅使成都的文物遗产在保护与产业再造中,最大限度避开同质化竞争,也令其独特的文化价

5、值,进一步被认同、提升、传承。那么,如何让东莞的历史文化遗有着三态合一的历程中,发挥出其独特魅力?笔者认为,首先,成立专业策划运作机构,专门负责全市文化旅游基础设施建设与运营、产品开发与销售,同时负责梳理、调查东莞全境的文态脉络和业态布局,邀请历史、民俗、艺术等各方面专家,梳理建筑文物的不同保护类型,还要邀请专业公司对项目的“三态”布局周密策划;其次,必须遵循:策划先行,规划跟进,专业执行的工作机制;再次,严格筛选执行人选,必须要选择一群对文化有敬畏感的市场人士,让所有市场运作环节都自始至终保有历史文化的尊严感。三是政府主导,专业执行。文化遗产具有公共文化服务产品性质,政府一定要主导。否则,往

6、往最后会很没文化,甚至是伪文化、反文化。上世纪80年代,成都就曾考虑过整体改造,当时,由房地产开发公司主导,案例呈上,市领导摇头:虽然诱人,但更像是个地产商业项目,历史风韵在小巷深处飘散,于是断然否定。重新认识文化的功能,不要只看到文化产业化后的“高回报”,而忽略它的“高风险”。文化项目如果失误,不仅意味着经济受损,而且可能使一些文化资源遭到破坏。别的项目都能“跌倒重来”,唯独文化遗产的破坏,不可救药。当年,成都金沙遗址博物馆筹建时,由时任分管文化的副市长何华章亲自主持召开的相关专题会就不下50次,“非常慎重,是站在全市整体规划来细细考虑。”何华章说。而一旦大体确定,交由精心挑选的团队具体操作

7、时,成都市政府又规定:具体设计案例成品出来前,各部门官员不要提修改意见。何华章本人就带头不去现场,理由是:“文化项目创意设计见仁见智,特别是在半成品时。不要因为某些领导的过早发表意见而扼杀了一个好设计。”就东莞来说,为了确保政府主导、专业执行,笔者倡议在相关文化职能部门成立专门的文化创意探讨机构,主要以事技术探讨、浅析文化产业进展前沿,浅析哪些文化资源怎么开发利用,如何引进相关技术和相关人才等等,这个机构的成立,将不仅为东莞历史文化资源“三态合一”的进展思路和进展方式提供强有力的论述支持,还将为东莞文化产业的进展提供学术和论述支撑。四是革新保护,市场运作。以东莞历史文化资源的分布来看,山区片客

8、侨文化资源比较丰富,丘陵片莞香文化和红色文化资源比较厚重,水乡片城区片固化的历史文化资源较为集中,埔田片古村落相比较较有特点,那么,资源分布的多元性,决定开发利用方式上的差别性。什么是革新保护,我认为,既结合本地历史文化资源独特“文态”,设计出不同的保护进展方式,又能根据“形态”和“业态”的差别性,进行区域合作和共建,把整个区域的历史文化资源点聚集起来,形成一个互利互惠、互相关联的资源网,以实现产业价值和审美价值的倍增。文化产业作为产业形态,必须依靠市场运作,我想要指出的是,东莞历史文化旅游产业如何来进行市场运作。过去,我们一提市场运作,就是招标,就是服务外包,就是公司运作。这种简单化的认识,

9、往往因为缺乏品牌带动意识,缺乏资源整合意识,缺乏投资风险意识,缺乏长效管理意识,而使得优势资源在公司利润最大化的无序运作中,成为谁也不负责任的烂尾工程。笔者所指的市场运作,就是要整合国际、国内两种资源、两个市场,就是要把国际、国内两个市场放在一起来考量,到底哪个更有优势,哪些优势可以互补。比如说,虎门鸦片战争这一历史文化资源,如何与国际、国内其他鸦片战争资源点结合起来,进行共同开发运作?寮步香市如何与法国、荷兰以及国内的海南、湛江等地进行资源链接合作共建?塘尾明清古村落的开发如何与茶山南社、韶关南雄矶珠巷等岭南古村落进行整合?如何建立一种合作共建的长效机制,把有限的资源整合进无限增值的价值链条上去等等,这才是市场运作的核心和关键。总之,“三态合一”作

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