版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1、 广告设计与制作 广告设计与制作广告设计与制作是广告创作活动的重要组成部分。广告作品得以完成,最终需要运用各种手段、技巧,将广告创意具体化、形象化,以某种形式表现出来。不同的媒体因其传播手段和传播特点不同,对广告制作也有不同要求。因此,在设计、制作广告作品时应注意扬长避短,充分发挥所运用的传播媒介的优势,以争取更好的传播效果。一、布局 所谓布局,就是在一定的版面空间里,对广告要传达的内容所必需的 各种要素做适当的关联和配置,使期相辅相成,构成一个整体,对受 众的视觉形成冲击,从而获得一定的传播效果。(一)分清主次 突出重点 (二)巧妙组合 合理配置 (三)既有变化 又要统一 第一节 广告设计的
2、视觉构成广告设计与制作二、图画 广告图画是指广告中的插画,包括广告绘画和广告摄影,可以产生强大的视觉冲击力。 (一)广告图画的表现形式(一)广告图画的表现形式 广告图画根据产品类型的不同,可以分为写实性、寓意性、暗示性三大类, 广告设计与制作.1.直接展示商品本身 2.展示商品的局部 3.将商品置于一定的背景之中 4.使商品正在使用中 .7.使商品处在试验中 6.用名人推荐 5.画面具有象征性 8.画面具有夸张性 (二)广告绘画二)广告绘画 广告绘画是广告图画的一种类型,主要以色彩、形象、线条等发挥艺术技巧。广告绘画是广告与绘画艺术的综合,它兼具广告的性质又不失绘画艺术的特点,即它是以艺术性的
3、表现,向消费者传播销售信息。因此,广告绘画属于艺术性、实用性和功利性的统一。 有多种表现方法,如水彩画、写意画、剪影画、线条画和漫画等。 广告设计与制作(三)广告摄影(三)广告摄影 广告摄影是通过各种造型技巧,在二维的平面上,塑造出物体三维的形象。1.突出主体 2.准确再现商品形象 3.增强画面的感染力 广告设计与制作三、色彩 色彩能够给受众强烈的视觉刺激,不仅在平面广告中要经常用到色彩,而且在电视广告,甚至网络广告、中,色彩都是不可缺少的视觉要素。(一)色彩的基本原理(一)色彩的基本原理 1.三原色和四间色 2.色彩三要素 3.色彩的对比与调和 广告设计与制作(二)色彩的象征意义(二)色彩的
4、象征意义 色彩除了生理感知特征外,还有心理感知特征,它能调动起人的微妙情感的种种联想,产生不同的心理感受,有一定的象征意义。 (三)色彩的运用(三)色彩的运用 1.利用色彩引人注意 2.利用色彩真实地反映商品、人物 3.利用色彩突出广告主题 4.利用色彩暗示商品特性 5.利用色彩造成悦目的视觉效果 6.利用色彩树立产品和企业的威望 7.利用色彩增强记忆 广告设计与制作. 谢谢观赏!.一、设计制作印刷广告的一般流程 (一)初步决定广告的表现形式 (二)深刻理解广告创意和诉求重点 (三)领会广告文案部分的重点和核心 (四)草拟初稿 (五)制作清样 (六)制版印刷 第二节 平面广告的设计与制作广告设
5、计与制作二、报纸广告的设计制作 (一)报纸广告的表现方式 (二)提高报纸广告的注目率 (三)报纸广告的制作过程 :设计草图确定字体终搞草图清样1.版面大小的安排 2.版面位置的选择 3.遵从读者的阅读方式 4.充分运用各种表现方式广告设计与制作1.纯文字型2.图文并茂型3.黑白广告4.套色或彩色广告5.空白广告三、杂志广告的设计制作 (一)形式的开发利用 (二)版面的选择安排 (三)广告与正文的互动 (四)视觉要素的整合 1.全页(版)广告 2.跨页广告 3.折页广告 4.插页广告 5.特殊形式的广告广告设计与制作一、广播广告的录制 (一)广播广告的播出形式(一)广播广告的播出形式 1.节目赞
6、助型广告 2.插播型广告 3.特约广告 4.特别赞助广告 第三节 电子广告的设计与制作广告设计与制作(二)广播广告三要素的运用(二)广播广告三要素的运用 广播广告主要通过声音来传递信息,因此,对广播广告中的声音运用有其特殊要求。广播广告的声音包括人声、音乐、音响三个要素。1.人声 要符合广播特点。声音应与广告内容相宜。发挥好重复朗诵的作用。注意吸引听众的注意力。2.音乐 3.音响 广告设计与制作(三)广播广告的制作过程(三)广播广告的制作过程 1.选择演员 2.确定音乐效果 3.实地录制 对台词。 进行预排。 正式录音。广告设计与制作二、电视广告的摄制 电视是集声像、色彩、图画、语言文字于一体
7、的,同是对受众的视觉和听觉发生作用的大众传播媒体。广告设计与制作(一)充分发挥电视广告的优势(一)充分发挥电视广告的优势电视传递广告信息,具有许多独到的特点,我们必须注意发挥电视广告得天独厚的优势。1、用画面讲话。2、先声压人。3、让观众记住产品的名称。4、突出重点。5、画面要有特色。6、发掘声音的潜力。7、用好字幕。8、广告词要简练。广告设计与制作(二)电视广告的设计(二)电视广告的设计1、时间安排。安排长度。主要根据广告商品和内容及制作费用来确定,同时考虑广告预算的控制。安排时段。主要分黄金时段和一般时段。 黄金时段:就是电视开机率和收视率较高的时间单元,我国19:00-22:00 2、播
8、出方式。插播广告。在两个节目之中插入播出的广告。赞助广告。在特定的节目中插入播出节目赞助人的广告,是在一定时段内播出的广告,也称时段广告。3、结构样式。主要有说明式、示范验证式、名人推荐式、日常生活式、戏剧式、解决问题式、记录式、比喻式等。广告设计与制作(三)电视广告的制作过程(三)电视广告的制作过程电视广告的摄制一般有三个阶段:1、策划设计阶段(1)绘制分镜头脚本(2)演员选择(3)广告制作人员组成(制片人、导演、摄像师、照明师、剧务等)2、实际拍摄阶段(1)做好拍摄前准备(2)实际拍摄3、后期制作主要包括编辑、配音、合成、最后送往电视台播出。广告设计与制作第四节 电脑设计技术的运用电脑广告
9、静态广告平面设计广告、幻灯片广告、灯箱广告、电脑喷绘广告等。动态广告电视广告、动画广告、录像广告等。多媒体广告机杨、车站、商场购物中心、宾馆大堂、展览馆、金融中心等广告设计与制作一、图像处理图像处理就是将输入电脑的影像、图片进行修饰、再创作的过程。如photoshop软件的图像处理功能主要有:(一)多种色彩调整功能(二)图层功能(三)图像变形功能(四)滤镜特技功能二、文字设计与文字处理三、绘图设计广告设计与制作四、二维动画设计二维动画在许多方面都优于传统方法。(一)画片制作简单(二)产生中间插画容易(三)涂色灵活(四)能即时预演(五)后期制作一体化五、三维动画设计六、电脑刻绘七、电脑喷绘广告设计与制作第五节 其他技术手法的运用一、喷画艺术喷画艺术是一种绘画艺术,它是利用空气的压缩,通过喷笔来作画。喷画是由早期的吹墨法及喷溅涂抹法改良而成。(一)喷笔(二)空气压缩机的选择(三)喷画用纸(四)喷画颜料广告设计与制作二、动画制作动画
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 烟台大学《学术英语写作》2022-2023学年第一学期期末试卷
- 音响设备租赁承包合同三篇
- 烟台大学《计算机网络与通信实验》2021-2022学年第一学期期末试卷
- 五年级数学(小数除法)计算题专项练习及答案汇编
- 四年级数学(上)计算题专项练习及答案汇编
- 徐州工程学院《数字图像处理技术》2023-2024学年第一学期期末试卷
- 公司项目管理制度(上墙版)
- 纺织行业会计个人工作计划
- 邢台学院《陶瓷基础》2021-2022学年第一学期期末试卷
- 信阳师范大学《咨询心理学》2022-2023学年第一学期期末试卷
- 《国家电网公司安全生产工作奖惩规定》
- 《人体与运动》PPT课件(初中体育与健康)
- 玻璃幕墙工程技术规范(完整版)
- 苯-乙苯连续精馏塔的设计
- 校本课程:中国象棋(课堂PPT)
- 砼路面拆除及恢复施工方案
- 电气接地电阻测试记录(20210916061222)
- ApoE基因分型检测
- 【班海精品】部编版语文七年级上册-22.寓言四则 杞人忧天【优质课件】
- 药品生产许可证换证自查报告
- 电影投资基本知识PPT课件
评论
0/150
提交评论