《企业形象策划》课程标准

1、商学院企业CIS形象设计专业教学标准二。一二年九月一、概述1 .课程性质及地位企业CIS形象设计是商学院市场营销专业（专科）的一门专业必修课。通过 系统的学习企业理念识别系统、视觉识别系统、行为识别系统，培养学生理解CI设计对企业形象的重要性，锻炼学生浓缩、概括、统筹等各方面的能力。2 .课程设计思路该课程以具体的案例教学，以校企合作单位为任务驱动进行行动导向教学， 旨在 强化学生理解企业形象设计的基本概念， 熟悉企业形象策划的具体操作流程， 掌握企 业形象设计的构思方法和设计技巧。二、前导和后续课程前导课程有市场营销学、市场调查与分析、柜台销售技巧、市场 营销策划、营销项目管理白酒营销实务综

2、合实训、营销文案写作等， 后有ERPg合实训、营销口才与沟通素质实训等。三、课程学习对象本门课程是针对市场营销专业三级年学生开设的。四、课程目标能使用企业形象设计的基本知识初步分析、 解决企业的形象问题，帮助企业进行 系统的VIS设计，具备基本的企业标志设计能力，从中培养学生系统的思考能力和语 言表达能力。五、学分及课时数1 .学分：32 .参考学时：48六、课程内容及进程安排教学任务（项目）1企业CIS形象设计事前准备一一 成立企业形象设陞划委员会任务（项目）描述学生通过相关理论知识的学习，进行企业CIS形象策 划的准备建议学时4教学周次1工作（操作）步骤1 .理论内容学习2 .实训内容安排

3、3 .实训内容：在商学院创示成功后，为体现商学院 的良好形象，现将进行 CIS的策划。现在先成立 CI 策划委员会以便更好完成后续工作。 要求学生明确委 员为职能、职位、分工等内容，并以电子档的形式提 交汇报。4 .内容总结。学习场地要求白酒营销实训室工具设备要求电脑、白板等知识需求企业CIS形象设计的理论知识能力需求掌握成立CIS委员会的基本内容和步骤素质需求系统思考能力教学方法讲授+ 演示+练习考核要素语言表达能力口逻辑思维教学任务（项目）2企业CIS形象设计事前准备一一 进行商学院形象策划调研方案任务（项目）描述学生通过相关理论知识的学习，进行企业CIS形象策 划前期调研准备的练习。建议

4、学时6教学周次1.5工作（操作）步骤1 .理论内容学习2 .实训内容安排3 .实训内容：在商学院创示成功后，为体现商学院 的良好形象，将进行CIS的策划。为保证CIS的成功， 需要做好我院的形象调研，以便了解目前各界对我院 形象的认可程度。要求各小组从实际出发设计商学院 实施CIS前的形象调研方案并形成 WORD档（参照 市场调查课程所讲述的调研知识进行设计），内容包 括调研主题、调研目的、调研方法、调研对象、调研 内容（到二级标题）。4 .内容总结。学习场地要求白酒营销实训室工具设备要求电脑、白板等知识需求企业CIS形象调研的理论知识能力需求掌握进行企业CIS策划前期调研准备能力素质需求系统

5、思考能力教学方法讲授+ 演示+练习考核要素语言表达能力口逻辑思维教学任务（项目）3企业理念识别系统（MIS）设计一 设计商学院MIS任务（项目）描述学生通过对相应理论知识的学习，进行企业理念识别 系统（MIS）设计的练习。建议学时6教学周次1.5工作（操作）步骤1 .理论内容学习2 .实训内容安排3 .实训内容：在商学院创示成功后，为体现商学院 的良好形象，正进行CIS的策划，现在的设计任务是 商学院MIS设计。要求各小组从实际出发设一份商 学院MIS,并形成WORD档做汇报。4 .内容总结。学习场地要求白酒营销实训室。工具设备要求电脑、白板等。知识需求企业理念识别系统（MIS）相关理论知识。

6、能力需求掌握设计企业理念识别系统（MIS）的技巧。素质需求逻辑思维和语言表达能力的素养。教学方法讲授+ 演示+练习。考核要素语言表达能力口逻辑思维。教学任务（项目）4企业行为识别系统（BIS）设计一一设计班级BIS系 统任务（项目）描述学生通过对相应理论知识的学习,进行企业行为识别 系统（BIS）设计的练习。建议学时6教学周次1.5工作（操作）步骤1 .理论内容学习2 .实训内容安排3 .实训内容：为树立你们班级在商学院乃至全校的良好形象，目前正进行班级CIS的策划。其中BIS将 体现全班同学的行为特征，所以需要用心设计。要求 挖掘自己班级的特有精神，并由此设一份班级BIS中的同学行为规范，内

7、容包括学习作风、仪容仪表（着 装、仪容）、行为举止（针对校内不同场所的）、言 谈礼仪（同学问、面对老师和校领导等）并形成WOR 文档。4.内容总结。学习场地要求白酒营销实训室。工具设备要求电脑、白板等。知识需求企业行为识别系统（BIS）的理论知识。能力需求掌握企业行为识别系统（BIS）设计的技巧。素质需求逻辑思维和语言表达能力的素养。教学方法讲授+ 演示+练习。考核要素语言表达能力口逻辑思维。教学任务（项目）5企业视觉识别系统（VIS）设计一一设计自己班级的 标志任务（项目）描述学生通过对相应理论知识的学习，进行企业视觉识别 系统（VIS）设计的练习。建议学时6教学周次1.5工作（操作）步骤1

8、 .理论内容学习2 .实训内容安排3 .实训内容：为树立你们班级在商学院乃至全校的 良好形象，目前止进行班级CIS的策划。现已进行到 VIS中标志的设计部分。要求根据之前设计的本班 MI、BI内容，设一个自己班级的标志，给出标志 含义，并以电子档形式提交。4 .内容总结。学习场地要求白酒营销实训室。工具设备要求电脑、白板等。知识需求企业视觉识别系统（VIS）的理论知识。能力需求掌握企业视觉识别系统（VIS）设计的技巧。素质需求逻辑思维和语言表达能力的素养。教学方法讲授+ 演示+练习。考核要素语言表达能力口逻辑思维。教学任务（项目）6企业视觉识别系统（VIS）设计一一设计自己班级的 广告行为策划

9、任务（项目）描述学生通过对相应理论知识的学习，进行企业视觉识别 系统（VIS）设计的练习。建议学时6教学周次1.5工作（操作）步骤1 .理论内容学习2 .实训内容安排3 .实训内容：为树立你们班级在商学院乃至全校的 良好形象，目前止进行班级CIS的策划，现已进行到 VIS中广告的设计部分。要求根据之前设计的本班 MI、BI内容，结合自己班级的标志，设一部自己 班级的广告行为，并以视频形式提交汇报。4 .内容总结。学习场地要求白酒营销实训室。工具设备要求电脑、白板等。知识需求企业视觉识别系统（VIS）的理论知识。能力需求掌握企业视觉识别系统（VIS）设计的技巧。素质需求逻辑思维和语言表达能力的素

10、养。教学方法讲授+ 演示+练习。考核要素语言表达能力口逻辑思维。教学任务（项目）7企业CIS形象设计一一企业形象策划效果评估任务（项目）描述学生通过对相应理论知识的学习，进行企业形象策划 效果评估的练习。建议学时6教学周次1.5工作（操作）步骤1 .理论内容学习2 .实训内容安排3 .实训内容：为树立你们班级在商学院乃至全校的良好形象，已经进行了 MI,BI,VI设计，现将设计成 果进行展示并设计评估策划效果的考核指标和主要 影响因素。要求根据企业形象策划的基本要求设一 套完整的效果评估方案，并以电子档的形式提交。4.内容总结。学习场地要求白酒营销实训室。工具设备要求电脑、白板等。知识需求针对

11、企业形象策划效果评估的理论知识。能力需求掌握企业形象策划效果评估设计的技巧。素质需求逻辑思维和语言表达能力的素养。教学方法1讲授+ 演示+练习。考核要素语言表达能力口逻辑思维。教学任务（项目）8企业CIS形象设计一一综合实训任务（项目）描述学生通过对相应理论知识的学习，进行企业形象策划 的练习。建议学时8教学周次2工作（操作）步骤1 .理论内容学习2 .实训内容安排3 .实训内容：某白酒企业为提高品牌知名度，提升 销售业绩，即将展开企业CIS形象设计工作，要求学 生结合企业CIS形象设计的相关理论体系，为该公司 设一套完整的企业形象策划方案，内容主要包括项 目前期准备、MI设计、BI设计、VI

12、设计以及效果评 估方案等，并以电子档的形式提交汇报。4 .内容总结。学习场地要求白酒营销实训室。工具设备要求电脑、白板等。知识需求针对企业形象策划效果评估的理论知识。能力需求掌握企业形象策划效果评估设计的技巧。素质需求逻辑思维和语言表达能力的素养。教学方法讲授+ 演示+练习。考核要素语言表达能力口逻辑思维。七、学习指南及教学建议（一）学习指南1 .学习资源获取渠道参考教材、网络资源2 .学习方法识记、理解、回忆和练习（二）教学建议1 .教学组织建议课题教学要结合案例进行讲解，逐项分析。2 .教学方法与手段建议采用教授为辅，练习为主的教学方法，建议采用多媒体教室教学。3 .教学资源库使用建议根据查找相应的案例，完善实训内容。八、考核方式及评价标准本课程采用平时考核和期末闭卷考试相结合的形式，成绩构成比例为平时成绩20分，实训成绩30分，期末考试50分，总计100分，具体标准如下：考核项目一【类型】：平时成绩【形式】：灵活标准【分数】：20%【时间】：第1周至第12周【目标】：培养学生的学习积极性和组织纪律性。【内容】：学习的态度和纪律性。【评价标准】：遵守纪律，学习主动，进步显著。考核项目二【类型】：实训成绩【形式】：笔试【分数】：30%【时间】：根据教学进度安排的实训项目进行考核。【目标】：通过作业，检查学生的策划文案写作能力，语言表达能力和逻辑思考能 力。【内容】：策划相关文案