《网络营销的实战策略》教学大纲-四川师范大学旅游学院《旅游

1、 网络营销的实战策略教学大纲课程名称：网络营销的实战策略英文名称：Practical Web Marketing 课程类型、学时数：营销决策,三天培训教材名称及作者、出版社、出版时间：搜索引擎营销的成功策略与技巧解密, 安德烈拉莫斯, 关昕编著，麦格劳希尔与清华大学出版，2009年本大纲主笔人：关昕一、课程的目的、要求和任务1、 课程目的： 学习利用互联网的国际性和网络分析技术建立转化率高的多语言网站，学习专业网络营销方法，多渠道网络营销并增强网络推广效果. 学习正确的的网站规划，并利用网络分析进行跟踪的网络营销方法, 节省大量网站建设与推广费用.2、教学要求与任务：（1）使学生对网站规划,

2、网络营销方法, 网络分析等基本概念与内容，有较全面深入的了解，并熟悉与掌握相关的基本理论及分析方法与策略。（2）在教材内容方面，选择与实例结合较紧密的内容，在教学方法上，注意理论与实践相结合，教师讲述与学生讨论相结合。二、大纲基本内容和学时分配 课程分为两大部分 :第一部分是对整个网络营销，网络分析的宏观概述和针对重点和学员需要的详细讲解。需二天的时间。第二部分是如何根据您的行业和产品和您一起制定网络营销策略的基本方案。需一天的时间。课程内容与时间安排:第一天： 教学目的：使学生了解国内外的网络营销科技及其对中国企业的潜在机会, 如何利用发展自己的企业. 主要内容：网络营销,搜索引擎营销,其他

3、网络营销方式,电子商务,国际网络营销概况与机会,KPI,ROI多媒体营销,多渠道营销,多语言营销.上午: 9am -12 am 网络革命 网络营销 搜索引擎营销 其他网络营销方式休息十五分钟 国际网络营销概况与机会 中国网络营销的发展与未来下午: 1:30 pm 5:30 pmKPI 关键业绩指标ROI投资回报率多媒体营销 (案例)休息十五分钟多渠道营销 (案例)多语言营销 (案例)第二天： 教学目的：使学生了解国内外的网络营销渠道及概况,如何利用这些网络营销渠道发展自己的企业. 主要内容：百度,谷歌搜索引擎优化,百度,谷歌点击付费, 社交网络,垂直网,价格比较网点击付费.网络分析的重要性,

4、网络分析工具种类及选择. 怎样解读网络分析的数据, 利用数据提高业绩.上午: 9am -12 am百度搜索引擎优化谷歌搜索引擎优化百度点击付费休息十五分钟谷歌点击付费社交网络点击付费垂直点击付费价格比较网点击付费下午: 1:30 pm 5:30 pm 网络分析的重要性 D: 如何选择合适的网络分析工具 网络分析能告诉您什么休息十五分钟 怎样解读网络分析的数据 怎样利用数据提高业绩第三天： 教学目的：使学生理论联系实际, 根据学生的所在行业和公司产品以小组方式一起制定网络营销策略的基本方案. 主要内容：KPI,多媒体营销,多渠道营销,多语言营销网络营销策略的制定步骤,方法.上午: 9am -12

5、 am制定网络营销策划 公司能力 产品调查 行业调查休息十五分钟 客户瞄准 销售目标下午: 1:30 pm 5:30 pm 网络营销渠道的选择 网络营销的范围与受众休息十五分钟 网络营销的管理 网络分析数据解读与决策执行学习收获: 网络营销和传统营销的结合，制定网络营销的策略 认识网络营销, 网络分析对公司成长的帮助, 相关部门沟通和人员管理 确定合理的网络营销预算和目标 了解SEO、PPC、UVP、CPA等关键网络营销概念 了解网络分析的重要性 D: 如何选择合适的网络分析 和您一起制定网络营销策略的基本方案 三、本课程与其它课程的关系搜索引擎营销的成功策略与技巧解密作为网络营销基础课程，是其他网络营销,电子商务课程的先导课，有利于拓宽学生的营销知识面，增强学生制定营销计划,决策，解决实际问题的能力。 四、考试方式小组讨论制定网络营销方案 五、参考书目1、Tim Ash著 Landing Page Optimization 网页优化，清华大学出