药品及健康产品行业客户分析

1、目录目录 药品及健康产品行业客户分析药品及健康产品行业客户分析 广告花费广告花费TOP10TOP10排名及投放特点分析排名及投放特点分析1 广告花费广告花费TOP11-30TOP11-30排名排名2 广告花费广告花费TOP31-100TOP31-100排名排名320082008年第一季度年第一季度各品类广告花费状况（单位：亿元）各品类广告花费状况（单位：亿元）数据来源：Nielsen Adquest 在在20082008年第一季度城市地方电视台广告总投放量中，药品及健康产品以年第一季度城市地方电视台广告总投放量中，药品及健康产品以6969亿排名第二亿排名第二 目录目录 广告花费广告花费TOP1

2、0TOP10排名及投放特点分析排名及投放特点分析1 08年年1-4月药品及健康产品行业电视广告花费月药品及健康产品行业电视广告花费TOP10品牌排名品牌排名 单位：千元单位：千元1.1 盖中盖电视台投放格局盖中盖电视台投放格局 从上图可以看出，盖中盖在城市电视台的广告投放少于省级电从上图可以看出，盖中盖在城市电视台的广告投放少于省级电视台视台12个百分点。个百分点。1.2 盖中盖主要投放城市分析盖中盖主要投放城市分析从上图可以看出，盖中盖的重点广告花费城市在广州、石家庄和成从上图可以看出，盖中盖的重点广告花费城市在广州、石家庄和成都都 单位：千元单位：千元1.3 盖中盖月度投放走势分析盖中盖月

3、度投放走势分析 从上图可以看出，盖中盖在从上图可以看出，盖中盖在2008年年1-3月的广告花费均高于去年同月的广告花费均高于去年同期，按期，按07年投放规律，年投放规律，7月之后盖中盖广告花费将逐步走高！月之后盖中盖广告花费将逐步走高！2.1 三精药业电视台投放格局三精药业电视台投放格局 从上图可以看出，三精药业在省级卫视的广告投放最大，占从上图可以看出，三精药业在省级卫视的广告投放最大，占65%，在地方电视台的广告投放仅占在地方电视台的广告投放仅占13%。2.2 三精药业主要投放城市分析三精药业主要投放城市分析从上图可以看出，三精药业的重点广告花费城市在哈尔滨、重庆和从上图可以看出，三精药业

4、的重点广告花费城市在哈尔滨、重庆和广州，其中哈尔滨是三精药业的所在地。广州，其中哈尔滨是三精药业的所在地。 单位：千元单位：千元2.3 三精药业月度投放走势分析三精药业月度投放走势分析 从上图可以看出，三精药业在从上图可以看出，三精药业在2008年年1-3月的广告花费均略高于月的广告花费均略高于去年同期，按去年同期，按07年投放规律，三精药业全年的投放趋势均比较平年投放规律，三精药业全年的投放趋势均比较平稳，没有大的起伏。稳，没有大的起伏。3.1 黄金搭档电视台投放格局黄金搭档电视台投放格局 从上图可以看出，黄金搭档在城市电视台的广告投放最大，占从上图可以看出，黄金搭档在城市电视台的广告投放最

5、大，占43%，但与省级卫视的差距不大。，但与省级卫视的差距不大。3.2 黄金搭档主要投放城市分析黄金搭档主要投放城市分析从上图可以看出，黄金搭档的重点广告花费城市在合肥、乌鲁木齐、从上图可以看出，黄金搭档的重点广告花费城市在合肥、乌鲁木齐、福州，这个投放分布值得关注！福州，这个投放分布值得关注！ 单位：千元单位：千元3.3 黄金搭档月度投放走势分析黄金搭档月度投放走势分析 从上图可以看出，黄金搭档在从上图可以看出，黄金搭档在2008年年1-3月的广告花费与去年同月的广告花费与去年同期几乎完全相同，按照期几乎完全相同，按照07年投放规律，年投放规律，6月之后黄金搭档的广告月之后黄金搭档的广告花费

6、将逐步走高！花费将逐步走高！4.1 脑白金药业电视台投放格局脑白金药业电视台投放格局 从上图可以看出，脑白金药业在城市电视台的广告投放最大，占从上图可以看出，脑白金药业在城市电视台的广告投放最大，占45%，但与省级卫视的差距不大。，但与省级卫视的差距不大。4.2 脑白金药业主要投放城市分析脑白金药业主要投放城市分析从上图可以看出，脑白金药业的重点广告花费城市在合肥、杭州和从上图可以看出，脑白金药业的重点广告花费城市在合肥、杭州和福州，乌鲁木齐排第福州，乌鲁木齐排第4，这个投放格局与黄金搭档基本相同。，这个投放格局与黄金搭档基本相同。 单位：千元单位：千元 从上图可以看出，脑白金药业在从上图可以

7、看出，脑白金药业在2008年年1月的广告花费大大高月的广告花费大大高于去年同期，而于去年同期，而2-3月与去年同期完全相同，月与去年同期完全相同，9月份是脑白金药业月份是脑白金药业的广告花费高峰期。的广告花费高峰期。5.1 葵花药业电视台投放格局葵花药业电视台投放格局 从上图可以看出，葵花药业在省级卫视的广告投放最大，占从上图可以看出，葵花药业在省级卫视的广告投放最大，占57%，在地方电视台投放占在地方电视台投放占34%，值得注意的是，值得注意的是，08年年1-4月葵花药业月葵花药业在中央电视台的广告占比不到在中央电视台的广告占比不到1%。5.2 葵花药业主要投放城市分析葵花药业主要投放城市分

8、析从上图可以看出，葵花药业的重点广告花费城市在成都、南京和杭从上图可以看出，葵花药业的重点广告花费城市在成都、南京和杭州，但各个市场的广告花费量相差不多！州，但各个市场的广告花费量相差不多！ 单位：千元单位：千元5.3 葵花药业月度投放走势分析葵花药业月度投放走势分析 从上图可以看出，葵花药业在从上图可以看出，葵花药业在2008年年1-3月的广告花费均大幅高月的广告花费均大幅高于去年同期水平，这个客户值得关注！于去年同期水平，这个客户值得关注！6.1 中美史克电视台投放格局中美史克电视台投放格局 从上图可以看出，中美史克在城市电视台的广告投放最大，占从上图可以看出，中美史克在城市电视台的广告投

9、放最大，占38%，并且其广告花费基本呈现四级电视台均分天下的态势。，并且其广告花费基本呈现四级电视台均分天下的态势。6.2 中美史克主要投放城市分析中美史克主要投放城市分析从上图可以看出，中美史克的重点广告花费城市在上海和重庆，并从上图可以看出，中美史克的重点广告花费城市在上海和重庆，并与其他城市拉开较大差距。与其他城市拉开较大差距。 单位：千元单位：千元6.3 中美史克月度投放走势分析中美史克月度投放走势分析 从上图可以看出，中美史克在从上图可以看出，中美史克在2008年年1-3月的广告花费均高于去月的广告花费均高于去年同期水平，但却呈现投放量逐步下降的趋势。年同期水平，但却呈现投放量逐步下

10、降的趋势。7.1 仁和药业电视台投放格局仁和药业电视台投放格局 从上图可以看出，仁和药业主要广告花费在省级卫视上，从上图可以看出，仁和药业主要广告花费在省级卫视上， 占占69%，而在城市电视台的广告花费占而在城市电视台的广告花费占16%。7.2 仁和药业主要投放城市分析仁和药业主要投放城市分析从上图可以看出，仁和药业的重点广告花费城市在深圳、成都，而从上图可以看出，仁和药业的重点广告花费城市在深圳、成都，而在其他在其他TOP10城市的广告花费相差不大。城市的广告花费相差不大。 单位：千元单位：千元7.3 仁和药业月度投放走势分析仁和药业月度投放走势分析 从上图可以看出，仁和药业在从上图可以看出

11、，仁和药业在2008年年1-3月的广告花费均略低于月的广告花费均略低于去年同期水平，去年投放量大与仁和赞助快乐男声有关。去年同期水平，去年投放量大与仁和赞助快乐男声有关。8.1 华信药业电视台投放格局华信药业电视台投放格局 从上图可以看出，华信药业在城市电视台的广告投放高达从上图可以看出，华信药业在城市电视台的广告投放高达93%，而其在省级卫视的广告花费不足而其在省级卫视的广告花费不足1%，在，在CCTV的广告花费为的广告花费为0，这个客户值得关注！这个客户值得关注！ 华信药业主要投放城市分析华信药业主要投放城市分析从上图可以看出，华信药业的重点广告花费城市在嘉兴、合肥和湖从上图可以看出，华信

12、药业的重点广告花费城市在嘉兴、合肥和湖州，而且其投放基本在安徽、浙江、江苏这三个区域，这个投放州，而且其投放基本在安徽、浙江、江苏这三个区域，这个投放特点值得关注！特点值得关注！ 单位：千元单位：千元8.3 华信药业月度投放走势分析华信药业月度投放走势分析 从上图可以看出，华信药业在从上图可以看出，华信药业在2008年年1月的广告花费高于去年月的广告花费高于去年同期水平，而在同期水平，而在2-3月的广告花费与去年同期水平相差无几。月的广告花费与去年同期水平相差无几。9.1 999药业电视台投放格局药业电视台投放格局 从上图可以看出，从上图可以看出，999药业的广告花费呈四级电视台均匀分布的态药

13、业的广告花费呈四级电视台均匀分布的态势，其中城市电视台和省级电视台的广告花费均占势，其中城市电视台和省级电视台的广告花费均占29%。9.2 999药业主要投放城市分析药业主要投放城市分析从上图可以看出，从上图可以看出， 999药业的重点广告花费城市广州，并与其他药业的重点广告花费城市广州，并与其他9个城市拉开较大差距。个城市拉开较大差距。 单位：千元单位：千元9.3 999药业月度投放走势分析药业月度投放走势分析 从上图可以看出，从上图可以看出，999药业在药业在2008年年1-3月的广告花费均略高于月的广告花费均略高于去年同期水平。去年同期水平。10.1 护彤药业电视台投放格局护彤药业电视台

14、投放格局 从上图可以看出，护彤药业在城市电视台和省级电视台的广告花费从上图可以看出，护彤药业在城市电视台和省级电视台的广告花费分别为分别为42%和和49%，相差不大，而其在，相差不大，而其在CCTV的广告花费几乎为的广告花费几乎为010.2 护彤药业主要投放城市分析护彤药业主要投放城市分析从上图可以看出，从上图可以看出， 护彤药业的重点广告花费城市在郑州、南宁和广护彤药业的重点广告花费城市在郑州、南宁和广州，但在各个城市的广告花费差别不大。州，但在各个城市的广告花费差别不大。 单位：千元单位：千元10.3 护彤药业月度投放走势分析护彤药业月度投放走势分析 从上图可以看出，护彤药业在从上图可以看

15、出，护彤药业在2008年年1-3月的广告花费均大幅低于月的广告花费均大幅低于去年同期水平，特别是去年同期水平，特别是2月护彤的广告花费降为月护彤的广告花费降为6000多万。多万。目录目录广告花费广告花费TOP11-30TOP11-30排名排名2 08年年1-4月药品及健康产品行业电视广告花费月药品及健康产品行业电视广告花费TOP10-30排名排名 2008年年1-4月药品及健康产品行业中，江中、瑞年、康恩贝、修正等分列月药品及健康产品行业中，江中、瑞年、康恩贝、修正等分列11-14位，且位，且广告花费均在广告花费均在3亿元以上，而广告花费在亿元以上，而广告花费在2亿元以上的共亿元以上的共24个

16、品牌，排名个品牌，排名30的灵峰药业的灵峰药业广告花费为广告花费为1.4亿元。亿元。 单位：千元单位：千元目录目录广告花费广告花费TOP31-100TOP31-100排名排名3 2008年年1-4月药品及健康产品行业电视广告花费月药品及健康产品行业电视广告花费TOP31-50排名排名 2008年年1-4月药品及健康产品行业中，排名第月药品及健康产品行业中，排名第47位的迪奥广告花费超过位的迪奥广告花费超过1亿，意味着共亿，意味着共有有47个品牌的广告花费超过个品牌的广告花费超过1亿，在亿，在31-50排名中，以护肤品居多，如雅倩、大宝、兰排名中，以护肤品居多，如雅倩、大宝、兰蔻、羽西、雅诗兰黛、白大夫、迪豆等。蔻、羽西、雅诗兰黛、白大夫、迪豆等。 单位：千元单位：千元 08年年1-4月药品及健康产品行业电视广告花费月药品及健康产品行业电视广告花费TOP51-75排名排名 2008年年1-4月药品及健康产品行业中，排名第月药品及健康产品行业中，排名第63位的广恩和广告花费为位的广恩和广告花费为1.02亿元，说明亿元，说明1-4月广告花费在亿元以上的共有月广告花费在亿元以上的共有63个品牌，而排在个品牌，而排在75为的千金药业广告花费为为的千金药业广告花费为8049万元。万元。