如何做好品牌营销品牌建设七大步骤_第1页
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文档简介

1、如何做好品牌营销品牌建设七大步骤对于现代企业或者是很想经营成功的企业来说，没有什么事情比建立企业自身的品牌形象更为重要的，现代社会的企业竞争是品牌化竞争的阶段。由此可见，企业品牌建设是十分重要的，在当今品牌为王的世界，更多的企业开始注重品牌塑造和品牌营销，更有企业会选择寻求品牌联播等营销机构合作，通过专业的品牌包装，品牌策划，进行更有广度，更有深度的品牌宣传，以便进行更好的品牌建设，那么如何进行品牌建设呢?品牌建设的具体步骤又是如何的呢?品牌联播为此提出品牌建设的七大步骤，以供企业参考。步骤一：市场调查品牌建立并不是随性而为的，也不是空想的，而是建立在市场需求上的，因为有市场需求才会诞生品牌。

2、通常要建立品牌的第一步便是进行市场调查。消费者的消费要求，消费者的消费潜力，消费者的消费观念，这是市场调查的基本内容，还需通过细致化进行其他的消费者调查，做到调查无纰漏。步骤二：分析竞争品牌知己知彼百战不殆是商业竞争的一个最重要的准则。建立品牌前需分析企业存在的竞争品牌，分析他们的优势和弱势，对其优秀的东西要加以吸收，对其软弱的东西要加以自我检讨。若是竞争对手过于强大便不要硬碰硬，从其缺点寻找出路，另辟蹊径。这种策略适合于一些中小型企业。步骤三：学会洞察自己所有人都知道能够很容易说出自己的优点，但是说出自己的缺点便很困难了。品牌是企业的核心价值，是一个企业对外的形象点。所以，企业要进行品牌要立

3、就必须先了解自己。了解自身企业的形象，了解自身企业的规划，了解自身企业的产品特点等。步骤四：品牌的初步规划品牌初步规划，包括品牌的定位，命名，个性，主张等。品牌命名要具有特色，要简单朗朗上口而且具有个性。品牌体现了什么要清晰，品牌定位的消费人群要清楚。这便是品牌的初步规划。步骤五：品牌市场调研品牌在进行正式的宣传推广前，还需进行市场测试。所谓的市场测试便是在限定又窄小的市场范围内进行市场调研，市场调研的方法可通过数据分析，市场接受度观察和市场调查三种方式。步骤六：品牌推广宣传品牌推广宣传是品牌建立过程中最为重要的一步，前面的五步都是为了品牌推广宣传这一步进行铺垫。现代品牌宣传推广的方式主要有三

4、种，第一种是电视广告推广，而这一推广方式是最有效的推广方式，也是最为昂贵的。第二是借助户外广告牌，这种方式具有地方局限性，但是具有较强的针对性。第三种模式是随着互联网繁荣而随着诞生的网络宣传，如网络视频插广告，软文推广广告等方式。步骤七：品牌维护建立品牌需要长久的维护过程，需要维护品牌的形象的同进，也需要持续地对品牌进行宣传推广，当品牌形象受损时企业要加以注意，如因产品出现问题时需要谨慎面对，最显著的两个例子便是三聚氰胺奶粉与肯德基的速生鸡两个案例，前者一味的否认最终导致了企业的破产，而肯德基勇于承认，相信热潮过后人们便会将之淡忘。总的来说，品牌联播认为一个没有品牌的企业就如一个没有灵魂的躯壳，不知路在何方，不知道路应该怎样走。只是漫无目的的走

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