2017年洞察趣萌晒图人群紧跟场景营销报告达人

1、摘要修图晒图已经成为年轻女性用户生活的一部分，但是95后女生人群更加追求好玩有趣；在日常生活中，喜欢个性品味独特的生活，但在品牌选择上容易受朋友口碑影响。旅游和美食是晒图用户钟爱的话题，发布的海外36%与美食相关中43%的与旅游相关，趣萌晒图人群每月使用1.4次上后，仍打印出来，趣萌用户商场打印机平均线下喜好逛商场的年轻用户，可以打印的Redbox能够有效触达高学历的年轻用户。其中72.8%的用户科及以上学历，87.9%为女性用户来源：咨询研究绘制。22017.12 iResearch Inc萌趣晒图人群商场场景化2彩蛋-趣萌晒图人群十二星座大33萌趣晒图人群特征1萌趣晒图是戒不掉的瘾39.8

2、%的用户每天打开APP，且单次使用时长平均为40分钟单次时长使用频率39.8%的用户每天都使用用户使用频次为3.7次/周平均使用时长40分钟2017年中国萌趣晒图用户单次使用时长分布2017年中国趣萌晒图用户近半年使用的频率70%58.9%50%40%30%20%10%0%60%50%40%30%20%10%0%39.8%25.8%29.7%14.0%13.4%7.0%7.1%4.4%每天1次2到3天1次4到7天1次1到2周1次 2周以上1次以内到1小时1到2小时2小时以上使用概率（%）使用时长（%）来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。来源：N=1595，于201

3、7年4月通过in平台问卷调研形式获得。42017.12 iResearch Inc2017.12 iResearch Inc萌趣晒图人群特征95后女生是主流，旅游拍照萌趣晒图是其最爱2017年中国萌趣晒图用户特征来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得；由in APP发布。数据来源in APP和线下图片打印机上问卷收取。52017.12 iResearch Inc年轻女旅行57.9%的用户是95后60.0%的用户会使用48.0%的用户会使用用户更偏爱国内和周边旅游71.6%的用户是女性拍照/修图功能in记（上传/）时尚化，社交化除了追剧、看和聚会大众外，年轻人倾向、摄影

4、等比较时尚化的活动2017年中国萌趣晒图用户的业余生活2017年中国萌趣晒图用户的社交/生活/消费/时尚观满分7.0分社交观5.2分我更喜欢加入有共41.4%运动/46.6%摄影56.2%追剧生活观5.1分我追求个性、品位独特的生活（电视剧/剧）同的圈55.5%39.1%旅游46.7%朋友聚会消费观5.0分我愿意花钱购买质量更好一点34.6%看漫画/动漫37.9%美食/烹饪35.3%玩电子时尚观4.8分我不在乎时尚，只要穿出的风格15.9%自驾出游来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。62017.12

5、 iResearch Inc2017.12 iResearch Inc美食搭配旅游,晒图用户足记游发布的海外中43%的与旅游相关2017年中国萌趣晒图用户游类型和旅游类型23.4%短途游到中国周边旅游15.3%海岛游36%43%12.1%长线游到欧洲/美洲等地旅游58.4%周边游居住城市周边旅游旅游相关美食相关67.1%国内游除了居住城市以外的其他城市旅游来源：类型通过企业访谈，公开资料整理。旅游类型来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。72017.12 iResearch Inc旅行舒适固然重要，安全性更要考虑近半用户每年出游1-3次，环境舒适、口碑和安全性是选择

6、酒店的TOP32017年中国萌趣晒图用户休闲游频率2017年中国趣萌晒图用户选择酒店考虑因素TOP3TOP1环境舒适49.2%31.3%TOP2口碑10.3%3.9%TOP3安全性每周至少一次每月1-3次两三月一次每年1-3次来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。82017.12 iResearch Inc2017.12 iResearch Inc品质生活也需要足够的消费力支撑2017年中国萌趣晒图用户消费力分布图旅游过去一年旅游花费8459元平板电脑/PAD拥有均值3280元8459元3280元汽车

7、未来购车预算27.5万数码相机/数码摄像机拥有均值3617元花费（预算）27.5万元3617元化妆品578元/月笔记本脑拥有均值4389元578元4389元来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。92017.12 iResearch Inc晒图开启，怎能落下高价位助力晒图大战，iOS更为用户钟爱；用户一般会在1-2年内更换2017年趣萌晒图用户系统使用分布平均价位2017年趣萌晒图用户更换频率平均更换频率60.1%1.9%4132元2.8%2112.2%39.9%17.1%3以下3-66-1年20.5%1-2年2-3年3年以上45.5%iOS系统来源：N=1595，于

8、2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。102017.12 iResearch Inc2017.12 iResearch Inc用户对车更加偏爱不论是已购车辆和预购意向，用户都倾向是日韩系车，其次2017年中国萌趣晒图用户已购/预购车辆价位2017年趣萌晒图用户家庭已购及预购车辆品牌分布60%54.6%23.6万已购车辆价位50%42.5%40%30%19.9%17.3%20%13.6%13.1%27.5万7.0% .2%10%预购车辆价位44.2%1.0%0%日韩系美系国产中外合资已购（%）预购（%）来源：N=1595，于

9、2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。112017.12 iResearch Inc2017.12 iResearch Inc网购和商场购物对于用户而言同等重要网购和逛街的频率和月均花费相近80.8%79.2%萌趣晒图用户过去3内网购过萌趣晒图用户会选择大型商场购物863.8元/月829.6元/月网购月均花费逛街月均花费2017年趣萌晒图用户的网购频次2017年趣萌晒图用户的逛街频次36.3%40%30%20%10%0%40%30%20%10%0%33.8%26.7%22.1%18.8%17.2%17.2%10.4%7.8

10、%3.1%使用概率（%）逛街频次（%）来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。122017.12 iResearch Inc2017.12 iResearch Inc2-31次1次一周1次1周2-3次几乎每天都逛月均不足一次月均1次月均2次月均3次月均4次及以上购物首选仍为服饰化妆品在网购中主要集中在服饰鞋帽和化妆品中，但是音像、IT数码类等也在未来购物中2017年趣萌晒图用户网购过的品类TOP576.9%服装鞋帽类45.8%化妆品类42.7%家居百货39.7%音像类32.5%玩具礼品类2017年趣萌晒

11、图用户未来半年网购品类TOP554.4%服装鞋帽类35.4%化妆品类28.1%音像27.7%家居百货类23.9%类IT数码来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。132017.12 iResearch Inc大型商场购物是逛街首选过半用户会因为店面做活动而进店2017年中国趣萌晒图用户购物场所选择2017年中国趣萌晒图用户受活动吸引进店比率73.6%80%70%60%50%40%30%20%10%0%54.9%79.2%54.0%16.6%8.0%1.9%从来偶尔会经常会每次都会街边小店大型商场购物场所选择（%）受活动吸引进店比率（%）N=1491 逛街的用户注释：进

12、店频率=每次都会+经常会*0.8+偶尔会*0.5。来源：N=1491，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。2017.12 iResearch Inc来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。142017.12 iResearch Inc萌趣晒图人群特征1萌趣晒图人群商场场景化2彩蛋-趣萌晒图人群十二星座大315趣萌用户商场打印机平均每月使用1.4次打印机的场景植入有效促进品牌转化2017年中国趣萌晒图用户线下图片打印机的使用频率2017年中国趣萌晒图用户下图片打印机到后的行为55.7%60%50%40%30%1.4次/月使用频率25.6%20%10%12.9%

13、10.4%0%对品牌有印象进一步获取品牌信息到商场上的将推荐给家人、朋友趣萌晒图用户到后的行为（%）来源：N=265，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。来源：N=781，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。162017.12 iResearch Inc2017.12 iResearch Inc商场图片打印机对象高学轻女性2017年中国线下图片打印机的用户特征女性年轻化20岁以下高学历本科及以上爱社交内使用社交类、QQ）近一（如71.0%72.8%87.9%82.8%73.6%N=379线下喜好逛商场的年轻用户，可以打印的Redbox能够有效触达高学历的年轻用户。来源：N=

14、781，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。172017.12 iResearch Inc单身商场场景化的特点2017年中国场景化的特点12连续性要求场景断进行。瞬时性要求场景做到无缝连接，无间做到实时化，每个时刻的都随场景变化。场景化：场景是指基于对用户数据的挖掘、追踪和分析，在由时间地点 、用户和的特定场景下，连接用户线上和线下行为，理解并用户情34情感性要求场景关联性要求场景感、态度和需求 ，为用户提供实时、定向创意的信息和内容服务。通过与 用户的互动， 树立契合用户在不同场景能做预判，准备多套下的情感诉求。方案随场景而变。品牌形象或提升转化率，实现精准的行为 。来源：咨询研究

15、绘制。182017.12 iResearch Inc场景化营越来呈现出融合趋势，线上与下往同时而且两者间界限渐被打破。商场 从线下场景出发，利用趣萌年轻用户线上行为特征数据，在其逛街打印 时连接线上场景，再作用于线下品牌 ，实现了基础的 闭环。案例整体推广机制线上线下结合，既增加品牌知名度也结合商场场景促进店面2017年中国in APP和Redbox整体推广机制尼小胖丁内容沉淀朋友圈等外部发现页跳转官网12月30日-12月31日发现页跳转小胖丁AR 1月12日1月17日AR：人脸识别+3D+天空可保存REDBOX+动态贴纸互动+打印来源：通过企业访谈，公开资料整理。192017.12 iRes

16、earch IncREDBOX2.0线下助力线下商超打印机1.0、2.0齐助力。全新2.0支持动态贴纸、现场拍摄打印小胖丁AR玩转最in黑科技，前所未有的品牌AR互动体验，让小胖丁深入用户小胖 导流前期 位 到 官网，提升用户对小胖丁的认知萌趣晒图人群特征1萌趣晒图人群商场场景化2彩蛋-趣萌晒图人群十二星座大320彩蛋趣萌用户星座大21原来你是这样的12星座Look at your！WOW！追剧达人狮子座70.0%的狮子座在最近一内使用过萌萌哒白羊座47.0%的白羊座认为in给的感觉是“萌萌哒”实物为真金牛座23.6%的金牛座经常使用“打印商城”22.4%的金牛座喜欢在in上上传“手工照”天蝎

17、座的最爱是75.0%的天蝎座在in上最常上传的是个人照者天秤座内使用过52.3%的天秤座在最近一来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。222017.12 iResearch Inc最新尝鲜射手座26.7%的射手座在in中最常用的是AR相机玩心双子座21.8%的双子座在最近一使用过“”（YY、映客等）旅游美食座51.9%的46.2%的座通常在in上传的是旅游类座通常在in上传的是美食类盈巨蟹座18%的巨蟹座从事教育行业爱物达人摩羯座27.8%的摩羯座通常在in上传物品照（化妆品、护肤品、配饰等）来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。2320

18、17.12 iResearch Inc社交控水瓶座56.3%的水瓶座会在in记上传/43.7%的水瓶座会在in上点赞/评论/转发心理低龄化双鱼座30.6%的双鱼座用户25岁十二星座还有什么我们不知道的？来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。242017.12 iResearch Inc公司/法律公司咨询成立于2002年，以生活梦想、科技承载为理念，通过提业研究，助推中国互联网新的发展。在数据和产业洞察的基础上，咨询的研究业务拓展至大数据研究、企业咨询、投资研究、新零售研究等方向，并致力于通过研究咨询的帮助企业认知市场，智能决策。咨询累计发布数千份新兴行业，研究领域涵盖互联网、电子商务、金融服务、教育医疗、泛等新兴领域。咨询已经为上千家企业提供定制化的研究咨询服务，互联网企业IPO首选的第研究机构。 为咨询制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和于公开 的相关商业行为都将中民著作权法和其他以及有关国际公约