2020年抖音运营干货分享-抖音培训课程-抖音基课件

1、抖音培训课程基础篇01抖音的优势1 用户粘性 2 精准推送3 玩法丰富 4 快速崛起5 抖音有毒抖音的优势 精准推送订阅内容推送算法强制推送02抖音的逻辑1 刷抖音会上瘾 2 行为上瘾的六大要素3 抖音的要素 4 抖音的体验抖音的逻辑 抖音的体验不知道什么时候打开不知道打开后刷多久不知道什么时候关掉03抖音的算法1 利用好流量池 2 叠加推荐3 时间效应 4 注意 推荐 同城 关注视频与用户画像的匹配程度（流量池）热度（赞 评论 转发 完播率）发布时间（挖坟）抖音的算法 利用好流量池点赞量 评论量转发量 完播率抖音的算法 叠加推荐标题文案背景音乐（BGM）引导评论抖音的算法 时间效应持续点赞评

2、论朋友圈转发抖音的算法 注意1、一定不能植入硬广2、一定不能出现违规镜头3、一定不能出现水印/违规镜头4、一定不能刷量04抖音的玩法1垂直内容维度（X轴）2 解决方案维度（Y轴）抖音的玩法 垂直内容维度（X轴）男人极客 电竞 游戏 体育 运动汽车 机械 速度 科技 型男抖音的玩法 垂直内容维度（X轴）女人美容美妆 时尚流行 修身养性健身塑形 知性 八卦 抖音的玩法 垂直内容维度（X轴）家庭母婴 亲子 宠物科普 家居 装饰抖音的玩法 垂直内容维度（X轴）社会教育 财经 营销 金融创业 职场 心理 情感抖音的玩法 解决方案维度（Y轴）觉醒系 成长系 决策系陪伴系 实用系 技能系消遣系 治愈系 战斗

3、系单点突破男人男人女人女人娱乐娱乐家庭家庭社会社会觉醒系成长系决策系陪伴系战斗系实用系技能系消遣系治愈系垂直内容：娱乐 用户体验：细分领域：音乐 解决方案：实用陪伴成长，用户参与感强；真实，自然，接地气；与粉丝强互动，增加存在感、参与感05抖音的互动1点赞评论2 评论互动抖音的玩法 抖音的互动点赞评论评论互动06抖音的变现1内容广告2 线下带货 个人号的变现内容广告 背景广告 产品植入 功能体验 品牌植入线下带货 10km 60km 100km 500km KOL和企业号的变现 产品 电商 社群 营销2020LOGO目录目录contents一、短视频的拍摄技巧二、玩转抖音快手的爆红套路三、没想

4、到爆红网络的产品，原来都是这样拍的四、怎样拍好一个活动花絮，让没有报名的人都想参加？安迪安迪沃霍尔沃霍尔他曾经预言过：他曾经预言过：“在未来，每个人都能出名在未来，每个人都能出名5分分钟。钟。”之后他又说：之后他又说：“每个人都可能在每个人都可能在5分钟内出分钟内出名。名。”短视频的拍摄技巧短视频的拍摄技巧普通手机：拍短视频也能不亚于单反拍摄效果普通手机：拍短视频也能不亚于单反拍摄效果到底是用手机好呢还是用单反好？到底是用手机好呢还是用单反好？手机手机VSVS单反单反你平时主要是从哪里看到短视频的？你平时主要是从哪里看到短视频的？产品设计产品设计& &发展历史发展历史手机：语音

5、通讯工具手机：语音通讯工具单反：画面捕捉工具单反：画面捕捉工具手机是一个让我们用来语音通话的工具手机是一个让我们用来语音通话的工具整体画整体画质质虚虚化化效果效果低低光环境下光环境下拍摄拍摄收音收音能力能力最后一个隐藏功能最后一个隐藏功能 4K 4K画质的设定画质的设定4K4K的弊端的弊端 ：非常非常的占用空间的占用空间 ，每分钟视频，每分钟视频大约会占用大约会占用170MB170MB空间空间常见辅助常见辅助器材器材三脚架三脚架 小小蜜蜂蜜蜂 灯光灯光 自自拍杆拍杆补光及光线的补光及光线的运用运用三点布光法三点布光法主要涉及三个光源主要涉及三个光源 主光、辅光、轮廓光主光、辅光、轮廓光常见的抖

6、音拍摄运镜技术常见的抖音拍摄运镜技术解析解析百叶效果百叶效果空中翻转空中翻转 曝光曝光转场转场瞬间换衣瞬间换衣瞬间转移瞬间转移无中生有无中生有遮镜转场遮镜转场常用视频剪辑软件的基本使用常用视频剪辑软件的基本使用玩转抖音快手的爆红套路玩转抖音快手的爆红套路90%90%学习短视频的拍摄其实都是一个学习短视频的拍摄其实都是一个目的目的你想要火你想要火1 1、不同平台的特性、不同平台的特性不同平台的调性不同平台的调性快手这个平台其实是偏向于乡村非主流、恶快手这个平台其实是偏向于乡村非主流、恶搞，而抖音偏向于潮酷、创意搞，而抖音偏向于潮酷、创意平台的推荐机制平台的推荐机制订阅订阅推荐推荐编辑推荐编辑推荐

7、算法算法推荐推荐微信公众号微信公众号微博微博抖音抖音2 2、你想要的吸引哪个平台的观众？如何吸引？、你想要的吸引哪个平台的观众？如何吸引？内容定位内容定位3 3、后续的持续管理运营应该注意哪些问题？、后续的持续管理运营应该注意哪些问题？经常保持和粉丝的互动经常保持和粉丝的互动生产和这个平台内容调性相关的内容生产和这个平台内容调性相关的内容定位定位其实是一个不断持续的过程，在其实是一个不断持续的过程，在每个阶段你要学会重新审视一下你的每个阶段你要学会重新审视一下你的定位定位没想到爆红网络的产品，原来都是这样拍的没想到爆红网络的产品，原来都是这样拍的这个时代有两大特征这个时代有两大特征因为网络，营

8、销的成本越来越低因为网络，营销的成本越来越低因为手机，拍摄的成本越来越低因为手机，拍摄的成本越来越低1 1、拍摄拍摄产品视频的几大原因：产品视频的几大原因：为了曝光为了曝光为了教学和演示为了教学和演示为了直接的销售为了直接的销售2 2、产品视频的特点：、产品视频的特点：主体突出主体突出注重细节注重细节条理清晰条理清晰背景音乐得当背景音乐得当3 3、护肤品案例护肤品案例怎样拍好一个活动花絮，让没有报名的人都想参加怎样拍好一个活动花絮，让没有报名的人都想参加1 1、活动、活动类型类型2 2、拍摄活动视频花絮的、拍摄活动视频花絮的目的目的3 3、活动花絮的展现形式一般有哪些、活动花絮的展现形式一般有

9、哪些？4 4、拍摄活动花絮有哪些注意事项、拍摄活动花絮有哪些注意事项？5 5、沟通准备、沟通准备案例案例1 1通常的思路：关于什么？什么感觉通常的思路：关于什么？什么感觉? ? 如何呈现？如何呈现？关于什么：婚礼关于什么：婚礼什么感觉：感人浪漫什么感觉：感人浪漫如何呈现：多捕捉如何呈现：多捕捉人物人物 多多捕捉细节捕捉细节 容易营造感动的氛围容易营造感动的氛围多运用运动镜头多运用运动镜头 好处是使画面看起来会非常的流畅好处是使画面看起来会非常的流畅拍摄拍摄的细节：人的细节：人 物物 事事人人：新人、当天的宾客、演艺人员：新人、当天的宾客、演艺人员物：婚纱西装、蛋糕、香槟、签到墙、车、礼花、喜物

10、：婚纱西装、蛋糕、香槟、签到墙、车、礼花、喜字字事：新郎新娘化妆事：新郎新娘化妆& &准备准备 ，接亲、敬茶、仪式、外景摆拍，接亲、敬茶、仪式、外景摆拍、晚宴、晚宴案例案例2 2通常的思路：关于什么？什么感觉通常的思路：关于什么？什么感觉? ? 如何呈现？如何呈现？关于什么：战略会议关于什么：战略会议什么感觉：积极认真、激情澎湃什么感觉：积极认真、激情澎湃如何呈现：多捕捉人物如何呈现：多捕捉人物多捕捉细节多捕捉细节 容易营造感动的氛围容易营造感动的氛围多运用运动镜头多运用运动镜头 好处是使画面看起来会非常的好处是使画面看起来会非常的流畅流畅拍摄的细节：人拍摄的细节：人 物物 事

11、事人：演讲嘉宾、当天的战略、工作人员人：演讲嘉宾、当天的战略、工作人员物：嘉宾牌物：嘉宾牌 投影仪投影仪 黑板黑板 胶原蛋白胶原蛋白 事：嘉宾的演讲事：嘉宾的演讲 手势手势 板书板书 代理的记笔记代理的记笔记 提问互动提问互动 认真脸认真脸什么是什么是VlogVlog呢？呢？VLOGVLOG，相信我们平时也听得不，相信我们平时也听得不少，少，VLOGVLOG就是视频博客，是就是视频博客，是video weblogvideo weblog或或video blogvideo blog的的缩写，到了现在，也逐渐演变缩写，到了现在，也逐渐演变成成“视频网络日志视频网络日志”的意思，的意思，它最大的特点就是用影像代替它最大的特点就是用影像代替文字或者相片，记录生活中的