标志与VI设计 VI设计成果展示 (16)

1、章节题目: 板块三 VI视觉形象的设计第五章 VI视觉形象基础设计 5-1 标志的设计字型标志图形标志，确定标志设计的造型要素，标志与基本要素的组合种类：企业标志5-2标准字体设计5-3 标准色与辅助色 5-4企业造型教学时间: 理论基础10课时 设计实践10课时教学目的:通过教学和设计，提高学生对标识设计的创意设计能力与技能训练，使学生掌握CI基础设计要素的基本要领。训练字体设计的技能知识运用，掌握标准字体设计原则，方法步骤通过实验掌握标准色设计的技法，了解标准色设计的相关知识，熟悉标准色设计的原则与设计要领。内容、重点、难点： 内容：标志设计、标准字体、企业标准色标准色设定与设计程序、象征

2、纹样，辅助图形、吉祥物-企业造型、编排模式、商标品牌重点：标志设计、标准字体、企业标准色标准色设定与设计程序、象征纹样，辅助图形。难点：标志设计、标准字体、企业标准色的组合设计编排模式、商标品牌第五章VI视觉形象基础设计概念图形视觉形象的设计l CI中极为重要的视觉识别系统VI是根据MI来设计的，是对MI的视觉化实现，使企业经营理念与形象融为一体。其内容范围广阔，可分为两个部分：一为基本项目的设计.二为应用项目的设计l 企业识别系统的开发，是以视觉化的设计要素为整体计划中心，在“企业传播系统”中建立一套完整、独特、具有强烈冲击力的视觉符号系统，以供社会大众识别、认知。因此必须尽可能地系统全面，

3、以构筑一个完美的企业形象。 基本项目要素是视觉识别系统中的主要部分和核心内容，包括：企业标志，企业标准字（中英文），企业标准色，企业造型、辅助图形等等。（1）标志的设计 标志：企业标志是应用最广，出现次数最多的要素之一，是视觉识别的第一形象要素，不仅是发动所有视觉设计要素的主导力量，也是整个所有的视觉要素的中心更是大众心目中的企业、品牌的象征。标志作为一个符号，以它特有的视觉艺术语言传递着大量的信息.，而企业标志通常涵盖两个层面的意义，第一层它们表示这是某某企业，与其它企业进行区分.第二层则是进行描述，表明这家企业如何，但是一个标志虽然是设计师创作的，但却是由企业赋于其真正生命的。设计者经过不

4、断的构思和反复推敲，反应指明的或暗示的涵义在可能的范围内进行有效的指示和描述，其具有的基本功能是：企业事业的象征、企业形象的识别和企业权益的保障。需注意的是，简练、国际图形语言是直接、快速传达重要信息最为便捷的手段，因此现代标志设计中的一个重要原则就是简洁，创造符号瞬间强烈的视觉冲击和识别效果，体现以少胜多、以一当十、小中见大的视觉艺术特征，这也是当前国际设计艺术的潮流和趋势之一。标志形象应注重时代精神，因此，国际不少著名企业在不同时期都对标志造型进行调整或更新，以顺应发展的需要。这些标志的变迁，体现了当今标志设计的形态已从具像转向抽象，造型要素由复杂趋于单纯，表现形式也由绘画性转向多样化的变

5、化趋势。兼具视觉和听觉的形式，几乎所有的字型标志都有一个确定的视觉形式，同时它又是象征形式的一个听觉符号，这一类型标志的最大优势就是观者说出的就是他们所看到的，而他们所看到应该也是所要说出的。设计前提在设计标志之前要对设计对象深入了解，内容包括：第一企业经营理念和展望第二企业经营内容、产品特色、服务性质第三企业经营规模和市场占有率第四企业在客观环境的知名度第五企业经营者的期待和员工的共识（2）字型标志字型标志通常分有三种情况；第一种是以企业、品牌全称为素材，着意在文字或字母的空间、结构、笔划、形态及形式上进行变化处理，特定文字或字母的设计造型可以表现出一些相关待业的性质和特点。第二种是以企业、品牌名称的字首为素材，有单字首、双字首和多字首等的表现形式。第三是以企业、品牌名称与其字首组合为素材，兼顾字首形式鲜明的造型效果和名称标志直白诉求的优势。（3）图形标志图形符号一般传递的信息量是文字符号的数十倍以上。由于人的生理、心理因素，人们所正常接受的“ 信息”