广点通定向方式解析 V20150720X

1、 广告的私人订制时代 - 广点通定向方式解析定向体系概述02引言01总结04定向方式详解03CONTENTSSNS marketing广告主与用户之间双向选择广告不再是骚扰，而是一条有价值的信息用技术与数据感知受众需求 1. 引言2.定向体系概述3.定向方式详解4.总结 Contents消费者全面数据化 App使用偏好互动情况浏览购买LBS跨屏行为追踪 1. 引言2.定向体系概述3.定向方式详解4.总结 Contents广点通数据体系大数据&跨屏营销借助腾讯账号体系实现跨屏同一用户识别帮助广告主打通跨屏投放能力腾讯内QQ、微信、QQ音乐、腾讯视频腾讯新闻、财付通、应用宝、腾讯游戏等腾讯

2、内部用户数据腾讯系京东、美丽说、搜狗、58同城、口袋购物、大众点评腾讯外品牌广告主、垂直网站 1.引言2. 定向体系概述3.定向方式详解4.总结 Contents广点通定向体系基本属性地域年龄性别学历上网场景兴趣、行为商业兴趣关键词婚恋状态APP推广专用定向付费用户APP行为定向应用用户移动平台广告投放专用定向设备价格操作系统联网方式移动运营商天气定向穿衣指数紫外线指数化妆指数天气气象温度自定义用户网址IMEIIFA 广点通定向体系概述 1.引言2.定向体系概述3. 定向方式详解4.总结 Contents 广点通定向体系详解 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解 3.1 基本属性 地域 年

3、龄 性别 学历 上网场景 3.2 兴趣和行为 3.3 APP推广专用定向 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向 3.6 自定义用户4. 总结 Contents广告能否投到国外？可以精确到某个县城吗？我可以把广告定点投放给某个大厦附近的人吗？问答题Some question 地域 地域定向 功能 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解 3.1 基本属性 地域 年龄 性别 学历 上网场景 3.2 兴趣和行为 3.3 APP推广专用定向 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向 3.6 自定义用户4. 总结 Contents 地域定向 功能 地域“省市”可精确到直辖市、省以下二级市

4、，国外可精确到国家级别 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解 3.1 基本属性 地域 年龄 性别 学历 上网场景 3.2 兴趣和行为 3.3 APP推广专用定向 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向 3.6 自定义用户4. 总结 Contents 地域定向 功能 地域商圈地标可覆盖近一个月内到过该区域的人群 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解 3.1 基本属性 地域 年龄 性别 学历 上网场景 3.2 兴趣和行为 3.3 APP推广专用定向 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向 3.6 自定义用户4. 总结 Contents 地域定向 功能 地域商圈地标可支持的城

5、市 - 目前支持43个城市商圈地标覆盖人群 - 近一个月内到过该区域的人群 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解 3.1 基本属性 地域 年龄 性别 学历 上网场景 3.2 兴趣和行为 3.3 APP推广专用定向 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向 3.6 自定义用户4. 总结 Contents 地域定向 使用建议 使用建议 T I P S2. “商圈、地标”覆盖面较窄，使用后曝光量较小，非特殊情况不建议使用，如使用建议结合流量较大的广告位投放，同时提高出价，争取更多曝光机会1. 在同一个广告中，“省市”和“商圈、地标”不能同时使用 地域 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详

6、解 3.1 基本属性 地域 年龄 性别 学历 上网场景 3.2 兴趣和行为 3.3 APP推广专用定向 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向 3.6 自定义用户4. 总结 Contents 地域定向 应用场景 地域 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解 3.1 基本属性 地域 年龄 性别 学历 上网场景 3.2 兴趣和行为 3.3 APP推广专用定向 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向 3.6 自定义用户4. 总结 Contents 年龄定向 原理 年龄用户年龄是怎么判断出来的？问答题Some questions数据来源：腾讯域内用户信息及关系链数据分析 1.引言2.

7、定向体系概述3.定向方式详解 3.1 基本属性 地域 年龄 性别 学历 上网场景 3.2 兴趣和行为 3.3 APP推广专用定向 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向 3.6 自定义用户4. 总结 Contents 年龄定向 功能 年龄奶粉高端蓝牙运动耳机老年代步车应用场景案例：请问以下产品该选择定向到什么年龄段的人群？ 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解 3.1 基本属性 地域 年龄 性别 学历 上网场景 3.2 兴趣和行为 3.3 APP推广专用定向 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向 3.6 自定义用户4. 总结 Contents 年龄定向 使用建议 年龄 使

8、用建议 T I P S1. 使用年龄定向时建议将年龄段细分做“AB测试” 例如：预估潜在客户年龄段范围为25岁 50岁， 建议投放两个广告分别覆盖25岁-40岁，41岁-50岁；2. 如年龄非潜在客户必要标签，建议选择不限。 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解 3.1 基本属性 地域 年龄 性别 学历 上网场景 3.2 兴趣和行为 3.3 APP推广专用定向 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向 3.6 自定义用户4. 总结 Contents 性别定向 性别应用场景：“它”是你女朋友最期待的礼物海外直邮，七天无理由退换赏心悦目，动感与美感无需取舍百公里加速仅需4秒用于潜在客户有

9、明显性别特征，或对不同性别客户不同投放策略时 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解 3.1 基本属性 地域 年龄 性别 学历 上网场景 3.2 兴趣和行为 3.3 APP推广专用定向 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向 3.6 自定义用户4. 总结 Contents 学历定向 学历 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解 3.1 基本属性 地域 年龄 性别 学历 上网场景 3.2 兴趣和行为 3.3 APP推广专用定向 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向 3.6 自定义用户4. 总结 Contents 上网场景定向 上网场景 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详

10、解 3.1 基本属性 3.2 兴趣和行为 商业兴趣 关键词 婚恋状态 3.3 APP推广专用定向 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向 3.6 自定义用户4. 总结 Contents 商业兴趣 商业兴趣定向 原理 URL 点击浏览App安装广告点击QQ 群基于海量腾讯社交数据和用户行为数据挖掘用户商业兴趣兴趣分类：汽车 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解 3.1 基本属性 3.2 兴趣和行为 商业兴趣 关键词 婚恋状态 3.3 APP推广专用定向 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向 3.6 自定义用户4. 总结 Contents涵盖17个大类，100+个细分行业类别

11、 商业兴趣定向 功能 餐饮美食类体育运动类医疗健康类教育类IT/电子产品类孕产育儿类房产类金融类汽车类服饰鞋帽箱包类旅游度假类游戏类商务服务类生活服务类政法类家居类美容类 商业兴趣 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解 3.1 基本属性 3.2 兴趣和行为 商业兴趣 关键词 婚恋状态 3.3 APP推广专用定向 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向 3.6 自定义用户4. 总结 Contents 商业兴趣定向 使用建议 商业兴趣0%20%40%60%80%100%教育旅游金融汽车房产家居服饰鞋袜箱包婚恋交友美容互联网/电子产品孕产育儿游戏70后80后90后00后抽样分析 不同年龄

12、段人群的兴趣所在旅游N O709080教育游戏互联网/电子产品婚恋交友互联网/电子产品服装鞋帽箱包孕产育儿汽车家居房产金融房产金融旅游汽车美容家居 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解 3.1 基本属性 3.2 兴趣和行为 商业兴趣 关键词 婚恋状态 3.3 APP推广专用定向 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向 3.6 自定义用户4. 总结 Contents 商业兴趣定向 使用建议 商业兴趣问答题Some questions如果我同时选择了“孕产育儿”和“童装童鞋”那么当一个用户的兴趣标签A：同时满足才会展现B：满足其中之一即会展现 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解

13、3.1 基本属性 3.2 兴趣和行为 商业兴趣 关键词 婚恋状态 3.3 APP推广专用定向 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向 3.6 自定义用户4. 总结 Contents 商业兴趣定向 使用建议 商业兴趣旅游 使用建议 T I P S1. 使用兴趣定向时建议可选择符合潜在客户特征的多个兴趣点，以扩大覆盖面。2. 使用兴趣定向时，不建议与其它定向做过多叠加复用，从而导致不必要的曝光流失。 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解 3.1 基本属性 3.2 兴趣和行为 商业兴趣 关键词 婚恋状态 3.3 APP推广专用定向 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向 3.6

14、自定义用户4. 总结 Contents 关键词 关键词定向 原理基于海量腾讯社交数据和用户行为数据挖掘用户关注的关键词URL 点击浏览App安装广告点击QQ 群关键词：宝马 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解 3.1 基本属性 3.2 兴趣和行为 商业兴趣 关键词 婚恋状态 3.3 APP推广专用定向 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向 3.6 自定义用户4. 总结 Contents 关键词 关键词定向 原理兴趣定向与关键词定向的区 别金融汽车家居旅游日本旅游、东京、北海道、大阪、日本自由行、境外旅游、出国游、宝马、房产、理财关键词 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解

15、3.1 基本属性 3.2 兴趣和行为 商业兴趣 关键词 婚恋状态 3.3 APP推广专用定向 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向 3.6 自定义用户4. 总结 Contents 关键词兴趣定向与关键词定向的区 别兴趣定向关键词定向 关键词定向 原理可以从“词”的维度做个性化定制，更精准，更灵活但覆盖面较小可选择与所推广商品契合的兴趣点或相近兴趣点较关键词定向范围更广，曝光量更大 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解 3.1 基本属性 3.2 兴趣和行为 商业兴趣 关键词 婚恋状态 3.3 APP推广专用定向 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向 3.6 自定义用户4.

16、 总结 Contents 关键词 关键词定向 功能 l 单只广告关键词提交上限2000个 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解 3.1 基本属性 3.2 兴趣和行为 商业兴趣 关键词 婚恋状态 3.3 APP推广专用定向 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向 3.6 自定义用户4. 总结 ContentsA培训A口语A 关键词 关键词定向 功能 l 应用题 A公司经营业务为英语口语培训，准备新建一条广告，使用关键词定向，请帮助策划关键词，至少20个. 练习时间 5分钟。英语角人群词通用词产品词品牌词口语培训英语口语面试口语学英语英文会话英语培训外语培训外教留学英文原声电影 1.引

17、言2.定向体系概述3.定向方式详解 3.1 基本属性 3.2 兴趣和行为 商业兴趣 关键词 婚恋状态 3.3 APP推广专用定向 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向 3.6 自定义用户4. 总结 Contents问答题Some questions如果我销售进口奶瓶，选择关键词“奶瓶”后，还需要配合哪种定向方式使用？A：年龄 25-45B：性别 女C：上网场景 家庭D：都不用 关键词 关键词定向 功能 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解 3.1 基本属性 3.2 兴趣和行为 商业兴趣 关键词 婚恋状态 3.3 APP推广专用定向 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向

18、3.6 自定义用户4. 总结 Contents 关键词 关键词定向 使用建议 1. 使用关键词定向时，建议提交更多关键词，以保证足够的曝光量。2. 使用关键词定向时，不建议与其它定向做叠加复用，从而导致覆盖面过窄，曝光不足。使用建议 T I P S 休息，休息一下 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解 3.1 基本属性 3.2 兴趣和行为 商业兴趣 关键词 婚恋状态 3.3 APP推广专用定向 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向 3.6 自定义用户4. 总结 Contents 婚恋状态 用户状态 功能单身Single育儿Child Rearing新婚Newly-married已

19、婚Married没有恋爱的对象处于单身状态的用户从有结婚计划（订婚等）行为开始至结婚一年以内的用户结婚超过一年的用户从有生育计划开始至小孩3岁以内的用户，前提必须是新婚或已婚人士 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解 3.1 基本属性 3.2 兴趣和行为 3.3 APP推广专用定向 付费用户 APP行为定向 应用用户 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向 3.6 自定义用户4. 总结 Contents付费用户覆盖面较小 付费用户 功能非必要情况下不推荐使用 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解 3.1 基本属性 3.2 兴趣和行为 3.3 APP推广专用定向 付费用户 APP

20、行为定向 应用用户 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向 3.6 自定义用户4. 总结 ContentsAPP行为数据 APP行为定向 功能且指定时间内有活跃或付费行为最长365天内 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解 3.1 基本属性 3.2 兴趣和行为 3.3 APP推广专用定向 付费用户 APP行为定向 应用用户 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向 3.6 自定义用户4. 总结 ContentsAPP行为数据 APP行为定向 功能开平PC App开发者专用 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解 3.1 基本属性 3.2 兴趣和行为 3.3 APP推广专用定

21、向 付费用户 APP行为定向 应用用户 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向 3.6 自定义用户4. 总结 Contents应用用户 应用用户 功能 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解 3.1 基本属性 3.2 兴趣和行为 3.3 APP推广专用定向 3.4 移动平台投放专用定向 设备价格 操作系统 联网方式 移动运营商 3.5 天气定向 3.6 自定义用户4. 总结 Contents移动平台投放专用定向 移动平台投放专用定向 功能 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解 3.1 基本属性 3.2 兴趣和行为 3.3 APP推广专用定向 3.4 移动平台投放专用定向 设备价格

22、 操作系统 联网方式 移动运营商 3.5 天气定向 3.6 自定义用户4. 总结 Contents移动平台投放专用定向 移动平台投放专用定向 使用场景 1. 推广应用下载时建议选择wifi和4G,避免用户因为网络中断下载。若安装包较小则可以选择联网环境为不限。使用建议 T I P S2. 使用时关注曝光预估，如曝光覆盖人数过少，建议重新选择。 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解 3.1 基本属性 3.2 兴趣和行为 3.3 APP推广专用定向 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向 3.6 自定义用户4. 总结 Contents天气定向 天气定向 功能 1.引言2.定向体系概述3

23、.定向方式详解 3.1 基本属性 3.2 兴趣和行为 3.3 APP推广专用定向 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向 3.6 自定义用户4. 总结 Contents自定义用户曾到访网站已安装APP或或广告广告识别广告跟踪 自定义用户 功能再营销 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解 3.1 基本属性 3.2 兴趣和行为 3.3 APP推广专用定向 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向 3.6 自定义用户4. 总结 Contents自定义用户 自定义用户 使用建议 相对于普通的广告，使用“访客定向”的广告曝光量会比较低。使用初期，我们不建议您将正在使用的核心广告设置为“

24、访客定向”，您可以创建一个新的广告尝试“访客定向”功能，作为专用的再营销广告进行投放和管理。使用建议 T I P S 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解4. 总结 4.1 定向方式间逻辑关系 4.2 定向方式应用思路 4.3 定向方式应用案例 Contents10yuan定向方式 定向方式间逻辑关系交 集G并 集+ 地域 年龄 学历 上网场景 商业兴趣 北京、上海、山东、广西本科、硕士家庭、学校汽车、体育运动、餐饮美食定向方式间逻辑关系 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解4. 总结 4.1 定向方式间逻辑关系 4.2 定向方式应用思路 4.3 定向方式应用案例 Contents上线

25、投放选择目标受众明确营销目标制定投放方案设定考核指标 定向方式应用思路检验投放效果4321品牌曝光获取流量/访客获取优质访客获取转化展现量、CPM、CPC、点击量访客成本、UV二跳率转化成本（CPA)投资回报率（ROI）产品分析市场分析受众分析使用场景分析账户结构定向方式创意着陆页定向方式应用思路 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解4. 总结 4.1 定向方式间逻辑关系 4.2 定向方式应用思路 4.3 定向方式应用案例 Contents 定向方式应用案例某平板电脑推广方案新上线产品，市场知名度不高，所以目前推广第一阶段目标为提升品牌知名度，吸引潜在客户。效果评估指标：曝光量、点击量、转

26、化量、CPM、CPC、ROI1目标定向方式应用案例 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解4. 总结 4.1 定向方式间逻辑关系 4.2 定向方式应用思路 4.3 定向方式应用案例 Contents 定向方式应用案例产品卖点：投影功能、办公能力、可悬挂 2受众*平板电脑用户画像：考虑使用场景和不同人群的痛点、需求定向方式应用案例 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解4. 总结 4.1 定向方式间逻辑关系 4.2 定向方式应用思路 4.3 定向方式应用案例 Contents 定向方式应用案例针对目标人群做个性化方案设计，力求触动痛点，吸引点击推广方案主要要素：广告位选择、定向方式、创意、出价、落地页3方案定向标签：17-25 女 学校一大学女生+ 关键词： ipad、笔记本、电脑、电影等定向方式应用案例 1.引言2.定向体系概述3.定向方式详解4. 总结 4.1 定向方式间逻辑关系 4.2 定向方式应用思路 4.3 定向方式应用案例 Contents 定向方式应用案例针对目标人群做个性化方案设计，力求触动痛点，吸引点击推广方案主要要素：广告位选择、定向方式、创意、出价、落地页3方案定向标签：17-25 男 学校+ 关键词： ipad、笔记本、电脑、电影、足球、球赛、NBA、世界杯等二大学男生定