动画衍生品设计与开发教学案例4-上海汇莱果蔬专业合作社吉祥物“蔬果兄弟”设计

1、动画衍生品设计与开发教学案例四上海汇莱果蔬专业合作社吉祥物“蔬果兄弟”设计案例分析练就一双赋予世间万物灵性的“神手”设计背景介绍：上海汇莱果蔬专业合作社是位于上海浦东地区的一家集蔬菜、果树优质品种培育、栽种和销售为一体的新型农业合作社。为了统筹和提升企业形象，上海汇莱果蔬专业合作社于2009年委托笔者承担包括吉祥物形象设计、VI系统设计在内的一系列商业设计。目前，该吉祥物形象已投入使用，并取得了良好的社会效益和经济效益。在酝酿、设计吉祥物的过程中，不少人都曾经历这样的烦恼：1)尽管自己已经很努力，但作品仍然缺少特色，更谈不上记忆的亮点，甚至还被人指责模仿痕迹重。2)笔下的形象少有生气、灵气，苍

2、白刻板的形象难以赢得好感，乃至在卡通产品消费的主力军儿童、青少年和年轻白领中，都全然没有人气。3)看到吉祥物设计的诸多规则、约束，变得谨小慎微，不知从何下笔，头脑一片空白，自信心大为受挫。4)在参加设计竞赛、竞标、展览、选拔等活动时，面对社会冲击和挑战，自己在造型能力上的不足越发突出，无论是技术上还是心态上，都显得势单力薄、不堪一击。这些，大都源于从艺道路上的心理障碍。其实，能否成为一名出色的卡通设计师，除了技术水平之外，很大程度上取决于对生活的态度、热情和观察能力。对生活充满热爱，始终保持一颗炙热的童心、好奇心和强烈探索欲的设计师，眼中的世界一定会格外纯净而绚丽多彩，同时必然拥有比其他人更为

3、出色的想象力即使是最不起眼的日常事物，也会乐滋滋地为它们“造像”，并赋予其生命、个性、人格特征，乃至故事情节。这种发自内心的对生活的乐观、热情和关注，以及将一草一木都能在脑海中“修炼”出灵性的出色联想能力，正是卡通设计师所需要的超乎常人的特质。而且，每个设计师都应根据自己的个性特色，发挥想象。如果在自己的眼中和心中已经自发形成了一个充满乐趣的卡通世界，那么在下笔时，自然就不会再做缺少灵魂和主见的“墙头草”了。以笔者完成的上海汇莱果蔬专业合作社吉祥物为例。该合作社主要种植良种、无公害绿色蔬菜和以本地葡萄、水蜜桃、蜜梨等为代表的水果。笔者从其特色产品出发，最终决定以青翠可人的青菜和浑圆丰满的蜜梨为

4、吉祥物原型，分别代表蔬菜和水果产品。当然，将生活中普普通通的一棵青菜和一只蜜梨变成一对生动可爱、有生气、有灵气的卡通形象，同时还是为企业代言的吉祥物，并不只是简单地加上手脚和五官便可以万事大吉的。（图6-59）手脚和五官只是表面的“配件”，从根本上说，“拟人化”应该是将对象进行人格化的加工，从而给予其生命的灵性，这才是设计师的关键工作和价值所在。第一步，是为这两个原型确定角色分配青菜是热情、开朗，喜欢到厨房一展身手的哥哥，健谈、纯朴又不失精明的他最高兴的就是“有朋自远方来”；胖墩墩、憨憨厚厚的蜜梨是弟弟，不但有一个结实的好身体，更是各种农活的行家里手。事实上，这两兄弟的角色和性格分配，就是针对

5、“上海汇莱果蔬专业合作社”的“农家乐”“农家菜”经营项目，以及无公害蔬果种植、营销项目，而分别有意预先设置的。在第二步的形象刻画上，“青菜哥哥”正面的那一片大叶的叶茎部分被变为一张饱满的圆脸，作为创意亮点的是其上的叶片绿色部分化作厨师帽的外形，左右两侧稍小的菜叶则变化成两只挥舞的手，咧开的大嘴撇向一边，如俗话中所说的“乐得合不拢嘴”，表现“笑迎天下客”“美食待四方”的主旨。“蜜梨弟弟”胖嘟嘟的圆脸上浅浅的小麻子，为其平添了几分俏皮、伶俐，尤其是头顶的叶片，化作心形的传统“寿桃头”发型，俨然一个阳光的农家孩子形象。另有一些细节，也采用了个性化的处理。譬如，这对吉祥物“蔬果兄弟”一改常见的水汪汪的

6、大眼睛形象，而采用又黑又亮的“聚光型”小眼睛，显得格外精神，又不失朴实的特质。（图6-60）与其说呈现在纸上的是蔬果，不如说是两个乐观、质朴的农家少年形象，也可以说是将经过提炼的农家少年形象，借卡通手段同蔬果进行了“嫁接”。作为设计师，与其哀叹没有马良的神笔，不如通过勤奋练习、不懈积累，练就一双挥洒自如，能够赋予万物灵性的“神手”。只要始终保持充沛的热情和想象力，坚持及时记录、随时练笔，并且不断学习和尝试各种创作风格，一定会拥有这双“神来之手”。（图6-61）图6-59“青菜+蜜梨”的“兄弟配”并非简单相加，而要各有特色，又能相辅相成图6-60上海汇莱果蔬专业合作社吉祥物“蔬果兄弟”说明：“蔬果兄弟”目前是两人，但作为随着企业的发展而成长的吉祥物，还会不断进行深化和演绎，成员数量也有可能增加。这也是吉祥物历久弥新的生命力所在。（图6-61）笔者自创的卡通图库说明：生活中的些许启发也好，创意的火花也好，总是转瞬即