面对面顾问式实战销售讲义

1、面对面顾问式实战销售讲义如何更有效地学习如何更有效地学习n听5%n大声回应10%n视听大声回应20%n加演示35%n加讨论50%n加演练75%n教别人90%n大量使用100%n不同学习方法的吸收率 销售的两种类型销售的两种类型 n1、告知型不管你有没有需求,只负责告知；以销售人员身份出现；以卖你产品为目的；说明解悉为主；量大寻找人替说服人。n2、参谋型询问、诊断、开处方；以行业专家参谋身份出现任何人都喜欢免费的专家；以协助你解决问题为目的；建立信赖、引导为主；成交率高、重点突破。 销售中的真谛销售中的真谛1、销售过程中“销的是什么自己：产品与顾客之间有一个重要的桥梁，即销售人员自已。让自已看起

2、来像个好产品前30秒与前14句话。销售买卖的真谛销售买卖的真谛n2、销售过程中“售的是什么n观念：销售的是顾客对产品的认知，而不是产品本身；n“观即价值观；“念即信念，信念相信的事实，对企业、对产品、对人。n卖自己想卖的容易还是卖客户想买的n先了解对方再作进攻方式；配合对方观念比改变观念容易，顾客永远是对的。3、买卖过程中“买的什么感觉：看不见、摸不着，综合体；之前的了解，企业、产品、人、环境；在整个过程营造好感觉。n买卖过程中的“卖是什么n好处：带来什么利益快乐，防止什么麻烦；n顾客永远不会买产品，买的是产品带来的好处；n一流的Sales贩卖结果，一般的Sales贩卖成分人类行为的三大动机人

3、类行为的三大动机n1、追求快乐n2、逃避痛苦n3、可行性n当快乐无法感动一个人时，痛苦更会施加力量，痛苦的力量远比快乐大四倍，运用他自已最爱的人，施加一定的痛苦，没有痛苦的顾客不会购置。n痛苦加大法快乐加大法销售六大永恒不变的问句销售六大永恒不变的问句u你是谁u你要跟我谈什么u你谈的事情对我有什么好处u如何证明你说的是事实u为什么我要跟你买u为什么我现在要买沟通原理沟通原理沟通目的：把我们的想法、观念、点子、效劳、产品让对方接受沟通原那么：多赢或双赢沟通效果：让对方感觉良好沟通三要素：文字7%，语调38%，肢体动作55%说服三要素说服三要素v1、什么人？人格魅力v2、说什么？内容v3、怎么说？

4、表达方式v沟通双方：对方越说，掌握越好；v而自已那么要多问，问话是所有销售沟通的关键。 问话的四种模式：问话的四种模式：n1、开放式通常作为见面时的开场用语如：“现在在哪里？“在做什么？“什么时候回来？2、约束式不能用太多，在收尾时通用如：“您的意思对这种产品比较感兴趣？n3、选择式非常有效的一种方式如：“这个礼拜哪天过去您那里方便？“是您移驾过来，还是我去拜访您？n4、反问式用问题来答复以下问题，推进问题，快速推进如：“明天下午能送货吗？价格太贵了？问：“晚上有没有空？可答复：“怎么呢？“干什么呢？ 问话六种作用问话六种作用 n1、问开始n2、问兴趣n3、问需求n4、问痛苦n5、问快乐n6、

5、问成交用用“请教作问题的开始请教作问题的开始n问问题的关键：n1、注意表情和肢体动作；n2、注意语气语调；n3、问是的问题；n4、从小事开始；n5、事先想好答案；n6、问二选一的问题；n7、事先想好答案；n8、能用问句那么尽量少说3 聆听的技巧聆听的技巧n1、听懂对方说的话；n2、听懂对方想说没有说出的话；n3、听懂对方想说没有说出来，要你说出来的话；n4、听懂对方为什么会说这句话，有时比说什么更重要。n1、是一种礼貌n2、建立信赖感n3、用心听n4、态度诚恳n5、记笔记n6、重新确认n7、停顿3-5秒n8、不打断，不插嘴n9、不明白追问n10、不要发出声音n11、点头微笑n12、眼睛注视鼻尖

6、或前额n13、听话时不要组织语言4 赞美的技巧赞美的技巧n1、真诚发自内心n2、闪光点n3、具休n4、间接n5、通过第三者n6、及时n赞美经典四句：n1、你真不简单n2、我很欣赏你n3、我很佩服你n4、你很特别企业三种类型的人才必不可少企业三种类型的人才必不可少n企业三种类型的人才必不可少n1、营销人才：企业都有是先经营后管理2、管理人才n3、技术类人才5 肯定认同技巧肯定认同技巧n1、你说的很有道理n2、我理解你的心情n3、我了解你的意思n4、感谢你的建议n5、我认同你的观点n6、你这个问题问得很好n7、我知道你这样做是为我好6 批评的技巧批评的技巧n对事不对人顶尖销售人员像水顶尖销售人员像

7、水n1、什么样的容器都能进入；n2、高温下变成气无处不在；n3、低温下化成冰坚硬无比；n4、以柔克刚；n5、水无定性，但有原那么；n6、?老子?“水善利万物无争“唯不争，做无尤“不争即大争三、销售十大步骤三、销售十大步骤n一、准备身体、精神、专业、顾客n格言：n时机只属于那些准备好的人n一个准备得越充分的人，幸运的事降临到他头上的时机就越多n为成功而准备n精神准备：n1、自已公司的产品优势n2、竞争对手的劣势n3、以前交易成功幸福的画面n4、整合自已公司的缺点n5、复习竞争对手的优点n6、想像以前失败最惨的画面n专业准备：n1、对我们自已产品了如指掌n2、对竞争对手产品如数家珍n3、顶尖销售绝

8、对是杂学家2 良好的心态良好的心态n1、“你成功，你有钱是你的良好心态；2、尊重、礼仪、尊敬；n3、把自已想作不缺钱的大富翁，不求人的高姿态；n4、将自已行程排满，时间缩紧，心态便可调整。n以什么样的心态投入工作，工作便会给予什么样的回报n态度好，能力好的人叫“精品；n态度好，能力不好的人叫“半成品；n态度不好，能力不好的人叫“废品；n态度不好，能力好的人叫“毒品。态度的转变只需要一瞬间；能力的提升那么态度的转变只需要一瞬间；能力的提升那么是持续的过程是持续的过程n1、对待工作的态度n当作职业当作事业n心为别人做事为自已做事n打工人生总经理、设计师n全力应赴全力以赴n转移问题解决问题n交差便是

9、努力去做好n迟到早退早到迟退n2、长远的态度行业、专业的长远3、积极的态度4、感恩的态度持续的帮助5、学习的态度n“皮球踢到此为止n杜鲁门3 如何开发客户如何开发客户n1、准客户的必要条件：有需求、有购置力、有决策权；“请问贵司这方面业务是由您负责，还是由贵司其他领导负责？n2、谁是我的客户？n3、他们会在哪里出现？n4、我们客户什么时候会买？n5、为什么我的客户不买？当客户没信赖感确定我们产品帮不到确定我们价格太贵n6、谁是我的竞争对手？谁在抢我的客户？不良客户的七种特质不良客户的七种特质n1凡事持否认的态度nA信心是任何购置关键nB行动之后比行动之前好nC假设一个人对生活不抱肯定的态度就不

10、可能去购置nD凡事百般挑剔难以相处n2很难向他展示产品或效劳的价值nA不给你介绍或展示产品的时机nB也不愿意了解，一开始就抱怨，讨价还价n3即使成交也是一桩小生意nA拳击手，挨打的被动局面，赖在哪里nB销售规格佣金得不偿失n4没有后续的销售时机nA未来的几月或几年不可能购置nB不能引发未来的销售关系n5跟对方做成了生意，他也没有产品见证或者是推荐的价值nA没有影响力；B没有知名度；C不太受人尊敬；D不认识潜在客户；E认识也不会介绍；n6他的生意做的很不好nA抱怨生意太差，抱怨竞争对手、政府，抱怨所有人；B讨价还价，延迟付款，花很多时间讨债；C欠款；n7客户地点离你太远nA长途跋涉；B效率太低；

11、C花很多时间，把同等时间花在其他客户上效益会更好黄金客户的七种特质黄金客户的七种特质n1对你的产品或效劳有迫切的需求越紧急，对细节、价格的要求越低nA迫切需求；B解决问题；C获得立即好处；n2与方案之间有没有本钱效益的关系nA直接降低本钱；B明确可算出；C本钱回收快；D轻易决定向你购置；E不需太多时n间评估；n3对你的待业产品或效劳持肯定态度对你过去产品、行业、效劳认可；n4给你大订单的可能；n5是影响力的核心n开绍找对人，四两拔千斤，行业中倍受推崇，拥有赢得许多优良口碑和推荐；n6财务稳健，付款迅速n7客户的办公室或他家离你不远nA省钱高效；B所有销售人员最有效工作时间是面对面聊；C投资的精

12、力，情绪，体力有最高的回报。4 如何建立信赖感如何建立信赖感n(1)让客户感到你是专家n(2)要注重根本的商业礼仪n(3)问话建立信赖感n(4)多用“请教二字n(5)聆听建立信赖感n(6)使用顾客见证建立信赖感n(7)使用名人见证n(8)使用媒体见证n(9)权威见证所在领域专家教授n(10)一大堆名单见证n(11)熟人见证n(12)环境和气氛建立信赖感5 了解客户的需求了解客户的需求建立起一定的顾客档案nN现在nE满意nA不满意nD决策者nS解决方案nF家庭nQ事业nR休闲nM金钱实战套路挖墙角用实战套路挖墙角用n1、现在用什么？n2、很满意现在吗？n3、用了多久？n4、以前用什么？n5、您来

13、公司多久了？n6、当时换产品时，您是否在场？n7、换用之前是否了解与研究？n8、换过之后是否为企业或个人产生很大利益？n9、为什么同样的时机来临时不给自已一个时机呢？6 介绍产品做竞争对手比较介绍产品做竞争对手比较 1介绍产品：A、配合对方的需求价；B、一开口就是带给客户的最大好处，引起兴趣；C、介绍产品尽量让客户参与；D、明确告诉产品可带给他的利益好处，可给他减少的麻烦；2介绍产品时如何与竞争对手做比较A、不贬低竞争对手；B、我们要用自己的三大优势和竞争对手三大弱点做比较；C、独特卖点USP；7 解除顾客的反对意见解除顾客的反对意见n推销是从拒绝开始，成交从异议开始；n1、说比较容易，还是问

14、比较容易？多问n2、讲道理比较容易，还是说故事比较容易？n3、西洋拳打法比较容易，还是太极拳比较容易？n4、解除反对意见容易，还是认同反对意见容易？先认同n解除反对意见两大忌n1、直接指出对方的错误n2、发生争吵抗拒点通常表现为六个方面抗拒点通常表现为六个方面nA价格；B功能表现；nC售后效劳；D竞争对手；nE支援系统；F保证及保障；n解除抗拒的套路：nA了解对方是不是决策者；B耐心听完客户提出的抗拒；nC确认抗拒；D区分真假抗拒；nE锁定抗拒；F取得顾客承诺；nG再次框式；H以完全合理的解释来解除抗拒点价格的系列处理方法价格的系列处理方法n当你一提起产品，便问你价格，报过价后便说“太贵了n价

15、钱是你唯一的考虑的问题吗？n太贵了是口头禅吗？n了解价钱是衡量产品的一种方法；n谈到钱最兴奋的问题，这是重要局部，留到以后再说；n以高衬低从高往低报；n为什么觉得太贵了？您觉得哪方面贵呢？n塑造价值，产品来源；n以价钱贵为荣限同行中最高档次的产品n好才贵，您有听说过*贵吗？通常就是富贵了n大数怕算保险公司最常用此法n是的，我们的价钱是很贵，但是成千上万的人在用，您想知道为什么吗？n你有没有不花钱买过东西？有没有因为省钱买了后回家懊悔的经历呢？我们没有最廉价的价格，但是保证你合理的整体交易；n富兰克林比照法n您觉得什么价钱比较适宜？n您觉得钱比较重要，还是效果比较重要？n生产流程来之不易法；n你只在乎价格的上下？n价格本钱；n感觉，觉得后来发现，我完全了解你的感觉，很多人第一次看到我们的价格也会这样，但后来证明他的选择是对的。n价格不等于本钱8 成交成交n成交的三种关键用语：n签单确认购置拥有n花钱投资提成效劳费n合同合约、协议书书面文件n假设成交法、沉默n问题挑战关心焦点n1走好成交每一步：成交前、成交中、成交后n成交前：n一信念：A成交关健敢于成交；B成交总在五次拒绝后；C只有成交才能帮助顾客；D不成交是他的损