北京日报资源优势及数据资料

1、北京日报资源优势及数据资料 引领主流 聚焦真实作为北京地区的主流、强势媒体，北京日报已经走过了风风雨雨的五十年。其间，几经市场的洗礼与雕琢，北京日报逐渐由一份单一的机关报发展壮大成为一份具有典型都市特征的综合类大报。五十年中，北京日报不仅巩固并强化了自身的主流、权威形象，而且及时把握了市场发展的生生脉搏，在风云变幻的信息时代确立了自己独特的视角与定位。    北京日报是全国十大日报类报纸之一，通过北京市邮政局报刊发行局面向国内外公开发行。日发行量40余万份，加上3人左右的传阅率，每期的受众读者达到140万人。    北京日报

2、拥有相当一批高学历、高收入、高职位的忠实读者，忠实读者比例高达95.7%。五十年来不变的宗旨和不懈的努力使北京日报沉积下来了一群稳定、忠实、理性和高素质的读者，是他们对北京日报持续的支持与关注，为我们的发展壮大注入了源源不断的动力。    北京日报坚持“引领主流、聚焦真实”的宗旨，倾力发展自己的特色栏目，经过持续的改扩版努力，确立并巩固了在“深度报道”，“今日关注”等栏目的权威报道地位。北京日报知性传播、深度评述的媒体形象适应了广大忠实读者的阅读品位，赢得了普遍的认同与信赖。同时，为适应市场的需求变动，我们还及时调整了自己的版面和栏目，开拓了房产周刊、汽车IT周刊

3、等贴近生活、服务受众的消费类栏目，培育并发展了新的目标读者群。经过两年来的连续改版和扩版，北京日报的读者结构得以进一步优化，其优秀的素质和良好的阅读习惯也逐渐使我们的报纸日具竞争力。今天，我们将一如既往，在不断的探索、创新与超越中服务客户，服务读者，与您共创辉煌，共享成功！商机无限  运筹掌中引领主流，聚焦真实是我们的宗旨；知性传播，深度报道是我们的特色；特色栏目介绍北京日报“服务导刊”  “服务导刊”是北京日报特别为读者量身制作的，为读者提供新鲜的时尚咨询及全方位的消费指南，提倡和引导全新的生活方式和消费方式，是北京日报贴近百姓生活、服务大众的窗口。“服务导刊”周一至周四

4、出版，周一为“健康专版”，主要报道药品、保健品及医疗器械等相关内容；周二为综合信息，主要为读者提供家装行业、IT行业动态及教育培训方面的信息；周三版为“都市消费”，主要刊登商场快讯，精品家电的信息，方便读者购物消费；周四版为“出游指南”，版面内容包括景点介绍、娱乐推介，美食推介等，把握时代脉搏，引领都市生活。北京日报“房产周刊”    北京日报“房产周刊”是北京日报系列专刊之一，是专业化的房地产周刊，共分四个版面。一版作为要闻版，从广阔的视野和权威的角度，及时、深入地报道业内和广大读者广泛关注的京城楼市的最新动态、现象和问题，展望全市乃至全国房地产业的宏观形势和走

5、向。二版为“置业广角”，为您了解有关房地产政策法规、置业购房提供全方位的服务。三版为“业界天地”，报道权威人士对开发项目、楼盘的圈点、评介，宣传业内人士的成功经验，介绍房产市场供求动态。四版为“装饰佳园”，为您装修房屋、美化居室提供借鉴、出谋划策及其他帮助。北京日报“汽车·IT周刊”   “汽车·IT周刊”是北京日报适应新经济和现代化生活需要延伸扩大出的新周刊，它是北京日报营造现代气息、服务现代读者的产物。“汽车·IT周刊”每周四出版，共分四个版面，位于北京日报第13-16版。第13版为“汽车市场版”，主要报道业内话题及相关内容，包括：汽车市场

6、的最新动态消息，政府相关政策分析。第14版为“温馨车苑”，主要刊登与汽车有关的服务方面的内容，汽车装饰的新趋势，最新的路况信息，开车心得等。第15版为“电脑驿站”，刊登电脑软硬件及部分应用知识。第16版为“网络无限”，深度报道信息产业的前沿话题。    权威、全面、敏锐、深度的报道特色，使得北京日报倍受关注。在注意力经济的大潮中，能搏击风浪的，惟有勇者。特别注释    我们所提供的北京日报读者分析数据，主要来源于中国最大的市场与媒体调查公司棗央视调查咨询中心（CVSC）自1999年7月1日起的连续滚动调查资料，该调查采用分层等概率抽样

7、的方法，在北京地区采集样本5000个，推及604万人，是客观公正的第三方数据。我们秉承一贯的宗旨，时刻重视自身主流健康形象的培育与维护，以客观的立场为客户的判断和决策提供真实可信的第三方数据。我们也以此关注和维护我们独特的读者群，审视并调整我们的前进方向。读者是一面镜子，使我们能及时看到自己，并反省自己。我们的读者 受众人群的总体特征     140万的受众人群，有95.7%的读者为忠实读者     高学历：42的读者拥有大学以上学历     高收入：16.5的读者

8、月收入在2000元以上     高职位：25的读者属管理阶层，其中7.6的读者管理50人以上，9.4的读者管理11-50人     42.3的读者是白领工作人员     85.2的读者已经组织了家庭，34的读者已经养育了孩子读者的构成  读者的年龄结构：读者多为成熟理性人群，25岁以上人群是家庭耐用消费品的购买决策人和单位公用产品购买的决策参与人，其中半数以上为购买力最旺盛的2534岁群体。读者的受教育程度：近两年来，高学历水平的读者明显增加，特别是大专以上学历水平

9、的读者增长较为迅猛。高学历水平的读者数不断攀升，说明北京日报的受众基础正不断优化，读者素质正不断提高。北京日报北京晨报精品购物指南北京娱乐信报大专学历27.417.423.522.8大本及以上学历14.611.614.311.5（2001年7月12月数据比较）读者的职业构成：受过良好教育，注重生活品质的白领是我们的主要读者。与其他平面媒体相比较：北京日报北京青年报北京晨报精品购物指南北京娱乐信报白领42.331.425.726.627.2公务员4.120.61.20.7   读者的行业状况：我们的读者覆盖各行各业，有不同的消费需求。    读者

10、的职位状况：我们的有相当一部分读者属于有决策权的高层管理人员。管理层读者与其他平面媒体再比较：北京日报 %北京青年报 %北京晨报 %精品购物指南 %北京娱乐信报 %50人以上7.563.041.232.482.72150人3.963.872.212.412.651120人5.452.734.03.135.53  读者的收入状况：北京日报读者的个人月平均收入水平远高于业内的平均水平，同时家庭平均每月的支出也高于同业平均水平。项 目同城媒体平均水平北京日报个人月平均收入10471405家庭月总收入26462873家庭平均每月的总支出17751951家庭每月的食品支出709716家庭每月的

11、日常用品支出134170家庭平均每月的住房支出5355家庭平均每月的通讯支出122140家庭平均每月的文化教育支出115137家庭平均每月的休闲娱乐支出90112读者群特征    25-54岁，大学以上文化程度，白领，管理人数人以上，个人和家庭月收入较高的全职人员；单位公用产品、家庭耐用消费品、少儿用品和服务的主要购买者和决策者。   受众人群的变动：   女性读者增加；读者的平均受教育水平进一步提高；白领读者大幅增加。读者的生活形态  北京日报读者属于成熟的消费群体，拥有较高的购买能力和较为成熟与稳定的消费观念，

12、热爱生活、渴望生活能够充满变化，追求高品质的人生；  北京日报读者属于完美忠实的消费群体，北京日报读者在购物时不属于冲动购物型的群体，经过认真比较后才会决定购买商品，即使是物美价廉的热销品只要不符合个人品味就不会购买，而且不会在购物时采取凑合、将就的态度；   北京日报读者是高科技产品的消费群，北京日报读者会想尝试、关注高科技类产品，对于未来科技含量较高的产品，是重要的消费群体。读者的阅读习惯· 读者的平均阅读时间棗82分钟 · 每期必读的读者所占比例棗67 · 阅读所有版面的读者所占比例棗21，阅读大部分版面的读者所占比例棗64，两

13、者之和棗85 · 忠实读者比例棗95.7 · 房地产、汽车和经济新闻商业新闻的阅读率名列三甲 · 读者对于企业形象、金融保险和房地产广告具有远高于总体水平的关注程度 读者的阅读时间1/3以上的读者阅报时间超过90分钟，远远高于居民总体阅报水平。9120分钟 22.7% 120分钟以上 11.6% 610分钟 8%与其他平面媒体平均阅读时间比较：北京日报 北京青年报 北京娱乐信报 北京晨报 精品购物指南82分钟 76分钟 75分钟 71分钟 65分钟 读者的阅读频率：近95.6%的读者坚持每天阅读北京日报，说明北京日报的可读性强。67.4%几乎每期都读；28.2%经

14、常读；1.3%次经常；2.5%有时读；0.5%很少读提示：经常读：大约是全部出版数的四分之三 次经常：大约是全部出版数的二分之一；有时读：大约读过全部出版数的四分之一 很少读：大约读过不到全部出版数的四分之一读者的版面阅读程度：北京日报的内容对读者有较大的吸引力，版面阅读程度较高，近85.3%的读者能够阅读大部分版面。  读者的阅读内容：北京日报读者对报纸内容的偏好主要集中于经济/商业信息、金融/投资、家庭装饰装修、医疗保健、房地产等相关内容。读者的忠诚度：北京日报读者的忠诚度高达95.7%，十分有助于广告主达成较好的投放效果。北京晨报、精品购物指南及北京娱乐信报的相关指标分别为92

15、.3%、65.5%、74.6%，指标值均低于北京日报。品牌传播的强势载体形象展示的最佳平台我们的广告价值140万受众人群其中95.7%的读者为忠实读者42的读者拥有大学以上学历42.3的读者是白领工作人员16.5的读者月收入在2000元以上25的读者属管理阶层，其中7.6的读者管理50人以上，9.4的读者管理10 人以上大多数读者属于已婚有孩家庭，是家庭消费的成熟理性人群北京日报的忠实读者具有典型的研读性阅读习惯，平均读报时间长，广告关注率高汽车、房地产、经济信息与商业新闻等栏目的读者阅读率位居北京报业三甲读者对于企业形象、金融保险、房地产、医药保健、旅游信息等广告的关注程度逐年增加，且始终高于北京地区媒体的总体水平  北京日报的房产、药品、保健品、家用电器、汽车、电脑、健身用品广告倍受关注，同时这些行业大多数也是北京日报的优势广告行业，具有相当的广告密集度，广告价值较高。我们的资源优势京报集团的优势发行网络，覆盖京郊的