流行音乐歌迷传播渠道接触模式探

1、流行音乐歌迷传播渠道接触模式探    根据调查,访谈结果显示,大多数歌迷"追星"的最初想法是亲眼见1见自己喜欢的歌手,这是人类对真善美的事物的1种追求的需要.马斯洛的需要理论中,审美需要是指人都有对真,善,美的事物的内在需求,人们积极地热望和追求美地事物.到现场感受流行音乐的气氛,近距离地接触自己喜爱的歌手,是歌迷个体"追星"的最初社会动机,这类社会动机属于审美需要的层次,是1种心理需要.该社会动机的形成是大众传播的效果,大众传播在社会认知层面对受众个体起效果,并影响到部分歌迷个体的社会态度,即认知,情感,行为倾向

2、.受影响较大的歌迷个体产生了"追星"的社会动机,该动机激发产生了去亲身接触歌手的行为.若有1些外在诱因(如恰逢能有机会接触到这位歌手),最初的人际接触行为便得以发生,若最初人际交往行为的结果令其得到满足,这种希望更多地与歌手接触的社会动机便不断增强,对歌迷个体的活动产生维持,导向功能.当这种动机1次1次强烈,便促成了"果皮"歌迷到"果肉"歌迷的转变,也就意味着先前大众传播对其认知层面及态度层面的影响转化为行为层面的变化.若最初的人际接触行为没有实现,或结果没有令其满足,这种动机就会减弱甚至消失.通过对周华健歌迷的访谈发现,只要接触过周

3、华健本人的歌迷,其动机非但没有减弱,这种动机反而1次1次的强烈,对"追星"这种行为产生了维持,导向的功能,他们不断希望能有下1次的接触,"果皮"歌迷转变为"果肉"歌迷."追星"行为的决定性原因歌迷,歌手间的人际传播调查显示,80.2%的"果肉"歌迷曾经在台下和歌手周华健有过1定的接触,60.3%的"果肉"歌迷曾经与周华健握手合影,或请周华健签名."果肉"歌迷与歌手的1次1次人际接触中,强化了其"追星"的动机.为什么人际传播能够产生如此大

4、的效果 在对几个"果肉"歌迷的访谈中,他们对第1次见到周华健本人时的情景印象十分深刻."那次我们大概有七八个歌迷,有幸在他为1个产品的上市做代言之前,1个很短的他的私人休息时间里,我们见到了他.当时,他刚刚结束部分媒体的采访,之后马上就要进行现场的演出,但是还是留了时间给我们很短的时间,但却足以感受他的开朗,他的平易近人.那次,我们热情地拥抱了1下,这让我感受到他的阳光与温暖,那1瞬间我忘记了生活里所有的不开心.""当时看到华健在我面前出现,还没来得及反应,就放声大哭,那是1种觉得这辈子可能都见不到的人突然出现在自己面前,是悲楚中的欣喜吧.到现

5、在都记得华健当时嘲笑我时的坏笑和签的很俊秀的'有人在哭,羞羞脸'那几个字.我很紧张,都不敢正视他,走之前,我拥抱了他1下,他的背比想象中的要厚实."他们觉得面对面接触到周华健和在大众媒体上看到听到的周华健感觉是不1样的."我觉得私下见到的华健比媒体里接触到的华健,更为率真,因为私下里见到的他,不仅仅呈现着他的友善可亲,更让我们看到了他其实很没明星架子,很是随意随性的1面.""和华健面对面接触过短短几次.1直知道他反应快,为人幽默,但真的看到他灵活地的驾驭整个气氛,还是觉得震撼.的确,私下的华健更加可爱,更加像1个平等的朋友那种跨越歌手与听

6、众关系的朋友当然,我也因此更加地喜欢和支持他.这和媒体传达给我的信息基本类似,但对我来说更加真实,因为这是我自己看到体会到,而不是由别人转述给我的.而且那个瞬间的幸福,是在电视机前体会不到的."1,从社会心理学人际接触理论角度分析"追星"行为社会心理学认为,在社会活动中,人们运用语言符号系统或非语言符号系统相互交流信息,沟通感情的过程就是人际交往(interpersonal communication).从信息论角度来看,人际交往的过程,就是信息交流的过程.在这1过程中,人们彼此交流各种思想,观点,情感,态度和意见,这对于个体的社会化意见再社会化具有积极的意义.不

7、仅如此,个人在社会群体和他人的影响下,心理活动发生变化的规律,彼此产生的相互影响和心理效应,都是以人际交往,信息沟通为前提条件的,没有人际沟通,便不会产生社会心理现象.人际交往主要有以下几个方面的特点:交往双方都是积极的主体.在交往过程中,每1个参与者都是积极活动着的主体,人际交往不是简单的"信息传递",而至少是1种信息的积极交流.交往会1定程度上改变双方的关系.交往的目的并不是单纯为了交流信息,而是力图通过交往,达到影响对方的目的,使双方的态度和行为趋于1致以保持良好的人际关系.人际交往的顺利进行必须有相同的编码和译码系统.人际交往是借助于1定的符号进行的,传播着通过符号

8、来表达意义即编码,接受者对所接受到的信息(符号)进行理解,即译码,这就要求沟通双方必须掌握统1的编码和译码规则系统,才能实现良好的沟通,否则彼此就不能真正有效地沟通与理解.人   际交往中存在着社会性障碍和心理障碍. "果肉"歌迷与歌手之间的人际交往中,双方都是积极的主体,与在电视里报纸上看到歌手的新闻不同,这种交流双方都是积极互动的,因此,与大众传播的"信息单项传递"不同,这种交往至少是1种信息的"双向积极交流"."果肉"歌迷通过与歌手的1次1次交往,在1定程度上,他们形成了1种朋友关系,歌手不再是大众

9、媒体造出的那种"熟悉的陌生人"."果肉"歌迷与歌手有着相同的编码解码系统,即这位歌手的流行音乐.歌迷熟悉并喜欢他的音乐,对之有着透彻的了解和喜爱,在交流中,双方的编码解码规则系统是统1的,他们之间的沟通畅通.人际关系是人们在社会活动中形成的在个人情感基础上建立起来的相互联系,是1种心理关系,它包含着3个密切相关的因素:行为,情感和认知.行为因素主要指活动的结果,举止动作,表情,手势和语言等;情感因素包括各种情绪状态,情绪敏感性,对他人或自我的满意程度;认知因素是指与认知有关的心理过程,是个体对人际关系状态的了解.人际关系有3个特点.个人性.人际关系的本质

10、表现在个人之间的互动过程中,对方是不是自己所喜欢或乐意亲近的人成了人际交往中的主要问题.直接性和可感性.人际关系是在人们直接的甚至是面对面的交往过程中形成的,并且人们可以切实感受到它的存在.情感性.人际关系的基础是人们彼此之间的情感活动.在"果肉"歌迷与歌手之间的交往中,"果肉"歌迷在个人情感的基础上建立了1种心理关系.这种关系是每个"果肉"歌迷个人性的.每1位歌迷在与歌手的互动过程中都建立了他个人与歌手的1种心理关系,这是大众传播的方式无法达到的.与歌手面对面的交流令他们切实感觉到这种关系的存在.这种关系的基础,是情感性的,是&qu

11、ot;果肉"歌迷对歌手的喜爱.人际吸引是人际关系的1种积极状态,是个体在人际交往中表现出的情感方面相互亲近和喜欢的现象.邻近是影响人际吸引的1个因素.邻近表示的是人际之间时空上的距离,这种物理距离为人际吸引提供的是1种客观条件,即为人际吸引的产生提供了可能性,人际认知是需要1个过程的,接触频率高,人们就有机会了解到对方更多,更全面的品质,在双方具有相似的价值观,态度,兴趣爱好的前提下,产生人际吸引.社会心理学研究证明,熟悉在人们的相互吸引中有着特殊的意义.查荣克曾做过1个试验,他让被试看1些人的照片,有些照片让被试看了25次之多,有些只让看1,2次,然后让被试说出他们比较喜欢的人.结

12、果发现,照片出现次数较多的人也是被试比较喜欢的人.如果交往是积极的,那么接近程度的增加和喜爱程度的增加相关. 调查中发现,许多周华健的"果肉"歌迷表示,随着1次1次的"追星",他们不但没有满足,反而更想再1次见到周华健.1位歌迷说"我原来以为,这辈子只要能见到周华健1次我就满足了,谁知道当我真正见到他以后,他那样随和与开朗,完全没有大明星的架子,我反而更加地不满足,想更多地见到他,这简直有些1发不可收拾,好像上了瘾1样."这种现象符合人际吸引的理论中,随着"果肉"歌迷与歌手的1次次物理空间的缩小,接触频率的增多,&

13、quot;果肉"歌迷有机会了解到歌手的更多更全面的品质,随着接近程度的增加,其喜爱程度也随之增加.所谓成瘾性,是人的生命过程中,常常在心理和生理的某种尝试行为中产生了愉悦反应;这种反应得多次重复,就形成人对愉悦刺激补偿的渴求,渴求又带来刺激的不断强化,于是就形成了人对这种刺激的依赖.1些"果肉"歌迷的"成瘾"现象,就是由于在与歌手的人际交往中产生了愉悦的反应,多次重复形成了想更多地接近歌手的渴求.2,从传播学人际传播理论角度分析"追星"行为传播学理论认为,人际传播是个人与个人之间的信息传播活动,也是由两个个体系统相互连接组成

14、的新的信息传播系统.人际传播是1种最典型的社会传播活动,也是人与人社会关系的直接体现.它是1个传播渠道,也是1个人类传播的基本方式.人际传播也叫人际沟通,是人际交往的1个组成部分.它指的是人们之间传递或交换知识,意见,感情,愿望等社会行为.人际交往的其他方面如相互认知,相互吸引,相互作用都必须通过人际传播来进行.人际传播与大众传播具有显著的差异,如下:1.接受刺激的感官有差别,面对面的传播比大众传播可以更完整,也更有效地传递信息.在人际传播时,个体可以尽可能地让对方的感官1起参与,集中注意力.而人们在听流行音乐的唱片专辑时,视,听的感官机能往往没有被充分发挥,有时会转移注意力,看看周围的其他人

15、,或停下来干别的事情.2.取得反馈机会有差别,在面对面的情况下,信息迅速交换的机会最多,来往传递也容易.要是有了传媒的中介作用,传播者和接收者之间的空间距离,以及传播媒体的冷冰冰无感情,都可能使接收者不愿提供反馈信息,1张唱片的发布在听众有什么样的反响,往 往必须进1步调查才能获悉.3.速度控制上有差异,打电话或与人面谈,可以发问和回答问题,速度多少可由自己控制.而大众传播则不能顾及每个人的接收速度.流行歌曲总是以1定的节奏进行,我们可以关掉不听,但不能命令它们停下来,让自己好好回味1下.4.复制能力上有差异,大众传播媒体复制信息的能力大得出奇,可以让同1种信息传布到许多地方.人际传播的覆盖面

16、是相当有限的.5.信息保存方面有差异,人际传播所发出的信息往往是瞬间起作用的,在现代社会,各种科技设备的大量涌现,大众传播的信息可以长时间,原封不动地保存下来.6.用以传递信息的符号不同,人际传播中的各方,除了使用语言,大量的使用了各种非语言符号,如表情,姿势,语气,声调,谈话节奏等等.7.满足特别需要的能力不同.传播媒体能适应社会的普遍需要,而且十分迅速,有效.但是人的需要是千差万别的,即便是同1个人,在不同的时间和场合里也会有不同的需要.需要的多样化与变动性,使得长于满足共同需要的广播,电视,报纸等等不可避免地带有1定的局限性.而在人际传播中,个人的需要,愿望,目的等可以较充分地表达出来,

17、引起他人的注意."果肉"歌迷在与歌手近距离进行人际接触时,首先,其接收刺激的感官是全新的,面对以前只能在电视里看到或者专辑里听到的歌手,个体的所有感官都调动起来,留下的印象要比通过大众传媒得到的印象深刻的多.第2,在与歌手面对面接触的情况下,取得反馈的机会大得多,比起面对冷冰冰的媒体,面对鲜活的个体,其意见交流是实时的,过程是人性的,歌迷可以直接提出任何看法,能得到及时的回复,而不需要通过什么介质.第3,交流速度可以自己控制,歌迷可以在适当的时候提出自己的问题.第4,这种人际传播完全是个人化的,和大众媒体大量复制的文化产品不同,歌迷与歌手之间的交流完全属于个人之间的交谈,更

18、能让人得到情感上的满足.第5,歌迷与歌手的接触只是瞬间的,有限的,无法保存的,而歌迷可以和歌手得到这样的机会并不是很容易的,更加令人难忘.第6,在歌迷与歌手的人际传播中,歌手的很多非语言符号,表情,姿势,语气,声调,谈话节奏等都能传递信息,1些细节的动作能够增进歌迷对他的了解.第七,在歌迷与歌手的人际传播中,歌迷可以将自己的1些愿望,想法直接地充分地表达出来,引起注意.人际传播有其特殊的功能,费斯汀格认为,人际传播具有传递信息和满足个人心理需要的功能.洛莫夫则概括指出,人际传播的功能有3,即信息沟通,思想沟通和情感沟通."果肉"歌迷与歌手的人际传播过程信息沟通,思想和情感沟

19、通的功能起效果.由此,根据从社会心理学的人际接触理论和传播学的人际传播理论分析可以得出,"果肉"歌迷与歌手之间的人际传播是其"追星"的决定性原因,它强化了"追星"的动机."追星"行为的催化剂歌迷间的人际传播和网络传播歌迷之间的人际传播(1)从社会心理学社会促进理论角度分析"追星"行为动机与行为之间具有相互依存性,它们之间紧密相连.由动机产生行为,行为的结果又增强或减弱动机,甚至使动机消失.但尽管动机是行为的主要决定因素,但动机不是影响行为发生的唯1因素,1种行为的发生还受个体没有预期到的其他多种

20、内外因素的影响.在调查中发现,有的"果肉"歌迷虽然"追星"的动机十分强烈,但是"追星"的行为并没有发生;也有1些歌迷1个人去"追星",但是中途遇到1些障碍便放弃了这次行为."说实话,我不会单独去追华健.做1个歌迷,尤其是会'追'的歌迷其实是需要很大勇气的,因为社会各界,包括父母和朋友都是不会理解你的,甚至说实际点他们会反感和反对.""如果没有其他歌迷和我1起去追,只有我1个人,我可能就不会去了.觉得人生地不熟的,也不知道周华健的消息,万1见不到周华健,女孩子孤身1人还是

21、挺害怕的.有了1些认识的歌迷朋友1块儿去追,我就会觉得很坚定.有时候我们需要等到很晚,大家1起聊聊天说说话也就不觉得累了.""会去.只是可能会1路上都很害怕吧."人是社会的动物,几乎没有人愿意生活在完全隔离中.亲和的需要是人类基本的动机需要.社会心理学家Stanley Schachter进行过1项研究,告诉被试者将要受到强烈的电击,并且很痛,让参加者选择独自等待电击或和其他等着轮流接受刺激的被试1起等待.大部分被试选择和他人待在1起.Schachter的研究说明了人都有亲和的需要.在"追星"的事件中,歌迷面对的不确定性很多,比如不知道歌手的具体

22、行程时间,不知道会不会受到其他人的阻拦,甚至自身的安全问题都是不确定的.面对众多的不确定性,若是单独去"追",心理是孤独害怕的.他们需要他人在场提供慰藉,安慰和鼓舞.若这时有同去的歌迷怀着同样的目的和心理,便能结伴而行,"追星"的行为 才能够最终发生.若没有人同去,就有可能放弃,即使不放弃,心理是孤独的,遇到1些挫折便容易放弃.社会心理学认为,社会影响是指在他人作用下,个体的态度,信念,知觉,情绪以及行为发生变化的现象.社会影响是1种非常常见的社会现象,渗透于个体生活的各个方面,甚至可以说我们的心理和行为时刻受到社会影响的作用.1个人在从事某项活动时,由

23、于他人在场而使得他的活动效率提高的现象,称为社会促进,或称社会助长.法国学者特里普利特首先研究并发现了社会促进现象.他考察了自行车选手的骑车速度,发现选手们在结伴的情况下,比单独1个人骑车的速度快,成绩要提高30%.特里普利特的研究表明,在结伴时,人们会感受到1种刺激作用,从而提高活动效率,这就是结伴效应."好几次我本来都不想去了,但是其他的歌迷朋友约我,还是忍不住去'追'.几个人1起去觉得很踏实,大家在路上或是等待的时候也会更加快乐1点."1位歌迷这样回忆.结伴效应能提高活动效率.在"追星"的活动中,结伴的"果肉"歌

24、迷由于消除了内心的不确定感,在行动时也更加果断坚定,从而"追星"的效率也提高,常常能达到目的满意而归.(2)传播学意见领袖理论分析我们每个人都生活在1定的人际传播网络中.人际传播的目的,不仅仅是为了社会交际,同时也是为了交流信息,交换意见和相互影响.在传播学中,活跃在人际传播网络中,经常为他人提供信息,观点或建议并对他人施加个人影响的人物,称为"意见领袖".意见领袖具有下述基本特征:与被影响者1般处于平等关系而非上下级关系.意见领袖不集中于特定的群体或阶层,而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中.每1个群体都有自己的意见领袖,他们与被影响者保持着横向传播

25、关系.意见领袖的影响力1般分为"单1型"和"综合型".在现代都市社会中,意见领袖以"单1型"为主,在传统社会或农村社会中,意见领袖1般以"综合型"为主.意见领袖社交范围广,拥有较多的信息渠道,对大众传播的接触频度高,接触量大.卡兹等人曾在个人影响中提出了测定意见领袖的3项指标,即"生活阅历"(经验与知识),"社交性"和"社会经济地位".在歌迷群体中也存在这种"单1型"意见领袖的角色,他们是1些比较"资深"的或是渠道更

26、加丰富的"果肉"歌迷.1般说来,他们在"生活阅历(经验与知识)"这项指标中十分突出,比如有1些歌迷就是演出行业的工作人员或者传媒行业的新闻工作者,他们接触歌手的渠道更为多样,经验也比较丰富,了解的情况比较真实全面,他们的意见对于少有机会接触到歌手的歌迷来说是十分可贵的.他们活跃于歌迷之间的人际传播网络中,为其他歌迷提供歌手的信息,个人观点或建议.意见领袖传递给其他歌迷的信息,态度,以及行为倾向是非常有说服力与号召力的.其他的歌迷也通过从意见领袖获得1些从大众传播媒体无法得到的信息,从而加强认知,强化了态度,其情感,行为倾向也有所强化,故"追星&

27、quot;的行动就更加容易发生.1位歌迷说:"我有1个歌迷朋友经常去追健,周华健都已经认识他了.我听他说了好多关于周华健的事情,有些小事让我特别感动,想不到原来周华健还有这样的1面.从那以后,我更想去接近他了,尽量地去听他的每1场演唱会,最好能让他也认识我."2,网络传播网络传播作为信息时代新兴的1种传播渠道,已经越来越融入现代人的生活中.在歌迷与歌手之间,歌迷内部之间都存在网络传播.首先,每1位歌手有其官方个人网站,用于发布信息,呈现歌手全貌,并与歌迷交流互动;其1 2 3 下一页    次,歌迷内部有

28、其歌迷网站,用于歌迷之间的交流以及相关信息的整理,传播.网络媒体有其独特的技术特征和传播特征.技术方面,网络媒体的特征主要体现在3个方面数字化.信息的数字化方便了不同形式信息之间的相互转换,使各种类型的信息都可以统1进行加工,处理和传输,实现了使用相同的终端发送,接收各种类型信息的可能性,迅速,方便,快捷,大大降低了传播成本.多媒体.多媒体技术使得网络信息大多是图,文,声并茂,多媒体技术使得网络媒体真正为受众提供了1个充分调动各种感官的媒体空间.超文本.超文本技术为网络的发展提供了必要的技术支持,使得网络媒体的信息组织突破线性的限制,使人们可以根据网页上提供的链接,方便,快速地找到所需信息.网

29、络媒体的传播特征体现在七个方面传播主体,传播方式,网络文化的多元化.个性化.受众不再是1个无分别的整体,而是具有不同需求层次的不同群体,传播者要以丰富的个性化信息来应对受众的多样化需求.交互性.这是网络媒体最独特,也是最吸引人的特征之1.传播速度的快捷性.传播范围的全球性和广泛性.信息传播的开放性.传播内容的无限性与丰富性.(1)歌手与歌迷之间的网络传播在个案研究中,登录周华健的个人官方网站 ,可以发现该网站上发布了历次个人演唱会的图片实录,有周华健本人的个人心情感悟,歌迷的来信,乐队成员的介绍以及其他情况介绍.此外,guestbook留言板是供歌迷留言交流的地方,周华健本人也会登录浏览.图3

30、-7为周华健的个人官方网站地图.图3-7这种个人网站突破了传统媒体的单向传播,它抛却了传统媒体"守门人"的角色,强化了主体性的特征,实现了大众传播,群体传播,人际传播的兼容.1方面,歌手在自身范围将自己的知识和信息公布出来,没有经过其他的传播环节,时效性最强,内容最全面,权威性也最高.它的传播主体和传播内容重合,其间没有通过其他媒介的"把关",传播内容比大众媒体更加真实,这是它的魅力所在,也是歌手个人网站和主流新闻媒介的区别.另1方面,歌迷在上面的留言与歌手本人是有交互性的,歌手对于每个歌迷的物理空间距离是非常遥远的,其间没有其他的沟通渠道.歌手的个人网

31、站带给了众多歌迷1个可以和歌手进行直接人际传播的虚拟空间.周华健在1次接受采访时说:"我的官方网站会有1点真实的交流,我写文章不会很好,但却是最真实的.我最近这张唱片刚做出来,大概是今年1月份,这个消息就从我这里,像1个圆心,向各方发散出去."大多数"果肉"歌迷都经常登录歌手的个人网站,这是最便捷的了解歌手最真实信息的渠道,也是可以与歌手进行人际传播的桥梁.此外,世界各地的歌迷还可以通过留言板进行沟通交流.(2)歌迷群体的网络传播网络传播在传播方式上显示出明显的多样性,具有人际传播,群体传播,组织传播和大众传播4种传播类型的特点.人际传播的方式有电子邮件

32、,qq聊天等;群体传播的方式最典型的就是BBS上的传播;很多企业都建立了本企业的局域网,采取1定的计算机信息管理系统,来保证组织传播的实施;越来越多的传统媒体开始设立自己的网站,在网络上进行传播.群体身份是基于"共享但特殊"的信息系统.不同社会信息系统的数量越多,不同"群体"的数量也就越多;不同信息系统的数量越少,不同群体身份的数量也就越少.因此,由于电子媒介所引起的许多原来不同形式场景的融合,将对群体身份产生同化影响.网络媒体的出现与应用,使得歌迷群体的身份识别与自我识别更为显著.除了歌手个人建立官方网站,歌迷自己也会建立歌迷的网站,歌迷自己的网站具有

33、大众传播,群体传播,组织传播,人际传播4种传播类型.本文以周华健歌迷的国内网站作为为个例,分析各项传播类型的特点.图3-8为周华健大陆歌迷网站"阳光"网站主页.该网站于2000年1月29日建立,至今已有5667 位注册歌迷,是国内最大的周华健歌迷网站.图3-8"最新健闻"1栏是经筛选整理后的有关周华健的新闻报道.这种将大众媒体的传播内容加以整合梳理,便利了歌迷迅速地了解有关周华健的官方报道.针对网站的特定受众群,对信息进行加工筛选,满足了歌迷受众的需要."精彩特辑"1栏是历次追健的歌迷从现场带回的图像等文档,经过编辑加工每1期的特辑都

34、像1篇专题报道.为没有去现场的歌迷带回现场感.这两项内容属于大众传播的类型,信息发布者为网站编辑.图3-9网站的主体部分是以BBS论坛的形式出现.图3-9为网站的BBS论坛页面.论坛分华健空间,健迷互动,娱乐天地,学习园地4大板块.华健空间又分成华山论健,星光健影,弦尤在耳,健迷追踪,摆渡人几个讨论区;健迷互动板块分为我心加你心,健迷协会,你喜欢的会有几个,现场1样,正版华健几个部分.BBS是网络媒体的重要组成部分,也是网民最常使用的网络服务,借助BBS论坛,人们不但可以通过发表文章的形式向世界的所有其他人传递信息,也可以实现和某个具体对象的交流.BBS(Broadcast Bulletin

35、System),即电子公告牌,是有许多人参与的网络论坛系统.BBS论坛是多种传播方式的集合体.在周华健歌迷网站中,歌迷通过发言的形式来发布公告,提出问题,表达感受,如"星光健影"板块中,歌迷将搜集到的1些资料放上来,这就构成了大众传播.在该论坛中,还存在组织传播.组织传播就是以组织为主体的信息传播活动.组织传播的总体功能就是通过信息传递将组织的各部分连接成1个有机整体,以保障组织目标的实现和组织的生存与发展,它既是保障组织内部正常运行的信息纽带,也是组织作为1个整体与外部环境保持互动的信息桥梁.组织传播有内部协调,指挥管理,决策应变,形成共识4项功能.这个大陆歌迷网站给全国

36、大陆的歌迷提供了信息传递交流的平台,各地的歌迷们渐渐形成了有组织的协会 .在"健迷互动"板块中"健迷协会"1栏成了各协会进行组织传播以及组织内成员内部交流的空间.至今全国共有14个地方健迷协会组织.在遇到周华健去各地举办演唱会时,当地的歌迷协会负责订票,组织歌迷,沟通主办方等事宜,信息的发布,沟通都主要通过网络.外地的歌迷也可以通过登陆当地的协会版块,联系当地歌迷,快速熟悉情况,当地歌迷协会主动负责接待外地歌迷.协会内的上行传播,下行传播,横向传播等正式传播是通过在论坛发布,并由管理员置顶.协会内的非正式传播,即组织内的人际传播,非正式的小群体传播也是通

37、过这个平台来交流.群体传播这种在网络传播中十分常见的方式在这个论坛中也运行地很好.群体传播在群体意识的形成中起着重要的作用,所谓群体意识,就是参加群体的成员所共有的意识,包括关于群体目标和群体规范的合意,群体感情和群体归属意识.群体意识是在群体信息传播和互动中形成的."阳光"歌迷网站给歌迷群体提供了1个信息传播互动的空间,使得群体意识得以形成,如"健踪追击"板块中很多歌迷记述了自己"追健"的经历,在群体意识中就形成了"真正的健迷应该去'追'"这样1条不成文的群体意识.此外,人际传播在BBS上运用也十

38、分广泛,BBS上的人际传播更有交互性,而且实现了时空的分离,网民可以在不同时段登陆回复留言.在网站中,许多歌迷就是通过这种方式结识了其他的歌迷.据调查,"果肉"歌迷中有1半以上每周登陆"阳光"网站6次以上,4分之1以上每周登陆3-5次,43%的"果肉"歌迷在论坛中担任版主."果皮"歌迷中仅有8%每周登陆6次以上,64%每周仅登陆1-2次.1位歌迷谈到这个歌迷协会时说:"我2001年就成为'阳光'的注册会员了,这是内地最被健迷认可的华健歌迷网站,这里更有不同省份,不同城市的健迷自发组成的健迷

39、协会,各协会在华健到该地演出或参加活动时,组织起来到现场给华健加油,打气.如果真的喜欢华健,加入这样的协会,和更多的健迷团结1致支持华健,是做个健迷最本分的事.""如果没有参加协会,我想到现在我也不会去看华健的个唱,更别谈私下见到他.我想这是我最该感谢协会的.此外,协会让我认识了很多健迷朋友,他们让我感到十分温暖甚至是他们让我今天比两年前对华健更加地真诚."3,从群体心态角度分析"追星"行为群体是指以1定方式联结为1个整体,进行共同活动并彼此作用和依赖的集合体.群体并不是简单的人群结合体,必须符合以下条件群体成员有共同目标和活动;群体成员心理上

40、有依存关系,彼此存在互动;各成员之间能够密切协作和配合;成员有群体意识,对群体有归属感.群体可以分为正式群体和非正式群体.非正式群体是自发产生的,无明确规章,成员的地位与角色,权利和义务都不确定的群体.他们以共同利益,观点,兴趣为基础,以感情为纽带,有较强的内聚力和较高的1致性.非正式群体的主要功能是满足人们某种生活需要.歌迷群体是非正式群体,以共同喜好同1位歌手的音乐,为人为基础自发形成的群体.群体对个体的功能表现在4个方面:安全需要,交往需要,自尊需要,自我表现需要.歌迷群体对每个歌迷个体来说,在"追星"的过程中满足了其安全需要;歌迷之间还可以进行交流,获得友谊,满足了

41、歌迷个体的交往需要;在歌迷群体活动中,歌迷个体期望受到他人的欢迎和尊重,获得1定的地位,满足了自尊的需要;对歌迷群体的接受本身就是对个体价值的承认和肯定,在歌迷群体中,个体可以体会到自身是社会成员,满足其自我表现的需要.群体对成员行为的影响力是巨大的.社会促进原则,又叫社会助长原则,即他人在场会导致活动效率的提高,歌迷群体的活动效率较单个歌迷要高.在歌迷群体中,歌迷个体由于群体的影响,活动效率会提高,对于"追星"会更有动力."加入协会觉得是找到1个很温暖的家啊,有那么多人1起听健1起爱健,1起执着,1起分享,很幸福."1位歌迷这样说.群体凝聚力也称内聚力

42、,即群体对成员的吸引力.群体凝聚力对群体成2)高铁辉:艺术的奇葩通俗音乐,中国职工教育,2005(7)李爱芹:大众传媒与青少年成长"青少年媒体接触现状"问卷调查报告,广西青年干部学院学报,2002(6)李晓红:关于追星现象的文化思考,青年研究,1994(2)李永波:商业发展与青年文化,青年探索,1998(2)沈明泓:大学生偶像崇拜心理透视,乌鲁木齐成人教育学院学报,2004(3)李欣复:偶像崇拜的多维度解读,宝鸡文理学院学报(社会科学版,2001(6)陈江燕译:偶像与崇拜从包装到乐迷团,国外经纪杨贵青:审美消费的另类表现,洛阳工业高等专科学校学报,2003(2) 李强,韩丁

43、:中学生偶像崇拜特征及其与自我评价关系研究,应用心理学,2004(2)姚计海,申继亮,张彩云:中学生偶像崇拜与学业自我概念,学业成绩的关系研究,应用心理学,2003(1)姚计海,申继亮:中学生偶像崇拜与自我概念的关系研究,心理科学,2004(1)陶国富,赵鑫:重解校园"文化新人类"的4大族群,广西青年干部学院学报,2001(4)采菱:追踪追星族中学生追星现象扫描,江西教育,2005(5)孙云晓:青春期"追星综合症"观察与透视,新华文摘,2003(1)孙世中:事件与声音:2004华语流行歌坛解读,社会观察,2005(1)彭品志,张进山:造就明星群体的市场效

44、应,商业研究,2000(6)尹登龙:韩国经纪人如何塑造歌星,经纪人,2003(2)陈云开:竞赛表演产业及其市场构成,天津体育学院学报,2002(1)附录:对各传播渠道(包括大众传播,人际传播,网络传播)在周华健的歌迷中的所起作用的问卷调查亲爱的周华健的歌迷朋友们:我们是北京大学新闻与传播学院的大众传播专业的学生,我们在进行1项对于各个传播方式在歌迷中所起作用的研究分析.我们的研究组员大多也是周华健的歌迷,于是我们选择以周华健的歌迷作为个案,进行问卷调查.我们知道您是1位很有热情的健迷,希望您能抽出5到十分钟时间认真完成这份问卷,我们会对您的答案进行严格保密.谢谢!2005年6月问卷如下:1.您

45、的性别:A.男 B.女2.您的年龄:A.18岁以下 B.18-23 C.23-30 D.30以上3.您的星座是:4.您的职业是:5.您的所在地:6.您的教育背景是:A.研究生B.大学本科C.专科 D.高中 E.初中7.您的月收入大约有:A.1000以下B.1000-2500 C.2500-5000 D.5000-8000 E.8000以上8.您的个人感情状况:A.有配偶B.无配偶 9.您的业余爱好,特长:10.你第1次知道周华健是哪1年 A.1986-1991 B.1992-1997 C.1998-2003 D.2004至今11.你第1次知道周华健是通过什么渠道 A.唱片专辑B.电视C.报纸D

46、.广播 E.朋友说起 F.听他的个人演唱会12.你最开始喜欢周华健是哪1年   A.1986-1991 B.1992-1997 C.1998-2003 D.2004至今13.你最开始喜欢周华健时约多大 A.12岁以下 B.13-18 C.18-23 D.23-30 E.30岁以上14.你是在什么状况下开始喜欢周华健的 A.听周华健的歌B.看电视里的娱乐报道C.看报纸的报道D.听广播 E.听朋友说起 F.通过网络H.听他的演唱会15.你至今为止听过多少张周华健的专辑 A.从没听过B.听过1-5张C.听过5-20张D.听过20-30张E.他所有的专辑我都听过16.你购买过多少张周华健的正

47、版专辑A.从没买过B.买过1-5张C.买过6-20张D.买过21-35张E.他所有的专辑我都买17.听过几场周华健的演唱会A.从没听过B.1-3场 C.4-10场D.10场以上18.是否有过专程到外地去听演唱会的经历A.是 B.否19.是否在台下与周华健有过偶然的接触(可多选)A. 曾远远地见过B. 曾和周华健握过手,合过影,请他签过名C. 曾和周华健本人通过电话D. 曾和周华健1起用餐 E.我都是刻意去等他,没有偶然遇见过F. 我在台下没见过周华健本人20.是否为了在台下见周华健专程在他可能出现的地方等待过 A.是 B.否21.是否收集有关周华健的信息,如海报,宣传单,剪报,照片等A.是B.

48、否22.是否曾经写信给周华健A.我曾经写信寄到台北B.我给他发过email C.我有过这种想法,但是因为没有地址就作罢了D.从来没想过23. 你对周华健的了解主要通过哪些渠道A.唱片B.电视广播网络等大众传媒C.台下面对面的接触D.通过其他歌迷 E. 通过周华健身边的工作人员24. 以上这些渠道中使你对周华健印象最深刻,真实的是哪些,请将以上4项按印象深刻程度按从大到小顺序排列 25.在你心目中,周华健是怎样的形象,按重要顺序从高到低排序A.1位有才华的歌手及音乐人,有着对音乐透彻的理解和完美的嗓音B.1个成功的男人,有幸福的家庭和成功的事业C.1位有亲和力的大朋友,对周围的人非常友善 D.其它.(请填出)26.相比较周华健的音乐和他的为人,你更喜欢哪1点 A.他的音乐 B.他的为人27.对周华健的喜爱对自己择偶是否有影响(女性回答)A.是B.否是否以周华健作为自己的行为的范本(男性回答)A.是B.否28.你花钱买票听周华健的个人演唱会原因是,请按重要程度从高到低排序A.我喜欢他的音乐,他的歌总能引起我的共鸣B.我喜欢演唱会现场上的气氛,很疯狂很开心C.我希望见到真实的周华健,包括台上和台下的他D.时间金钱允许,听1场演唱会丰富1下生活而已 E.其它.(请填出)29.