20秋东财《广告理论与实务X》综合作业（参考答案）

1、20秋东财广告理论与实务X综合作业（参考答案）注意：图片可根据实际需要调整大小大部分广告的目的主要追求()。A、即时效果B、短期效果C、长期效果D、现场效果广告创意的本质属性是()。A、创新B、科学C、目的D、表现广告创意的宗旨是()。A、表现广告主题B、与受众沟通C、做好策划D、进行调查中国广告协会成立于()。A、1963年B、1973年C、1983年D、1993年狭义广告亦称()。A、商业广告B、公益广告C、报纸广告D、电视广告广告表现是一个()过程。A、艺术创作B、市场调查C、沟通受众D、策划媒体计划的实质，是确定()。A、媒体选择方案B、媒体分析C、媒体购买D、媒体制作电视广告的中心画

2、面应不少于()。A、1秒B、2秒C、3秒D、4秒广告媒体有很多类型，一般以()媒体为主。A、大众B、电视C、广播D、报纸一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱()的颜色。A、比较鲜艳B、比较暗淡C、比较明亮D、比较柔和广告的社会效果，即对()的影响。A、社会B、经济C、销售D、艺术广告媒体是()的运载工具。A、广告信息B、广告主题C、广告策划D、广告文案()是广告的生命。A、真实B、美观C、低费用D、吸引力狭义广告的范围只包括()的经济信息。A、商品B、劳务C、服务D、商品、劳务和服务()是广告创意的起点与基础。A、广告主题B、广告计划C、广告文案D、广告调查按广告媒体分类，广告可以分为(

3、)。A、销售现场广告B、电子广告C、户外广告D、交通工具广告随着科学技术的发展，广告媒体正朝着()方向发展。A、电子化B、现代化C、艺术空间化D、单元化根据对消费者影响程度和表现，广告可分为()。A、到达效果B、认知效果C、心理变化效果D、促进购买效果按内容分类，广告目标可以分为()。A、产品目标B、企业形象目标C、观念目标D、创牌广告目标在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉()对色彩的不同理解、特殊禁忌和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。A、各类消费者B、各个国家C、各个地区D、不同性别按广告的传播范围分类，广告可以分为()。A、国际性广告B、全国性广告C、地区性广告D、商品广

4、告在广告组织系统中，最主要的广告组织主体为()。A、直接标题B、间接标题C、复合标题D、主标题广告文案一般由()组成。A、广告标题B、广告正文C、广告语D、广告随文电视广告的三要素包括()。A、画面B、声音C、时间D、任务按功能分类，广告目标可以分为()。A、告知性目标B、说服性目标C、提醒性目标D、保牌广告目标按广告内容分类，广告可分为()。A、商品广告B、服务广告C、企业广告D、综合性广告广告表现效果测评主要测评()。A、广告语言效果B、广告画面效果C、广告标题效果D、广告创意效果在广告创意中，创意人员的()影响着创意的形成。A、思维习惯B、思维方式C、从业经历D、年龄结构广告策划主要程序

5、包括()。A、调查分析阶段B、决策计划阶段C、执行实施阶段D、评价总结阶段广播广告制作程序分为()。A、调查阶段B、设计阶段C、制作阶段D、审查阶段人们对色彩的感受来自于()。A、生理B、心理C、视觉D、季节在广告组织系统中，主要的广告组织主体有()。A、广告主B、广告公司C、媒体组织D、目标受众广告管理的对象包括()。A、广告经营单位B、广告主C、广告产品D、广告媒体广告创意的特点有()。A、新颖B、独特C、表现D、科学广告策划所要解决的任务包括()。A、确定广告目标B、明确广告对象C、制定广告计划D、制定广告策略媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。()T、对F、错广告策划使

6、广告真正成为企业战略计划的有机部分。()T、对F、错付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。()T、对F、错广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。()T、对F、错冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。()T、对F、错【参考答案已附】参考答案：A参考答案：A参考答案：A参考答案：C参考答案：A参考答案：A参考答案：A参考答案：A参考答案：A参考答案：A参考答案：A参考答案：A参考答案：A参考答案：D参考答案：A参考答案：ABCD参考答案：ABC参考答案：ABCD参考答案：ABC参考答案：ABCD参考答案：ABC参考答案：ABC参考答案：ABCD参考答案：ABC参考答案：ABC参考答案：ABCD参考答案：ABC